田靜

摘要：目前，動畫已經被廣泛地應用于現代電視傳媒領域中，動畫效果也受到了人們的關注。動畫利用技術與藝術呈現的方式將虛擬的表意在電視傳媒中表達出來，促進了電視傳播，豐富了電視傳媒的表現形式，強化了動畫的傳播效果，為觀眾帶來了更多的欣賞方式。

關鍵詞：動畫 電視 傳媒領域 應用

動畫是一種多學科、多技術交叉的綜合性藝術，不僅將繪畫、數字媒體、音樂等藝術門類充分融合，還運用了影視、攝影等藝術表現形式。其發(fā)源于英國，發(fā)展于美國，我國動畫起源于20世紀20年代，是一門年輕的藝術。當前，動畫憑借自身的廣告效應以及便利性已經在電視傳媒領域中占據了重要的地位，并逐漸滲透到其他領域與行業(yè)。以動畫作為表現手段的廣告等產品已經開始在電視、電影中出現。

目前，越來越多的電視媒體制作人開始著手利用動畫效果對電視作品進行包裝與推廣，這不僅推動了動畫在電視傳媒領域中的應用，還有利于電視傳媒利用動畫表達效果宣傳信息，加大了電視傳媒領域對觀眾的吸引力。

動畫在電視傳媒領域中表現出的特點

因為動畫作品的制作涉及許多行業(yè)與技術，所以動畫專業(yè)從業(yè)人員的素質要求比電視等傳媒領域從業(yè)人員的專業(yè)技能更強，主要從以下方面可以看出。

動畫具有技術性。攝影技術是動畫制作不容忽視的重要因素之一。好的動畫作品離不開優(yōu)秀的攝影技術，尤其對于動畫這種本質上就是依靠新技術發(fā)展起來的專業(yè)領域。近幾年來，隨著科學技術的不斷進步，計算機技術也迅速發(fā)展，這些技術條件為動畫作品的發(fā)展提供了堅實的基礎與保障。動畫作品的創(chuàng)新開始從最初的傳統(tǒng)創(chuàng)作向質的提升轉變，不僅提高了創(chuàng)作速度，也提升了作品的質感。

現代科學技術的出現使動畫能夠表現各種各樣的題材，現代電視傳媒領域開始利用動畫技術以及形式來表現電視作品的內涵，以達到預期表達效果。正如《玩具總動員》《加菲貓》等動畫電影，動畫的技術性創(chuàng)作使這些作品掙脫了傳統(tǒng)動畫片和電影片的創(chuàng)作范圍，開始向動畫電影的領域發(fā)展。

動畫具有審美性。在數字媒體行業(yè)迅速發(fā)展的今天，人們逐漸擺脫了傳統(tǒng)平面媒體的束縛，創(chuàng)作動畫作品的審美也開始區(qū)別于其他類型的電視藝術，這就凸顯出動畫超強的繪畫性與超現實的表現性優(yōu)勢。利用動畫在電視傳媒領域進行創(chuàng)作時，創(chuàng)作者往往通過想象力與繪畫力將脫離現實的人物、動物與景物通過技術手段總結與提煉之后再表現出來，這樣不僅能夠更好地展現出人們期待的美好事物，還能更加準確地為觀眾提供符合人們審美的視覺需要。

動畫在電視領域中表現的優(yōu)勢

所占存儲比電視少。在動畫創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作者往往非常注重內容與畫面的發(fā)展起伏效果。由于動畫具有高度內容凝練的特點，動畫的播放時間相較電視來說是非常短暫的。動畫在電視傳媒領域中的應用往往需要在幾分鐘或者十幾分鐘之內將所有內容表達出來，在制作過程中大量使用矢量圖，這就導致動畫占有的存儲空間與高清電視相比低了很多。同時，由于其占據存儲空間較低，傳輸速度相較電視視頻更快，還具有可壓縮性。因此，在當前的電視傳媒中，動畫的應用具有巨大優(yōu)勢。

相較電視具有更強的表現力。動畫的表現力主要體現在時間線的邏輯展現上，其構圖、鏡頭都是動畫導演提前設定好的，同一個畫面不同的觀眾觀看會產生不同的思考，觀眾需要在動畫導演給到的固定場景中自行理解動畫想要敘述的故事。在這一過程中就出現了不同的解讀，這時的解讀需要動畫強大的表現力。理解的過程性大于結論性，也是動畫表現最大的樂趣。動畫往往能將電視場景中無法表現的藝術效果展示出來，讓人們領悟其中的深刻內涵，使人們具有更加強烈的臨場感受，從而引發(fā)人們對于動畫電視作品的討論。

制作過程比電視簡單。與電視傳媒領域中的視頻作品不同，動畫的創(chuàng)作流程更加簡單。電視的拍攝需要真人演員的配合，而動畫只需要將動畫主人公通過固定的軟件進行制作就能產生相應的動畫效果，這樣的步驟能夠降低作品成本，減少人員配置，促進動畫愛好者向動畫創(chuàng)作人的身份轉變，降低社會大眾進入電視傳媒領域的門檻。

具有交互性的特征。動畫在電視傳媒領域中的應用能夠通過其交互性滿足人們對于傳媒作品的需要。動畫的交互性特征不僅能夠引導觀眾更快地進入動畫視頻場景中，還能有效地提升人們對于動畫的感受度，滿足人們的審美需求，進一步提升人們對于現代電視傳媒作品的欣賞能力。

動畫作品在現代電視傳媒中的應用

動畫在電視廣告中的應用。隨著動畫的發(fā)展與進步，電視傳媒信息越來越發(fā)達，動畫逐漸以一種固定的娛樂形式進入到電視傳媒領域中。傳統(tǒng)的電視廣告都是用實拍的方式表現廣告場景與形象的，這種實拍方式雖然能夠真實地呈現出廣告物的客觀狀態(tài)，但是缺乏特色，無法使廣告在眾多實拍廣告中脫穎而出，缺乏企業(yè)或商品銷售方想要達到的夸張性效果。廣告是銷售環(huán)節(jié)中重要的表現方式之一，企業(yè)或商品銷售方需要夸張、強調、凸顯創(chuàng)意的效果來達到增加產品銷量、搶占市場份額的目的，因此，就需要借助電腦動畫這種新型媒體手段對其進行創(chuàng)新與發(fā)展。隨著影視技術的不斷進步，電腦動畫等傳播媒介在電視廣告中的應用已經可以靈活地表達企業(yè)、品牌以及商品信息，動畫通過加強宣傳使觀眾形成認知，從而起到宣傳推廣的作用。這正是得益于現代媒體的進步與發(fā)展，才能使廣告人的創(chuàng)意性思維更好地向人們展現，而動畫在電視廣告中的融入也使得廣告中傳達的內容更加生動。

可以說，電視廣告中的動畫是技術與藝術的有機結合體，發(fā)揮著十分廣泛的作用。它不僅推動了商品經濟的發(fā)展，還能促使企業(yè)在制作動畫廣告前確定自己的企業(yè)文化與精神，有利于加強電視廣告的生動性，提高電視廣告的吸引力;不僅豐富了電視廣告的表現手段，還為電視廣告的創(chuàng)意提供了更為廣闊的平臺與發(fā)展空間，給人們帶來全新的視覺感覺與視聽體驗。

動畫在電視新聞中的應用。傳統(tǒng)的電視新聞為了表現其真實性，具有即時性的特點，這就使得過去已經發(fā)生過的事情很難通過新聞的手段向觀眾表達出來，比如案發(fā)現場的再現，傳統(tǒng)的電視新聞不可能在事件發(fā)生后客觀再現案件場景，只能事后對案件場景進行專門的說明，這一直是電視新聞播放新聞事實的難題。動畫的應用改變了上述情況，使得電視新聞可以通過動畫技術再現新聞事件發(fā)生的過程與場景，將時間、環(huán)境等不可能及時拍攝的第一現場重建在人們在眼前，如在電視新聞節(jié)目《今日說法》中就有很多運用二維動畫或三維動畫的技術手段將汽車或者飛機等模型進行技術創(chuàng)作模擬車禍或空難發(fā)生時的場景，使觀眾一目了然地了解事故發(fā)生時的情況，再配合上一些必要的文字表述與新聞播放廳內主持人和專家的講解，完整地將已經發(fā)生的、新聞要素齊全的新聞事件確切、靈活地展現在人們面前，提高了電視新聞節(jié)目對于人們的教育警醒作用。

動畫在其他領域應用過程中需要注意的問題。動畫在電視傳媒領域中的運用雖然表現出極大的優(yōu)勢，但這并不代表著可以無限制、無監(jiān)管地濫用，比如在一些廣告中可能會出現的過于夸大的動畫效果就很容易使消費者對產品效用產生誤解，從而誤導他們的消費。這說明不是所有動畫在電視傳媒作品中的應用都會促進電視傳媒的發(fā)展，給觀眾帶來好處的。只有在電視傳媒領域的從業(yè)人員充分考慮動畫類型、內容特點與合理范圍的情況下，采用恰當的動畫創(chuàng)作才能讓動畫的效果與內容達到電視傳媒作品想要表現的結果，才能發(fā)揮動畫在電視傳媒領域中應該起到的作用，以保證電視、電影、廣告與新聞等電視傳媒作品的真實性與優(yōu)越性。

小結

動畫的應用范圍十分廣泛，其精簡的存儲空間、強大的表現力與交互性已經得到電視傳媒領域的一致看好，因此人們在電視傳媒領域中越來越多地運用動畫這一技術手段。隨著電視傳媒領域的不斷發(fā)展，市場對于動畫的需求必然會變得更加強烈，動畫的發(fā)展需要與其他涉及領域不斷結合、延伸。動畫作為電視傳媒領域中的一種新的表現形式有著十分巨大的發(fā)展?jié)摿?，它的多方應用一定能對電視傳媒的發(fā)展起到推動作用。（作者單位：山西應用科技學院）

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