李登

摘要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新媒體行業(yè)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，我國傳統(tǒng)電視媒體必須高度重視電視體育節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐工作，結(jié)合市場受眾用戶的觀看心理需求，優(yōu)化、改善節(jié)目內(nèi)容與形式，確保能夠滿足市場不同層次受眾用戶的審美體驗(yàn)需求。文章對新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的創(chuàng)新展開分析與探討，旨在為同行業(yè)者提供科學(xué)參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 電視體育節(jié)目 實(shí)踐創(chuàng)新

在當(dāng)前新媒體時代環(huán)境下，我國傳統(tǒng)媒體的建設(shè)發(fā)展要與時俱進(jìn)，跟上時代前進(jìn)的腳步。傳統(tǒng)電視媒體在打造電視體育節(jié)目時，不能局限于對體育新聞事件進(jìn)行單一報道，缺乏與市場受眾用戶的多渠道傳播互動，而是要樹立先進(jìn)的體育節(jié)目創(chuàng)新工作理念，融入多元化的體育節(jié)目內(nèi)容元素，將體育價值傳遞給受眾和用戶。傳統(tǒng)電視媒體要創(chuàng)新完善體育節(jié)目產(chǎn)品，將自身品牌文化特色融入體育節(jié)目的建設(shè)發(fā)展中，充分體現(xiàn)自身專業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)體育節(jié)目的新發(fā)展、新突破。

新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的主要特征

基于新媒體環(huán)境下，電視體育節(jié)目的特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

節(jié)目內(nèi)容與形式的多樣化。在新媒體行業(yè)大力發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視體育節(jié)目已經(jīng)無法滿足市場受眾用戶的各項體驗(yàn)和觀看需求。只有電視體育節(jié)目的內(nèi)容與形式變得更加多樣化，才能夠滿足市場受眾用戶集中度高與注意力程度高的特點(diǎn)。新媒體時代的電視體育節(jié)目的時效性有顯著提升，體育新聞信息報道內(nèi)容也變得更加豐富，能夠充分體現(xiàn)不同體育節(jié)目的特色。體育節(jié)目在形式上也不再局限于傳統(tǒng)單一的體育新聞事件采訪報道，而是有了動態(tài)新聞、體育專題、人物訪談以及體育深度報道等節(jié)目形式。無論是中央電視體育頻道，還是地方電視體育頻道，都相繼涌現(xiàn)出了一些具有一定知名度和影響力的優(yōu)秀電視體育節(jié)目。

節(jié)目主持人的角色創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視體育節(jié)目通常只配備一名主持人，該主持人主要負(fù)責(zé)解說體育賽事，而這樣難以讓節(jié)目受眾用戶集中注意力，難以激發(fā)他們長時間收看節(jié)目的興趣。因此，在新媒體環(huán)境下需要對節(jié)目主持人角色定位做相應(yīng)的轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新。體育節(jié)目主持人要從解說型轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合評論型，由單一主持轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝鞒秩?，由播音員轉(zhuǎn)變?yōu)閷＜?。體育節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型升級，能夠最大程度提升電視體育節(jié)目的公信力，同時吸引到更多的節(jié)目忠實(shí)粉絲用戶。

節(jié)目媒體介入方式轉(zhuǎn)變。我國在20世紀(jì)七八十年代推出了電視體育節(jié)目，還是采用廣播的方式傳播體育節(jié)目信息?，F(xiàn)如今我國播放的電視體育節(jié)目大多數(shù)都是由電視臺媒體自己組織制作的電視節(jié)目，而在新媒體大環(huán)境下，西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)由媒體介入體育產(chǎn)業(yè)的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I大型體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，抑或投資到體育產(chǎn)業(yè)中，這樣有利于實(shí)現(xiàn)本地體育建設(shè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，帶動體育經(jīng)濟(jì)效益的建設(shè)服務(wù)發(fā)展。

新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目存在的主要問題

體育節(jié)目內(nèi)容不夠完善，同質(zhì)化嚴(yán)重。目前我國各媒體推出的電視體育節(jié)目存在著節(jié)目內(nèi)容不夠完善、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，這會阻礙我國電視體育節(jié)目創(chuàng)新建設(shè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。我國絕大多數(shù)的體育節(jié)目都是由中央電視臺體育頻道進(jìn)行獨(dú)家報道的，作為我國創(chuàng)立時間最早、規(guī)模最大的體育頻道，中央電視臺體育頻道有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，百分之九十的國內(nèi)賽事與百分之八十的國際賽事的獨(dú)家報道權(quán)都掌握在中央電視臺體育頻道手中。為了進(jìn)一步提高電視體育節(jié)目在市場上的收視份額，創(chuàng)造出更多的社會經(jīng)濟(jì)效益，越來越多的地方電視臺選擇轉(zhuǎn)播大型體育賽事節(jié)目。他們投入了大量的人力與資金資源，但是很少能夠進(jìn)行體育賽事的現(xiàn)場直播，往往是以錄播轉(zhuǎn)播的形式，無法承擔(dān)專業(yè)體育賽事節(jié)目的現(xiàn)場策劃與制作工作。這就導(dǎo)致我國體育節(jié)目內(nèi)容較為單一，各地方電視臺播出的體育節(jié)目內(nèi)容會出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，影響市場受眾用戶的觀看熱情與興趣。與此同時，當(dāng)今媒體市場中播出的各檔電視體育節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了模式化與類型化。體育節(jié)目報道信息內(nèi)容重復(fù)單一、報道角度不夠新穎，長此以往，受眾用戶就會產(chǎn)生厭倦甚至抵觸的審美情緒，選擇觀看其他創(chuàng)新類節(jié)目。

技術(shù)缺乏實(shí)踐創(chuàng)新，體育節(jié)目制作水平落后。在新媒體環(huán)境下，體育節(jié)目制作受到技術(shù)水平限制也是一大問題。與新媒體技術(shù)相比，傳統(tǒng)電視節(jié)目技術(shù)缺乏創(chuàng)新實(shí)踐，技術(shù)難以擺脫時空限制達(dá)到節(jié)目信息全天候?qū)崟r傳播的相關(guān)要求。現(xiàn)代新媒體技術(shù)最為顯著的特征就是傳播效率高、互動性強(qiáng)、操作簡單方便，受眾用戶可以隨時利用碎片化時間上網(wǎng)觀看感興趣的體育節(jié)目。傳統(tǒng)電視體育節(jié)目往往都有固定的播出時間安排表，用戶得在固定時間內(nèi)收看體育節(jié)目。傳統(tǒng)電視體育節(jié)目缺乏良好的靈活性以及便捷性，難以與新媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目競爭抗衡，從而逐漸喪失整個市場的高占有率。隨著時間推移，各個電視臺也開始引進(jìn)并應(yīng)用先進(jìn)的節(jié)目制作播放技術(shù)，比如采用光纖、衛(wèi)星連線等，然而還是難以與新媒體行業(yè)運(yùn)用的創(chuàng)新技術(shù)相比。除此之外，當(dāng)前一些主流視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站在社會資本的支持下，紛紛開設(shè)了富有自身特色的體育頻道，選擇多樣化的體育節(jié)目和形式，充分保障節(jié)目信息的豐富性與時效性，也對傳統(tǒng)電視體育節(jié)目制作產(chǎn)生了較大的沖擊與挑戰(zhàn)。

體育節(jié)目受眾用戶分流嚴(yán)重，收視率逐漸下降。在新媒體發(fā)展的沖擊和挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的用戶出現(xiàn)嚴(yán)重分流，節(jié)目收視率開始逐漸下降。而新媒體技術(shù)支持的體育節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的實(shí)時互動交流，且具備極高的信息時效性，能夠滿足不同層次受眾用戶的體育節(jié)目觀看體驗(yàn)需求，吸引傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的受眾用戶流向新媒體體育頻道節(jié)目。雖然說一些不會使用新媒體技術(shù)的中老年人仍會選擇通過廣播電視收聽、收看體育節(jié)目，但隨著時間推移，作為新媒體平臺使用的主力軍，越來越多的中青年會選擇快捷方便的多媒體平臺收看體育節(jié)目。他們在新媒體平臺觀看最新體育節(jié)目的同時，還可以在新媒體平臺上進(jìn)行互動交流，將最新信息內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至各個社交媒體平臺，讓更多的人參與其中。基于以上種種原因，傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的受眾用戶分流嚴(yán)重，會造成我國電視體育節(jié)目收視率的持續(xù)下降。

新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐措施

創(chuàng)新完善體育節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目整體質(zhì)量。針對目前市場上電視體育節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容單一等問題，傳統(tǒng)電視媒體機(jī)構(gòu)必須組建一支嶄新的優(yōu)秀節(jié)目制作人才隊伍，提高他們的實(shí)踐創(chuàng)新意識和能力，充分認(rèn)識到將新媒體與自身節(jié)目制作優(yōu)勢融合在一起的重要性。與新媒體行業(yè)相比較，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)最為明顯的優(yōu)勢就是它擁有的豐富而專業(yè)的體育信息內(nèi)容資源。節(jié)目制作人員要打破傳統(tǒng)工作理念，結(jié)合自身特色打造出別具一格的電視體育節(jié)目，并融入多元化的節(jié)目信息內(nèi)容，從而滿足市場受眾用戶的心理體驗(yàn)需求，充分保證體育節(jié)目的質(zhì)量。比如，傳統(tǒng)電視媒體機(jī)構(gòu)可以利用先進(jìn)的VR技術(shù)向觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)場賽事情況，讓觀眾能夠切身體驗(yàn)到體育賽事的緊張刺激，大大提高他們收看節(jié)目的熱情和興趣，從而幫助節(jié)目提高收視率。

強(qiáng)化技術(shù)實(shí)踐創(chuàng)新工作，科學(xué)融合新媒體技術(shù)。在新媒體技術(shù)時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視媒體機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化技術(shù)實(shí)踐創(chuàng)新，結(jié)合自身發(fā)展情況和市場發(fā)展趨勢，合理引進(jìn)和應(yīng)用各項新媒體技術(shù)，優(yōu)化、改善本電視臺體育頻道的節(jié)目內(nèi)容與形式，提高市場競爭力與收視占有率。比如，傳統(tǒng)電視媒體平臺可以通過加強(qiáng)與新媒體門戶網(wǎng)站的合作交流，搭建富有電視臺自身特色的官方網(wǎng)站。制作移動APP、客戶端，讓市場受眾用戶可以通過不同平臺和渠道收看最新節(jié)目，瀏覽多元化的體育新聞，還可以將這些信息轉(zhuǎn)發(fā)至各個社交平臺與好友進(jìn)行互動交流。傳統(tǒng)電視媒體利用新媒體技術(shù)不僅能夠在線實(shí)時播放、錄播體育節(jié)目，還可以通過博客、彈幕、評價等形式實(shí)現(xiàn)與受眾用戶的密切交流互動，增加用戶對本平臺節(jié)目的收看體驗(yàn)黏性。

打造優(yōu)秀電視品牌，創(chuàng)新體育項目報道面?；谛旅襟w環(huán)境，傳統(tǒng)電視媒體要有效樹立品牌意識，打造富有自身文化特色的電視品牌，加強(qiáng)對電視品牌的創(chuàng)新營銷工作。比如，在市場上電視收視率份額占有比例較高的“快樂中國”湖南衛(wèi)視、“中國藍(lán)”浙江衛(wèi)視等，這些電視品牌文化的創(chuàng)建與打造能夠吸引并培養(yǎng)出大量忠實(shí)粉絲用戶，提高電視品牌在媒體市場上的知名度與收視率。因此，現(xiàn)代電視媒體要打造優(yōu)秀的電視體育節(jié)目品牌，積極有效地擺脫市場同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，創(chuàng)新體育項目報道面，讓市場受眾用戶能夠在體育比賽運(yùn)動員扣籃、射門、沖刺、跳躍等定格瞬間，切身感受到體育競技的無窮魅力，增強(qiáng)其精神凝聚力。

結(jié)語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)電視媒體制作播放的體育節(jié)目遭遇巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體要高度重視節(jié)目制作的實(shí)踐創(chuàng)新工作，要積極合理引進(jìn)并應(yīng)用各項新媒體技術(shù)，創(chuàng)新完善節(jié)目內(nèi)容與形式，結(jié)合用戶心理需求開發(fā)、設(shè)計各種節(jié)目體驗(yàn)與服務(wù)功能，提高節(jié)目在市場上的綜合競爭力。（作者單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]黎靖.基于新媒體環(huán)境下的電視體育節(jié)目突圍和發(fā)展研究[J].新聞傳播，2016（01）：11-14.

[2]呂冰潔.淺析新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的生存發(fā)展之道[J].信息傳媒，2017（05）：47-49.

[3]金浩，張麗紅，武永軍.體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合問題[J].新聞與傳播研究，2018（12）：52-53.

[4]周潤漪.新媒體視域下的電視體育類節(jié)目發(fā)展策略探究[J].文化長廊，2018（06）：75-76.