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        生活服務類節(jié)目的泛娛樂化現(xiàn)狀淺談

        2020-12-23 04:46:52侯天宇
        聲屏世界 2020年12期
        關鍵詞:創(chuàng)新

        侯天宇

        摘要:社會經濟的飛速發(fā)展以及人民生活水平的提高不斷推動著生活服務類節(jié)目的突破與創(chuàng)新。然而隨著節(jié)目娛樂化程度的不斷加深,大量生活服務類節(jié)目背離了節(jié)目初衷,過度娛樂化等問題開始逐漸暴露出來,如何使生活服務類節(jié)目兼顧娛樂與實用成為了現(xiàn)代媒體行業(yè)亟待解決的問題。文章從生活服務類節(jié)目娛樂化的產生原因入手,分析生活服務類節(jié)目的娛樂化現(xiàn)狀,對生活服務類節(jié)目在娛樂化發(fā)展過程中產生的問題進行分析闡述,并針對問題提出解決方法,希望能夠對我國生活服務類節(jié)目娛樂化的繼續(xù)發(fā)展有所幫助。

        關鍵詞:生活服務類節(jié)目 娛樂化 創(chuàng)新 過度娛樂化

        進入21世紀的中國,經濟發(fā)展如火如荼,在電視技術日益更新的同時,人民的生活水平也在不斷提高。國內外新聞資訊類節(jié)目已經無法滿足大眾對于電視節(jié)目的需求,人們越來越關注電視節(jié)目能否幫助自己提高生活質量并且為新生活方式提供參考,而生活服務類節(jié)目的出現(xiàn)恰恰滿足了受眾這樣的收視需求。1979年開播的《為您服務》節(jié)目一舉成為當時最具影響力的綜合服務型節(jié)目。自此,生活服務類節(jié)目一躍成為我國電視節(jié)目中的重要節(jié)目類型,形成了一道獨特的電視風景。盡管早期的生活服務類節(jié)目主要以簡單的“畫面+解說”的方式向觀眾介紹知識、傳遞信息,不僅內容乏味,還存在著節(jié)奏拖沓等缺陷,但這并沒有影響此類節(jié)目收視率一路攀升的態(tài)勢。

        隨著大眾文化的滲透和影響,“娛樂至上”觀念的風行致使觀眾的收視心理也在不斷發(fā)生改變,傳統(tǒng)老套的生活服務類節(jié)目逐漸淪為熒屏上的雞肋。為了讓節(jié)目保持更長久的發(fā)展態(tài)勢,生活服務類節(jié)目不斷更新創(chuàng)作理念,在節(jié)目中加入大量的娛樂化元素,以增強節(jié)目的可看性,同時把展示人們生活中的新潮流作為節(jié)目選題的重要方向,使節(jié)目無論從內容、形式還是風格上都能更加吸引受眾。

        生活服務類節(jié)目的娛樂化表現(xiàn)形式

        想要更好地實現(xiàn)生活服務類節(jié)目的有效傳播,首先應該專注于百姓喜聞樂見的內容,滿足受眾集實用性、可看性為一體的多元化審美需求,“寓教于樂”是生活服務類節(jié)目的大勢所趨。

        節(jié)目類型多樣化。傳統(tǒng)生活服務類節(jié)目如《家政女皇》《生活幫》等,力圖從吃、穿、住、行等方面為受眾排憂解難。但隨著媒體時代的飛速發(fā)展,生活服務類節(jié)目需要不斷找準觀眾的新需求,探索新素材,才能實現(xiàn)娛樂與實用并重,彌補市場空缺。為了更好地迎合女性受眾的消費需求,生活服務類節(jié)目在內容選擇和外在包裝上將生活與時尚相結合,誕生了《我是大美人》等女性時尚節(jié)目,此類節(jié)目往往邀請國內頂尖時尚造型師與觀眾交流時尚趨勢,分享美麗秘籍。隨著房價不斷攀升,房產、裝修也漸漸成為備受人們關注的熱門話題,2005年央視財經頻道推出的《交換空間》節(jié)目一經面世便迅速火遍大江南北,觀眾不僅能從中學習裝修知識、家裝創(chuàng)意,節(jié)目中緊張刺激的競賽環(huán)節(jié)也令人大呼過癮。此外,隨著社會“剩男”“剩女”數(shù)量的與日俱增,相親類節(jié)目也應運而生?!斗钦\勿擾》《新相親時代》等節(jié)目針對不同地域、年齡段的收視群體進行節(jié)目的創(chuàng)新與突破,取得了非常好的成績。

        融入多種綜藝元素。首先,故事化的敘事方式。故事化的敘事方式被越來越多地運用到生活服務類節(jié)目當中,借助懸念和跌巖起伏的情節(jié)來增強節(jié)目的表現(xiàn)力,讓觀眾通過有趣的故事學習生活知識?!缎侣劥笄笳妗返裙?jié)目就采用了“真實再現(xiàn)”的故事化表現(xiàn)手法,通過素人或主持人的表演形象生動地再現(xiàn)事件過程,傳授觀眾自救常識。北京衛(wèi)視《7日7頻道》是一檔新聞性生活服務類節(jié)目,主要為觀眾普及法律法規(guī)知識。該節(jié)目從“個案”入手,在節(jié)目一開始就設置故事懸念,通過暗訪等方式層層深入調查,抽絲剝繭般的解開謎團。這種“主題故事化、故事情節(jié)化”的節(jié)目模式,大大增強了節(jié)目的可看性和娛樂性。

        其次,真人秀元素。真人秀是娛樂的產物,這種素人或明星直接參與體驗的節(jié)目形式能夠最大化地滿足大眾的好奇心。以真人秀為賣點的生活服務類節(jié)目內容大多選擇把明星或素人作為節(jié)目參與對象,并全程跟蹤拍攝服務過程?!督粨Q空間》是—檔以互換裝修為主題的生活服務類節(jié)目,同時也是一場大眾參與的真人秀節(jié)目。雖然節(jié)目形式和內容帶有“拷貝”的痕跡,但這絲毫不影響該節(jié)目在百姓心目中的崇高地位。此外,2005年湖南衛(wèi)視推出國內第一個整形類節(jié)目《天使愛美麗》,強調女性能夠通過后天的努力改變自己天生的容貌,重拾自信與勇氣,該節(jié)目在播出后同樣獲得了不小的反響。

        最后,樹立主持人幽默親和的形象。主持人是維系節(jié)目與受眾的橋梁和紐帶,是節(jié)目的重要組成部分。生活服務類節(jié)目的主持人不僅要有靈活的臨場應變能力以及豐富的生活經驗,還需要具有幽默感,用自己的語言魅力感染受眾。央視財經頻道的《美食美客·三人餐桌》節(jié)目不同于傳統(tǒng)美食烹飪節(jié)目主持人直接介紹菜肴的形式,而是通過幽默有趣的情景劇引出每期要傳授的菜肴。節(jié)目的兩位明星主持人蓓蓓和朱軼分擔“老板娘”和“大廚”的角色,兩人的搭配營造出了一種其樂融融的熱鬧氛圍,給觀眾留下了美好而又深刻的印象。

        生活服務類節(jié)目娛樂化存在的問題

        在這個信息爆炸的時代,生活服務類節(jié)目想要吸引觀眾,披上一層娛樂化的好看外衣很有必要,但最終還是要把握好娛樂的“度”。過分追求娛樂化,將使生活服務類節(jié)目的實用性大打扣折,違背了其為百姓提供生活服務的節(jié)目宗旨。如果生活服務類節(jié)目的生存之本——實用性遭到了撼動,那么生活服務類節(jié)目將很難發(fā)揮出自己的獨特價值。目前生活服務類節(jié)目存在的問題,具體有以下幾點:

        娛樂有余實用不足。實用性與娛樂化的充分融合形成了生活服務類節(jié)目獨具特色的節(jié)目形態(tài),但部分生活服務類節(jié)目一味追求收視率,開始在節(jié)目中摻雜一些低俗的娛樂元素,導致了娛樂低俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)。比如《星氣象》曾是湖南衛(wèi)視推出的一檔天氣預報節(jié)目,節(jié)目中女主持人穿著暴露,臺詞不堪入耳,包含大量的色情成分。這種靠色情、曖昧等低俗娛樂來吸引眼球的節(jié)目,遠遠背離了它的節(jié)目宗旨。此外,《非誠勿擾》節(jié)目越來越明顯的炒作使得該節(jié)目無論是從內容上還是從嘉賓的表現(xiàn)上來看,更像是一場秀,喪失了節(jié)目的初心。

        人文內涵的缺失。生活服務類節(jié)目說到底是為百姓的生活所服務的節(jié)目,但現(xiàn)在大量的假消息充斥著熒屏,很多生活服務類節(jié)目內容上雷同嚴重,這種現(xiàn)象無疑是對電視資源的浪費。頻繁的廣告植入也是現(xiàn)今生活服務類節(jié)目的“通病”之一,各類商品的宣傳廣告在節(jié)目中隨意穿插,很容易引起觀眾的反感。娛樂化是提升節(jié)目收視率的法寶,但如果一味迎合人性對于娛樂快感的欲望,那么節(jié)目的人文內涵終將在娛樂至上的大潮中被瓦解。

        針對生活服務類節(jié)目過度娛樂化的對策

        電視節(jié)目作為觀眾重要的信息來源,對觀眾生活的影響是潛移默化的,如果電視節(jié)目一味地向泛娛樂化發(fā)展,最終會給整個社會的精神文明建設埋下隱患。要想解決生活服務類節(jié)目娛樂化進程中容易出現(xiàn)的多種問題,關鍵是要妥善解決好服務、實用與娛樂之間的沖突。

        找到實用和娛樂的契合點。目前的生活服務類節(jié)目大多存在著重娛樂輕實用的現(xiàn)象,很容易導致過度娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn),但如果完全杜絕娛樂元素又必然會降低節(jié)目整體的可看性和趣味性。因此,生活服務類節(jié)目必須對節(jié)目進行精準定位,努力協(xié)調好娛樂和實用的關系,走寓教于樂之路:既要使節(jié)目形式時刻為內容服務,在充分考慮到節(jié)目定位和節(jié)目宗旨的情況下,用獨特的創(chuàng)意形式將實用知識信息巧妙融入在娛樂化的節(jié)目板塊設置之中;又要給娛樂設定一條底線,節(jié)目內容與形式中的娛樂元素絕不能凌駕于服務性之上,不能弱化節(jié)目實用性,更不能為收視率而制作一些不符合主流價值觀的節(jié)目。

        對節(jié)目人文內涵的培養(yǎng)。提高自身人文內涵是電視節(jié)目吸引受眾的一個重要手段,生活服務類節(jié)目反映的是普通老百姓豐富多彩的生活狀態(tài)。要想打造平民化、大眾化的節(jié)目,就要把鏡頭和話語權交給觀眾,在創(chuàng)作過程中深入百姓生活,從中挖掘素材、提煉主題,不要僅把內容集中在單調的柴米油鹽上,也可以從社會生活的各個角度來挖掘節(jié)目選題,使生活服務類節(jié)目具備更大的包容性。

        規(guī)范電視市場。當前電視節(jié)目的過度娛樂化和低俗化問題有很大一部分原因是由市場經濟下節(jié)目總成本過高造成的。開發(fā)一檔優(yōu)秀電視節(jié)目需要很大的投資,在資金不足的情況下,粗制濫造等弊端也就慢慢顯現(xiàn)出來。此時政府更應該站出來宣揚健康娛樂,加強對電視節(jié)目的扶持和監(jiān)督審查力度。國家廣電總局《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》政策一出臺便獲得了全國廣大電視觀眾的一致好評,它不僅有利于提升各類節(jié)目的質量水平,而且對指引電視節(jié)目的人文內涵朝正確方向發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

        結論

        綜上所述,生活服務類節(jié)目不斷通過娛樂化轉型,提高自身收視率是時代發(fā)展的必然趨勢。負責為百姓提供便利的生活服務類節(jié)目一定要劃清實用和娛樂之間的界限,堅守電視文化品格,堅持正確的輿論和價值導向,在將人民的衣、食、住、行作為節(jié)目主題切入點的同時,融入審美意識和人文內涵,以正確的價值觀感染觀眾。(作者單位:湖南工業(yè)大學)

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