海雨涵

摘要：隨著中國改革開放后國際地位日益提高，在國際社會中日益發(fā)揮著重要的作用。與此同時，中國在世界的話語權也亟待提高?！爸v好中國故事”成為對外媒體的重中之重。報刊在世界仍有重要的影響力，報刊的頭版正是“門面”，是吸引讀者閱讀興趣的關鍵，在報紙頭版加以精心設計，可以很好地展現中國特色，展示中國文化。本文以《中國日報》歐洲版為例，分析這一對外報刊頭版如何通過版面劃分、插畫設計等方面展示中國真誠與世界各國謀求共同發(fā)展的大國擔當和中國傳統(tǒng)歷史文化的魅力。

關鍵詞：報刊頭版;報紙編輯;傳統(tǒng)文化;對外宣傳

1.總述

受眾接觸媒體，首先接觸的就是版面。頭版，在報紙中擔任著“當家花旦”的角色，它帶給受眾對本報紙的第一印象，“別出心裁”，才能讓受眾“眼前一亮”。《中國日報歐洲版》在頭版制作中以中國元素為原材料設計與新聞內容緊密聯系的插畫，為傳統(tǒng)媒體注入了新的活力。筆者以《中國日報歐洲版》于2017年4月14日——20日出版的報紙（周刊）為例，分析其編輯思想。

2.面向歐洲，展現中國

《中國日報》是國家級刊物，是唯一有效進入國際主流社會、國外媒體轉載率最高的中國報紙，也是國內承辦大型國際會議會刊最多的媒體?！吨袊請髿W洲版》創(chuàng)立于2010年，以周刊形式發(fā)型，每期32版，發(fā)行地區(qū)覆蓋英國、德國、法國、比利時等約40個歐洲國家。其受眾定位在政府機構、議會、外交機構、智庫、跨國企業(yè)及社會名流等，受眾層次較高。它與英國廣播公司、法新社等展開合作，并已經開辦門戶網、移動客戶端，多渠道傳送新聞資訊。《中國日報歐洲版》具有明確的指向性，面向歐洲各國傳遞中國故事，發(fā)出中國權威之聲，是中國構建全球傳播體系不可或缺的重要一環(huán)。

3.版面簡潔，設計精心

報紙頭版堅持踐行簡潔大氣的編輯思想。內容上首先做到了簡潔，選取新聞全部制作成導讀，頭版只選取了兩個新聞做較為詳細的導讀加上報眼處有兩個新聞標題導讀共四個新聞刊登，選擇四個新聞點，不容易因內容冗雜而“勸退”讀者。同時，內容挑選緊貼時下熱點注重時效性，以全球性，側重性以及深入性的視角講述中國故事，向歐洲各國展示中國形象。將“一帶一路”全球峰會的新聞導讀刊登在頭版最主要且醒目的位置，并配以插畫，起突出強調作用;而另一新聞選取自中國百姓的生活，介紹了當下在中國流行依據暢銷榜來買書這一現象。兩則新聞導讀，涵蓋了時事政治和百姓生活，既高端，又“接地氣”;既用“一帶一路”將歐洲與中國相連，又講了中國人民當下的生活，整個版面一張占據接近一半空間的插畫讓頭版更加引人注目。

3.1版面位置設計

版面設計亦是簡明。版面上選擇彩版對開印刷。報紙頭版中最常被認知的是報頭，而本報報頭占據較小的位置，在報紙上方偏左側。報名由深藍色“CHINA”和淺藍色的“DAILY”、深藍色“中國日報”繁體書法式漢字以及紅色的“EUROPEAN WEEKLY”組合而成，“CHINA DAILY”字號最大，日期、媒體網址以小號字體緊緊排列在報名上方，相對較小的漢字書法與“EUROPEAN WEEKLY”排列在一起，放在“CHINE DAILY”下方，眉線上方。整個報頭并沒有占據很大的位置，但是因其顏色的搭配依舊十分醒目。報紙采用排列的版面布局結構將頭版分為四欄，結合線條以規(guī)則的矩形將新聞稿整齊排列，界限分明，方便讀者閱讀。因其頭版是靜態(tài)式設計，所以本期頭版繼續(xù)采用一直使用的重點式版面：左起三欄全部用來刊登本期的要聞——“一帶一路全球峰會”。遵循報紙版面左上為最重要區(qū)域的區(qū)序，將一幅精心設計的地球儀插畫放置其中，占據了左側三欄三分之二的位置，僅僅留最右側一欄給新聞“有時購買圖書不能相信夸張的宣傳”，兩新聞間用正線隔開，起強勢和區(qū)分作用分隔線和插圖讓讀者一眼就能看到本期要聞，重點鮮明。從題文位置來看，右側一欄使用了蓋文橫題，題與文設置恰當，對文字的統(tǒng)領關系十分強烈。右上側眉線以上，報名旁“INSIDE”下放置兩個標題式導讀。以上四塊內容中上下、兩正文導讀間以線條分隔，區(qū)域間距離分隔非常清晰。

3.2字體設置

從文字設置來看，眉線上的“INSIDE”與兩則標題式導讀字體選用字體較細，更圓潤的中號字體，不會搶占了要聞的風頭，亦可以令人注意到其存在。正文黑色表現了國家級刊物的莊重和權威。要聞部分，本就因插畫而極具吸引力，又將要聞標題融入插畫內，將所引語句以黃色為底色突出，不僅更吸引注意力，也在版面中也起到了一定的裝飾作用。兩則導讀開頭首字母字體都設置了加大，這是按照心理學上的首因效應以及注意力持續(xù)原則，利于吸引讀者注意力。

3.3色彩搭配

《中國日報歐洲版》的色彩搭配一直為人所稱贊?！吨袊請髿W洲版》沿用《中國日報》的色彩，采用與報頭相同的深藍色這一莊重典雅且理智的顏色作為主色調，以白、灰、藍、黑四色作為設計的基礎色，這種基礎色的搭配便于編輯在版面上編排色彩豐富的圖片，彩色圖片因而更加強勢。而本期頭版中正文的插畫也是以藏青色、米黃色、白色為主色調，與報紙的色彩基調相融合，讓受眾看起來有種色彩上的和諧。仔細分析各部分用色，標題“CHINA DAILY”由深藍色到淺藍色過渡，以及深藍色的書法“中國日報”給受眾留下真實、穩(wěn)重、可靠的印象，紅色的“EUROPEAN WEEKLY”選取紅色，醒目地標識出發(fā)行范圍在歐洲，且是周刊，這些符號顯示了報紙的性質和屬性。報名右側標題式導讀上方有紅色的“INSIDE”，起到了提示作用;正文選用黑色字體顯現出世界范圍發(fā)行的國家級刊物的正式與莊重;在版面最下方以淺藍色為底，小號黑字將歐洲不同地區(qū)的發(fā)行價格標志出，既不會喧賓奪主，也不會讓人忽略。除此之外，“一帶一路”全球合作論壇中在引用中國人民大學學生說那一段話處以黃色為背景色，既彰顯了大學生身份的年輕，也展現了“一帶一路”戰(zhàn)略的活力。本期報紙頭版顏色使用，起到了體現本報紙?zhí)厣臉酥咀饔?，也吸引了受眾注意力?/p>

綜上所述，版面設計做到了排版錯落有致，簡潔明了、新聞選題主題突出搭配得當，不繁冗、圖文配合良好，色彩搭配適宜，特別是插畫的運用，緊貼新聞內容，體現了中國特色，整個版面安排很好的起到了導讀功能讓受眾可以迅速發(fā)現自己需要的新聞信息;該版面也起到了導向功能，插畫中的地球儀充滿中國特色，瑞鶴祥云與輪船高鐵相結合這一精心設計，代表了通過“一帶一路”戰(zhàn)略，中國希望與世界各國和平相處，謀大同，共發(fā)展這一態(tài)度和立場，引導歐洲受眾了解中國這一立場與態(tài)度，起到輿論引導功能。同時，色彩搭配適宜，大篇幅的中國風插畫，展示了《中國日報歐洲版》與同類報紙相比別具一格的特色，極具標志性，讓受眾更有意愿閱讀，更樂于閱讀。

4.插畫運用，錦上添花

4.1報紙插畫傳統(tǒng)

作為《中國日報歐洲版》，它不僅僅只是一個信息傳播載體，更是歐洲人了解中國的窗口。他有著面向海外讀者的特殊性，相對國內其他報刊需要更多的自主創(chuàng)作，提煉素材、表達觀點。為更好地達到以上這些要求，讓中國形象在世界舞臺上完美的呈現，編輯選擇了使用插畫。這是新聞媒體中的常見地視覺形式，自古以來在國內的各大新聞報刊中都是會出現的刊物組成部分，例如晚清時期盛行各類畫報以及最有名的《點石齋畫報》?！吨袊請髿W洲版》亦選擇了用插畫占據頭版主要區(qū)域的方式，傳遞中國特色。雖然版式的自由度不如之前那般，但是相對固定的位置、尺寸，讓插圖的構圖更趨一致，整體感更強。既有中國傳統(tǒng)藝術的韻味，又兼具當今插圖的現代表現手法和審美特征，裝飾性很強;與所屬新聞內容緊密貼合，幫助讀者理解;又因占據很大版面，有著很強的視覺沖擊力?！伴L期以來，插畫的意義和作用并沒有被充分認識，作為文字的附屬它永遠都是臨時添加的補白物和無足輕重的裝飾品。一夜之間《中國日報》的變化讓人們重新看到插畫功能和價值。報紙勇敢地提供了大幅的版面，為藝術家開辟出能夠展示才華和揮灑能量的場地，一幅幅優(yōu)美、清新、生動、時尚的插畫也使得報紙充滿了活力?！边@是清華大學美術學院視覺傳達設計系張歌明教授《中國日報》這一系列插畫設計的評價。本期報紙頭版的插畫，正印證了張歌明教授的評價。

4.2插畫與內容的搭配

本期報紙的頭版選擇了“一帶一路”國際合作論壇作為要聞呈現，所以插畫也要與之相關聯來創(chuàng)作。插畫的內容以一個地球儀為主，這個地球儀的底座、地軸和支架上都繪有極具中國傳統(tǒng)文化特色的海浪、祥云紋，代表著自古以來中國人眼中的世界;地球儀上不再是原先的大洲和海洋，取而代之的是飄在地球儀上的祥云和飛翔的三只瑞鶴，以及代表中國形象的白玉蘭和菊花，這些物象本就象征吉祥如意、純潔美好，用在此處也更代表了中國是愛好和平、謀求和平、有責任心的大國;地球儀的中央有乘風破浪的輪船，代表海上絲綢之路，還有疾馳而去的高鐵，代表陸上絲綢之路，這些都預示著中國自古至今一直延續(xù)著古絲綢之路的精神，堅持和而不同，與世界各愛好和平的國家一道，謀求共同發(fā)展。正中央是導讀的標題“GLOBAL CONNECT”是十分巧妙的設計，避開了傳統(tǒng)題文緊緊相連的排布模式，將題目放置在插畫中，別出心裁，增加了畫面美感。除此之外，也有一些瑕疵，就是題目與插畫融合，讓讀者看起來誤以為文章看起來沒有題目，略顯空洞?？傮w來看，整個插畫風格硬朗，色彩飽滿，所蘊含的意義能完美地展示，從更深層次講，《中國日報歐洲版》中的插圖，除了有新聞價值，設計精美的插畫以及優(yōu)質地印刷讓報紙擁有了收藏價值，這讓傳統(tǒng)媒體看到了可增值的方向。

《中國日報歐洲版》的插畫之所以獲得了成功，與其充分的編輯思想策劃準備，有著很大的關系，策劃之時給定足夠的自由空間，集思廣益，讓藝術可以和新聞內容很好的聯系，展現起魅力。編輯力求風格要與時代性息息相關，融合流行度符合我們當下審美偏好的配色，加入中國美妙的中國元素，以這樣巧妙的插畫方式讓歐洲更生動的了解中國故事，這一方式使得這份報紙與歐洲其他同類報刊相比，辨識度極高，更加出彩。

在這個被圖像充斥的“讀圖時代”，讀者的閱讀習慣已經悄然發(fā)生了轉變。淺閱讀、碎片式閱讀愈發(fā)普及，多種傳媒介質的出現讓閱讀載體有了更多選擇。面對這樣的情況，《中國日報》歐洲版對與新聞相結合的插畫的運用為媒體提供了可供借鑒的范例，將中國傳統(tǒng)文化的元素拼接，講出中國的故事。國內媒體越來越重視如何利用圖像豐富文字內容、提高可讀性，最終吸引讀者，如《南方都市報》、鳳凰網、安徽衛(wèi)視等媒體經常利用插畫報道事件、解讀新聞;國外更具插圖使用傳統(tǒng)的《紐約客》《紐約時報》《華盛頓郵報》《經濟學人》等媒體更是不斷地利用插圖豐富內容，構建品牌辨識度。

5.結語

知名書籍設計師呂敬人曾經說過：“建筑設計是讓人們擁有‘居住的欲望，書籍設計則是讓信息在書筑中得到詩意的棲息，并賦予讀者‘閱讀的動力”。當下，面對電子碎片化閱讀時代在全球的興起，報紙作為傳統(tǒng)媒體，再忙于追求“客戶端”、“新媒體”的同時，或許可以像《中國日報歐洲版》一樣，在“紙”上多下些功夫，運用起豐富的中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，圖片與文字搭配起來，讓報紙值得被收藏，為傳統(tǒng)媒體注入新的活力，讓紙質閱讀回溫。

參考文獻：

[1]《中國日報》歐洲版 April 14-20 2017

[2]《敬人書籍設計》 呂敬人 吉林美術出版社 2000