盧蔚然

摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展凸顯了新興媒體傳播的重要力量，新媒體傳播方式的改變與受眾群體的改變，倒逼傳統(tǒng)主流媒體工作者必須主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播教育的特點(diǎn)。紅歌是我黨進(jìn)行紅色革命教育的重要方式，紅色歌曲在這場(chǎng)新媒體環(huán)境下如何爭(zhēng)奪話語權(quán)、與時(shí)俱進(jìn)、積極作為，體現(xiàn)出紅色歌曲在建軍強(qiáng)軍過程中應(yīng)有的價(jià)值，值得每位軍事文藝工作者認(rèn)真研究和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體紅歌傳播;新媒體紅色教育;紅歌新傳播特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體的影響越來越大，信息流傳播方式的改變對(duì)輿論的引導(dǎo)提出了嚴(yán)峻的新挑戰(zhàn)。中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議提出推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革;加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體;加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系;牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

早在2014 年文藝工作座談會(huì)上習(xí)近平總書記做出強(qiáng)調(diào)：“文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)、文藝戰(zhàn)線是黨和人民的重要戰(zhàn)線”、“文藝是鑄造靈魂的工程”（1）。當(dāng)下，軍事文藝工作者在這場(chǎng)新媒體環(huán)境下的話語權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)積極作為，體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值。如何在新媒體環(huán)境下保持文藝事業(yè)與群眾的緊密聯(lián)系，要著重從搞清新媒體傳播特點(diǎn)、弄懂紅色歌曲教育功能以及如何將二者有機(jī)結(jié)合三方面入手。

一、要充分認(rèn)識(shí)到非線性傳播形式的新媒體已成為民眾信息獲取重要來源，是保持話語權(quán)的必爭(zhēng)之地。傳統(tǒng)媒體信息傳遞方式通常是單向的線性傳播，而新媒體的信息傳遞是雙向的，甚至是多向的、非線性的，而且信息的受眾一般能對(duì)接收的信息進(jìn)行自主選擇和反饋。新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)意義上的信息傳播者不再單獨(dú)控制信息流，信息傳播過程中的受眾也不再只是被動(dòng)的接受者，而是可以成為信息傳播的參與者和推動(dòng)者，通過互動(dòng)反饋的過程實(shí)現(xiàn)信息流的擴(kuò)散。由于參與者和互動(dòng)者眾多，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)用戶由原來的信息源不足變成了信息源過多，從而不得不根據(jù)個(gè)人習(xí)慣和喜好對(duì)信息源做出相關(guān)取舍。反過來，互聯(lián)網(wǎng)普通參與者也可以改變傳統(tǒng)媒體信息被動(dòng)接收者的角色，通過制作和發(fā)布廣大民眾喜聞樂見的內(nèi)容引起受眾共鳴，產(chǎn)生互動(dòng)從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體難以企及的傳播廣度，來高效完成自己的信息輸出。

擁有數(shù)千萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人、美食視頻博主李子柒除了在國(guó)內(nèi)備受歡迎，在海外網(wǎng)絡(luò)也是全球最火的一線”UP主”。濃濃的中國(guó)風(fēng)視頻，激起了許多國(guó)家的人民對(duì)中華傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，無形中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化起到了巨大的傳播推廣作用。陜西省人民政府征兵辦近日在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的2020年征兵宣傳片《陜西娃，當(dāng)兵咧！》，一經(jīng)推出引起了億萬網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴，歷史、現(xiàn)實(shí)、親情、文化和家國(guó)情懷互相映襯，使得網(wǎng)友們驚呼“視頻看的讓人上頭”。一部原本用于省內(nèi)宣傳的征兵宣傳片結(jié)果擴(kuò)散至全國(guó)引起轟動(dòng)，讓大家充分感受到軍人豪情和家國(guó)情懷，這足以說明新媒體傳播平臺(tái)是保持話語權(quán)的必爭(zhēng)之地。

二、要深刻理解紅色歌曲具有的思想政治教育功能，把握好新媒體環(huán)境下通過紅色歌曲做好輿論宣傳工作的重要途徑。紅色歌曲作為紅色文化中的典型代表可以從一個(gè)側(cè)面生動(dòng)展現(xiàn)出我黨、我軍艱苦奮斗的光輝歷程，是重要的思想政治教育資源。同時(shí)紅色歌曲具有形象生動(dòng)、傳唱廣泛、影響深遠(yuǎn)等優(yōu)勢(shì)，以其獨(dú)特的滲透性和感染力，對(duì)廣大官兵和人民群眾的思想政治覺悟具有潛移默化的導(dǎo)向功能。當(dāng)下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)短視頻、直播等應(yīng)用發(fā)展迅猛，為群眾分享信息提供更多選擇，降低了信息交流分享門檻，實(shí)現(xiàn)了全民參與。要想通過紅色歌曲做好思想政治教育工作把握好輿論導(dǎo)向，首先要知道我們的戰(zhàn)場(chǎng)在哪里。思想教育和宣傳工作的對(duì)象是“人”，既然廣大官兵和人民群眾都選擇新媒體平臺(tái)作為分享和獲取信息的重要渠道，那么紅色歌曲的主旋律就必須在新平臺(tái)有一席之地。毛澤東曾化繁為簡(jiǎn)的指出：政治就是“要把我們的人搞得多多的，把敵人的人搞得少少的”，這其實(shí)也就是思想政治教育和輿論宣傳工作所要達(dá)成的目標(biāo)。2020年新冠疫情發(fā)生以來，國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境突變。習(xí)近平總書記在多個(gè)重要場(chǎng)合下強(qiáng)調(diào)疫情對(duì)世界格局以及對(duì)我國(guó)的安全和發(fā)展均產(chǎn)生了深刻影響，世界正處于百年未有之大變局。面對(duì)風(fēng)起云涌的輿論環(huán)境，除了以“實(shí)事求是”為前提做好常規(guī)信息工作以外，以展現(xiàn)我軍軍魂意識(shí)、宗旨意識(shí)、使命意識(shí)見長(zhǎng)的紅色歌曲也可以擁有良好發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。通過新媒體平臺(tái)的途徑，以視聽文藝的方式傳播紅色聲音，激發(fā)廣大官兵和民眾支持轉(zhuǎn)型發(fā)展、支持國(guó)防建設(shè)的強(qiáng)大力量。

三、紅色歌曲要主動(dòng)順應(yīng)新媒體信息流的傳播形式，通過新技術(shù)的呈現(xiàn)方式奏好紅色樂章，當(dāng)好新時(shí)期的靈魂鑄造媒介。首先，紅色歌曲在軍內(nèi)要繼續(xù)肩負(fù)起服務(wù)官兵鼓舞士氣，增強(qiáng)軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的使命擔(dān)當(dāng)，一支威武雄壯的人民軍隊(duì)要有昂揚(yáng)的戰(zhàn)斗力必須擁有過硬的政治覺悟。軍中紅色軍旅歌曲是軍隊(duì)的“標(biāo)識(shí)性文化”，在體現(xiàn)出我軍軍隊(duì)形象和我軍廣大官兵的精神風(fēng)貌上具有重要作用。具有歷史內(nèi)涵深厚、歌詞主題鮮明、旋律節(jié)奏感強(qiáng)的軍旅歌曲能夠增強(qiáng)官兵的群體歸屬感和身份認(rèn)同感，運(yùn)用紅色軍旅歌曲與理論武裝相呼應(yīng)，有利于提升官兵的政治覺悟和戰(zhàn)斗力。在傳統(tǒng)條件下，文化的傳播和互動(dòng)容易受信息傳遞媒介、時(shí)間、場(chǎng)地的限制，紅色軍旅歌曲傳播方式大多為口頭傳播、舞臺(tái)傳播、文本傳播和廣電傳播。而新媒體環(huán)境下，時(shí)空限制可以輕松得到解決。因此，在適當(dāng)情況下可以嘗試通過新媒體互動(dòng)的方式增強(qiáng)傳播效果。

其次，紅色歌曲要與時(shí)俱進(jìn)，用新形態(tài)新內(nèi)容滿足新時(shí)代官兵和人民群眾的喜好。新媒體不僅為紅色歌曲提供了新的傳播渠道和載體，也為紅色文化創(chuàng)造了新的“生產(chǎn)環(huán)境”。新媒體碎片化、交互化和個(gè)性化的閱讀特點(diǎn)正在一點(diǎn)點(diǎn)地影響大眾音樂，尤其是青年一代的音樂審美走向。與以往的傳統(tǒng)紅色歌曲生產(chǎn)與傳播較為完整的歌曲內(nèi)容有所不同，新媒體傳播在內(nèi)容生產(chǎn)方面更加注重用戶碎片化閱讀和傳播需求，具有內(nèi)容時(shí)間短、視聽節(jié)奏快的特點(diǎn)。同時(shí)，在新媒體平臺(tái)上，歌曲還與文本、圖片、視頻等配合形成可視聽化的新內(nèi)容，引起受眾對(duì)接收內(nèi)容的興趣。因此，新時(shí)代的紅色歌曲在制作和傳播時(shí)要考慮到受眾習(xí)慣的變化，能夠充分同圖片、視頻等手段相結(jié)合，以便于感染受眾，讓大家更好地理解歌曲內(nèi)涵。

隨著通信技術(shù)的迭代，短視頻迅速成為信息傳播的新增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已達(dá)8.5億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%;其中，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，已占網(wǎng)民整體的85.6%（2）?？梢哉f，短視頻作為新媒體新形態(tài)代表正逐漸被大眾接受和應(yīng)用。而短視頻在傳播過程中要獲得信息受眾良好的視聽體驗(yàn)，往往都會(huì)配有背景音樂，這些新生的應(yīng)用環(huán)境自然也為紅色歌曲創(chuàng)造了新的“生產(chǎn)環(huán)境”和傳播舞臺(tái)。在保持紅色歌曲思想政治教育功能原則的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾習(xí)慣和喜好因時(shí)制宜，實(shí)行傳統(tǒng)與現(xiàn)代并舉的創(chuàng)作路線，對(duì)紅色歌曲的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行有效開拓，最終達(dá)到通過紅色歌曲潛移默化的感染和教育廣大官兵和民眾的目標(biāo)。

成功的紅色文化、紅色歌曲傳播非一日之功，而是需要專業(yè)從業(yè)者、社會(huì)各機(jī)構(gòu)和信息受眾共同參與和推動(dòng)。如今，有了新媒體這個(gè)廣闊平臺(tái)，音樂工作者要圍繞強(qiáng)軍興軍目標(biāo)，像習(xí)近平主席在文藝工作座談會(huì)所提出的那樣，自覺“與人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心”，緊跟時(shí)代用好新平臺(tái)，創(chuàng)作出更好地作品來服務(wù)廣大官兵和人民，體現(xiàn)出紅色歌曲特有的價(jià)值和擔(dān)當(dāng)。

注釋：

習(xí)近平主持召開文藝工作座談會(huì)強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，創(chuàng)作更多無愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品 [N]. 解放軍報(bào)，2014-10-16（1）.

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2020.4：53