胡彩戀

摘要：隨著媒介融合時(shí)代的到來，融媒體給電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作方式、創(chuàng)作內(nèi)容和運(yùn)營模式帶來了深刻變革。各大媒體應(yīng)抓住媒介融合的新機(jī)遇，積極創(chuàng)作出符合受眾需求的優(yōu)秀紀(jì)錄片作品。文章對(duì)媒介融合時(shí)代下的電視紀(jì)錄片創(chuàng)作路徑及創(chuàng)新發(fā)展提出建議，以期能幫助提高電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作品質(zhì)，推進(jìn)我國電視紀(jì)錄片事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合 電視紀(jì)錄片 創(chuàng)作 創(chuàng)新

在媒介融合時(shí)代下，現(xiàn)代人逐步形成了碎片化、快節(jié)奏的信息獲取習(xí)慣，這對(duì)電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作方式產(chǎn)生了重大影響。電視紀(jì)錄片承擔(dān)著政治宣傳、記錄歷史、反映現(xiàn)實(shí)的重任。在傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片創(chuàng)作中，電視紀(jì)錄片的選題內(nèi)容以宏大厚重為主，整體敘事節(jié)奏緩慢，基本一集或多集敘述同一主題，電視紀(jì)錄片的這種創(chuàng)作方式已經(jīng)難以滿足當(dāng)下受眾群體的收看需求。在新時(shí)代下，受眾從被動(dòng)接收信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取信息，并且受眾對(duì)電視紀(jì)錄片有了更多的收看選擇。為了提高電視紀(jì)錄片的制作品質(zhì)，使電視紀(jì)錄片在同類型紀(jì)錄片中脫穎而出、獨(dú)樹一幟，必須充分考慮受眾收看需求的變化，積極探尋電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展之路，從而提升紀(jì)錄片的收視率。

媒介融合時(shí)代下電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作路徑

創(chuàng)作精良的紀(jì)錄片內(nèi)容。電視紀(jì)錄片是再現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的載體和形式，電視紀(jì)錄片必須以獨(dú)具匠心的內(nèi)容制作展現(xiàn)內(nèi)在價(jià)值，使電視紀(jì)錄片在受眾群體中引起強(qiáng)烈反響。媒介融合時(shí)代下，融媒體賦予了受眾評(píng)判電視紀(jì)錄片質(zhì)量的話語權(quán)，而制作精良的電視紀(jì)錄片擁有直擊人心的力量，能夠使電視紀(jì)錄片贏得受眾良好的口碑，迅速在傳統(tǒng)媒體和新媒體中廣泛傳播，擴(kuò)大電視紀(jì)錄片的社會(huì)影響力。因此，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作要始終堅(jiān)持深耕專業(yè)領(lǐng)域的原則，將內(nèi)容作為保證記錄片品質(zhì)的先決要素。如上海廣播電視臺(tái)拍攝的醫(yī)療類紀(jì)錄片《人世間》，該紀(jì)錄片以醫(yī)院為拍攝原點(diǎn)，將紀(jì)錄片內(nèi)容集中在醫(yī)患關(guān)系、醫(yī)療資源、醫(yī)學(xué)與社會(huì)管理等方面，這些方面是當(dāng)前社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問題，所以在紀(jì)錄片創(chuàng)作上必須做到嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)。該紀(jì)錄片的制作團(tuán)隊(duì)成立了醫(yī)學(xué)顧問委員會(huì)，由醫(yī)學(xué)顧問委員會(huì)負(fù)責(zé)指導(dǎo)和把關(guān)紀(jì)錄片的創(chuàng)作。制作團(tuán)隊(duì)在拍攝之前用6個(gè)月的時(shí)間在醫(yī)院進(jìn)行學(xué)習(xí)，與醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員深入交流，使制作團(tuán)隊(duì)人員與醫(yī)護(hù)人員、患者之間建立起了信任關(guān)系。該紀(jì)錄片的拍攝歷時(shí)兩年，對(duì)人物、事件進(jìn)行跟拍，最終完成了300個(gè)T的4K素材。紀(jì)錄片的每一集都細(xì)致入微地展現(xiàn)了人物故事，折射出人物人性最為本真的一面。《人世間》一經(jīng)播出，便引發(fā)了社會(huì)的熱議，該片以溫暖、真摯、厚重、深度的內(nèi)容，贏得了良好口碑。由此可見，在媒介融合時(shí)代下，保證電視紀(jì)錄片內(nèi)容精良是促進(jìn)紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展的重要前提。

增強(qiáng)紀(jì)錄片的節(jié)奏感。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片習(xí)慣用慢鏡頭去記錄一個(gè)主題，以散文的形式詳細(xì)描述主題，有價(jià)值的信息被分散到各個(gè)片段中，難以使受眾感受到紀(jì)錄片編輯的緊湊感和邏輯感，導(dǎo)致受眾易失去觀看紀(jì)錄片的興趣。在碎片化信息傳播的時(shí)代下，電視紀(jì)錄片應(yīng)創(chuàng)作節(jié)奏明快的內(nèi)容，加快紀(jì)錄片的進(jìn)度，使紀(jì)錄片符合媒介融合之下的信息快速傳播的特點(diǎn)。如紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在節(jié)奏上較為明快，雖然該紀(jì)錄片的時(shí)長為50分鐘，但是卻在每一集中都巧妙編排了5-6個(gè)地方食物，使得紀(jì)錄片的內(nèi)容更加緊湊，紀(jì)錄片段落感明顯增強(qiáng)。同時(shí)，該紀(jì)錄片還采用了大量的鏡頭剪輯技巧，通過頻繁的鏡頭切換帶動(dòng)故事節(jié)奏，形成了獨(dú)特的敘事風(fēng)格。因此，在媒介融合時(shí)代下，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作要加快整體節(jié)奏，保證敘事結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

創(chuàng)作特色化的解說詞。電視紀(jì)錄片的品質(zhì)在一定程度上受到解說詞的影響，電視紀(jì)錄片中具有鮮明特色的解說詞能夠?yàn)榧o(jì)錄片增添強(qiáng)大的吸引力，牽引受眾投入到紀(jì)錄片的情節(jié)轉(zhuǎn)換之中，增加紀(jì)錄片的代入感。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的解說詞經(jīng)常站在制作方的角度，對(duì)記錄片的內(nèi)容進(jìn)行客觀講述，其解說詞過于生硬，難以吸引受眾長期收看。為轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)狀，電視紀(jì)錄片的解說詞應(yīng)吸收新媒體時(shí)代下的新詞匯，使解說詞更加接地氣，增加解說詞對(duì)受眾的吸引力，從而使紀(jì)錄片從眾多同質(zhì)紀(jì)錄片中脫穎而出，樹立自身風(fēng)格。如紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，其解說詞風(fēng)氣幽默、溫情動(dòng)人，被廣大網(wǎng)民贊為“舌尖體”，同時(shí)也被其他媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片競(jìng)相效仿。因此，在電視記錄片的創(chuàng)作中，解說人要盡量形成特色化的解說風(fēng)格，使解說詞成為紀(jì)錄片的品牌象征。

創(chuàng)作短小的微紀(jì)錄片。在信息化時(shí)代，受眾接收信息的方式發(fā)生了重大變革，大部分受眾群體在信息量爆棚的各種媒體平臺(tái)上更傾向于接收碎片化的信息，期望在較短的時(shí)間內(nèi)獲取最有價(jià)值的信息。為了迎合廣大受眾信息獲取方式的變化，電視紀(jì)錄片應(yīng)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作形式，推進(jìn)傳統(tǒng)的長紀(jì)錄片向微紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型發(fā)展。微紀(jì)錄片的創(chuàng)作周期較短，創(chuàng)作成本相對(duì)較低，并且微紀(jì)錄片具備短小精悍、內(nèi)容精煉的特點(diǎn)。如央視財(cái)經(jīng)頻道制作的紀(jì)錄片《資本的故事》，每集紀(jì)錄片時(shí)長只有8分鐘，而且在每一集紀(jì)錄片中都用精簡(jiǎn)、易懂的語言講述了有關(guān)資本的故事，介紹了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況。又如，央視制作的紀(jì)錄片《故宮100》，該紀(jì)錄片采用了獨(dú)立成片的創(chuàng)作手法，將不同的內(nèi)容進(jìn)行單集獨(dú)立敘事，同時(shí)又能夠?qū)ⅹ?dú)立的各集內(nèi)容串聯(lián)起來形成一個(gè)整體，滿足了不同受眾群眾的收看需求。因此，在媒介融合時(shí)代下，應(yīng)當(dāng)積極推廣微紀(jì)錄片的創(chuàng)作方式，使紀(jì)錄片達(dá)到良好的傳播效果。

媒介融合時(shí)代下電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展建議

創(chuàng)新紀(jì)錄片品牌化發(fā)展。在媒介融合時(shí)代下，信息傳播速度更快，受眾獲取信息的渠道更多，為保持電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，媒體必須重視電視紀(jì)錄片的品牌建設(shè)，逐步提升電視紀(jì)錄片的知名度和美譽(yù)度，使電視紀(jì)錄片擁有穩(wěn)定的受眾群體以及較高的開發(fā)利用價(jià)值。電視紀(jì)錄片要在媒介融合的環(huán)境下創(chuàng)新品牌建設(shè)路徑，拓展品牌建設(shè)渠道，培育出紀(jì)錄片IP，逐步使紀(jì)錄片形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)大國產(chǎn)紀(jì)錄片的影響力。如上文提到的《舌尖上的中國》，開辟了紀(jì)錄片走向品牌化的先河，該紀(jì)錄片圍繞中國人對(duì)美食的美好追求，用人物故事串聯(lián)各地的美食生態(tài)，在紀(jì)錄片第一季播出時(shí)便贏得了廣大受眾的追捧。之后，該紀(jì)錄片又連續(xù)推出第二季、第三季，始終保持著紀(jì)錄片較高的收視率和良好的口碑。同時(shí)，伴隨著“舌尖”系列IP的逐步形成，愛奇藝影業(yè)有限公司推出了《舌尖上的新年》院線電影，中央電視臺(tái)聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)出版社和北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司出版了《舌尖上的中國》圖書，并且各大電商平臺(tái)開始出售“舌尖”同款物品，上述現(xiàn)象使得《舌尖上的中國》形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。由此可見，媒介融合時(shí)代下，電視紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)積極探尋品牌化發(fā)展之路，使紀(jì)錄片保持著旺盛的生命力。

創(chuàng)新紀(jì)錄片制作模式。在媒介融合的時(shí)代下，受眾參與信息傳播的積極性逐步提升，所以電視紀(jì)錄片應(yīng)打破傳統(tǒng)的制作模式，讓廣大受眾參與到紀(jì)錄片的制作中，擴(kuò)大紀(jì)錄片內(nèi)容的來源渠道，使紀(jì)錄片創(chuàng)作汲取到更加豐富、更有價(jià)值的資源，推動(dòng)電視紀(jì)錄片創(chuàng)作形式的創(chuàng)新發(fā)展。如2017年9月，由中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出的大型內(nèi)容眾籌紀(jì)錄片《厲害了我的國》，由紀(jì)錄片制作方向全國觀眾發(fā)出參與紀(jì)錄片制作的邀請(qǐng)，使紀(jì)錄片能夠用百姓鏡頭記錄社會(huì)發(fā)展，用百姓視角講述中國故事，豐富了紀(jì)錄片的內(nèi)容。在紀(jì)錄片制作之前，紀(jì)錄片制作方通過內(nèi)容眾籌這一新穎獨(dú)特的方式進(jìn)行宣傳造勢(shì)，引起了社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注，同時(shí)內(nèi)容眾籌方式還降低了紀(jì)錄片的制作成本，拓展了紀(jì)錄片的素材來源渠道，可謂是一舉多得。由此可見，在媒介融合時(shí)代下，電視紀(jì)錄片要積極創(chuàng)新制作模式，采用內(nèi)容眾籌等新穎的方式調(diào)動(dòng)起受眾參與制作的積極性，提高紀(jì)錄片的受眾黏性，使紀(jì)錄片從宣傳到制作，再到播出，都能夠贏得受眾的密切關(guān)注，確保電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作更加符合新時(shí)代下受眾的觀看需求。

創(chuàng)新紀(jì)錄片多元化運(yùn)營模式。在媒介融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體可嘗試商業(yè)化運(yùn)作模式，為客戶提供個(gè)性化定制服務(wù)，將紀(jì)錄片制作作為賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視紀(jì)錄片經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。當(dāng)前，新媒體在紀(jì)錄片的運(yùn)作模式上呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，新媒體能夠通過創(chuàng)作紀(jì)錄片為其帶來效益和知名度。如鳳凰視頻為東風(fēng)本田量身定做了紀(jì)錄片《重返風(fēng)沙線》，為一汽大眾制作了紀(jì)錄片《行者無疆》。這些微紀(jì)錄片既宣傳了知名企業(yè)的發(fā)展歷程，又為受眾帶來了視覺觀賞享受，紀(jì)錄片本身的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告帶來的效益。又如愛奇藝為福特公司定制的《逆時(shí)光之旅》和為王老吉集團(tuán)創(chuàng)作的《平衡》，這些紀(jì)錄片都是以企業(yè)文化為契入點(diǎn)，在紀(jì)錄片中融入了商品品牌價(jià)值宣傳的內(nèi)容，使紀(jì)錄片取得了良好的商品推廣效果。從新媒體的運(yùn)營模式上來看，新媒體紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展步入了多方合作、互利共贏的階段。因此，在媒介融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)借鑒新媒體的運(yùn)營模式，積極與專業(yè)視頻網(wǎng)站、企業(yè)合作，拓展電視紀(jì)錄片多元化的發(fā)展路徑，為客戶提供電視紀(jì)錄片定制服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與合作方的共贏。

結(jié)論

總而言之，媒介融合時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作模式帶來了巨大變革。媒體要主動(dòng)適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展，掌握廣大受眾群體在新時(shí)代下的收看需求變化，制作出內(nèi)容精良、節(jié)奏明快、解說特色的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品。同時(shí)，媒體平臺(tái)還要積極創(chuàng)新電視紀(jì)錄片品牌化、多元化的發(fā)展模式，開辟電視紀(jì)錄片新的發(fā)展空間，從而推進(jìn)紀(jì)錄片事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：安溪廣播電視臺(tái)）

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