周就船

摘 要：本文以現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的表達為探討主題，分析對現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)文化的理解，討論現(xiàn)代包裝設計中對傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)色彩和傳統(tǒng)藝術的應用與設計。借此展望現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)文化元素的融合趨勢，為現(xiàn)代包裝設計的不斷創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化元素的弘揚提供有效建議。

關鍵詞：現(xiàn)代包裝設計 傳統(tǒng)文化元素 文化應用

包裝設計是一種視覺語言，是現(xiàn)今人類生活不可缺少的重要組成部分。在中國現(xiàn)代包裝設計發(fā)展的進程中，在西方文化大量涌進中對我國的包裝設計的沖擊下，如何從中發(fā)掘傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，并把握和堅持包裝設計的傳統(tǒng)性，將其傳統(tǒng)的文化元素與現(xiàn)代設計有機的結(jié)合，以尋求具有中國文化特色的包裝設計。

一、對現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)文化元素的理解

現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展規(guī)律主要是指潮流文化發(fā)展的縮影，商場里琳瑯滿目的商品由花樣繁多的包裝袋包裝而成?，F(xiàn)代的包裝設計只以流行為設計原則且更迭速度快，只注重外觀形式上的美感，缺少了創(chuàng)意與文化力量。尤其是流行元素的過度使用，使所有的包裝風格趨于一致性和統(tǒng)一化，無法體現(xiàn)品牌與商品鮮明的個性與特質(zhì)以及所要傳達的信息。因此，缺少文化底蘊與傳統(tǒng)藝術元素的力量支持，現(xiàn)代包裝設計走向了缺乏特色、片面統(tǒng)一的發(fā)展道路，其創(chuàng)新遇到瓶頸。

二、現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的應用

（一）現(xiàn)代包裝設計中對傳統(tǒng)圖案的應用

中華文化上下五千年，無論是宮廷藝術還是民間美術，經(jīng)過歷代畫家、藝人、工匠、百姓的創(chuàng)作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現(xiàn)形式，逐步形成各具文化內(nèi)涵的表現(xiàn)特色，體現(xiàn)了整個民族的生存觀念和審美情趣。雖然傳統(tǒng)包裝樣式多用各種看似與商品無直接關系的圖形來進行裝飾，如陰陽太極圖、八卦圖、古代器物上的圖形、古代服飾上的圖案，民俗文化—木版年畫中的門神 、娃娃抱魚;婚俗剪紙中的蓮花、石榴、喜鵲、龍鳳等;吉祥圖案—萬字紋、回紋、如意紋、祥云圖案等，通過圖形本身的寓意來也恰到好處地體現(xiàn)出了與商品有關的文化內(nèi)涵，具有間接的象征性藝術特征，而從另一個側(cè)面反映出商業(yè)設計的表現(xiàn)手法從“硬”銷售轉(zhuǎn)向了“軟”銷售，出現(xiàn)了功利性較為隱蔽，更富情趣、更具人情味因而更容易被人接受的新形式。這些構(gòu)思巧妙的傳統(tǒng)圖形都是包裝設計可借鑒的資源。

（二）現(xiàn)代包裝設計中對傳統(tǒng)色彩的應用

傳統(tǒng)色彩體現(xiàn)傳統(tǒng)型的兩個典型的特征一具有地域性，二具有傳統(tǒng)性。源于某個地方特有的地域風貌形成當?shù)氐娘L土人情，然后代代相傳形成一定的色彩體系。色彩設計大師朗科羅彩地理學方面的研究成果證明每一個地域都有構(gòu)成當?shù)厣实奶刭|(zhì)，而這種特質(zhì)導致了特殊的具有文化意味的色譜系統(tǒng)及其組合，也由于這些來自不同地域文化基因的色彩不同的組合，才產(chǎn)出了不同凡響的色彩效果。在文化發(fā)展中色彩的魅力獨樹一幟。色彩具有強烈直觀的視覺傳達能力，因此，對色彩的使用很大程度會直接影響現(xiàn)代包裝的設計效果。深入掌握傳統(tǒng)色彩的功能、種類、象征性才能提高設計師對色彩的運用能力。在傳統(tǒng)色彩文化中，多將素雅恬淡的顏色大面積渲染和鋪陳，以增強通過色彩的明暗對比對事物加以烘托的效果。

（三）現(xiàn)代包裝設計中對傳統(tǒng)藝術的應用

國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統(tǒng)文化要素，也是我們設計的源泉，可以協(xié)助設計出具有傳統(tǒng)、民族特征的包裝，其中書法和國畫更是中華傳統(tǒng)文化的精華。以書法藝術和國畫藝術為例，文字既可以是一種文化藝術，也可以是一種設計符號。而我國古代文人畫的出現(xiàn)就把中國畫和書法有機結(jié)合，成為新的藝術形式。文字可以為圖像或視頻提供產(chǎn)品說明，也可以以設計符號的形式融入產(chǎn)品包裝設計中。設計師可以將文字形式與產(chǎn)品形象有機融合，增強設計美感，突出設計的文化內(nèi)涵。以現(xiàn)代茶葉，茶具包裝為例，茶文化與書法都是中華民族的傳承，茶的包裝運用這一重要的中國傳統(tǒng)藝術，使茶的幽香和高雅與中國書法的氣韻圓滿的相結(jié)合?，F(xiàn)代茶葉包裝設計中，以國畫作為主體圖形也很多。當現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)的水墨走到一起時，其深入的意味所表現(xiàn)出的不僅有裝飾性，還有共同的視覺效果和文化底蘊。

三、結(jié)語

時代在不斷發(fā)展，包裝設計運用中國傳統(tǒng)文化，是一種發(fā)展中的求舍，傳統(tǒng)中的揚棄，吸取精華，去其糟粕。是在民族傳統(tǒng)文化中融入現(xiàn)代意識的再創(chuàng)造。融合發(fā)展是對新舊事物在關系形態(tài)上的關聯(lián)與發(fā)展最好的表達，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設計融合發(fā)展，將傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核與現(xiàn)代設計理念有機結(jié)合，不但可以使中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文化豐富下綻放新顏，還為現(xiàn)代包裝設計增添優(yōu)質(zhì)的文化底蘊。兩者相互接納、融合發(fā)展，促進當代包裝設計的創(chuàng)新與發(fā)展。同時促進了包裝設計的認知度。

參考文獻

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