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        珠寶包裝設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用

        2016-08-17 22:10:38張潔毛心宇牛曉倩
        北極光 2016年6期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新

        張潔+毛心宇+牛曉倩

        摘要:隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成,各國市場競爭越發(fā)激烈。對珠寶行業(yè)來說,隨著經(jīng)濟(jì)與設(shè)計的繁榮發(fā)展,包裝市場的需求也隨之增加,我國想要在珠寶包裝界立于不敗之地,可將中國傳統(tǒng)文化元素融入珠寶包裝設(shè)計中,賦予其充分的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新,一定會將中國珠寶推向國際市場。

        關(guān)鍵詞:珠寶包裝;傳統(tǒng)文化元素;創(chuàng)新

        如今許多設(shè)計師只是一門心思地設(shè)計珠寶而忽略了珠寶包裝的設(shè)計,殊不知珠寶包裝就像珠寶的國際代言人,包裝設(shè)計是促銷及品牌宣傳的一個重要環(huán)節(jié)。隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對珠寶的需求不僅停留在珠寶本身的層面上,而是提高了對其品牌的整體設(shè)計要求,因此珠寶包裝設(shè)計的創(chuàng)新與新穎就顯得尤為重要。

        一、珠寶包裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

        中國珠寶首飾業(yè)從20世紀(jì)80年代復(fù)興,經(jīng)過20度年的勵精圖治,時至今日,我國已成為全球第二大珠寶制造基地,珠寶首飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)之一,但珠寶包裝業(yè)未受到重視,發(fā)展還不成熟。雖然諸多新材料和新技術(shù)為珠寶包裝設(shè)計提供了新的可能,但是大部分品種單一,許多設(shè)計都雷同,導(dǎo)致其形式和功能缺乏多樣性。由于現(xiàn)代珠寶首飾業(yè)整體起步較晚,只有當(dāng)人們生活較富裕的時候其才有較大市場,而且它從工藝美術(shù)向現(xiàn)代設(shè)計的轉(zhuǎn)型并不徹底,受傳統(tǒng)加工方式制約,很多環(huán)節(jié)仍然需要手工完成,這大大降低了生產(chǎn)效率及其現(xiàn)代化程度。另外,國內(nèi)的此行業(yè)規(guī)模比較小,行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),傳統(tǒng)的營銷模式使得人們不重視品牌形象的推廣從而忽略了包裝的價值,等等的原因?qū)е卢F(xiàn)代珠寶首飾包裝產(chǎn)業(yè)的落后。因此,培育適應(yīng)我國珠寶首飾包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的人才迫在眉睫。

        二、珠寶包裝的結(jié)構(gòu)造型

        珠寶包裝的形式多種多樣,如首飾盒、軟包和首飾卡,其中包裝盒是最完善的包裝結(jié)構(gòu)。它能夠更好的保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售,目前市場上針對不同種類首飾的結(jié)構(gòu)樣式設(shè)置了卡口、凹槽,便于整合,比較人性化。市場上大部分珠寶包裝盒為長方體或正方體,筆者認(rèn)為正六邊體的盒子造型更美,其受力較均勻,不易滾動,與古代的首飾盒類似,充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

        三、珠寶包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)文化元素的融入

        中華民族擁有五千年的歷史,中華文化博大精深,文化的積淀形成了獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)文化。在珠寶包裝設(shè)計領(lǐng)域中,將中國的傳統(tǒng)文化融入其中,不僅能體現(xiàn)人們獨(dú)特的品味,還能更好的繼承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。筆者將復(fù)古元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合,將傳統(tǒng)的文化信息與現(xiàn)代的社會信息相結(jié)合,充分表現(xiàn)了具有中國風(fēng)的珠寶包裝設(shè)計,下圖是筆者的設(shè)計作品,僅供參考。

        1.中國結(jié)的應(yīng)用

        中國結(jié)顯示的是中華文明的精致與智慧,它有著曼妙的曲線,為整個珠寶包裝設(shè)計增添了一份柔美?!敖Y(jié)”字是一個充滿情感的字眼,給人一種團(tuán)圓、溫馨的美感,對戀人來說,綿綿思戀蘊(yùn)含其中,對朋友來說,地久天長的友誼盡在不言之中,對家人來說,滿滿的親情被充分體現(xiàn)出來。

        2.臉譜的應(yīng)用

        京劇是我國國粹,臉譜一般被展現(xiàn)在京劇舞臺上,豐富了舞臺色彩,美化了舞臺效果,具有很強(qiáng)的生命力,將其應(yīng)用在珠寶包裝設(shè)計中,賦予珠寶以活力。

        3.牡丹花的應(yīng)用

        牡丹傳統(tǒng)的象征意義為繁榮昌盛、幸福和平,其卓爾不群之姿,不僅讓人感嘆“唯有牡丹真國色,花開時節(jié)動京城”。被牡丹花點綴的珠寶,送給朋友則代表著期待與生命,送給家人則代表著圓滿與濃情,送給戀人則代表著淡淡的愛。

        4.紋樣的應(yīng)用

        云紋是我國裝飾紋樣中典型的一種,古時因耕作原因,使得云在人們心中抽象化和升華,其抽象的線條賦予產(chǎn)品極強(qiáng)的生命力,寓意如意。古代仕女更展現(xiàn)了中國民族文化,增強(qiáng)了整體設(shè)計的美感。

        5.色彩的應(yīng)用

        色彩在包裝設(shè)計中有重要的作用,不僅給商品帶來美感,還能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,它具有較強(qiáng)的視覺沖擊力,能夠刺激消費(fèi)者,對其判斷的影響程度較大。不同的顏色傳達(dá)不同的視覺效果,表達(dá)不同的感情。設(shè)計師需要對產(chǎn)品進(jìn)行定位,采用合適的顏色,從而吸引消費(fèi)者。

        黃色近似金色,在古代時為皇家的專用顏色,象征高貴及地位的體現(xiàn),采用黃色的中國結(jié),充滿了中國文化氣息,表示活力;紅色在中國象征著吉祥與喜慶,最受國人喜愛,此設(shè)計采用紅色的牡丹,意味著愛的力量,蘊(yùn)含能量,表示活力、健康和希望;藍(lán)色表示沉著莊重,整體的外包裝采用藍(lán)色,可與珠寶本身相互映襯,更好的體現(xiàn)了珠寶的高貴。

        四、總結(jié)

        中華文化博大精深,我們要深入其中,了解其文化內(nèi)涵,體會其文化精神,逐漸找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的切合點,從而將中國傳統(tǒng)文化元素融入到珠寶包裝設(shè)計中,形成具有中國特色的且被國際認(rèn)可的中國風(fēng)包裝,使其成為珠寶名副其實的代言人,相信在眾設(shè)計師的共同努力下,在創(chuàng)新的道路上堅持走下去,中國風(fēng)珠寶包裝定會走向國際市場并有一席之地。

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