李明

摘要：現(xiàn)階段我國(guó)通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到高速發(fā)展，因此不斷涌現(xiàn)出全新的信息載體，例如微信公眾號(hào)、新浪微博、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)客戶端等新媒體。上述新媒體對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)報(bào)造成了強(qiáng)烈的沖擊，企業(yè)報(bào)今后的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但是人們必須要注意到，新媒體和企業(yè)報(bào)二者之間并不是完全對(duì)立的，企業(yè)報(bào)可以結(jié)合新媒體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。本文首先對(duì)新媒體的優(yōu)點(diǎn)與企業(yè)報(bào)的缺點(diǎn)進(jìn)行分析，然后給出新媒體時(shí)代下的企業(yè)報(bào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;企業(yè)報(bào);新媒體;創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

企業(yè)報(bào)的作用是宣傳企業(yè)形象、展示企業(yè)服務(wù)、為企業(yè)產(chǎn)品打廣告等作用，能夠很好地塑造企業(yè)自身品牌，拓展?fàn)I銷渠道，以及傳遞企業(yè)文化。然而由于各種限制因素的影響，企業(yè)報(bào)這種傳統(tǒng)媒體在新媒體面前顯得十分薄弱，其發(fā)展路徑上出現(xiàn)前所未有的壓力。企業(yè)必須對(duì)新媒體進(jìn)行充分認(rèn)識(shí)，嘗試將新媒體和企業(yè)報(bào)進(jìn)行融合，形成一個(gè)相互促進(jìn)的良好局面，以保障企業(yè)報(bào)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的效益提升。

一、對(duì)新媒體的優(yōu)點(diǎn)與企業(yè)報(bào)的缺點(diǎn)進(jìn)行充分認(rèn)識(shí)

1.新媒體的優(yōu)點(diǎn)

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，而且還處在不斷的發(fā)展之中，因此新媒體可以做到對(duì)信息的隨時(shí)發(fā)布與更新，完美補(bǔ)救了企業(yè)報(bào)刊出版發(fā)行滯后的缺陷。還有一個(gè)好處就是，如果企業(yè)突然被負(fù)面信息所影響，或者企業(yè)被失實(shí)信息所困擾，企業(yè)可以及時(shí)利用新媒體進(jìn)行真相還原。

在新媒體平臺(tái)之中，編輯者能夠?qū)⑽淖?、圖片、音頻、視頻等元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，忽視傳統(tǒng)報(bào)紙的容量局限，創(chuàng)造出多種多樣、內(nèi)容新穎的作品，為讀者帶來(lái)前所未有的視覺享受。企業(yè)還可以通過(guò)新媒體與讀者進(jìn)行互動(dòng)，讓讀者感受到企業(yè)人性化的一面。

伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，新媒體已經(jīng)滲透到人們生活中的方方面面。人們可以忽視時(shí)間、空間等因素的局限性，獲得及時(shí)更新的信息，第一時(shí)間對(duì)企業(yè)的情況進(jìn)行了解。

2.企業(yè)報(bào)的缺點(diǎn)

企業(yè)報(bào)的發(fā)行與出版周期，通常是月報(bào)、半月報(bào)、旬報(bào)或周報(bào)，幾乎不可能改為日?qǐng)?bào)。企業(yè)報(bào)的讀者一般通過(guò)郵遞等方式對(duì)報(bào)紙進(jìn)行訂閱，而從報(bào)紙出版到達(dá)讀者手中需要一定的時(shí)間，導(dǎo)致時(shí)間上的效率無(wú)法被保證。企業(yè)報(bào)的信息經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)滯后現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了一些重要信息的及時(shí)發(fā)布。

現(xiàn)在的企業(yè)報(bào)一般為四開或者對(duì)開，版面最多的時(shí)候能有十幾版，由于報(bào)紙版面大小和數(shù)量存在局限，因此企業(yè)報(bào)在進(jìn)行內(nèi)容編排的時(shí)候，不得不將一些新聞舍棄掉，或者全篇都是密密麻麻的文字，沒有圖片，導(dǎo)致讀者沒有閱讀興趣。企業(yè)報(bào)作為內(nèi)部資料而存在，通常情況下只流通于企業(yè)內(nèi)部員工和企業(yè)相關(guān)客戶之間，受眾范圍十分有限，不利于塑造更加響亮的企業(yè)品牌，以及對(duì)企業(yè)文化的傳遞，導(dǎo)致企業(yè)影響與知名度遲遲得不到上升[1]。

二、新媒體時(shí)代下的企業(yè)報(bào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型策略

1.拓寬獲取新聞的相關(guān)渠道

新聞內(nèi)容的質(zhì)量，以及新聞的數(shù)量，直接關(guān)系到企業(yè)報(bào)的整體質(zhì)量。企業(yè)報(bào)是宣傳企業(yè)的一個(gè)重要渠道，目前信息來(lái)源多半是基層通訊員，人數(shù)有限而且基本都是企業(yè)內(nèi)兼職的員工，因此在信息收集和傳達(dá)的時(shí)候難以保證效率。

現(xiàn)如今，微信幾乎已經(jīng)成為人手一個(gè)的APP，所以企業(yè)可以立足于以微信為代表的社交軟件，通過(guò)微信搭建企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，允許所有職工登錄平臺(tái)，上傳搜集到的文字、圖片、音頻、視頻等信息，平臺(tái)編輯能夠獲取到最新的企業(yè)動(dòng)態(tài)，新聞線索的獲取渠道得到了很大拓寬。對(duì)于提供大量?jī)?yōu)秀新聞的企業(yè)員工，企業(yè)應(yīng)定期進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)與表彰活動(dòng)，將一定數(shù)量的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放給員工，從而使員工在今后各項(xiàng)輿論宣傳工作中保持積極性。

2.利用新媒體創(chuàng)建數(shù)字報(bào)紙

新媒體的出現(xiàn)，使人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了翻天覆地的變化，因此企業(yè)報(bào)必須順應(yīng)時(shí)代潮流，運(yùn)用新媒體及其相關(guān)技術(shù)，對(duì)企業(yè)報(bào)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，從而使企業(yè)報(bào)的發(fā)展走上一條新道路。由于企業(yè)報(bào)的出版條件有很多限制，企業(yè)可以開通相關(guān)微信公眾號(hào)，企業(yè)員工可以通過(guò)訂閱公眾號(hào)接收企業(yè)報(bào)新聞信息。

在制作微信公眾號(hào)企業(yè)報(bào)的過(guò)程中，編輯人員必須采取多種因素結(jié)合的方式進(jìn)行，摒棄傳統(tǒng)報(bào)紙全篇都是文字的弊端。例如在制作關(guān)于企業(yè)大型活動(dòng)、重要會(huì)議等方面的企業(yè)報(bào)的時(shí)候，可以在公眾號(hào)中加入視頻，最真實(shí)地還原新聞[2]。

3.利用企業(yè)報(bào)開展線下活動(dòng)

企業(yè)報(bào)的新聞不僅要緊扣企業(yè)的工作重心，更要符合黨和國(guó)家的相關(guān)政策，但是人們不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)的活動(dòng)宣傳方式枯燥乏味，很多企業(yè)員工對(duì)此沒有任何興趣，因此不愿意接受，導(dǎo)致企業(yè)報(bào)的宣傳毫無(wú)作用。因此企業(yè)必須在實(shí)際工作中開展相應(yīng)的主題活動(dòng)，讓企業(yè)員工和企業(yè)之間的距離變小，從而在今后的工作中更愿意為企業(yè)奮斗。

4.改進(jìn)企業(yè)報(bào)的版面制作

企業(yè)報(bào)發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)，以及彰顯企業(yè)報(bào)編輯水平的重要形式，就是版面制作。企業(yè)報(bào)必須摒棄原有的傳統(tǒng)黑白報(bào)紙，改用彩色報(bào)紙，并不斷引進(jìn)新的裝幀技術(shù)與印刷技術(shù)，同時(shí)注意不要使用劣質(zhì)紙張。企業(yè)報(bào)的版面必須做到大氣整潔，所有的新聞標(biāo)題嚴(yán)禁夸大其詞，必須要符合實(shí)際，并直接顯示出新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，讓人耳目一新;在內(nèi)容的安排方面，要注意“留白”的使用，最大限度地將新聞主題凸顯出來(lái)，并適當(dāng)搭配圖片，提升視覺沖擊力[3]。

三、結(jié)論

作為一項(xiàng)綜合性工作，企業(yè)報(bào)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過(guò)程，需要企業(yè)和企業(yè)內(nèi)所有員工共同進(jìn)行努力。企業(yè)報(bào)不僅可以對(duì)企業(yè)發(fā)展進(jìn)行忠實(shí)記錄，更能夠彰顯出企業(yè)價(jià)值，傳播企業(yè)文化，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。企業(yè)報(bào)的發(fā)展，必須積極順應(yīng)時(shí)代的潮流，緊跟時(shí)代的步伐，吸取新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)保持自身的閃光點(diǎn)，從而真正為企業(yè)效益和員工綜合素質(zhì)提升貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡如月.新媒體時(shí)代企業(yè)報(bào)的生存與發(fā)展探究[J].今傳媒，2019，27（12）：95-97.

[2]趙詩(shī)雯.新媒體挑戰(zhàn)下公交企業(yè)報(bào)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新[J].城市公共交通，2017（06）：17-18.

[3]王晗.融媒體時(shí)代下企業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型路徑探索[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，36（05）：29+31.