文/呂媛 陳鴻才 (廣東理工學(xué)院)

狹義的品牌概念是指一個(gè)名詞、名稱。本文簡(jiǎn)要介紹了數(shù)字媒體的基本特點(diǎn)以及數(shù)字媒體時(shí)代背景下品牌設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵與實(shí)際價(jià)值，探究了數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用路徑，并且提出了切實(shí)可行的品牌設(shè)計(jì)策略，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

一、數(shù)字媒體的基本特點(diǎn)

（一）傳播者非單一性

當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)已不單單專屬于IT 行業(yè)工作者。無(wú)論是何類型行業(yè)，無(wú)論是何種工作，依靠各類多元化媒介，都可以突破時(shí)間和空間的限制，獲取滿足自身需求的資源。

（二）傳播內(nèi)容海量化

互聯(lián)網(wǎng)的普及推廣，打破了以實(shí)物載體為信息傳播渠道的既定格局，微博、微信等主流媒介平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅豐富了信息傳播樣態(tài)，也極大的擴(kuò)充了傳播內(nèi)容的信息量。

（三）傳播渠道交互化

各類網(wǎng)絡(luò)媒介的交互傳播，在很大程度上拓展了信息覆蓋范圍。

（四）受傳者個(gè)性化

數(shù)字技術(shù)被拓展應(yīng)用到電影、電視與音樂(lè)等多個(gè)行業(yè)，能夠充分滿足用戶的業(yè)余生活需求。

（五）傳播效果智能化

通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，各網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)會(huì)自動(dòng)推送用戶喜愛(ài)的節(jié)目類型。而這也標(biāo)志著數(shù)字媒體逐步向著人性化的方向發(fā)展。

二、數(shù)字媒體時(shí)代背景下 品牌設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵與實(shí)際價(jià)值

從某種角度來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)就是思想觀念的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息傳播速度不斷提升，使得生產(chǎn)生活發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。伴隨現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，各類多樣化設(shè)計(jì)軟件被廣泛拓展應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，而這為設(shè)計(jì)師提供了優(yōu)良的設(shè)計(jì)平臺(tái)。設(shè)計(jì)師依托數(shù)字媒介將品牌設(shè)計(jì)的信息高效傳遞給消費(fèi)者，極大的加快了品牌文化傳播速度，擴(kuò)大了品牌形象的影響力。如今，品牌設(shè)計(jì)從二維形式向三維模式過(guò)渡轉(zhuǎn)變，品牌形象更具藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力，更容易被消費(fèi)者群體的所接受。

例如，三宅一生的品牌廣告，巧妙的融合了模特走秀時(shí)的姿態(tài)， 將品牌名稱定為＂ISSEYMIYAKE ＂。 設(shè) 計(jì) 師 使 用Flash 軟件進(jìn)行三維立體化編程，能夠吸引受眾的注意力，起到品牌形象推廣的作用。

隨著移動(dòng)智能終端的快速普及，越來(lái)越多的品牌設(shè)計(jì)得到大范圍的推廣。而這對(duì)于企業(yè)樹立品牌形象，提高知名度和影響力是至關(guān)重要的?？傊?，無(wú)論是何種性質(zhì)，何種規(guī)模的企業(yè)，如果忽視了數(shù)字媒體時(shí)代背景下的品牌設(shè)計(jì)，都會(huì)制約企業(yè)的良好發(fā)展。諾基亞和國(guó)美電器就是最好的例證。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的主要應(yīng)用路徑

數(shù)字媒體藝術(shù)在高校專業(yè)目錄中被劃分為如下三個(gè)方向：數(shù)字影視制作、數(shù)字游戲設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)。下面就將對(duì)上述三個(gè)方向內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)論述。

（一）數(shù)字影視制作

數(shù)字影視制作是創(chuàng)建品牌形象，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響力，提升品牌價(jià)值，引導(dǎo)目標(biāo)用戶的重要舉措。數(shù)字影視是基于視覺(jué)和聽覺(jué)感官體驗(yàn)的藝術(shù)形式。從個(gè)體的生理感官體驗(yàn)優(yōu)先性與傾向性層面來(lái)說(shuō)，影視作品的視覺(jué)效果會(huì)最先吸引受眾的注意力，聽覺(jué)感官體驗(yàn)居其次。而這種生理感官體驗(yàn)次序也決定了受眾對(duì)影視作品中的品牌信息的獲取順序。

數(shù)字影視作品的影像處理，能夠在很大程度上激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望。類似于流行音樂(lè)等快餐式文化樣態(tài)，讓消費(fèi)者在欣賞數(shù)字影視作品的過(guò)程中不知不覺(jué)的接受品牌形象。按照影像處理方式和視覺(jué)感官效果差異，可將數(shù)字影視構(gòu)圖形式劃分為寫實(shí)性構(gòu)圖和符號(hào)化構(gòu)圖兩類。其中，寫實(shí)性構(gòu)圖注重形象的立體化、生動(dòng)化與飽滿化，摒棄了夸張的藝術(shù)修飾，強(qiáng)調(diào)事物原始形態(tài)的再現(xiàn)。

（二）品牌置入數(shù)字游戲設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展，越來(lái)越多的高等院校開始設(shè)置電子競(jìng)技類專業(yè)。品牌置入數(shù)字游戲設(shè)計(jì)的方式也得到社會(huì)公眾的接納和認(rèn)可。通常來(lái)說(shuō)，游戲受眾與用戶群體都對(duì)廣告有著自然的抵觸心理，如果強(qiáng)行植入品牌廣告，必定會(huì)引起受眾群體的反感。然而，將品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容作為游戲劇情的重要分支，就會(huì)起到很好的宣傳的效果。

品牌置入數(shù)字游戲設(shè)計(jì)，具有諸多的創(chuàng)新性特質(zhì)。單從傳播特性層面來(lái)說(shuō)，由于觀眾對(duì)品牌廣告有自然的排異心理，盲目沿用傳統(tǒng)的單向灌輸式宣傳形式，會(huì)在很大程度上激起人們的排異心理。而將品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容與游戲環(huán)節(jié)相聯(lián)系，則能夠促使受眾自然而然的接收品牌信息，加強(qiáng)整體品牌設(shè)計(jì)效果。以麥當(dāng)勞在《模擬人生在線》中的廣告植入形式為例。游戲中的玩家可以進(jìn)入麥當(dāng)勞餐廳選購(gòu)食物，而且一比一還原日常生活就餐場(chǎng)景，激發(fā)玩家的情感共鳴。同時(shí)，游戲玩家在選擇特定食物品類時(shí)，有機(jī)會(huì)獲得提升角色屬性的權(quán)限和道具。此外，玩家還可以在麥當(dāng)勞餐廳中擔(dān)任計(jì)時(shí)工的角色，賺取游戲金幣，為改善道具性能做準(zhǔn)備。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體助力品牌建設(shè)

縱觀互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的宏觀發(fā)展歷程，其經(jīng)歷了從商業(yè)電腦到個(gè)人電腦，再由個(gè)人電腦到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的過(guò)渡轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為創(chuàng)造品牌文化形象的主流媒體樣態(tài)。現(xiàn)代品牌建設(shè)往往更加注重于推廣和策劃，對(duì)品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)缺乏應(yīng)有的重視。部分企業(yè)甚至在產(chǎn)品推陳出新后，才考慮品牌建設(shè)的問(wèn)題。毋庸置疑的是，這種做法非但不利于品牌文化推廣，還會(huì)導(dǎo)致新產(chǎn)品因知名度不足而滯銷。如果某款產(chǎn)品或某個(gè)品牌已經(jīng)得到消費(fèi)者群體的接納和認(rèn)同，就代表消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品或品牌的視覺(jué)系統(tǒng)產(chǎn)生了深刻的印象。同時(shí)，也代表其具備優(yōu)化改造品牌視覺(jué)系統(tǒng)的條件。但客觀地說(shuō)，品牌視覺(jué)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，仍需要消費(fèi)者重新適應(yīng)。

新浪微博、騰訊微博、微信公眾號(hào)、騰訊新聞與今日頭條等屬于當(dāng)代主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。這些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)擁有基數(shù)龐大的穩(wěn)定用戶群體，而這也為品牌建設(shè)提供了有利條件。

四、數(shù)字媒體時(shí)代背景下品牌形象設(shè)計(jì)與推廣的策略

（一）增強(qiáng)品牌形象的互動(dòng)性

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，品牌形象的互動(dòng)就是與消費(fèi)者群體的互動(dòng)。當(dāng)前，信息傳播具有覆蓋范圍廣、信息容量大等基本特征，而這也使得信息難以在短時(shí)間內(nèi)給受眾留下深刻的印象。同時(shí)，這對(duì)于品牌形象推廣也是極為不利的。品牌形象互動(dòng)性的根本目的是引導(dǎo)消費(fèi)者深化對(duì)品牌形象的認(rèn)知。例如，設(shè)計(jì)師將消費(fèi)者形象與品牌設(shè)計(jì)形象相互融合，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與品牌形象推廣的積極性，這種方式既可以大幅度提升品牌形象的推廣效率，又能夠讓消費(fèi)者感受到自身價(jià)值。另外，在品牌形象推廣過(guò)程中，還可以組織各種各樣的用戶體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步凸顯自身品牌推廣方式的獨(dú)特性，提升核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）保證品牌形象設(shè)計(jì)與推廣的一致性

品牌形象推廣的一致性是指品牌設(shè)計(jì)與推廣模式的一致性。隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，品牌形象推廣單單依靠個(gè)體力量是不現(xiàn)實(shí)的。在品牌形象推廣過(guò)程中，必須成立專門的推廣研究小組，整合應(yīng)用多樣化的科技手段。再者，注重品牌形象設(shè)計(jì)與品牌形象推廣的一致性。具體包括設(shè)計(jì)理念與推廣理念的一致性、品牌形象設(shè)計(jì)思想與品牌形象推廣思想的一致性等。由此，確保消費(fèi)者快速獲取品牌形象所表達(dá)的內(nèi)容。例如，在品牌形象動(dòng)態(tài)推廣過(guò)程中，圖像呈現(xiàn)形式、視覺(jué)傳達(dá)方式與色彩調(diào)配形式要與品牌形象設(shè)計(jì)保持一致，保證整體推廣工作質(zhì)量達(dá)到預(yù)期要求。

（三）注重品牌形象精確化推廣

在對(duì)品牌形象進(jìn)行精確化推廣的過(guò)程中，最基礎(chǔ)且最重要的內(nèi)容就是明確品牌形象推廣的受眾群體，根據(jù)受眾群體的思想意識(shí)、價(jià)值觀念與行為喜好，調(diào)整推廣模式與策略。例如，在對(duì)化妝品品牌形象進(jìn)行推廣時(shí)，需要針對(duì)不同年齡段的女性消費(fèi)者展開精確化推廣。針對(duì)年齡較小的女性消費(fèi)者，大力推廣彩妝系列；針對(duì)年齡較大的女性消費(fèi)者，大力推廣抗衰老系列等。這種品牌推廣方式能夠抓住消費(fèi)者的心理需求，達(dá)到提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力的目的。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著公眾對(duì)品牌形象重視程度的不斷提升，如何提高品牌形象設(shè)計(jì)與推廣的質(zhì)量，成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。上文論述了數(shù)字媒體時(shí)代背景下品牌形象設(shè)計(jì)與推廣的方法，力求改進(jìn)品牌形象設(shè)計(jì)水平，增大品牌形象推廣成功率，進(jìn)而為品牌成功在市場(chǎng)立足奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。