文/殷志鵬（湖北美術(shù)學(xué)院）

圖像敘事能跨越語言、文字的障礙，更容易吸引民眾注意力而產(chǎn)生影像，視覺傳達設(shè)計是一項具有潛力和發(fā)展前景的事業(yè)。視覺傳達設(shè)計（尤其是商業(yè)設(shè)計的部分）與營銷、企劃、廣告息息相關(guān)，因此當(dāng)前我國高?，F(xiàn)在一些設(shè)計專業(yè)也會要求學(xué)生輔修營銷、廣告等相關(guān)課程，使學(xué)生更好地為設(shè)計服務(wù)。

一、視覺表現(xiàn)與情感需求

（一）本能層面的情感需求

人的情感是大腦的本能反應(yīng)，它可以讓我們迅速辨別好與壞、安全與危險。隨著我們進入消費時代，我們作為消費者的關(guān)注點對于商品或服務(wù)已不僅僅停留在基本功能，而是在此基礎(chǔ)上更加注重使用感受，心理及精神層面是否獲得了愉悅和滿足，即愈來愈重視視覺審美層面上的需求。

視覺情感的設(shè)計需要設(shè)計師通過作品中視覺元素組合來進行傳達，如文字、造型、色彩、材質(zhì)等，來向受眾傳遞設(shè)計理念和設(shè)計情感，使受眾通過視覺感知獲取理念、情感信息。特別是當(dāng)一個企業(yè)為了開拓市場，刻意把自身的獨特品質(zhì)和個性信息通過產(chǎn)品等外部視覺形象表達出來，傳遞給消費受眾。如化妝產(chǎn)品與展示中的個性視覺語言，這些個性視覺語言都是由富有內(nèi)涵的視覺元素所組成的，同時又是極具情感表現(xiàn)力的。

（二）行為層面的情感需求

行為層面的情感設(shè)計在視覺表現(xiàn)中主要是如何簡潔、精準(zhǔn)、順暢而包含趣味地進行設(shè)計與構(gòu)思，對受眾來說就是設(shè)計師要尋求一種合理的構(gòu)成形式和明確的視覺指引，讓受眾能夠輕松愉悅地進行瀏覽，便是這一層面的核心。

在行為層面，不僅僅要求視覺表現(xiàn)易于理解，更要解決的中心問題即“以人為本”，從人的本心出發(fā)，為受眾提供可用、易用的設(shè)計。這就要求設(shè)計作品須從受眾如何理解作品的思維模式出發(fā)，也就是設(shè)計師的思維模式需要和受眾的模式保持盡可能的一致。比如，導(dǎo)視或路牌的指引，亦或者地鐵線路圖的設(shè)計，設(shè)計師須滿足其功能性，美觀降為第二要素，因為站在受眾的角度，就是需要用最簡潔的線路和方位符號在短時間內(nèi)滿足受眾的使用需求。

（三）反思層面的情感需求

反思是最高級的大腦活動，是人們獲得聯(lián)想、回憶、思考、欣賞、創(chuàng)作能力的方式。如在視覺表現(xiàn)中，聯(lián)想的意義十分重要，有時甚至?xí)蔀闆Q定設(shè)計是否成功的關(guān)鍵。倘若將色彩視作視覺表現(xiàn)中的通用性元素的話，除本能層面和行為層面外，還有一種十分重要的情感元素就是聯(lián)想，尤其是色彩聯(lián)想。

通俗意義上來說，在視覺表現(xiàn)中運用聯(lián)想主要有兩種方式，其一為讓受眾直接看到具象形態(tài)的呈現(xiàn)，其二為讓受眾簡介感受到抽象的情感和理念，有了適宜的由某種色、形、構(gòu)成聯(lián)想到其他事物的固定搭配，即為聯(lián)想的建立，也為視覺表現(xiàn)提供了意向表達的基礎(chǔ)。

二、視覺表現(xiàn)中基本元素的情感

（一）“點”的情感

點在視覺表現(xiàn)中是最基本的元素，也是最小的元素。點可大可小，是基于一定的空間而言的，在整體空間中最小的單位即為“點”。點雖然“簡單”，但是通過好的構(gòu)成可以準(zhǔn)確賦予“點”以情感。如看到單圓點位于空間中心時，因其有向心性，集中視線，我們會感到緊張，而看到單圓點偏向空間中的一側(cè)時，會有視線想要飛出畫面的感覺，我們會感到動感和不確定性，單的矩形點、角點可以具有方向性，而圓點則沒有。當(dāng)點非單一出現(xiàn)時，大小一樣的多點組合排列給人層次感、秩序感；大小一樣的多點直線排列給人延續(xù)感、帶有方向性的動感；大小一樣的多點曲線排列給人韻律感、柔和感；大小不一的多點組合排列給人跳躍、生動的感覺；大小不一的多點隨意排列給人立體感、錯視感。因此，不同的構(gòu)成形式就會有不同的情感表達。

（二）“線”的情感

線以長度為主要特征而存在，就線的形態(tài)而言，有長、短、直、曲、斜之分。線的特征有：長線立體形態(tài)具有連續(xù)、運動、舒暢的感覺；短線立體形態(tài)具有速度、虛線的感覺；直線立體形態(tài)具有流暢、堅硬、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X；曲線立體形態(tài)則給人舒展、優(yōu)雅、活潑的感覺；斜線立體形態(tài)有前進、飛躍、沖刺的動感，可以使造型充滿活力。無論是長線、短線、直線、曲線和斜線，均可產(chǎn)生輕快、運動、擴張的視覺感受。線相較于點更能表現(xiàn)出自然界的特征，以線結(jié)構(gòu)圖為主的設(shè)計給人以發(fā)射、韻律、漸變等形式的美感。

（三）“面”的情感

面具有長度、寬度和厚度的概念。面是介于線與體之間的視覺元素，其是由長、寬兩度空間的素材構(gòu)成的立體造型。面的形態(tài)特征是平薄而且具有延展性的。觀看面的方向、角度不同會產(chǎn)生不同的形態(tài)特征，用面構(gòu)成的空間立體造型比線有更大的靈活性，其實際功能也比線更強。面可分為平面和曲面，不同形狀的面給人不同的視覺感受，如平面簡潔單純、穩(wěn)定硬朗；幾何曲面飽滿圓潤、規(guī)范；自由曲面自然活潑、動感豐富。

三、結(jié)語

近年來，隨著人們需求的不斷提高，設(shè)計已經(jīng)由功能性訴求轉(zhuǎn)向情感訴求，這種轉(zhuǎn)變也符合美國心理學(xué)家馬斯洛的需求層級理論。除了情感性的趨勢外，美國當(dāng)代趨勢大師約翰·奈思比強調(diào)，可視化為未來的趨勢，視覺溝通、視覺文化都讓圖像的角色日益重要。