文/殷志鵬(湖北美術(shù)學(xué)院)
圖像敘事能跨越語言、文字的障礙,更容易吸引民眾注意力而產(chǎn)生影像,視覺傳達設(shè)計是一項具有潛力和發(fā)展前景的事業(yè)。視覺傳達設(shè)計(尤其是商業(yè)設(shè)計的部分)與營銷、企劃、廣告息息相關(guān),因此當(dāng)前我國高?,F(xiàn)在一些設(shè)計專業(yè)也會要求學(xué)生輔修營銷、廣告等相關(guān)課程,使學(xué)生更好地為設(shè)計服務(wù)。
人的情感是大腦的本能反應(yīng),它可以讓我們迅速辨別好與壞、安全與危險。隨著我們進入消費時代,我們作為消費者的關(guān)注點對于商品或服務(wù)已不僅僅停留在基本功能,而是在此基礎(chǔ)上更加注重使用感受,心理及精神層面是否獲得了愉悅和滿足,即愈來愈重視視覺審美層面上的需求。
視覺情感的設(shè)計需要設(shè)計師通過作品中視覺元素組合來進行傳達,如文字、造型、色彩、材質(zhì)等,來向受眾傳遞設(shè)計理念和設(shè)計情感,使受眾通過視覺感知獲取理念、情感信息。特別是當(dāng)一個企業(yè)為了開拓市場,刻意把自身的獨特品質(zhì)和個性信息通過產(chǎn)品等外部視覺形象表達出來,傳遞給消費受眾。如化妝產(chǎn)品與展示中的個性視覺語言,這些個性視覺語言都是由富有內(nèi)涵的視覺元素所組成的,同時又是極具情感表現(xiàn)力的。
行為層面的情感設(shè)計在視覺表現(xiàn)中主要是如何簡潔、精準(zhǔn)、順暢而包含趣味地進行設(shè)計與構(gòu)思,對受眾來說就是設(shè)計師要尋求一種合理的構(gòu)成形式和明確的視覺指引,讓受眾能夠輕松愉悅地進行瀏覽,便是這一層面的核心。
在行為層面,不僅僅要求視覺表現(xiàn)易于理解,更要解決的中心問題即“以人為本”,從人的本心出發(fā),為受眾提供可用、易用的設(shè)計。這就要求設(shè)計作品須從受眾如何理解作品的思維模式出發(fā),也就是設(shè)計師的思維模式需要和受眾的模式保持盡可能的一致。比如,導(dǎo)視或路牌的指引,亦或者地鐵線路圖的設(shè)計,設(shè)計師須滿足其功能性,美觀降為第二要素,因為站在受眾的角度,就是需要用最簡潔的線路和方位符號在短時間內(nèi)滿足受眾的使用需求。
反思是最高級的大腦活動,是人們獲得聯(lián)想、回憶、思考、欣賞、創(chuàng)作能力的方式。如在視覺表現(xiàn)中,聯(lián)想的意義十分重要,有時甚至?xí)蔀闆Q定設(shè)計是否成功的關(guān)鍵。倘若將色彩視作視覺表現(xiàn)中的通用性元素的話,除本能層面和行為層面外,還有一種十分重要的情感元素就是聯(lián)想,尤其是色彩聯(lián)想。
通俗意義上來說,在視覺表現(xiàn)中運用聯(lián)想主要有兩種方式,其一為讓受眾直接看到具象形態(tài)的呈現(xiàn),其二為讓受眾簡介感受到抽象的情感和理念,有了適宜的由某種色、形、構(gòu)成聯(lián)想到其他事物的固定搭配,即為聯(lián)想的建立,也為視覺表現(xiàn)提供了意向表達的基礎(chǔ)。
點在視覺表現(xiàn)中是最基本的元素,也是最小的元素。點可大可小,是基于一定的空間而言的,在整體空間中最小的單位即為“點”。點雖然“簡單”,但是通過好的構(gòu)成可以準(zhǔn)確賦予“點”以情感。如看到單圓點位于空間中心時,因其有向心性,集中視線,我們會感到緊張,而看到單圓點偏向空間中的一側(cè)時,會有視線想要飛出畫面的感覺,我們會感到動感和不確定性,單的矩形點、角點可以具有方向性,而圓點則沒有。當(dāng)點非單一出現(xiàn)時,大小一樣的多點組合排列給人層次感、秩序感;大小一樣的多點直線排列給人延續(xù)感、帶有方向性的動感;大小一樣的多點曲線排列給人韻律感、柔和感;大小不一的多點組合排列給人跳躍、生動的感覺;大小不一的多點隨意排列給人立體感、錯視感。因此,不同的構(gòu)成形式就會有不同的情感表達。
線以長度為主要特征而存在,就線的形態(tài)而言,有長、短、直、曲、斜之分。線的特征有:長線立體形態(tài)具有連續(xù)、運動、舒暢的感覺;短線立體形態(tài)具有速度、虛線的感覺;直線立體形態(tài)具有流暢、堅硬、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X;曲線立體形態(tài)則給人舒展、優(yōu)雅、活潑的感覺;斜線立體形態(tài)有前進、飛躍、沖刺的動感,可以使造型充滿活力。無論是長線、短線、直線、曲線和斜線,均可產(chǎn)生輕快、運動、擴張的視覺感受。線相較于點更能表現(xiàn)出自然界的特征,以線結(jié)構(gòu)圖為主的設(shè)計給人以發(fā)射、韻律、漸變等形式的美感。
面具有長度、寬度和厚度的概念。面是介于線與體之間的視覺元素,其是由長、寬兩度空間的素材構(gòu)成的立體造型。面的形態(tài)特征是平薄而且具有延展性的。觀看面的方向、角度不同會產(chǎn)生不同的形態(tài)特征,用面構(gòu)成的空間立體造型比線有更大的靈活性,其實際功能也比線更強。面可分為平面和曲面,不同形狀的面給人不同的視覺感受,如平面簡潔單純、穩(wěn)定硬朗;幾何曲面飽滿圓潤、規(guī)范;自由曲面自然活潑、動感豐富。
近年來,隨著人們需求的不斷提高,設(shè)計已經(jīng)由功能性訴求轉(zhuǎn)向情感訴求,這種轉(zhuǎn)變也符合美國心理學(xué)家馬斯洛的需求層級理論。除了情感性的趨勢外,美國當(dāng)代趨勢大師約翰·奈思比強調(diào),可視化為未來的趨勢,視覺溝通、視覺文化都讓圖像的角色日益重要。