文/耿莉莉 劉法權(quán),2(.鄭州商學(xué)院;2.鄭州商學(xué)院旅游發(fā)展研究中心)
在5G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,新媒體傳播朝著移動(dòng)化、視頻化和微傳播等方向持續(xù)邁進(jìn),彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。以短視頻APP為平臺(tái),通過(guò)直播帶貨、視頻以及網(wǎng)上聊天等方式,充分迎合了大眾的“口味”,逐步推進(jìn)了傳統(tǒng)媒介的改變,為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承注入了新的力量。
河南作為文化資源大省,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類(lèi)繁多,文化內(nèi)涵深厚。通過(guò)調(diào)查分類(lèi),河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共計(jì)4批、16類(lèi)、535項(xiàng)。按照地域劃分,河南可以分為豫東、豫西、豫南和豫北四大地區(qū),并且每個(gè)地區(qū)都有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),具有鮮明的地域特色。然而,河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展也存在諸多不足,主要表現(xiàn)為傳播方式單一、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、非遺傳承人短缺。因此,傳統(tǒng)的傳播和保護(hù)方式需要與信息化技術(shù)相結(jié)合,多方面促進(jìn)河南非遺的保護(hù)與傳承。
新媒體是互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代下的產(chǎn)物,具有很強(qiáng)的互動(dòng)性,深受大眾喜愛(ài)。以抖音直播為例,大眾參與門(mén)檻低,不需昂貴的設(shè)備就可以足不出戶(hù)和大眾進(jìn)行遠(yuǎn)距離的交流,對(duì)河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播起到了顯著的作用。
1.具有便捷性
在新媒體的背景下,能夠通過(guò)視頻APP的平臺(tái)迎合大眾的“口味”,通過(guò)線(xiàn)上直播、視頻或者聊天的方式,憑借優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來(lái)獲取和吸引更多的用戶(hù),從而滿(mǎn)足大眾的需求。2020年6月,宋室風(fēng)箏傳承人宋長(zhǎng)虹,應(yīng)邀參加“河南省2020文化和自然遺產(chǎn)日非遺購(gòu)物節(jié)”直播,充分利用新媒體的便捷性為大眾普及知識(shí),更好地傳承和保護(hù)河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
2.具有現(xiàn)實(shí)感
通過(guò)線(xiàn)上直播或者以視頻的形式,能夠做到時(shí)間和空間上的彌合。以河南的烙畫(huà)為例,它是利用碳化原理通過(guò)控溫技巧,在竹木、宣紙、絲絹等材料上勾畫(huà)烘燙,形成獨(dú)特的具有東方藝術(shù)風(fēng)格的河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn),使靜態(tài)的非遺“活”起來(lái)。
3.隱藏商機(jī)
傳承人可以與電商平臺(tái)合作,在直播的同時(shí)在線(xiàn)售賣(mài)非遺產(chǎn)品,此模式有利于提高河南非遺產(chǎn)品的銷(xiāo)量,推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河南洛陽(yáng)的王萌萌,通過(guò)淘寶賣(mài)貨,在短短的幾年間接到了大量國(guó)內(nèi)外訂單,讓河南的唐三彩制品走出國(guó)門(mén)。
1.導(dǎo)致非遺塑造片面化
由于門(mén)檻低,人人都可以拍視頻參與到傳播非遺文化的行列。然而,以短視頻形式呈現(xiàn)容易導(dǎo)致“非遺”個(gè)體塑造的片面化,由于大部分拍客屬民間業(yè)余愛(ài)好者,導(dǎo)致出現(xiàn)拍取的素材內(nèi)容不充分、提出的問(wèn)題較為片面等問(wèn)題,影響了短視頻對(duì)“非遺”的呈現(xiàn),甚至?xí)谝欢ǔ潭壬蠈?duì)非遺的傳承產(chǎn)生負(fù)面影響。
2.多方面的競(jìng)爭(zhēng),使得非遺傳承壓力大
以短視頻為例,受眾群體以年輕人居多,短視頻多傳遞出年輕人追捧的現(xiàn)代化內(nèi)容,具有趣味性、刺激性、娛樂(lè)性。抖音視頻上熱火的非遺表演,以自己詼諧幽默的展示博得了人們的喜歡,但娛樂(lè)化視頻的出現(xiàn)也為河南非遺的傳承帶來(lái)很大競(jìng)爭(zhēng)壓力。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人大多生活在鄉(xiāng)下農(nóng)村,雖然動(dòng)手能力強(qiáng),但缺乏對(duì)非遺文化的闡述能力和鉆研能力。在新時(shí)代,要注重傳承人的多元發(fā)展,提高傳承人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知和運(yùn)用能力,拓寬傳承渠道。如河南的木版年畫(huà)、剪紙、陶瓷等方面,傳統(tǒng)工藝傳承人通過(guò)在高校研修學(xué)習(xí),使傳統(tǒng)項(xiàng)目變得時(shí)尚起來(lái)。
河南省傳統(tǒng)木版年畫(huà)、刺繡、燈彩、剪紙等源于農(nóng)耕時(shí)代婚慶等民俗禮儀活動(dòng),大都是時(shí)令用品,有很強(qiáng)的生活性。最顯著的方法應(yīng)該是讓它們回歸生活,在人們的使用中得到最好的傳承與保護(hù),在無(wú)形間對(duì)河南非遺進(jìn)行傳承,有效地促進(jìn)了河南非遺的保護(hù)和發(fā)展。
采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式,也是對(duì)河南非遺傳承方式的創(chuàng)新。通過(guò)線(xiàn)上推廣宣傳,與旅行社合作,不僅使非遺文化實(shí)現(xiàn)了快速變現(xiàn),更讓游客提高了非遺文化的意識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,這也將會(huì)成為一種趨勢(shì),提高對(duì)河南非遺的保護(hù)意識(shí),在保護(hù)中更好地傳承。