文/王鑫 （武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

插畫是我們生活中非常常見的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛地應(yīng)用在各種宣傳活動與策劃中。隨著現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，品牌價值成為商品最大的附加價值，這有賴于品牌設(shè)計以理念的推廣與認(rèn)同，插畫藝術(shù)在品牌設(shè)計中的應(yīng)用由來已久。隨著時代的發(fā)展，社會的審美與價值都在不斷發(fā)生著改變，而處于最前沿的就是新銳，新銳指的就是具有銳氣的年輕人，具有朝氣蓬勃之意，代表著打破常規(guī)、銳意進(jìn)取的勇氣。新銳插畫藝術(shù)指的就是最具有時代感的插畫藝術(shù)，其符合當(dāng)下年輕人的價值觀與審美，在品牌設(shè)計中應(yīng)用，可以有效在年輕一代中宣傳品牌的理念與內(nèi)涵，是品牌發(fā)展與壯大的重要手段。

一、新銳插畫藝術(shù)與品牌設(shè)計

（一）新銳插畫藝術(shù)

新銳插畫藝術(shù)的重點不是插畫，而是新銳。新銳代表的是時代年輕人的佼佼者，代表的是年輕人的力量。新銳是隨著時間的推移不斷變化的，是最富有時代氣息的詞語，其本身就表達(dá)了打破常規(guī)、銳意進(jìn)取的勇氣。新銳插畫藝術(shù)就是最具有時代性的插畫藝術(shù)。需要值得注意的是，并不是只有年輕一代才能創(chuàng)造出新銳作品，年紀(jì)大的人，只要其保持思想的開發(fā)性，以年輕的眼光看待事件，同樣可以創(chuàng)作出被年輕人喜愛的新銳作品。新銳插畫藝術(shù)其實在我們的生活中隨處可見，概括起來主要有以下的特征：

（1）視覺觀感：極具視覺沖擊力，色彩對比較為強烈，畫面內(nèi)容極為豐富；

（2）設(shè)計手法：多使用電腦軟件進(jìn)行創(chuàng)作，手繪較少，且素材多來源于網(wǎng)絡(luò)；

（3）創(chuàng)作內(nèi)涵：與時代具有很強的共鳴性，表達(dá)了當(dāng)下年輕人追逐的潮流與思想，靈感多來源于熱點事件。

（二）品牌設(shè)計中的新銳插畫

在品牌設(shè)計中，新銳插畫主要是以廣告的形式進(jìn)行品牌理念的宣傳與推廣。插畫藝術(shù)作為廣告語言發(fā)展的時間較長，通過特定的視覺圖形可以表達(dá)出不同的語境與內(nèi)容，比如復(fù)古、夸張、搞笑等。新銳插畫藝術(shù)應(yīng)用在品牌設(shè)計中是將品牌向年輕人推廣的重要途徑與有效手段，新銳插畫本身具有非常強的時代特征，符合當(dāng)下年輕人的審美與價值觀，應(yīng)用在品牌設(shè)計中可以迅速地拉近品牌與年輕人的距離，對于品牌的理念宣傳與塑造具有巨大的作用，新銳插畫藝術(shù)其本身推銷的并不是商品，而是理念。

二、新銳插畫藝術(shù)應(yīng)用于品牌設(shè)計

隨著現(xiàn)代商業(yè)社會的發(fā)展，品牌塑造成為商品最大的附加價值，但是品牌塑造的成本也極其巨大。一個成功的品牌，其背后蘊含有獨特的理念與文化。但是時代是不斷發(fā)展的，品牌如何將自己的理念與文化與時代精神進(jìn)行融合，在時代變化的背景下持續(xù)的推廣自己，樹立百年品牌，這與品牌設(shè)計的與時俱進(jìn)密不可分。新銳插畫藝術(shù)是與時代發(fā)展匹配度非常高的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，在品牌設(shè)計中合理的應(yīng)用好新銳插畫藝術(shù)，可以迅速拉近與時代的距離。具體來說，新銳插畫藝術(shù)在品牌設(shè)計中應(yīng)用主要有以下的特點：

（一）滿足時代發(fā)展的需求

時代發(fā)展的需求其實也是消費者的需求，這是由于消費者天然是具有時代屬性的。不同時代的消費者其潮流與思想也有所不同，品牌設(shè)計只有符合時代發(fā)展的需求才能被當(dāng)下的消費者所接受，新銳插畫設(shè)計為品牌設(shè)計與消費者的橋梁其作用重大。新銳插畫藝術(shù)首先要從品牌的角度對時代的發(fā)展進(jìn)行研究，分析時代精神的內(nèi)涵與潮流走向；其次新銳插畫藝術(shù)要從消費者的角度研究消費者的行為，了解當(dāng)下消費者的需求。新銳插畫藝術(shù)作為一種成本較低的大眾傳播手段，在品牌設(shè)計中滿足時代發(fā)展需求要做到如下幾點：

（1）細(xì)分消費者群體：每個人與每個人的不同，一群人有一群人的不同，新銳插畫藝術(shù)設(shè)計時，首先要對消費者群體進(jìn)行劃分，尋找群體共性，劃分的原則主要包括時代、成長環(huán)境、社會階層等；

（2）確定目標(biāo)消費群的消費心理：一個品牌不可能滿足所有消費者的需求，因此新銳插畫藝術(shù)要根據(jù)品牌自身的理念與特點確定目標(biāo)消費群體，然后對目標(biāo)消費群體的消費心理進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行品牌設(shè)計；

（3）對目標(biāo)消費群的文化與精神進(jìn)行思考：不同的消費群體有其內(nèi)在的文化與精神，比如80后喜歡追求個性，90后更加自信與開發(fā)等，新銳插畫藝術(shù)在進(jìn)行品牌設(shè)計時要與消費群的文化與精神相互契合，才能引起消費群體的共鳴。

（二）滿足品牌設(shè)計的訴求

歸根結(jié)底，新銳插畫藝術(shù)是為品牌設(shè)計而服務(wù)的，因此新銳插畫藝術(shù)要與品牌自身的理念進(jìn)行有效的融合，然后進(jìn)行符合品牌定位的創(chuàng)作與設(shè)計。要做到以下幾點：

（1）適應(yīng)多樣化載體具有信息共享性：現(xiàn)代社會中信息傳播的方式多種多樣，有新媒體也有傳統(tǒng)媒體；有圖、有文字也有視頻。品牌的推廣要利用多種載體進(jìn)行推廣，這就需要新銳插畫藝術(shù)的品牌設(shè)計具備多載體的共享性，同時計算機技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用，也可以讓新銳插畫藝術(shù)的設(shè)計與傳播更為高效。

（2）以新穎的視覺語言進(jìn)行說服：新銳插畫藝術(shù)其本質(zhì)是一種視覺藝術(shù)，因此其基本的元素與形式離不開點、線、棉的夠著。但是基本元素不便不代表，視覺語言不便。新銳插畫藝術(shù)要靈活應(yīng)用基本元素構(gòu)造新穎的視覺語言，通過圖形、色塊等堆積與結(jié)合表達(dá)出品牌豐富的內(nèi)在理念。

（三）有利于品牌形象的宣傳

當(dāng)今社會是一個高度商品化的社會，品牌已經(jīng)成為商品的最大附加價值，但是品牌的形成與認(rèn)可殊為不易。品牌形象的宣傳是品牌形成與受到認(rèn)可的必經(jīng)過程。在激烈的市場競爭中，品牌形象的形成對于企業(yè)而言極為重要。新銳插畫藝術(shù)作為品牌設(shè)計與消費者之間的橋梁，對于品牌形象的宣傳至關(guān)重要。主要有以下幾點：

（1）有助于品牌形象的感性體驗：新銳插畫藝術(shù)是非常直接的視覺藝術(shù)，對于品牌形象的直觀表現(xiàn)與感性體驗非常重要。其中創(chuàng)意是新銳插畫藝術(shù)最大的價值點。品牌形象的建立是一個非常長期的過程，同時也是一個不斷變化的過程，品牌形象的建立過程就是與消費者不斷建立信任的過程?，F(xiàn)代社會是一個信息爆炸的社會，人們每天接觸到的信息數(shù)以萬計，大部分不會留下深刻的印象，而新銳插畫藝術(shù)的視覺沖擊力較強，應(yīng)用在品牌設(shè)計中有助于提升品牌形象的感性體驗，造成極強的視覺沖擊，給消費者留下較深的印象。

（2）持續(xù)精神共鳴形成品牌忠誠：精神共鳴對于品牌形象的建立與宣傳至關(guān)重要，消費者忠誠通常來源于精神共鳴。隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展，人們對于生活品質(zhì)的追求越來越高，這其中認(rèn)可品牌的品質(zhì)，形成精神共鳴有賴于促進(jìn)品牌的發(fā)展。新銳插畫藝術(shù)可以通過視覺表達(dá)的形式，傳遞品牌的內(nèi)在精神，引起消費者的精神共鳴，強化消費者的忠誠。

三、品牌設(shè)計中應(yīng)用新銳插畫藝術(shù)原則

雖然新銳插畫藝術(shù)具備了時代特征，與時代年輕人結(jié)合緊密，但是在品牌設(shè)計中應(yīng)用并不是水到渠成的，而是要遵循一定的原則。主要如下：

（一）強調(diào)品牌在的中心位置

新銳插畫藝術(shù)在品牌設(shè)計中不能喧賓奪主，新銳插畫藝術(shù)的視覺沖擊力很強，輔助元素較多，如果不強調(diào)品牌中心的策略，非常容易造成喧賓奪主的現(xiàn)象，導(dǎo)致品牌形象不夠突出，使消費者云里霧里。通常情況下，大品牌都有辨識度很高的標(biāo)志，在新銳插畫藝術(shù)中一定要將標(biāo)識放在核心位置，突出品牌形象。

（二）在突出品牌前提下追求新奇

的創(chuàng)意

新銳插畫藝術(shù)其本身就是極具創(chuàng)意的視覺藝術(shù)，但是創(chuàng)意的表現(xiàn)要在突出品牌的前提下進(jìn)行，而不是無視品牌自由的屬性與形象，那樣就失去了品牌設(shè)計的靈魂。但是也不能為了突出品牌，而喪失了新銳插畫藝術(shù)本身的創(chuàng)造性，從新銳變的老舊。因此，要綜合兩者的特點與表現(xiàn)形式，進(jìn)行創(chuàng)作。

四、結(jié)束語

新銳插畫藝術(shù)是極具時代特征的視覺藝術(shù)，是與時代年輕人的精神與文化非常契合的，是時代年輕人審美與價值觀的綜合體現(xiàn)。將新銳插畫藝術(shù)應(yīng)用在品牌設(shè)計中，可以極大地拉近品牌與時代年輕人的距離，促進(jìn)品牌順應(yīng)時代的發(fā)展，將品牌內(nèi)在的文化與理念以新穎的形式表達(dá)出來，保證品牌的發(fā)展與延續(xù)。