[摘?要]在新興數(shù)字技術(shù)發(fā)展推動下，跨境電子商務與全球數(shù)字貿(mào)易都將出現(xiàn)新的變化。文章依托生命周期理論對跨境電子商務發(fā)展階段進行修訂，提出新的劃分方式，并引入全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展狀態(tài)。通過梳理數(shù)字貿(mào)易的已有概念界定，結(jié)合新時代發(fā)展背景，對全球數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵進行全新的詮釋，對比新舊概念內(nèi)涵，及對傳統(tǒng)外貿(mào)、跨境電子商務與全球數(shù)字貿(mào)易進行對比分析，發(fā)現(xiàn)全球數(shù)字貿(mào)易更聚焦數(shù)字化平臺、數(shù)字技術(shù)，并提出全球數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)外貿(mào)和跨境電子商務的全面迭代趨勢。我國需充分利用在跨境電子商務方面的全球領先優(yōu)勢，大力推動發(fā)展全球數(shù)字貿(mào)易，順應全球數(shù)字貿(mào)易的迭代發(fā)展趨勢，助力貿(mào)易強國道路的實現(xiàn)。

[關鍵詞]跨境電子商務;全球數(shù)字貿(mào)易;數(shù)字技術(shù)

[中圖分類號]F724.6;F49[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0461（2020）11-0043-08

1999年，阿里巴巴國際站的成立標志著我國跨境電子商務的興起。此后，國內(nèi)各類平臺型企業(yè)不斷涌現(xiàn)，我國跨境電子商務的畫卷漸漸鋪開。1999年至2019年是我國外貿(mào)快速發(fā)展的20年，也是我國跨境電子商務從無到有、從成長到成熟的20年。在數(shù)字經(jīng)濟時代，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)的成熟和應用極大地推動了社會經(jīng)濟各個環(huán)節(jié)的深刻變革。作為全球數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，跨境電子商務快速崛起、高速發(fā)展，突破了時空限制，滿足了消費者日趨個性化的需求，以獨有的優(yōu)勢推動著國際貿(mào)易形態(tài)的急速轉(zhuǎn)型。隨著諸多數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，貿(mào)易模式將高度復合化、貿(mào)易環(huán)節(jié)將高度扁平化、貿(mào)易主體將高度普惠化、貿(mào)易標的將高度多元化、智能制造將高度常態(tài)化。跨境電子商務仍是全球數(shù)字貿(mào)易活動的主流模式，但并不排除阿里巴巴國際站、亞馬遜等企業(yè)已開展全球數(shù)字貿(mào)易活動，也包括敦煌網(wǎng)等跨境電商平臺企業(yè)表現(xiàn)出全球數(shù)字貿(mào)易的某些典型特征。跨境電子商務發(fā)展不斷成熟，階段性特征愈發(fā)顯著，最終在持續(xù)量變積累下實現(xiàn)質(zhì)變，演化為全球數(shù)字貿(mào)易。在經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進步、消費升級的社會背景下，跨境電子商務最終將通過數(shù)字化平臺融合，邁入全球數(shù)字化貿(mào)易。

在跨境電子商務研究方向，Gomez等（2014）[1]、王惠敏（2014）[2]、余益民等（2018）[3]、郭四維等（2018）[4]、王喜榮和余穩(wěn)策（2018）[5]、馬述忠等（2019）[6]、鞠雪楠等（2020）[7]認為跨境電子商務改變傳統(tǒng)外貿(mào)模式、促進貿(mào)易發(fā)展、讓貿(mào)易便利化?？缇畴娮由虅者€利于突破地理距離、文化距離與制度距離[8-9]，助推全球貿(mào)易發(fā)展。我國跨境電子商務在全球范圍發(fā)展較為成熟，不過仍存在諸多問題，如：楊堅爭等（2014）[10]、來有為等（2015）[11]、諶楠（2016）[12]、Kim等（2017）[13]、Ma等（2018）[14]、張偉年等（2019）[15]認為存在諸如人才缺乏、物流體系不完善、支付風險、信用風險、法律政策不完善、企業(yè)信息化水平低等問題。只有不斷完善我國跨境電子商務發(fā)展體制，才能在最大程度上挖掘跨境電子商務產(chǎn)業(yè)乃至我國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。伴隨數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，學界對其的研究也逐漸展開，如：Shamel等（2016）認為數(shù)字貿(mào)易對全球跨境貿(mào)易帶來積極的促進作用[16]、李忠民等（2014）[17]、陳超凡等（2018）[18]、陸菁等（2018）[19]、夏杰長（2018）[20]、張群等（2020）[21]、劉洪愧（2020）[22]分析與研究了數(shù)字貿(mào)易現(xiàn)狀、問題、影響因素等;來有為等（2018）[23]、徐金海等（2019）[24]、張茉楠（2018）[25]、周念利等（2017）[26]、李楊等（2016）[27]、周念利等（2018）[28]探究了全球數(shù)字貿(mào)易的國際規(guī)則、國際治理及其歐美模板的借鑒。這些已有的數(shù)字貿(mào)易研究成果較少關注跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易的關系，個別文獻偶有涉及，如：馬述忠等（2018）[29]、張夏恒等（2020）[30]對數(shù)字經(jīng)濟、跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易的關系進行了剖析。全球范圍的數(shù)字化轉(zhuǎn)型日新月異，尤其全球范圍蔓延的新型冠狀病毒肺炎疫情對經(jīng)濟、社會、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)都產(chǎn)生巨大影響[31-35]，加速了全球數(shù)字貿(mào)易及相關方面的改變，無論是跨境電子商務抑或全球數(shù)字貿(mào)易的依附背景均發(fā)生顯著的變化。基于此，分析跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易邏輯關系，探析全球數(shù)字貿(mào)易內(nèi)涵及發(fā)展趨勢，顯得非常必要，也有較高的研究價值。

一、跨境電子商務的發(fā)展軌跡

從全球看，跨境電子商務起源于20世紀90年代末，以亞馬遜（1998年）和eBay（1999年）跨出美國進入歐洲市場為標志。從我國看，阿里巴巴國際站在1999年成為作為國內(nèi)跨境電子商務出現(xiàn)的標志。進入21世紀，我國國內(nèi)跨境電商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，跨境電子商務發(fā)展逐漸推進。

筆者在2017年曾梳理過我國跨境電子商務發(fā)展階段[36]，分別以淘寶全球購上線、個人郵遞物品政策調(diào)整、海關總署的56號與57號公告為劃分節(jié)點，將我國跨境電子商務分為四個階段。本文綜合全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展及代表性跨境電商企業(yè)等因素，結(jié)合生命周期理論對我國跨境電子商務發(fā)展階段進行新的劃分，具體如圖1所示。

跨境電子商務導入期（1999—2007年），該階段具有兩個標志性節(jié)點，即1999年阿里巴巴國際站成立，2004年敦煌網(wǎng)和亞馬遜中國上線。在導入期，跨境電商多借助信息平臺為交易雙方提供信息服務，跨境貿(mào)易的其他環(huán)節(jié)多在線下完成，是傳統(tǒng)貿(mào)易與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的嘗試。隨后，一些跨境電商平臺開始涉足在線商品交易活動，但該類比重較小。

跨境電子商務發(fā)展期（2007—2014年），該階段跨境電商企業(yè)在我國不斷成立，如2007年eBay中國、蘭亭集勢與淘寶全球購上線，2009年洋碼頭、大龍網(wǎng)成立，2010年速賣通上線，2013年海淘網(wǎng)上線。在發(fā)展期，跨境電商企業(yè)越來越多，通過跨境電商平臺實現(xiàn)商品線上交易活動，并借助數(shù)字化技術(shù)來降低交易成本、提高交易效率。該階段出現(xiàn)多種跨境電商模式，如B2B、B2C、C2C等?？缇畴娚袒顒尤遮吇钴S，支付、物流等跨境電商服務業(yè)逐漸線上化。

跨境電子商務成熟期（2014—2025年），該階段一些跨境電商企業(yè)不斷成長壯大，主流企業(yè)均已出現(xiàn)，如2014年天貓國際、小紅書、蜜芽、1號海外購、蘇寧全球購、唯品會海外購、聚美海外購上線，2015年京東全球購上線。伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)發(fā)展和消費者需求日趨個性化，跨境電商交易日趨成熟，跨境電商交易比重越來越大，跨境電商市場規(guī)模不斷攀升。專業(yè)、完善的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)?？缇畴娮由虅赵诔墒炱谶€會出現(xiàn)創(chuàng)新演變等，如2018年阿里巴巴國際站啟動了“數(shù)字化出?！睉?zhàn)略，這預示數(shù)字貿(mào)易模式出現(xiàn)。伴隨中國制造2025目標實現(xiàn)，跨境電子商務將被數(shù)字貿(mào)易迭代?？缇畴娮由虅粘墒炱谶M而細分為兩個子階段，即2014—2018年為跨境電商單一模式階段，2018—2025年為跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易共生階段。至此，2025年后將成為全球數(shù)字貿(mào)易全面發(fā)展階段，這將在后面進行分析。

二、全球數(shù)字貿(mào)易概念再審視

關于數(shù)字貿(mào)易概念的界定，學者們對其進行過不同研究，如表1所示。通過梳理數(shù)字貿(mào)易的定義，發(fā)現(xiàn)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字產(chǎn)品或服務是數(shù)字貿(mào)易概念的核心，也是學者們普遍認同的。此外，還有學者強調(diào)數(shù)字化技術(shù)，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字交換技術(shù)等[21，29，37-40]。在交易對象方面，李忠民等提出還包括數(shù)字媒介[17]，而馬述忠等[29]、藍慶新和竇凱[39]提出還包括數(shù)字化知識與信息。這些觀點豐富了數(shù)字貿(mào)易的交易對象，不再局限于實體產(chǎn)品與服務、數(shù)字產(chǎn)品與服務。但陸菁和傅諾提出不同觀點，認為數(shù)字貿(mào)易不應包括實體產(chǎn)品[19]。

互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)日新月異，全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度加快，尤其2020年3月4日習近平總書記主持召開的中共中央政治局常務委員會會議強調(diào)，加快5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新型基礎設施建設，更加速5G、大數(shù)據(jù)、云計算、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎設施的發(fā)展與應用。尤其新型冠狀病毒肺炎疫情在全球蔓延，在疫情防控中數(shù)字貿(mào)易及其平臺、物流、供應鏈、環(huán)境等諸多方面都發(fā)生變化，全球數(shù)字貿(mào)易的含義也隨之會發(fā)生新的變化或擴展?；诖耍疚恼J為全球數(shù)字貿(mào)易是以數(shù)字化平臺為媒介，依托5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算和區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，進行實體產(chǎn)品與服務、數(shù)字產(chǎn)品與服務、數(shù)字化知識與信息交易，推動消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)制造業(yè)智能化的一種新型貿(mào)易活動。全球數(shù)字貿(mào)易是傳統(tǒng)貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟時代的擴展與延伸，是對傳統(tǒng)貿(mào)易與跨境電子商務的迭代。與之前數(shù)字貿(mào)易的概念相對，本文關于全球數(shù)字貿(mào)易概念新的解讀存在以下幾點顯著的差異：

（1）強調(diào)數(shù)字化平臺。舊內(nèi)涵提出數(shù)字貿(mào)易以信息平臺或互聯(lián)網(wǎng)平臺為媒介，隨著數(shù)字化內(nèi)涵發(fā)生變化與擴展，若再局限于信息平臺或互聯(lián)網(wǎng)平臺，則無法適應時代變化;新內(nèi)涵將其擴展為數(shù)字化平臺，即凡進行數(shù)字化的平臺均是全球數(shù)字貿(mào)易的媒介，這也契合全球數(shù)字貿(mào)易表征，而非信息貿(mào)易或互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易。

（2）數(shù)字化技術(shù)的范圍擴大。舊內(nèi)涵主要強調(diào)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)與應用，數(shù)字化技術(shù)突破了信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的邊界，將當下主流的5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)一并納入。

（3）強調(diào)全球數(shù)字貿(mào)易的迭代效應。舊內(nèi)涵曾有提及數(shù)字貿(mào)易是傳統(tǒng)貿(mào)易的擴展，也提到跨境電子商務發(fā)展的高級形態(tài)是數(shù)字貿(mào)易;新內(nèi)涵將強調(diào)全球數(shù)字貿(mào)易是跨境電子商務發(fā)展的高級形態(tài)，會助推跨境電子商務對傳統(tǒng)貿(mào)易的迭代，并最終實現(xiàn)對跨境電子商務的迭代。

三、全球數(shù)字貿(mào)易、跨境電子商務與傳統(tǒng)外貿(mào)對比

無論是傳統(tǒng)外貿(mào)、跨境電子商務，還是全球數(shù)字貿(mào)易，都存在一些共同點，如：行為屬性相同，都屬于商品交換活動;交易內(nèi)因相同，都是資源稟賦差異和規(guī)模經(jīng)濟所驅(qū)動;涉及區(qū)域相似，都涉及跨境或跨國交易等。但三者間，存在更多的不同點，如表2所示。

（一）時代背景不同

傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)生及發(fā)展于前三次工業(yè)革命的大背景下，尤其火車、輪船、飛機等大型運輸工具出現(xiàn)，為遠程跨境商品運輸提供了條件;通信技術(shù)的發(fā)展使得電話、電報、傳真、電郵等實時溝通成為可能;機器化大生產(chǎn)提高了生產(chǎn)效率，驅(qū)[CM（21*2]動商品貿(mào)易日益頻繁?？缇畴娮由虅债a(chǎn)生及發(fā)展于第三次和第四次工業(yè)革命的大背景下，計算機的出現(xiàn)、推廣及普及，通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與應用，使得通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行商品交易活動成為可能，相較于傳統(tǒng)外貿(mào)更具效率。全球數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)生于第四次工業(yè)革命的背景下，在德國漢諾威工業(yè)博覽會后，工業(yè)4.0備受關注，以人工智能、量子技術(shù)、無人控制技術(shù)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)革命拉開帷幕，驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)智能化。數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及商業(yè)模式，驅(qū)動數(shù)據(jù)成為核心生產(chǎn)要素。

（二）交易媒介不同

傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)生歷程久，很長時間都以紙媒、電報、電話等方式作為交易媒介，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)及發(fā)展后，電郵、遠程視頻等才成為溝通媒介。傳統(tǒng)外貿(mào)依托固定的交易場所，通過線下實體文件溝通交易活動，進而實現(xiàn)線下交易活動?？缇畴娮由虅帐沟蒙唐方灰酌浇檗D(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了商品展示、溝通、談判、支付等一系列活動的線上化，貨物貿(mào)易通過線下渠道運輸，服務貿(mào)易可通過線上網(wǎng)絡交付。全球數(shù)字貿(mào)易的交易媒介不再局限于互聯(lián)網(wǎng)平臺，已泛化到各類數(shù)字化平臺，商品交易活動的各環(huán)節(jié)均可實現(xiàn)線上化，數(shù)字商品則采取數(shù)字化的交付方式。

（三）參與企業(yè)不同

傳統(tǒng)外貿(mào)活動中參與企業(yè)規(guī)模比較大，多以跨國大型企業(yè)為主;在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，跨國大型企業(yè)在鏈接供求、運送貨物、溝通信息方面具有較大優(yōu)勢，這些企業(yè)更具有較大規(guī)模的生產(chǎn)能力，依托規(guī)模效應進行商品輸出，進而匹配國外市場的商品需求?？缇畴娮由虅栈顒又谐藥状笠?guī)模較大的平臺型企業(yè)外，也存在一些大型企業(yè)進行跨境電子商務業(yè)務，但跨境電子商務中參與國際分工的中小企業(yè)規(guī)模日漸龐大，跨境電子商務憑借自身優(yōu)勢吸引了越來越多的中小企業(yè)及個人參與進來。全球數(shù)字貿(mào)易活動存在大型平臺企業(yè)，抑或大型企業(yè)自建數(shù)字化平臺，全球數(shù)字化平臺降低了中小企業(yè)及個人獲取消費數(shù)據(jù)的成本，使得幾乎所有在傳統(tǒng)貿(mào)易中處于弱勢地位的主體，以及借助數(shù)字化平臺獲利的中小微企業(yè)、個人有效參與全球數(shù)字貿(mào)易。

（四）商品類別不同

傳統(tǒng)外貿(mào)的交易商品類別主要是實體貨物，也涉及到服務類商品。跨境電子商務的交易商品類別與傳統(tǒng)外貿(mào)較似，尤其在發(fā)展初期，更多是傳統(tǒng)外貿(mào)商品類別的線上化處理，但伴隨跨境電子商務發(fā)展，除了實體貨物外，涉及到服務類商品，且服務類商品比重較傳統(tǒng)外貿(mào)有所增加。全球數(shù)字貿(mào)易交易的商品類別更加復雜，除了實體貨物與服務外，更多體現(xiàn)在數(shù)字化商品與服務、數(shù)字化知識與信息，數(shù)字商品形式在全球數(shù)字貿(mào)易交易的商品比重也會越來越大。

（五）交易速度不同

傳統(tǒng)外貿(mào)交易速度最慢，這主要與其依賴的媒介及技術(shù)相關，尤其通過紙媒、傳真、電話等方式進行洽談溝通，采用電匯、信用證等支付工具，采用傳統(tǒng)國際貨運方式進行商品運輸，這些因素都影響到傳統(tǒng)外貿(mào)的交易速度?？缇畴娮由虅张c全球數(shù)字貿(mào)易的交易速度較傳統(tǒng)貿(mào)易都有大幅提升，這主要得益于信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應用，包括數(shù)字媒介、電子支付等方式的介入，實現(xiàn)了交易的即時化。5G、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等數(shù)字技術(shù)較信息通訊技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更具數(shù)字優(yōu)勢，這也加速了全球數(shù)字貿(mào)易交易的完成速度，進而使得全球數(shù)字貿(mào)易交易速度在即時化基礎上效率更高。

（六）交易范圍不同

傳統(tǒng)外貿(mào)的交易雙方地點較固定，溝通成本較高，且受地理距離的制約比較大，進而導致其交易范圍比較有限。跨境電子商務借助于互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，有效降低貿(mào)易成本[5]，并使得處于網(wǎng)絡交易范疇下的商品交易雙方打破了空間界限，受地理距離的限制較小，能夠?qū)崿F(xiàn)“買全球、賣全球”。全球數(shù)字貿(mào)易不僅具有跨境電子商務上述特征，更因數(shù)字技術(shù)的應用，匹配更多數(shù)字化工具與手段，實現(xiàn)“全球買、全球賣”?？梢?，全球數(shù)字貿(mào)易的交易范圍較跨境電子商務更廣，能夠輻射全球范圍。

（七）依托技術(shù)不同

傳統(tǒng)外貿(mào)依托紙媒、傳真、電話等傳統(tǒng)溝通技術(shù)，支付則采用電匯、信用證等支付技術(shù)，物流多采用傳統(tǒng)國際貨運方式，這些技術(shù)在時效性方面存在不足?？缇畴娮由虅找蕾囆畔⑼ㄐ偶夹g(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而數(shù)字貿(mào)易除依靠信息通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更多倚重人工智能、大數(shù)據(jù)與云計算等數(shù)字技術(shù)。

四、全球數(shù)字貿(mào)易迭代趨勢研判

我國外貿(mào)進出口與跨境電子商務發(fā)展呈現(xiàn)顯著反差，由表3可知，傳統(tǒng)外貿(mào)進出口增長乏力，而跨境電子商務則增長顯著。據(jù)艾媒咨詢、易觀智庫、阿里研究院等機構(gòu)調(diào)查分析，我國跨境電子商務交易額已位居全球第一?？缇畴娮由虅照嘉覈赓Q(mào)進出口的份額逐年遞增，并在2018年份額達到30.16%，跨境電商市場規(guī)模迅速擴大。這反映出跨境電子商務對傳統(tǒng)外貿(mào)具有一定的迭代效應。

我國數(shù)據(jù)資源與數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模均在全球處于領先地位，據(jù)IDC和希捷2019年研究發(fā)現(xiàn)，中國2018年約產(chǎn)生7.6 ZB，已超過美國2018年6.9 ZB，還將到2025年增至48.6 ZB;再據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，中國數(shù)字經(jīng)濟2018年規(guī)模達31.3萬億元，占GDP比重達34.8%，位居全球第二。無論跨境電子商務還是全球數(shù)字貿(mào)易，都屬于數(shù)字經(jīng)濟范疇[30]。在跨境電子商務發(fā)展及全球數(shù)字貿(mào)易增長驅(qū)動下，全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)模也將不斷攀升。

全球數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)外貿(mào)存在一個迭代效應，對跨境電子商務也會有迭代趨向。如前文所述，跨境電子商務對傳統(tǒng)外貿(mào)存在迭代過程。無論在我國，抑或在全球范圍，全球數(shù)字貿(mào)易雖順應了時代發(fā)展潮流，但目前看仍屬于新興事物。如圖1所示，全球數(shù)字貿(mào)易會與跨境電子商務存在一個共生階段，那么全球數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代與跨境電子商務對傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代同樣處于共生階段。伴隨“中國制造2025”的實現(xiàn)，以及阿里巴巴國際站為代表的全球外貿(mào)操作系統(tǒng)全面上線，全球數(shù)字貿(mào)易將完成對跨境電子商務的迭代。整體上，全球數(shù)字貿(mào)易將會成為數(shù)字經(jīng)濟時代的一般國際貿(mào)易。在這一進程中，會存在多次迭代狀態(tài)，即：跨境電子商務及全球數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代趨勢，全球數(shù)字貿(mào)易對跨境電子商務的迭代趨勢。但是，迭代程度會因行業(yè)、企業(yè)的不同而不同，也會出現(xiàn)上述迭代趨勢交錯影響的情況。

五、全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢

全球數(shù)字貿(mào)易具有旺盛的生命力，正朝著健康穩(wěn)定的方向運行，具有很好的發(fā)展前景[17]。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展及應用、新基建加快推進等因素推動下，全球數(shù)字貿(mào)易快速增長，對創(chuàng)新外貿(mào)發(fā)展方式、推動外貿(mào)持續(xù)穩(wěn)定增長、助力全球經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇、推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要作用。

（一）從流量經(jīng)濟向賦能經(jīng)濟轉(zhuǎn)變

2019年我國全面進入移動時代，據(jù)《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率為61.2%;而一些發(fā)達國家互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達97%。尤其在5G技術(shù)推動下，流量入口呈現(xiàn)碎片化，而傳統(tǒng)電子商務時代下的流量紅利衰竭，如抖音直播、網(wǎng)紅帶貨等模式不斷涌現(xiàn)。流量獲取會越來越難、越來越貴，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將進入深挖用戶階段。在流量獲取時代，主要考慮如何將流量的基數(shù)做大，將更多網(wǎng)民引流到平臺上，但流量的轉(zhuǎn)化率越來越低。在全球數(shù)字貿(mào)易階段，更多需要考慮的是如何深挖用戶需求，更好服務現(xiàn)有的客戶群體，增加老客戶購買。這也是傳統(tǒng)商業(yè)領域的80/20原則的價值體現(xiàn)。全球數(shù)字貿(mào)易下，數(shù)字化平臺應從流量經(jīng)濟向賦能經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。在吸引流量的基礎上，應如何借助大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)，對目標群體進行分析與引導，提升客戶滿意度，也驅(qū)動實現(xiàn)客戶的自我傳播與裂變。

（二）從平臺中心化向去中心化轉(zhuǎn)變

在跨境電子商務時代，跨境電商平臺是商業(yè)鏈條的中心節(jié)點，占據(jù)核心的商業(yè)地位，獲取重要的商業(yè)價值。隨著Facebook、微信等社交網(wǎng)絡滲透到人們?nèi)粘Ｉ?，社交電商?guī)模劇增。據(jù)Paypal2019年12月的調(diào)查顯示：歐美國家社交電商會在未來一年內(nèi)翻一番[41]。社交電商能夠有效回避傳統(tǒng)跨境電商平臺的載體，實現(xiàn)了去中心化范式，去中心化的流量趨勢在全球崛起。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化技術(shù)優(yōu)勢也為全球數(shù)字貿(mào)易的去中心化趨向提供了技術(shù)支撐。擁有強有力產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，在與跨境電商平臺往來時多處于弱勢地位，如神舟電腦對京東商城的貨款投訴事件，倒逼這類企業(yè)自建平臺，以獨立站模式開展業(yè)務。對于平臺企業(yè)而言，去中心化也并非平臺弱化，而是平臺下沉，驅(qū)動平臺集中精力做基礎建設，進而提供更優(yōu)品質(zhì)的交易、服務、場景、數(shù)據(jù)和體驗等個性化功能。

（三）從中國企業(yè)、中國賣家向全球企業(yè)、全球賣家轉(zhuǎn)變

隨著“一帶一路”倡議及《促進中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》的全面推進，我國中小企業(yè)“走出去”的步伐日益加快。全球數(shù)字貿(mào)易平臺由于具有多邊性特征，調(diào)動和整合全球數(shù)字貿(mào)易資源的能力趨強，可以滿足中小企業(yè)“走出去”的各類數(shù)字化訴求，推動中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品開發(fā)和服務創(chuàng)新。數(shù)字貿(mào)易在降低交易成本、提高生產(chǎn)率、創(chuàng)新商業(yè)模式、增進消費福利以及幫助中小企業(yè)成長等方面發(fā)揮著重要作用[18]。在全球范圍，我國企業(yè)的合作者越來越多，尤其是來自非洲、東南亞、拉美等這些新興地區(qū)的合作需求更加旺盛。中國企業(yè)與中國賣家依托全球數(shù)字貿(mào)易正向全球企業(yè)、全球賣家轉(zhuǎn)變。

（四）從貨物貿(mào)易向貿(mào)易標的多元化轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)外貿(mào)與跨境電子商務階段，貨物貿(mào)易占主導。在全球數(shù)字貿(mào)易時代，幾乎沒有不可貿(mào)易的產(chǎn)品和服務。第一，傳統(tǒng)實體貨物仍是核心標的。在全球數(shù)字貿(mào)易平臺上，現(xiàn)貨與定制將進一步相互滲透，使得更多傳統(tǒng)實體貨物，幾乎是所有可貿(mào)易商品，都可以通過數(shù)字貿(mào)易方式實現(xiàn)跨境交易。第二，數(shù)字產(chǎn)品與服務成為重要消費品。全球數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展也使得各國消費者更容易接觸和接受多元文化，從而更愿意消費跨境數(shù)字產(chǎn)品與服務。在全球數(shù)字貿(mào)易平臺上，越來越多中小企業(yè)選擇優(yōu)質(zhì)跨境供應鏈服務。第三，數(shù)字化知識與信息成為重要生產(chǎn)資料。在全球數(shù)字貿(mào)易平臺幫助下，中小企業(yè)逐漸重視數(shù)字化知識與信息這一重要生產(chǎn)資料的跨國消費，屆時在政府與平臺監(jiān)管下數(shù)據(jù)跨境流動將成為常態(tài)。

（五）從消費互聯(lián)網(wǎng)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進而實現(xiàn)智能制造轉(zhuǎn)變

全球數(shù)字貿(mào)易并非只是簡單的跨境交易活動，其強調(diào)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并以實現(xiàn)制造業(yè)智能化作為重要目標。傳統(tǒng)制造業(yè)智能化主要聚焦于能夠負擔高額數(shù)據(jù)成本的大企業(yè)，與其不同，全球數(shù)字貿(mào)易平臺降低了中小企業(yè)獲取消費端數(shù)據(jù)的成本，使更多中小企業(yè)能夠通過全球數(shù)字貿(mào)易平臺累積消費端數(shù)據(jù)，并將其與生產(chǎn)端的設計、制造、管理等環(huán)節(jié)結(jié)合，實現(xiàn)生產(chǎn)端的精準分析和快速響應。這種高度常態(tài)化的智能制造模式將成為推動消費互聯(lián)網(wǎng)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的重要力量。

（六）從信息、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向更多、更新的數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變

如前文所述，傳統(tǒng)外貿(mào)很長一段時間依托紙媒、電傳等溝通技術(shù)，電匯、信用證等支付技術(shù)?？缇畴娮由虅談t依賴信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展與應用推動下，全球數(shù)字貿(mào)易驅(qū)動了產(chǎn)業(yè)界對數(shù)字化、智能化、無人化生產(chǎn)方式的重視。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、3D打印等數(shù)字技術(shù)與制造業(yè)深度融合驅(qū)動無人生產(chǎn)、遠程控制、數(shù)字交付等方式的實現(xiàn)。大數(shù)據(jù)、無人機等數(shù)字技術(shù)與貨物貿(mào)易深度融合也為數(shù)字時代自動化、無人化應用提供了條件。由此可見，全球數(shù)字貿(mào)易在技術(shù)應用方面將更加廣泛與深入。

（七）從多種業(yè)態(tài)共生向全球數(shù)字貿(mào)易全面迭代轉(zhuǎn)變

通過數(shù)字技術(shù)的應用，一些傳統(tǒng)貨物貿(mào)易更易演化為數(shù)字化的服務貿(mào)易。以線下實體渠道開展的服務貿(mào)易正演化為線上詢盤、線上下單、線上交易、線上支付的數(shù)字貿(mào)易。這一趨勢在本次全球疫情期間以“居家在線辦公”“網(wǎng)絡課堂”等形式被迅速激發(fā)。在疫情發(fā)生前的網(wǎng)絡教育、在線辦公、在線問診等新模式瞬間演化為商業(yè)活動主角。據(jù)中信建設證券表示，疫情對在線教育的加快普及起到巨大刺激作用，主要地區(qū)普及率從疫情前的不到20%快速提升到接近100%[42]。全球疫情蔓延下，因疫情防控而采取的諸多措施刺激了數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，也加快了數(shù)字貿(mào)易的迭代進程。尤其以“中國制造2025”的實現(xiàn)，阿里巴巴國際站、敦煌網(wǎng)等平臺企業(yè)全球數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)型的完成，將開啟全球數(shù)字貿(mào)易全面發(fā)展時代。

六、結(jié)?語

促進對外貿(mào)易發(fā)展始終是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略。新的歷史時期，我國已開啟從貿(mào)易大國到強國的新征程。在建設貿(mào)易強國的道路上，不僅要求我國在發(fā)展傳統(tǒng)貿(mào)易基礎上不斷進行理論創(chuàng)新，同時更要抓住時代發(fā)展帶來的新機遇，進行實踐創(chuàng)新，如積極主動利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺、通信與大數(shù)據(jù)技術(shù)等來發(fā)展數(shù)字貿(mào)易新產(chǎn)品以及構(gòu)建跨境電子商務與全球數(shù)字貿(mào)易新業(yè)態(tài)。我國在跨境電子商務全球發(fā)展的良好基礎和領先地位，未來其在呈現(xiàn)出更為多元發(fā)展態(tài)勢的同時，將逐漸迭代進入全球數(shù)字貿(mào)易的全新發(fā)展業(yè)態(tài)。與此同時，我國已開啟數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新戰(zhàn)略，并出臺一系列措施鼓勵發(fā)展跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易，尤其新基建國家戰(zhàn)略的提出，加速了跨境電子商務朝全球數(shù)字貿(mào)易邁進的步伐。

近年來，我國大力實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快數(shù)字中國建設。我國數(shù)據(jù)資源持續(xù)增長，數(shù)字技術(shù)加速迭代升級，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數(shù)字貿(mào)易不斷突破。我國早已成為全球數(shù)字高地，正從數(shù)據(jù)資源大國穩(wěn)步邁向數(shù)據(jù)強國。我國數(shù)據(jù)資源的溢出效應越來越大，強力助推我國數(shù)字貿(mào)易崛起。全球數(shù)字貿(mào)易為國際貿(mào)易注入了新動能，也為我國經(jīng)濟發(fā)展提供了新動力。站在數(shù)字經(jīng)濟的全新時點，我國政府要在充分評估國內(nèi)外環(huán)境的基礎上，以長遠眼光審視全球數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，積極參與全球經(jīng)濟治理，加強與各國的數(shù)字貿(mào)易合作，并不斷完善數(shù)字貿(mào)易監(jiān)管體制，這有助于我國早日建設成為數(shù)字貿(mào)易強國，以擁抱全面開放新格局。

[參考文獻]

[1]GOMEZ-HERRERA E，MARTENS B，TURLEA G.The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU[J].Information economics and policy，2014，28（1）：83-96.

[2]王惠敏.跨境電子商務與國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級[J].國際經(jīng)濟合作，2014（10）：60-62.

[3]余益民，陳韜偉，趙昆.中國與東盟跨境電子商務發(fā)展及對策——基于貿(mào)易便利化與國際貿(mào)易單一窗口的研究[J].經(jīng)濟問題探索，2018（4）：128-136.

[4]郭四維，張明昂，王慶，等.新常態(tài)下的“外貿(mào)新引擎”：我國跨境電子商務發(fā)展與傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級[J].經(jīng)濟學家，2018（8）：42-49.

[5]王喜榮，余穩(wěn)策.跨境電商發(fā)展與傳統(tǒng)對外貿(mào)易互動關系的實證分析[J].經(jīng)濟與管理研究，2018（2）：79-86.

[6]馬述忠，郭繼文，張洪勝.跨境電商的貿(mào)易成本降低效應：機理與實證[J].國際經(jīng)貿(mào)探索，2019（5）：69-85.

[7]鞠雪楠，趙宣凱，孫寶文.跨境電商平臺克服了哪些貿(mào)易成本？ ——來自“敦煌網(wǎng)”數(shù)據(jù)的經(jīng)驗證據(jù)[J].經(jīng)濟研究，2020（2）：181-196.

[8]馬述忠，房超，張洪勝.跨境電商能否突破地理距離的限制[J].財貿(mào)經(jīng)濟，2019（8）：116-131.

[9]李元旭，羅佳.文化距離、制度距離與跨境電子商務中的感知風險[J].財經(jīng)問題研究，2017（3）：106-114.

[10]楊堅爭，鄭碧霞，楊立釩.基于因子分析的跨境電子商務評價指標體系研究[J].財貿(mào)經(jīng)濟，2014（9）：96-104.

[11]來有為，王開前.中國跨境電子商務發(fā)展形態(tài)、障礙性因素及其下一步[J].改革，2014（5）：70-76.

[12]諶楠.政府扶持性政策在促進跨境電子商務發(fā)展中的有效性研究——基于復雜網(wǎng)絡視角[J].浙江社會科學，2016（10）：88-94.

[13]KIM T Y，DEKKER R，HEIJ C.Cross-border electronic commerce： distance effects and express delivery in European union markets[J].International journal of electronic commerce，2017（2）：184-218.

[14]MA S Z，CHAI Y X，ZHANG H S.Risk of cross-border e-commerce exports in China[J].China & world economy，2018，26（3）：63-87.

[15]張偉年，盧曉靜，李孟華.中國跨境電商發(fā)展的影響因素研究[J].海南大學學報（人文社會科學版），2019（3）：57-63.

[16]SHAMEL A，CHRISTOPHER F.The TPP and the digital trade agenda： digital industrial policy and silicon valley's influence on new trade agreements[J].London school of economics and political science，2016 （1）：1-36.

[17]李忠民，周維穎，田仲他.數(shù)字貿(mào)易：發(fā)展態(tài)勢、影響及對策[J].國際經(jīng)濟評論，2014（6）：131-144.

[18]陳超凡，劉浩.全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢、限制因素及中國對策[J].理論學刊，2018（5）：48-55.

[19]陸菁，傅諾.全球數(shù)字貿(mào)易崛起：發(fā)展格局與影響因素分析[J].社會科學戰(zhàn)線，2018（11）：57-66.

[20]夏杰長.數(shù)字貿(mào)易的緣起、國際經(jīng)驗與發(fā)展策略[J].北京工商大學學報（社會科學版），2018（5）：1-10.

[21]張群，周丹，吳石磊.我國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的態(tài)勢、問題及對策研究[J].經(jīng)濟縱橫，2020（2）：106-112.

[22]劉洪愧.數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟效應與推進方略[J].改革，2020（3）：40-52.

[23]來有為，宋芳秀.數(shù)字貿(mào)易國際規(guī)則制定： 現(xiàn)狀與建議[J].國際貿(mào)易，2018（12）：54-57.

[24]徐金海，周蓉蓉.數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定： 發(fā)展趨勢、國際經(jīng)驗與政策建議[J].國際貿(mào)易，2019（6）：61-68.

[25]張茉楠.全球數(shù)字貿(mào)易戰(zhàn)略：新規(guī)則與新挑戰(zhàn)[J].區(qū)域經(jīng)濟平臺，2018（5）：23-27.

[26]周念利，李玉昊.全球數(shù)字貿(mào)易治理體系構(gòu)建過程中的美歐分歧[J].理論視野，2017（9）：76-81.

[27]李楊，陳寰琦，周念利.數(shù)字貿(mào)易規(guī)則“美式模板”對中國的挑戰(zhàn)及應對[J].國際貿(mào)易，2016（10）：24-27，37.

[28]周念利，陳寰琦.數(shù)字貿(mào)易規(guī)則“歐式模板”的典型特征及發(fā)展趨向[J].國際經(jīng)貿(mào)探索，2018（3）：96-106.

[29]馬述忠，房超，梁銀鋒.數(shù)字貿(mào)易及其時代價值與研究展望[J].國際貿(mào)易問題，2018（10）：16-30.

[30]張夏恒，李豆豆.數(shù)字經(jīng)濟、跨境電商與數(shù)字貿(mào)易耦合發(fā)展研究[J].理論探討，2020（1）：115-121.

[31]金碚.論經(jīng)濟主體行為的經(jīng)濟學范式承諾——新冠肺炎疫情引發(fā)的思考[J].學習與探索，2020（2）： 1-8，198.

[32]李志萌，盛方富.新冠肺炎疫情對我國產(chǎn)業(yè)與消費的影響及應對[J].江西社會科學，2020（3）：5-15.

[33]沈國兵.新冠肺炎疫情全球蔓延對國際貿(mào)易的影響及紓解舉措[J/OL].人民論壇·學術(shù)前沿.https：//doi.org/10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2020.30.005.

[34]祝坤福，高翔，楊翠紅，等.新冠肺炎疫情對全球生產(chǎn)體系的沖擊和我國產(chǎn)業(yè)鏈加速外移的風險分析[J].中國科學院院刊，2020，35（3）：293-288.

[35]朱武祥，張平，李鵬飛，等.疫情沖擊下中小微企業(yè)困境與政策效率提升——基于兩次全國問卷調(diào)查的分析[J].管理世界，2020（4）：13-25.

[36]張夏恒.跨境電商類型與運作模式[J].中國流通經(jīng)濟，2017，31（1）：76-83.

[37]WEBER R H.Digital trade in WTO-law-taking stock and looking ahead[J].SSRN electronic journal，2010，5（1）：1-24.

[38]熊勵，劉慧，劉華玲.數(shù)字與商務[M].上海：上海社會科學院出版社，2011：3-5.

[39]藍慶新，竇凱.美歐日數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵演變、發(fā)展趨勢及中國策略[J].國際貿(mào)易，2019（6）：48-54.

[40]曹淼孫.我國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展：現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與策略研究[J].西南金融，2020（1）：46-53.

[41]王樹彤.敦煌網(wǎng)峰會逆行2020：人生中最遼闊的那一年[EB/OL].（2020-03-27）[2020-04-06].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1662270368468234408&wfr=spider&for=pc.

[42]新浪財經(jīng).機構(gòu)：疫情對國人消費習慣造成三個深遠影響[EB/OL].（2020-03-03）[2020-04-05].http：//finance.sina.com.cn/china/2020-03-03/doc-iimxyqvz7381712.shtml.