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        共生抑或迭代:再議跨境電子商務與全球數(shù)字貿(mào)易

        2020-12-18 07:42:57張夏恒
        當代經(jīng)濟管理 2020年11期
        關鍵詞:跨境電子商務數(shù)字技術(shù)

        [摘?要]在新興數(shù)字技術(shù)發(fā)展推動下,跨境電子商務與全球數(shù)字貿(mào)易都將出現(xiàn)新的變化。文章依托生命周期理論對跨境電子商務發(fā)展階段進行修訂,提出新的劃分方式,并引入全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展狀態(tài)。通過梳理數(shù)字貿(mào)易的已有概念界定,結(jié)合新時代發(fā)展背景,對全球數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵進行全新的詮釋,對比新舊概念內(nèi)涵,及對傳統(tǒng)外貿(mào)、跨境電子商務與全球數(shù)字貿(mào)易進行對比分析,發(fā)現(xiàn)全球數(shù)字貿(mào)易更聚焦數(shù)字化平臺、數(shù)字技術(shù),并提出全球數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)外貿(mào)和跨境電子商務的全面迭代趨勢。我國需充分利用在跨境電子商務方面的全球領先優(yōu)勢,大力推動發(fā)展全球數(shù)字貿(mào)易,順應全球數(shù)字貿(mào)易的迭代發(fā)展趨勢,助力貿(mào)易強國道路的實現(xiàn)。

        [關鍵詞]跨境電子商務;全球數(shù)字貿(mào)易;數(shù)字技術(shù)

        [中圖分類號]F724.6;F49[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0461(2020)11-0043-08

        1999年,阿里巴巴國際站的成立標志著我國跨境電子商務的興起。此后,國內(nèi)各類平臺型企業(yè)不斷涌現(xiàn),我國跨境電子商務的畫卷漸漸鋪開。1999年至2019年是我國外貿(mào)快速發(fā)展的20年,也是我國跨境電子商務從無到有、從成長到成熟的20年。在數(shù)字經(jīng)濟時代,人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)的成熟和應用極大地推動了社會經(jīng)濟各個環(huán)節(jié)的深刻變革。作為全球數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分,跨境電子商務快速崛起、高速發(fā)展,突破了時空限制,滿足了消費者日趨個性化的需求,以獨有的優(yōu)勢推動著國際貿(mào)易形態(tài)的急速轉(zhuǎn)型。隨著諸多數(shù)字技術(shù)的廣泛應用,貿(mào)易模式將高度復合化、貿(mào)易環(huán)節(jié)將高度扁平化、貿(mào)易主體將高度普惠化、貿(mào)易標的將高度多元化、智能制造將高度常態(tài)化。跨境電子商務仍是全球數(shù)字貿(mào)易活動的主流模式,但并不排除阿里巴巴國際站、亞馬遜等企業(yè)已開展全球數(shù)字貿(mào)易活動,也包括敦煌網(wǎng)等跨境電商平臺企業(yè)表現(xiàn)出全球數(shù)字貿(mào)易的某些典型特征。跨境電子商務發(fā)展不斷成熟,階段性特征愈發(fā)顯著,最終在持續(xù)量變積累下實現(xiàn)質(zhì)變,演化為全球數(shù)字貿(mào)易。在經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進步、消費升級的社會背景下,跨境電子商務最終將通過數(shù)字化平臺融合,邁入全球數(shù)字化貿(mào)易。

        在跨境電子商務研究方向,Gomez等(2014)[1]、王惠敏(2014)[2]、余益民等(2018)[3]、郭四維等(2018)[4]、王喜榮和余穩(wěn)策(2018)[5]、馬述忠等(2019)[6]、鞠雪楠等(2020)[7]認為跨境電子商務改變傳統(tǒng)外貿(mào)模式、促進貿(mào)易發(fā)展、讓貿(mào)易便利化??缇畴娮由虅者€利于突破地理距離、文化距離與制度距離[8-9],助推全球貿(mào)易發(fā)展。我國跨境電子商務在全球范圍發(fā)展較為成熟,不過仍存在諸多問題,如:楊堅爭等(2014)[10]、來有為等(2015)[11]、諶楠(2016)[12]、Kim等(2017)[13]、Ma等(2018)[14]、張偉年等(2019)[15]認為存在諸如人才缺乏、物流體系不完善、支付風險、信用風險、法律政策不完善、企業(yè)信息化水平低等問題。只有不斷完善我國跨境電子商務發(fā)展體制,才能在最大程度上挖掘跨境電子商務產(chǎn)業(yè)乃至我國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。伴隨數(shù)字貿(mào)易發(fā)展,學界對其的研究也逐漸展開,如:Shamel等(2016)認為數(shù)字貿(mào)易對全球跨境貿(mào)易帶來積極的促進作用[16]、李忠民等(2014)[17]、陳超凡等(2018)[18]、陸菁等(2018)[19]、夏杰長(2018)[20]、張群等(2020)[21]、劉洪愧(2020)[22]分析與研究了數(shù)字貿(mào)易現(xiàn)狀、問題、影響因素等;來有為等(2018)[23]、徐金海等(2019)[24]、張茉楠(2018)[25]、周念利等(2017)[26]、李楊等(2016)[27]、周念利等(2018)[28]探究了全球數(shù)字貿(mào)易的國際規(guī)則、國際治理及其歐美模板的借鑒。這些已有的數(shù)字貿(mào)易研究成果較少關注跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易的關系,個別文獻偶有涉及,如:馬述忠等(2018)[29]、張夏恒等(2020)[30]對數(shù)字經(jīng)濟、跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易的關系進行了剖析。全球范圍的數(shù)字化轉(zhuǎn)型日新月異,尤其全球范圍蔓延的新型冠狀病毒肺炎疫情對經(jīng)濟、社會、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)都產(chǎn)生巨大影響[31-35],加速了全球數(shù)字貿(mào)易及相關方面的改變,無論是跨境電子商務抑或全球數(shù)字貿(mào)易的依附背景均發(fā)生顯著的變化。基于此,分析跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易邏輯關系,探析全球數(shù)字貿(mào)易內(nèi)涵及發(fā)展趨勢,顯得非常必要,也有較高的研究價值。

        一、跨境電子商務的發(fā)展軌跡

        從全球看,跨境電子商務起源于20世紀90年代末,以亞馬遜(1998年)和eBay(1999年)跨出美國進入歐洲市場為標志。從我國看,阿里巴巴國際站在1999年成為作為國內(nèi)跨境電子商務出現(xiàn)的標志。進入21世紀,我國國內(nèi)跨境電商企業(yè)不斷涌現(xiàn),跨境電子商務發(fā)展逐漸推進。

        筆者在2017年曾梳理過我國跨境電子商務發(fā)展階段[36],分別以淘寶全球購上線、個人郵遞物品政策調(diào)整、海關總署的56號與57號公告為劃分節(jié)點,將我國跨境電子商務分為四個階段。本文綜合全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展及代表性跨境電商企業(yè)等因素,結(jié)合生命周期理論對我國跨境電子商務發(fā)展階段進行新的劃分,具體如圖1所示。

        跨境電子商務導入期(1999—2007年),該階段具有兩個標志性節(jié)點,即1999年阿里巴巴國際站成立,2004年敦煌網(wǎng)和亞馬遜中國上線。在導入期,跨境電商多借助信息平臺為交易雙方提供信息服務,跨境貿(mào)易的其他環(huán)節(jié)多在線下完成,是傳統(tǒng)貿(mào)易與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的嘗試。隨后,一些跨境電商平臺開始涉足在線商品交易活動,但該類比重較小。

        跨境電子商務發(fā)展期(2007—2014年),該階段跨境電商企業(yè)在我國不斷成立,如2007年eBay中國、蘭亭集勢與淘寶全球購上線,2009年洋碼頭、大龍網(wǎng)成立,2010年速賣通上線,2013年海淘網(wǎng)上線。在發(fā)展期,跨境電商企業(yè)越來越多,通過跨境電商平臺實現(xiàn)商品線上交易活動,并借助數(shù)字化技術(shù)來降低交易成本、提高交易效率。該階段出現(xiàn)多種跨境電商模式,如B2B、B2C、C2C等??缇畴娚袒顒尤遮吇钴S,支付、物流等跨境電商服務業(yè)逐漸線上化。

        跨境電子商務成熟期(2014—2025年),該階段一些跨境電商企業(yè)不斷成長壯大,主流企業(yè)均已出現(xiàn),如2014年天貓國際、小紅書、蜜芽、1號海外購、蘇寧全球購、唯品會海外購、聚美海外購上線,2015年京東全球購上線。伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)發(fā)展和消費者需求日趨個性化,跨境電商交易日趨成熟,跨境電商交易比重越來越大,跨境電商市場規(guī)模不斷攀升。專業(yè)、完善的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)??缇畴娮由虅赵诔墒炱谶€會出現(xiàn)創(chuàng)新演變等,如2018年阿里巴巴國際站啟動了“數(shù)字化出?!睉?zhàn)略,這預示數(shù)字貿(mào)易模式出現(xiàn)。伴隨中國制造2025目標實現(xiàn),跨境電子商務將被數(shù)字貿(mào)易迭代??缇畴娮由虅粘墒炱谶M而細分為兩個子階段,即2014—2018年為跨境電商單一模式階段,2018—2025年為跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易共生階段。至此,2025年后將成為全球數(shù)字貿(mào)易全面發(fā)展階段,這將在后面進行分析。

        二、全球數(shù)字貿(mào)易概念再審視

        關于數(shù)字貿(mào)易概念的界定,學者們對其進行過不同研究,如表1所示。通過梳理數(shù)字貿(mào)易的定義,發(fā)現(xiàn)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字產(chǎn)品或服務是數(shù)字貿(mào)易概念的核心,也是學者們普遍認同的。此外,還有學者強調(diào)數(shù)字化技術(shù),包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字交換技術(shù)等[21,29,37-40]。在交易對象方面,李忠民等提出還包括數(shù)字媒介[17],而馬述忠等[29]、藍慶新和竇凱[39]提出還包括數(shù)字化知識與信息。這些觀點豐富了數(shù)字貿(mào)易的交易對象,不再局限于實體產(chǎn)品與服務、數(shù)字產(chǎn)品與服務。但陸菁和傅諾提出不同觀點,認為數(shù)字貿(mào)易不應包括實體產(chǎn)品[19]。

        互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)日新月異,全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度加快,尤其2020年3月4日習近平總書記主持召開的中共中央政治局常務委員會會議強調(diào),加快5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新型基礎設施建設,更加速5G、大數(shù)據(jù)、云計算、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎設施的發(fā)展與應用。尤其新型冠狀病毒肺炎疫情在全球蔓延,在疫情防控中數(shù)字貿(mào)易及其平臺、物流、供應鏈、環(huán)境等諸多方面都發(fā)生變化,全球數(shù)字貿(mào)易的含義也隨之會發(fā)生新的變化或擴展?;诖耍疚恼J為全球數(shù)字貿(mào)易是以數(shù)字化平臺為媒介,依托5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算和區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù),進行實體產(chǎn)品與服務、數(shù)字產(chǎn)品與服務、數(shù)字化知識與信息交易,推動消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,最終實現(xiàn)制造業(yè)智能化的一種新型貿(mào)易活動。全球數(shù)字貿(mào)易是傳統(tǒng)貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟時代的擴展與延伸,是對傳統(tǒng)貿(mào)易與跨境電子商務的迭代。與之前數(shù)字貿(mào)易的概念相對,本文關于全球數(shù)字貿(mào)易概念新的解讀存在以下幾點顯著的差異:

        (1)強調(diào)數(shù)字化平臺。舊內(nèi)涵提出數(shù)字貿(mào)易以信息平臺或互聯(lián)網(wǎng)平臺為媒介,隨著數(shù)字化內(nèi)涵發(fā)生變化與擴展,若再局限于信息平臺或互聯(lián)網(wǎng)平臺,則無法適應時代變化;新內(nèi)涵將其擴展為數(shù)字化平臺,即凡進行數(shù)字化的平臺均是全球數(shù)字貿(mào)易的媒介,這也契合全球數(shù)字貿(mào)易表征,而非信息貿(mào)易或互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易。

        (2)數(shù)字化技術(shù)的范圍擴大。舊內(nèi)涵主要強調(diào)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),隨著新技術(shù)的出現(xiàn)與應用,數(shù)字化技術(shù)突破了信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的邊界,將當下主流的5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)一并納入。

        (3)強調(diào)全球數(shù)字貿(mào)易的迭代效應。舊內(nèi)涵曾有提及數(shù)字貿(mào)易是傳統(tǒng)貿(mào)易的擴展,也提到跨境電子商務發(fā)展的高級形態(tài)是數(shù)字貿(mào)易;新內(nèi)涵將強調(diào)全球數(shù)字貿(mào)易是跨境電子商務發(fā)展的高級形態(tài),會助推跨境電子商務對傳統(tǒng)貿(mào)易的迭代,并最終實現(xiàn)對跨境電子商務的迭代。

        三、全球數(shù)字貿(mào)易、跨境電子商務與傳統(tǒng)外貿(mào)對比

        無論是傳統(tǒng)外貿(mào)、跨境電子商務,還是全球數(shù)字貿(mào)易,都存在一些共同點,如:行為屬性相同,都屬于商品交換活動;交易內(nèi)因相同,都是資源稟賦差異和規(guī)模經(jīng)濟所驅(qū)動;涉及區(qū)域相似,都涉及跨境或跨國交易等。但三者間,存在更多的不同點,如表2所示。

        (一)時代背景不同

        傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)生及發(fā)展于前三次工業(yè)革命的大背景下,尤其火車、輪船、飛機等大型運輸工具出現(xiàn),為遠程跨境商品運輸提供了條件;通信技術(shù)的發(fā)展使得電話、電報、傳真、電郵等實時溝通成為可能;機器化大生產(chǎn)提高了生產(chǎn)效率,驅(qū)[CM(21*2]動商品貿(mào)易日益頻繁??缇畴娮由虅债a(chǎn)生及發(fā)展于第三次和第四次工業(yè)革命的大背景下,計算機的出現(xiàn)、推廣及普及,通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與應用,使得通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行商品交易活動成為可能,相較于傳統(tǒng)外貿(mào)更具效率。全球數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)生于第四次工業(yè)革命的背景下,在德國漢諾威工業(yè)博覽會后,工業(yè)4.0備受關注,以人工智能、量子技術(shù)、無人控制技術(shù)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)革命拉開帷幕,驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)智能化。數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及商業(yè)模式,驅(qū)動數(shù)據(jù)成為核心生產(chǎn)要素。

        (二)交易媒介不同

        傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)生歷程久,很長時間都以紙媒、電報、電話等方式作為交易媒介,在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)及發(fā)展后,電郵、遠程視頻等才成為溝通媒介。傳統(tǒng)外貿(mào)依托固定的交易場所,通過線下實體文件溝通交易活動,進而實現(xiàn)線下交易活動??缇畴娮由虅帐沟蒙唐方灰酌浇檗D(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺,實現(xiàn)了商品展示、溝通、談判、支付等一系列活動的線上化,貨物貿(mào)易通過線下渠道運輸,服務貿(mào)易可通過線上網(wǎng)絡交付。全球數(shù)字貿(mào)易的交易媒介不再局限于互聯(lián)網(wǎng)平臺,已泛化到各類數(shù)字化平臺,商品交易活動的各環(huán)節(jié)均可實現(xiàn)線上化,數(shù)字商品則采取數(shù)字化的交付方式。

        (三)參與企業(yè)不同

        傳統(tǒng)外貿(mào)活動中參與企業(yè)規(guī)模比較大,多以跨國大型企業(yè)為主;在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下,跨國大型企業(yè)在鏈接供求、運送貨物、溝通信息方面具有較大優(yōu)勢,這些企業(yè)更具有較大規(guī)模的生產(chǎn)能力,依托規(guī)模效應進行商品輸出,進而匹配國外市場的商品需求??缇畴娮由虅栈顒又谐藥状笠?guī)模較大的平臺型企業(yè)外,也存在一些大型企業(yè)進行跨境電子商務業(yè)務,但跨境電子商務中參與國際分工的中小企業(yè)規(guī)模日漸龐大,跨境電子商務憑借自身優(yōu)勢吸引了越來越多的中小企業(yè)及個人參與進來。全球數(shù)字貿(mào)易活動存在大型平臺企業(yè),抑或大型企業(yè)自建數(shù)字化平臺,全球數(shù)字化平臺降低了中小企業(yè)及個人獲取消費數(shù)據(jù)的成本,使得幾乎所有在傳統(tǒng)貿(mào)易中處于弱勢地位的主體,以及借助數(shù)字化平臺獲利的中小微企業(yè)、個人有效參與全球數(shù)字貿(mào)易。

        (四)商品類別不同

        傳統(tǒng)外貿(mào)的交易商品類別主要是實體貨物,也涉及到服務類商品。跨境電子商務的交易商品類別與傳統(tǒng)外貿(mào)較似,尤其在發(fā)展初期,更多是傳統(tǒng)外貿(mào)商品類別的線上化處理,但伴隨跨境電子商務發(fā)展,除了實體貨物外,涉及到服務類商品,且服務類商品比重較傳統(tǒng)外貿(mào)有所增加。全球數(shù)字貿(mào)易交易的商品類別更加復雜,除了實體貨物與服務外,更多體現(xiàn)在數(shù)字化商品與服務、數(shù)字化知識與信息,數(shù)字商品形式在全球數(shù)字貿(mào)易交易的商品比重也會越來越大。

        (五)交易速度不同

        傳統(tǒng)外貿(mào)交易速度最慢,這主要與其依賴的媒介及技術(shù)相關,尤其通過紙媒、傳真、電話等方式進行洽談溝通,采用電匯、信用證等支付工具,采用傳統(tǒng)國際貨運方式進行商品運輸,這些因素都影響到傳統(tǒng)外貿(mào)的交易速度??缇畴娮由虅张c全球數(shù)字貿(mào)易的交易速度較傳統(tǒng)貿(mào)易都有大幅提升,這主要得益于信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應用,包括數(shù)字媒介、電子支付等方式的介入,實現(xiàn)了交易的即時化。5G、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等數(shù)字技術(shù)較信息通訊技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更具數(shù)字優(yōu)勢,這也加速了全球數(shù)字貿(mào)易交易的完成速度,進而使得全球數(shù)字貿(mào)易交易速度在即時化基礎上效率更高。

        (六)交易范圍不同

        傳統(tǒng)外貿(mào)的交易雙方地點較固定,溝通成本較高,且受地理距離的制約比較大,進而導致其交易范圍比較有限。跨境電子商務借助于互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù),有效降低貿(mào)易成本[5],并使得處于網(wǎng)絡交易范疇下的商品交易雙方打破了空間界限,受地理距離的限制較小,能夠?qū)崿F(xiàn)“買全球、賣全球”。全球數(shù)字貿(mào)易不僅具有跨境電子商務上述特征,更因數(shù)字技術(shù)的應用,匹配更多數(shù)字化工具與手段,實現(xiàn)“全球買、全球賣”??梢?,全球數(shù)字貿(mào)易的交易范圍較跨境電子商務更廣,能夠輻射全球范圍。

        (七)依托技術(shù)不同

        傳統(tǒng)外貿(mào)依托紙媒、傳真、電話等傳統(tǒng)溝通技術(shù),支付則采用電匯、信用證等支付技術(shù),物流多采用傳統(tǒng)國際貨運方式,這些技術(shù)在時效性方面存在不足??缇畴娮由虅找蕾囆畔⑼ㄐ偶夹g(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),而數(shù)字貿(mào)易除依靠信息通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),更多倚重人工智能、大數(shù)據(jù)與云計算等數(shù)字技術(shù)。

        四、全球數(shù)字貿(mào)易迭代趨勢研判

        我國外貿(mào)進出口與跨境電子商務發(fā)展呈現(xiàn)顯著反差,由表3可知,傳統(tǒng)外貿(mào)進出口增長乏力,而跨境電子商務則增長顯著。據(jù)艾媒咨詢、易觀智庫、阿里研究院等機構(gòu)調(diào)查分析,我國跨境電子商務交易額已位居全球第一??缇畴娮由虅照嘉覈赓Q(mào)進出口的份額逐年遞增,并在2018年份額達到30.16%,跨境電商市場規(guī)模迅速擴大。這反映出跨境電子商務對傳統(tǒng)外貿(mào)具有一定的迭代效應。

        我國數(shù)據(jù)資源與數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模均在全球處于領先地位,據(jù)IDC和希捷2019年研究發(fā)現(xiàn),中國2018年約產(chǎn)生7.6 ZB,已超過美國2018年6.9 ZB,還將到2025年增至48.6 ZB;再據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示,中國數(shù)字經(jīng)濟2018年規(guī)模達31.3萬億元,占GDP比重達34.8%,位居全球第二。無論跨境電子商務還是全球數(shù)字貿(mào)易,都屬于數(shù)字經(jīng)濟范疇[30]。在跨境電子商務發(fā)展及全球數(shù)字貿(mào)易增長驅(qū)動下,全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)模也將不斷攀升。

        全球數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)外貿(mào)存在一個迭代效應,對跨境電子商務也會有迭代趨向。如前文所述,跨境電子商務對傳統(tǒng)外貿(mào)存在迭代過程。無論在我國,抑或在全球范圍,全球數(shù)字貿(mào)易雖順應了時代發(fā)展潮流,但目前看仍屬于新興事物。如圖1所示,全球數(shù)字貿(mào)易會與跨境電子商務存在一個共生階段,那么全球數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代與跨境電子商務對傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代同樣處于共生階段。伴隨“中國制造2025”的實現(xiàn),以及阿里巴巴國際站為代表的全球外貿(mào)操作系統(tǒng)全面上線,全球數(shù)字貿(mào)易將完成對跨境電子商務的迭代。整體上,全球數(shù)字貿(mào)易將會成為數(shù)字經(jīng)濟時代的一般國際貿(mào)易。在這一進程中,會存在多次迭代狀態(tài),即:跨境電子商務及全球數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代趨勢,全球數(shù)字貿(mào)易對跨境電子商務的迭代趨勢。但是,迭代程度會因行業(yè)、企業(yè)的不同而不同,也會出現(xiàn)上述迭代趨勢交錯影響的情況。

        五、全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢

        全球數(shù)字貿(mào)易具有旺盛的生命力,正朝著健康穩(wěn)定的方向運行,具有很好的發(fā)展前景[17]。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展及應用、新基建加快推進等因素推動下,全球數(shù)字貿(mào)易快速增長,對創(chuàng)新外貿(mào)發(fā)展方式、推動外貿(mào)持續(xù)穩(wěn)定增長、助力全球經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇、推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要作用。

        (一)從流量經(jīng)濟向賦能經(jīng)濟轉(zhuǎn)變

        2019年我國全面進入移動時代,據(jù)《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù),我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率為61.2%;而一些發(fā)達國家互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達97%。尤其在5G技術(shù)推動下,流量入口呈現(xiàn)碎片化,而傳統(tǒng)電子商務時代下的流量紅利衰竭,如抖音直播、網(wǎng)紅帶貨等模式不斷涌現(xiàn)。流量獲取會越來越難、越來越貴,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將進入深挖用戶階段。在流量獲取時代,主要考慮如何將流量的基數(shù)做大,將更多網(wǎng)民引流到平臺上,但流量的轉(zhuǎn)化率越來越低。在全球數(shù)字貿(mào)易階段,更多需要考慮的是如何深挖用戶需求,更好服務現(xiàn)有的客戶群體,增加老客戶購買。這也是傳統(tǒng)商業(yè)領域的80/20原則的價值體現(xiàn)。全球數(shù)字貿(mào)易下,數(shù)字化平臺應從流量經(jīng)濟向賦能經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。在吸引流量的基礎上,應如何借助大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù),對目標群體進行分析與引導,提升客戶滿意度,也驅(qū)動實現(xiàn)客戶的自我傳播與裂變。

        (二)從平臺中心化向去中心化轉(zhuǎn)變

        在跨境電子商務時代,跨境電商平臺是商業(yè)鏈條的中心節(jié)點,占據(jù)核心的商業(yè)地位,獲取重要的商業(yè)價值。隨著Facebook、微信等社交網(wǎng)絡滲透到人們?nèi)粘I?,社交電商?guī)模劇增。據(jù)Paypal2019年12月的調(diào)查顯示:歐美國家社交電商會在未來一年內(nèi)翻一番[41]。社交電商能夠有效回避傳統(tǒng)跨境電商平臺的載體,實現(xiàn)了去中心化范式,去中心化的流量趨勢在全球崛起。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化技術(shù)優(yōu)勢也為全球數(shù)字貿(mào)易的去中心化趨向提供了技術(shù)支撐。擁有強有力產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè),在與跨境電商平臺往來時多處于弱勢地位,如神舟電腦對京東商城的貨款投訴事件,倒逼這類企業(yè)自建平臺,以獨立站模式開展業(yè)務。對于平臺企業(yè)而言,去中心化也并非平臺弱化,而是平臺下沉,驅(qū)動平臺集中精力做基礎建設,進而提供更優(yōu)品質(zhì)的交易、服務、場景、數(shù)據(jù)和體驗等個性化功能。

        (三)從中國企業(yè)、中國賣家向全球企業(yè)、全球賣家轉(zhuǎn)變

        隨著“一帶一路”倡議及《促進中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》的全面推進,我國中小企業(yè)“走出去”的步伐日益加快。全球數(shù)字貿(mào)易平臺由于具有多邊性特征,調(diào)動和整合全球數(shù)字貿(mào)易資源的能力趨強,可以滿足中小企業(yè)“走出去”的各類數(shù)字化訴求,推動中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品開發(fā)和服務創(chuàng)新。數(shù)字貿(mào)易在降低交易成本、提高生產(chǎn)率、創(chuàng)新商業(yè)模式、增進消費福利以及幫助中小企業(yè)成長等方面發(fā)揮著重要作用[18]。在全球范圍,我國企業(yè)的合作者越來越多,尤其是來自非洲、東南亞、拉美等這些新興地區(qū)的合作需求更加旺盛。中國企業(yè)與中國賣家依托全球數(shù)字貿(mào)易正向全球企業(yè)、全球賣家轉(zhuǎn)變。

        (四)從貨物貿(mào)易向貿(mào)易標的多元化轉(zhuǎn)變

        在傳統(tǒng)外貿(mào)與跨境電子商務階段,貨物貿(mào)易占主導。在全球數(shù)字貿(mào)易時代,幾乎沒有不可貿(mào)易的產(chǎn)品和服務。第一,傳統(tǒng)實體貨物仍是核心標的。在全球數(shù)字貿(mào)易平臺上,現(xiàn)貨與定制將進一步相互滲透,使得更多傳統(tǒng)實體貨物,幾乎是所有可貿(mào)易商品,都可以通過數(shù)字貿(mào)易方式實現(xiàn)跨境交易。第二,數(shù)字產(chǎn)品與服務成為重要消費品。全球數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展也使得各國消費者更容易接觸和接受多元文化,從而更愿意消費跨境數(shù)字產(chǎn)品與服務。在全球數(shù)字貿(mào)易平臺上,越來越多中小企業(yè)選擇優(yōu)質(zhì)跨境供應鏈服務。第三,數(shù)字化知識與信息成為重要生產(chǎn)資料。在全球數(shù)字貿(mào)易平臺幫助下,中小企業(yè)逐漸重視數(shù)字化知識與信息這一重要生產(chǎn)資料的跨國消費,屆時在政府與平臺監(jiān)管下數(shù)據(jù)跨境流動將成為常態(tài)。

        (五)從消費互聯(lián)網(wǎng)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進而實現(xiàn)智能制造轉(zhuǎn)變

        全球數(shù)字貿(mào)易并非只是簡單的跨境交易活動,其強調(diào)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,并以實現(xiàn)制造業(yè)智能化作為重要目標。傳統(tǒng)制造業(yè)智能化主要聚焦于能夠負擔高額數(shù)據(jù)成本的大企業(yè),與其不同,全球數(shù)字貿(mào)易平臺降低了中小企業(yè)獲取消費端數(shù)據(jù)的成本,使更多中小企業(yè)能夠通過全球數(shù)字貿(mào)易平臺累積消費端數(shù)據(jù),并將其與生產(chǎn)端的設計、制造、管理等環(huán)節(jié)結(jié)合,實現(xiàn)生產(chǎn)端的精準分析和快速響應。這種高度常態(tài)化的智能制造模式將成為推動消費互聯(lián)網(wǎng)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的重要力量。

        (六)從信息、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向更多、更新的數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變

        如前文所述,傳統(tǒng)外貿(mào)很長一段時間依托紙媒、電傳等溝通技術(shù),電匯、信用證等支付技術(shù)??缇畴娮由虅談t依賴信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展與應用推動下,全球數(shù)字貿(mào)易驅(qū)動了產(chǎn)業(yè)界對數(shù)字化、智能化、無人化生產(chǎn)方式的重視。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、3D打印等數(shù)字技術(shù)與制造業(yè)深度融合驅(qū)動無人生產(chǎn)、遠程控制、數(shù)字交付等方式的實現(xiàn)。大數(shù)據(jù)、無人機等數(shù)字技術(shù)與貨物貿(mào)易深度融合也為數(shù)字時代自動化、無人化應用提供了條件。由此可見,全球數(shù)字貿(mào)易在技術(shù)應用方面將更加廣泛與深入。

        (七)從多種業(yè)態(tài)共生向全球數(shù)字貿(mào)易全面迭代轉(zhuǎn)變

        通過數(shù)字技術(shù)的應用,一些傳統(tǒng)貨物貿(mào)易更易演化為數(shù)字化的服務貿(mào)易。以線下實體渠道開展的服務貿(mào)易正演化為線上詢盤、線上下單、線上交易、線上支付的數(shù)字貿(mào)易。這一趨勢在本次全球疫情期間以“居家在線辦公”“網(wǎng)絡課堂”等形式被迅速激發(fā)。在疫情發(fā)生前的網(wǎng)絡教育、在線辦公、在線問診等新模式瞬間演化為商業(yè)活動主角。據(jù)中信建設證券表示,疫情對在線教育的加快普及起到巨大刺激作用,主要地區(qū)普及率從疫情前的不到20%快速提升到接近100%[42]。全球疫情蔓延下,因疫情防控而采取的諸多措施刺激了數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展,也加快了數(shù)字貿(mào)易的迭代進程。尤其以“中國制造2025”的實現(xiàn),阿里巴巴國際站、敦煌網(wǎng)等平臺企業(yè)全球數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)型的完成,將開啟全球數(shù)字貿(mào)易全面發(fā)展時代。

        六、結(jié)?語

        促進對外貿(mào)易發(fā)展始終是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略。新的歷史時期,我國已開啟從貿(mào)易大國到強國的新征程。在建設貿(mào)易強國的道路上,不僅要求我國在發(fā)展傳統(tǒng)貿(mào)易基礎上不斷進行理論創(chuàng)新,同時更要抓住時代發(fā)展帶來的新機遇,進行實踐創(chuàng)新,如積極主動利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺、通信與大數(shù)據(jù)技術(shù)等來發(fā)展數(shù)字貿(mào)易新產(chǎn)品以及構(gòu)建跨境電子商務與全球數(shù)字貿(mào)易新業(yè)態(tài)。我國在跨境電子商務全球發(fā)展的良好基礎和領先地位,未來其在呈現(xiàn)出更為多元發(fā)展態(tài)勢的同時,將逐漸迭代進入全球數(shù)字貿(mào)易的全新發(fā)展業(yè)態(tài)。與此同時,我國已開啟數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新戰(zhàn)略,并出臺一系列措施鼓勵發(fā)展跨境電子商務與數(shù)字貿(mào)易,尤其新基建國家戰(zhàn)略的提出,加速了跨境電子商務朝全球數(shù)字貿(mào)易邁進的步伐。

        近年來,我國大力實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,加快數(shù)字中國建設。我國數(shù)據(jù)資源持續(xù)增長,數(shù)字技術(shù)加速迭代升級,數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,數(shù)字貿(mào)易不斷突破。我國早已成為全球數(shù)字高地,正從數(shù)據(jù)資源大國穩(wěn)步邁向數(shù)據(jù)強國。我國數(shù)據(jù)資源的溢出效應越來越大,強力助推我國數(shù)字貿(mào)易崛起。全球數(shù)字貿(mào)易為國際貿(mào)易注入了新動能,也為我國經(jīng)濟發(fā)展提供了新動力。站在數(shù)字經(jīng)濟的全新時點,我國政府要在充分評估國內(nèi)外環(huán)境的基礎上,以長遠眼光審視全球數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展,積極參與全球經(jīng)濟治理,加強與各國的數(shù)字貿(mào)易合作,并不斷完善數(shù)字貿(mào)易監(jiān)管體制,這有助于我國早日建設成為數(shù)字貿(mào)易強國,以擁抱全面開放新格局。

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