【摘要】近年來隨著電視娛樂節(jié)目的不斷發(fā)展，新形勢的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目席卷各大視頻網(wǎng)站已成為一種趨勢。因其接地氣、輕松詼諧、大膽創(chuàng)新、多種多樣的節(jié)目形式深受大眾網(wǎng)友的喜愛且受眾群體廣泛。新形勢的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中，主持人對直接傳達網(wǎng)絡綜藝節(jié)目信息和現(xiàn)場氛圍以及引導節(jié)目整體走向起著重要作用。當下，綜藝節(jié)目形式的多樣化為節(jié)目主持人的現(xiàn)場主持把控提供了更為寬廣的空間，也對主持人自身的全方位素質(zhì)提出了更高的要求。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡綜藝;主持風格;奇葩說;馬東

近年來全民進入娛樂時代，社交網(wǎng)絡如微信微博抖音快手平臺等注重娛樂化導向，我國各類型電視節(jié)目也不斷添加娛樂元素，綜藝節(jié)目的數(shù)量更是不斷攀升。從2014年開始，互聯(lián)網(wǎng)升級的概念開始蔓延到綜藝節(jié)目當中，網(wǎng)絡綜藝憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺開始轉(zhuǎn)型升級，利用相對寬松的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)受眾持續(xù)增多的這兩個特點開發(fā)出多元化的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。

當前網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內(nèi)容具備一定的不可預測性，這就要求綜藝節(jié)目主持人具備敏銳的臨場應變能力來應對節(jié)目錄制過程中的各類突發(fā)狀況。同時還要精確掌握節(jié)目自身的娛樂精神和文化主題，把控好尺度，及時了解受眾的娛樂需求，營造合適的節(jié)目氛圍。《奇葩說》在這樣的背景下橫空出世，成為一檔現(xiàn)象級的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。節(jié)目在樣式內(nèi)容上獨具創(chuàng)新，具有鮮明獨特的節(jié)目風格，而主持人馬東在這檔節(jié)目中所呈現(xiàn)的表現(xiàn)與傳統(tǒng)意義上的主持人有著較為明顯的區(qū)別。

一、從《奇葩說》看主持人馬東的主持風格呈現(xiàn)

（一）個人性格特點的釋放

新形勢下的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目方興未艾，背后離不開眾多贊助商的包裝，綜藝節(jié)目也需要通過有效的收視保障來獲得贊助商的持續(xù)支持，作為綜藝界的老江湖馬東深諳此道。節(jié)目中，馬東總能花樣百出又不失尷尬地成功帶出贊助商的廣告語，引得全場哄堂大笑效果也十分顯著，以致后來節(jié)目中插播的廣告語已然成為節(jié)目亮點，讓觀眾對不定期出現(xiàn)的廣告語有了期待之感，更以娛樂的心態(tài)欣然接受品牌方的宣傳。大家感受到馬東睿智幽默，沉穩(wěn)大氣，不拘一格的人格魅力，除去專業(yè)素質(zhì)的支撐也跟馬東自身的性格修養(yǎng)分不開。馬東的娛樂思維，既有與生俱來的天分也包含了為取得娛樂效果定向追求的努力。

（二）語言表達能力的應用

馬東駕馭話題、組織討論的能力極強，對偏于“感性”的觀眾發(fā)言能“提純”、“概括”;對“抽象”的發(fā)言，又加以“稀釋”二者不失幽默機智。也充分發(fā)揮了主持人在節(jié)目中激活、引導、調(diào)節(jié)的作用?！镀孑庹f》每一期節(jié)目辯論到焦灼或者角度出現(xiàn)偏倚時，馬東開口就能把控局面。一個話題被那么多辯手反復討論其實很多時候觀點角度都被考慮全了，但是馬東又能立足新點。譬如在《交朋友要不要門當戶對》這一期，馬東總結(jié)發(fā)言，提出了交流成本概念，告訴觀眾不要因為選手嘉賓的激烈討論所影響，當辯論雙方?jīng)]有坐在對立面時，對于任何一個問題都可能是趨于和解，“交朋友要不要門當戶對沒那么重要，交朋友最重要”，然后留給觀眾是久久的回味和思考。所有平淡的話語表達被賦予魔法，讓每一位聽眾“受教”，但這又不是一個讓人反感厭惡的被說教的過程，相反是一個自然平心靜氣主動接受的過程，這就是馬東語言的魔力。

（三）舞臺服飾道具的點綴

在《奇葩說》節(jié)目中，馬東大多時候穿著不離俏皮時尚元素的西裝西褲，色彩豐富艷麗，配飾夸張，充滿喜感之余讓人倍感親切。主持人的衣著風格貼切錄制節(jié)目現(xiàn)場的年輕時尚元素。較之馬東年齡以及在主持界的資質(zhì)，穿上年輕群體喜歡的張揚西服不但可以拉近與嘉賓和年輕群體受眾的距離，也可以形成與年齡的反差帶來視覺上的可觀性。就一期《奇葩說》舉例，馬東身著紅綠色的蘇格蘭短裙，迷彩花色西裝，脖子、胸前掛著各種稀奇古怪的道具，收獲了“反差萌”的評價。

二、主持人馬東在節(jié)目中的言語價值傳播

馬東在《奇葩說》中，除了承擔“本職”工作外，還有辯手身份的加持，但是他總能在二者角色之間隨機靈活地轉(zhuǎn)變。馬東對每一個辯題都有著自己獨到深入的思考，甚至在幾期節(jié)目中他因為激烈的討論參與了導師團的辯論，可往往是“點到即止”?！爸鞒秩斯逃猩矸莸膶傩员淮蟠笙魅鹾碗[化了，但其對節(jié)目的調(diào)控和銜接能力并沒有削弱，而是相對來說隱性化了”，不同的嘉賓所具備的語言能力、思維水平、社會地位不盡相同，無論身處何地面對何人，馬東總能準確地找到放置自己的位子，來確保節(jié)目順利進行。

主持人的職業(yè)規(guī)范要求，首先就是對職業(yè)道德的要求，也就是說秉承最健康正確的價值觀傳遞是一個主持人最基本的職業(yè)道德準則。另一方面，主持人個人價值觀的傳遞應當是與節(jié)目一致的。在語言傳播的實踐中，不論是節(jié)目本身還是主持人所倡導的精神、美德、境界都應該發(fā)自于本心才會有感染受眾的魅力，使受眾相信并努力實踐。

《奇葩說》節(jié)目內(nèi)容多選自與年輕觀眾息息相關(guān)的網(wǎng)絡社區(qū)話題，受眾既獲得觀看激烈辯論的滿足感，又在馬東的引導下積極參與到對此類話題的思考中。一方面，節(jié)目本身選擇的話題就是深刻的，觀眾在產(chǎn)生感情共鳴的基礎上接受節(jié)目思想的傳遞欣賞節(jié)目，這個過程的產(chǎn)生是非常難得的，需要迎合時代的特點以及觀眾的需求，更是精心而思的結(jié)果;另一方面，馬東在《奇葩說》里所推崇的所要傳播給觀眾的核心，是讓人們在言語爭辯之間享受思考帶來的收益，無論參與什么話題觀眾在收看節(jié)目的那一刻起便已參與其中切實感受到節(jié)目的誠意與真實性。更確切地說，從熒幕上的真實映射到了自己生活中這些瞬間的真實性，這讓人受到教育并感動著，這一切正是馬東在網(wǎng)綜時代精心維持的傳播方式。

三、對目前網(wǎng)絡綜藝主持人面臨困境的思考

隨著社會大眾娛樂需求量的增加，綜藝節(jié)目的發(fā)展空間也在不斷擴大，一檔優(yōu)秀的節(jié)目在傳播知識、傳遞情感、傳達價值的方方面面都能起到重要的作用。作為綜藝節(jié)目的掌舵人，主持人在整體局面上的表現(xiàn)極大程度地影響著節(jié)目的生命力。

（一）專業(yè)基礎知識匱乏

因為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的寬泛娛樂性，使得主持人的有聲語言表達功力要求高，需要較強的表現(xiàn)力與語言功底。語言作為主持人和觀眾進行情感交換的媒介，語言功力的水平高低直接影響節(jié)目的質(zhì)量以及收視率。很多綜藝節(jié)目由編導編輯好的節(jié)目稿對主持人來說這應該只是作為一個節(jié)目主持的基礎性提綱，運用到節(jié)目中的時候是不夠用的。從某種意義上來看，參與節(jié)目的創(chuàng)作是對主持人專業(yè)基礎知識的一種考驗，不少綜藝節(jié)目主持人過分輕視了對節(jié)目創(chuàng)作過程的參與度僅僅停留在主持這一環(huán)節(jié)上。

（二）主持人形象塑造同質(zhì)化

不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的嚴格的規(guī)則限制，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目為主持人提供了更為自由的展示空間，允許主持人更多地釋放自己的個性來營造出獨特的節(jié)目表現(xiàn)形式，開放式的規(guī)則在解放主持人的同時也對他們的個性標簽有著強烈的需求，只有具備鮮明特色的主持人更容易激起觀眾的審美情趣，吸引更多觀眾的目光對節(jié)目進行審視和鑒賞。因此綜藝節(jié)目主持人首先要認清自己專屬的個性特質(zhì)，塑造獨特的個人形象，打造醒目的主持風格。

（三）主持人道德價值觀有偏差

網(wǎng)絡節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目存在差異，但是對于主持人道德價值觀的要求是如出一轍的。為了迎合觀眾的獵奇心理，個別主持人引導嘉賓參與大量低俗活動來營造所謂的綜藝感，節(jié)目內(nèi)容卻乏善可陳。事實證明，一些偏離了正確的價值導向的主持人能在短時間內(nèi)為自己的節(jié)目吸引大量關(guān)注的目光，但是缺乏積極正面的口碑反饋，沒有被觀眾自主傳播的價值，限制了自己的發(fā)展前景，也透支了節(jié)目的生命周期。

結(jié)語

全民娛樂的大背景下，雖然對綜藝節(jié)目主持人的要求不再是百分百的科班出身，但主持人還是應當具備扎實的業(yè)務能力、增強個人辨識度、健康正確的價值觀三方面素養(yǎng)。新形勢下網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中，主持人如何取得成功，節(jié)目的發(fā)展到主持人怎么去適應節(jié)目都值得我們深刻反思。“談話節(jié)目的根本沖動就是尊重人，尊重人的辦法就是讓人說話?！薄秾嵲拰嵳f》欄目總制片人的這句話一直鼓勵著無數(shù)做訪談節(jié)目的主持人，而《奇葩說》本身以及主持人馬東也為社會引領(lǐng)了一個方向?！镀孑庹f》引導人去思考和探索，老話題用新鮮的方式和段子來推動，讓年輕人在娛樂中進行哲思探討人性與生活。馬東作為一個主持界的“老人”出現(xiàn)在這樣一檔年輕的節(jié)目里意外貼切，對節(jié)目和馬東本身都是一個驚喜，這對主持人自身的要求可見一斑，對國內(nèi)大多數(shù)綜藝主持人來說還是任重道遠。

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【作者簡介】潘筆涵，碩士研究生，永嘉傳媒集團助理記者。