【摘要】隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，媒介融合的趨勢越來越影響著人們的日常生活。而在媒介融合時代下的跨媒體敘事生態(tài)，無論是在媒介種類、文本內(nèi)容的選擇或是創(chuàng)作創(chuàng)意的流程上均有其特色之處。作為一種創(chuàng)新型的敘事形式，跨媒體敘事具有較強(qiáng)的生態(tài)特征，因此，對于媒介融合時代的跨媒體敘事生態(tài)研究具有較大意義。基于此，本文首先概述了媒介融合時代的跨媒體敘事生態(tài)，再從工程理念與跨媒體敘事的結(jié)合兩個方面分析媒介融合與傳播的具體表現(xiàn)，最后從影響群眾的思想觀念、帶動群眾創(chuàng)作和草根創(chuàng)作兩個方面分析媒介融合時代的跨媒體敘事生態(tài)所產(chǎn)生的影響，以供相關(guān)人士交流。

【關(guān)鍵詞】媒介融合時代;跨媒體;敘事

新形勢下，不同媒體的功能、形態(tài)和種類均呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨向?？梢姡浇槿诤蠒r代下跨媒體敘事生態(tài)在媒介發(fā)展的進(jìn)程中已具備一定的發(fā)展歷史。以電影《星球大戰(zhàn)》為例，星球大戰(zhàn)在影片中的媒體敘事生態(tài)在言語傳達(dá)、故事文本的敘述、受眾的接受等方面均有向多元化方向發(fā)展的態(tài)勢。因此，跨媒體敘事生態(tài)在市場發(fā)展的戰(zhàn)略上具有較大的前景。

一、媒介融合時代的跨媒體敘事生態(tài)概述

媒介融合時代的跨媒體敘事生態(tài)，具體指的是：為了有針對性地創(chuàng)造出不同的敘事手法，通過不同的媒體對故事敘事進(jìn)行再創(chuàng)作，使得觀眾或社會群眾在不同的媒體中均能從相關(guān)文化中受到影響和熏陶，從而發(fā)揮出不同媒介在人類社會的發(fā)展進(jìn)程中的優(yōu)勢和作用。跨媒體敘事生態(tài)的研究也能對相關(guān)傳媒公司或集團(tuán)帶來較大的社會收益和經(jīng)濟(jì)收益，傳媒公司或集團(tuán)通過整合和搜集相關(guān)的資源，創(chuàng)造具備本企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢，擴(kuò)大自身的市場競爭力。因此，考慮到綜合效益，對傳媒集團(tuán)或企業(yè)具體有以下兩點要求：第一，制作的內(nèi)容。第二，技術(shù)控制平臺以及媒體的傳播渠道。以目前最受廣泛關(guān)注的影視產(chǎn)業(yè)來說，跨媒體敘事生態(tài)的運(yùn)用，能夠幫助傳媒集團(tuán)在媒介所有權(quán)上的有機(jī)融合，從而優(yōu)化企業(yè)或集團(tuán)的經(jīng)營方式。由于跨媒體敘事生態(tài)的內(nèi)部構(gòu)造較為復(fù)雜，要求工作人員要對媒介進(jìn)行合理、科學(xué)的搭配，適應(yīng)市場和受眾群體的需求。以美國的超級英雄電影系列為例，《奇異博士》《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影，不僅模仿了《神盾局》的播放周期和敘事結(jié)構(gòu)，同時還結(jié)合了漫畫的形式以及網(wǎng)絡(luò)上的動畫短片、互聯(lián)網(wǎng)、書籍、雜志等媒介，優(yōu)化了漫威旗下影視公司的內(nèi)部運(yùn)營結(jié)構(gòu)和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。另外，像迪士尼等影視集團(tuán)在制作影視成品時，能夠受到母公司的資源扶持，幫助其在跨媒體敘事生態(tài)的具體運(yùn)用策略上具有靈活性和協(xié)調(diào)性?？梢?，綜合資源的利用是影視集團(tuán)或影視公司在其企業(yè)的發(fā)展壯大上媒介融合的一大特色。

第二方面，媒介融合時代下跨媒體產(chǎn)業(yè)在市場競爭中的爭執(zhí)意識和風(fēng)險規(guī)避意識。由于影視產(chǎn)業(yè)在市場競爭中具有較強(qiáng)的不穩(wěn)定性，這就對相關(guān)影視公司提出了較高的挑戰(zhàn)和要求，要求相關(guān)工作人員要針對當(dāng)下受眾群體的興趣取向，擴(kuò)大作品的受眾范圍，為觀眾生產(chǎn)和提供更多的喜聞樂見的影視作品或文本作品等。西方電影《黑客帝國》就是一個優(yōu)秀案例，制片方靈活的采用了跨媒體的優(yōu)勢，將這一影片擴(kuò)展為電影三部曲、近十部動畫短片和漫畫、手游、周邊等產(chǎn)品，擴(kuò)大其受眾范圍。另外，對于跨媒體敘事生態(tài)中的文本解讀也應(yīng)當(dāng)賦予新的定義。影視制作者應(yīng)當(dāng)為文本內(nèi)容的解讀賦予更強(qiáng)的體驗感和生命力，強(qiáng)化受眾的忠實程度。另外，作為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根本，在題材的創(chuàng)意工作上，要求相關(guān)工作人員必須重視跨媒體的增值作用和未來發(fā)展，為媒介融合時代下跨媒體敘事生態(tài)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

二、媒介融合與傳播的具體表現(xiàn)

（一）工程理念與跨媒體敘事的結(jié)合

隨著媒介融合時代的到來，基于跨媒體多元化基礎(chǔ)上的工程理念應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)作設(shè)計者可從資源分配、故事創(chuàng)編、資源構(gòu)思等方面入手，結(jié)合跨媒體的渠道和優(yōu)勢，將創(chuàng)新型的影視作品或文本作品推入市場。這既要求影視作品的導(dǎo)演或藝術(shù)總監(jiān)要從敘事體驗入手，同時與電視劇編導(dǎo)團(tuán)隊、游戲編程人員等跨媒體渠道的工作團(tuán)隊構(gòu)建科學(xué)、合理的溝通交流機(jī)制，以此來推動跨媒體敘事生態(tài)的發(fā)展。這種工作理念與工程理念有異曲同工之妙，均對團(tuán)隊的內(nèi)部構(gòu)建、交流機(jī)制、寫作能力等各方面的業(yè)務(wù)有較高的要求。另外，以文本創(chuàng)作為具體案例，文本創(chuàng)作是跨媒體敘事結(jié)構(gòu)的重要構(gòu)成基礎(chǔ)，這就要求新時代的創(chuàng)作團(tuán)隊必須放棄傳統(tǒng)在作品創(chuàng)作時的單向思維，豐富文本作品的思路和創(chuàng)作形式，如采用瑣碎式、探索式、劇集式等模式，模糊不同媒介之間的邊界，使作品的故事情節(jié)能夠從不同的媒體中表現(xiàn)出來，從而為受眾群體提供良好的體驗感。而文本創(chuàng)作者和影視創(chuàng)作者也可以達(dá)成合作關(guān)系，結(jié)合跨媒體敘事的優(yōu)勢，發(fā)揮跨媒體敘事生態(tài)的作用[1]。

（二）文本與傳播的有機(jī)結(jié)合

不同的媒體之間的交流和協(xié)作，能夠促進(jìn)跨媒體敘事生態(tài)中的沉浸式傳播，這正是媒體與文本有機(jī)融合的具體體現(xiàn)之一[2]。由于社會群眾在媒介消費中，對電影或電視形式的敘事文本會產(chǎn)生較大的興趣，因此，當(dāng)觀眾在電影院或電視劇中所觀看的劇情以某種新的形式展開，受眾會被新奇的影視劇情所吸引，受眾群體將利用其他的電子設(shè)備或通過其他媒體如游戲、小說、電視劇、移動端口等各種形式，了解更多的故事情節(jié)?？梢?，跨媒體敘事生態(tài)與文本情節(jié)的有機(jī)融合，促進(jìn)了沉浸傳播的發(fā)展。以《馴龍高手》為例，《馴龍高手》一經(jīng)展播，收獲了大量群眾的喜愛，制作方以此為立足點，推出了具有相應(yīng)主題的系列游戲和系列短片，吸引了更多的受眾群體，繼而再推出續(xù)集，從動畫、電視劇、電影等各方面推出第二部、第三部等。在此期間，制作方有機(jī)地結(jié)合了電視劇、電影、手游、動畫等形式，融合了跨媒體敘事傳播生態(tài)的優(yōu)勢?？梢姡缑襟w敘事生態(tài)符合群眾的個性化需求，推進(jìn)了我國媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展[3]。

三、媒介融合時代的跨媒體敘事生態(tài)所產(chǎn)生的影響

（一）影響觀眾的思想觀念

媒介融合時代下的跨媒體敘事生態(tài)發(fā)展在很大程度上改變著群眾的消費行為。現(xiàn)如今，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，群眾對于音樂、電視劇、電影等媒介載體的關(guān)注度較高。進(jìn)入新世紀(jì)后，各類電子設(shè)備層出不窮，且功能齊全，為群眾接觸各式各樣的媒介提供了硬件基礎(chǔ)，這使得人們對媒體的接觸突破了傳統(tǒng)的廣播、電視以及平面廣告等大眾傳播媒體，不僅為媒體產(chǎn)業(yè)帶來了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，同時也促進(jìn)了媒介融合時代下跨媒體敘事生態(tài)的成長。例如，在《失戀33天》電影的宣傳方式上，制作方突破了傳統(tǒng)的平面廣告、宣傳門戶網(wǎng)站和電視等傳統(tǒng)的電影宣傳方式，而引進(jìn)了微博、社交平臺等新的宣傳方式，通過話題轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲互動，增強(qiáng)電影的普及度和推廣度，將新媒體營銷推入了新時代，而更多的受眾群體對電影宣傳的參加與討論，也增強(qiáng)了影視產(chǎn)品的話題度和熱度。可見，影視劇的成功對文本電視劇等媒體的發(fā)展有很大的啟示作用，其推動了媒體產(chǎn)業(yè)對于同一話題的題材研究，進(jìn)而創(chuàng)作出各式各樣的作品，推動了媒體產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展?？梢?，通過以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為根本載體的線上線下宣傳活動的電影營銷能夠激起受眾群體的情感共鳴，刺激群眾在影視娛樂方面的消費?？梢?，媒介融合時代下，跨媒體敘事生態(tài)的深度發(fā)展影響著受眾群體的思想觀念和消費行為[4]。

（二）帶動群眾創(chuàng)作和草根創(chuàng)作

媒介融合時代下跨媒體敘事生態(tài)的發(fā)展也刺激了群眾創(chuàng)作和草根創(chuàng)作的出現(xiàn)，這種現(xiàn)象主要存在于粉絲群體和受眾群體中。對某一話題感興趣的受眾群體，在原本的媒介傳播基礎(chǔ)之上進(jìn)行再創(chuàng)作和對敘事生態(tài)以及敘事文本的探討。這就導(dǎo)致了同人小說以及同人影視劇的出現(xiàn)，通過多種媒體的敘事方式來傳播某一主題，促使媒體產(chǎn)業(yè)在消費融合的基礎(chǔ)之上，完成跨媒體敘事生態(tài)的循環(huán)性，同時結(jié)合粉絲群的追捧與娛樂消費，增強(qiáng)媒體資源的生動性和生命力。例如《萬萬沒想到》系列網(wǎng)絡(luò)視頻，是受作品《一個饅頭引發(fā)的血案》影響，并對其進(jìn)行改編和創(chuàng)造，《萬萬沒想到》在網(wǎng)絡(luò)播放量總計超過5億次，其本身自帶的話題性正是多媒介融合的優(yōu)勢所在。除此之外，《萬萬沒想到》的成功也帶動了諸如《屌絲男士》《十萬個冷笑話》等網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)。因此，具有可靠、強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，為群眾創(chuàng)作和草根創(chuàng)作提供了較大的機(jī)遇。

結(jié)語

信息時代的到來，使得媒介融合時代愈發(fā)受到較大的挑戰(zhàn)。而跨媒體敘事生態(tài)的研究，要求相關(guān)的工作者和研究者必須深刻地意識到媒體融合與傳播的具體表現(xiàn)，以及跨媒體敘事生態(tài)所可能產(chǎn)生的影響，從多方面有機(jī)地融合不同媒體之間的優(yōu)點，推動我國跨媒體敘事生態(tài)事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐昊.媒介融合時代的跨媒體敘事生態(tài)[J].中國出版，2014，000（024）：28-31.

[2]陳先紅，宋發(fā)枝.跨媒體敘事的互文機(jī)理研究[J].新聞界，2019，000（005）：35-41.

[3]Jenkins，H.（2006）.Convergence culture： Where old and new media collide. NYU press.

[4]Jenkins，H.（2006）.Fans， bloggers， and gamers： Explor-ing participatory culture. nyu Press.

【作者簡介】謝藜蔓，碩士研究生，宜賓學(xué)院助教（高校）;研究方向：新媒體設(shè)計學(xué)。

【基金項目】項目名稱：“新媒體時代下的跨媒體敘事方法研究”（項目編號：XJ2020001101）。