【摘要】近年來(lái)媒體融合快速發(fā)展，媒體元素高效重構(gòu)和組合，逐漸呈現(xiàn)出多渠道、多終端、多樣化、效能化和碎片化的新媒體融合特質(zhì)。在當(dāng)前媒體深度融合背景下，對(duì)品牌傳播帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。而視覺(jué)設(shè)計(jì)根據(jù)品牌定位，深度挖掘品牌想象力和創(chuàng)造力，以可視化的方式連接媒體、消費(fèi)者和產(chǎn)品，通過(guò)與“三微一端”新媒體平臺(tái)的完美結(jié)合，使品牌信息得到充足的藝術(shù)表達(dá)和生動(dòng)展現(xiàn)，從而提高品牌傳播能力和傳播效率，提升品牌知名度和吸引力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;視覺(jué)設(shè)計(jì);品牌傳媒;創(chuàng)新發(fā)展

媒體融合時(shí)代下，信息在平臺(tái)的傳播方式同時(shí)存在于多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，隨著各種媒介元素的擴(kuò)散和聯(lián)結(jié)，綜合型媒體成為媒體主流，品牌傳播形態(tài)逐步從傳統(tǒng)媒體下產(chǎn)品和廣告的單線連接全方位融入新媒體空間下的立體、復(fù)合和實(shí)時(shí)的互動(dòng)。用戶(hù)之間的深度互動(dòng)會(huì)不斷擴(kuò)大傳播面積和傳播效率。視覺(jué)設(shè)計(jì)可以借助新媒體融合產(chǎn)生裂變效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)媒體融合和品牌傳播的深度有效整合和跨界聯(lián)動(dòng)，為品牌傳播提供集約高效、多維塑造的空間優(yōu)勢(shì)和效率保證，更加有利于推動(dòng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播的針對(duì)性和有效性，充分展現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的軟實(shí)力，建立品牌價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體融合背景下視覺(jué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1、堅(jiān)持創(chuàng)意為先。媒體融合的迅速發(fā)展帶來(lái)信息的大量膨脹，大量冗余信息的增加導(dǎo)致個(gè)人注意力較為分散，用戶(hù)在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)選擇時(shí)，面臨有限碎片化時(shí)間和大量涌入的海量訊息之間的突出矛盾。因此，視覺(jué)設(shè)計(jì)要在新媒體融合時(shí)代突圍，首先要用創(chuàng)意進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)意是品牌生命力和價(jià)值所在。視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意的真諦在于“巧”和“妙”，具體內(nèi)容體現(xiàn)在渠道創(chuàng)意和內(nèi)容創(chuàng)意兩個(gè)方面。

1.1宣傳渠道創(chuàng)意。視覺(jué)設(shè)計(jì)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，需要根據(jù)多媒體融合的特征建立自身的獨(dú)特視角和立體角度，充分利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)和新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從創(chuàng)意出發(fā)綜合運(yùn)用多種呈現(xiàn)方式和多維度渠道進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)和推廣，將產(chǎn)品、消費(fèi)者、品牌理念、美學(xué)思維和價(jià)值觀，在各種應(yīng)用場(chǎng)景中予以融合和互動(dòng)，使之與媒體融合同向快速發(fā)展、與媒體表達(dá)同步和諧進(jìn)行、與媒體營(yíng)銷(xiāo)一體持續(xù)深化，只有通過(guò)多渠道定位，品牌的真正意義才能充分體現(xiàn)和挖掘出來(lái)。

1.2設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)意。視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)容創(chuàng)意的主要載體，在媒體融合自由度高，選擇性大的前提下，視覺(jué)設(shè)計(jì)必須注重用戶(hù)體驗(yàn)，突出強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，提供超越信息內(nèi)容本身的情感體驗(yàn)、巧妙思路和遐想空間，破除同類(lèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升品牌特色和鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、立足產(chǎn)品價(jià)值。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品定位和產(chǎn)品價(jià)值。立足和堅(jiān)持產(chǎn)品的相關(guān)性，以產(chǎn)品本質(zhì)為核心，由內(nèi)向外將產(chǎn)品和品牌的本質(zhì)內(nèi)核轉(zhuǎn)化為形象明了的視覺(jué)符號(hào)，從而將品牌理念精準(zhǔn)地傳遞到消費(fèi)者心中，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)和感官認(rèn)知，潛移默化地在目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知中建立品牌信任感和品牌認(rèn)同感，從而無(wú)形中建立品牌知名度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

3、傳遞簡(jiǎn)約和美學(xué)。美是生產(chǎn)力，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持形簡(jiǎn)而意不簡(jiǎn)的獨(dú)特設(shè)計(jì)態(tài)度，用藝術(shù)審美的方式去表達(dá)產(chǎn)品的深度和廣度，通過(guò)簡(jiǎn)約和美學(xué)方式表達(dá)產(chǎn)品本質(zhì)，通過(guò)有序、和諧和統(tǒng)一的方式與用戶(hù)之間構(gòu)建深層次的連接，從而達(dá)到提高用戶(hù)黏性，提高購(gòu)買(mǎi)次數(shù)，有效進(jìn)行品牌推廣的目的。蘋(píng)果手機(jī)之所以吸引消費(fèi)者的喜愛(ài)，部分原因是因?yàn)椴还苁怯布€是軟件設(shè)計(jì)均秉持簡(jiǎn)約之美，并將東方禪意美學(xué)蘊(yùn)含其中，從而帶來(lái)難以估量的產(chǎn)品附加價(jià)值，形成獨(dú)特的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)有的品牌標(biāo)識(shí)。

二、媒體融合背景下視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)品牌傳播的影響

1、有利于品牌形象的立體塑造。品牌形象的立體塑造和生命美學(xué)大部分是由視覺(jué)呈現(xiàn)的。視覺(jué)設(shè)計(jì)主要對(duì)多種視覺(jué)元素和各種載體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把品牌理念和產(chǎn)品本質(zhì)以視覺(jué)方式傳達(dá)給用戶(hù)，形成品牌和用戶(hù)互動(dòng)的媒介。建立良好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)形象，借助媒體融合的渠道和形式優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化各方資源配置，提升產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊和審美視覺(jué)感觀，形成更強(qiáng)有力的品牌傳播效應(yīng)，從而達(dá)到良好的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的目的。

2、有利于建立品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的取得最終體現(xiàn)于品牌，而品牌的較量關(guān)于在于視覺(jué)設(shè)計(jì)。視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)品牌進(jìn)行定位，通過(guò)建立美學(xué)象征和搭載新媒體融合平臺(tái)，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，持續(xù)增加傳播范圍和傳播深度，通過(guò)深度互動(dòng)和宣傳，不斷調(diào)整風(fēng)格，增強(qiáng)創(chuàng)意，潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)，打造品牌和產(chǎn)品的“護(hù)城河”。

優(yōu)秀品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌形象的重要保障，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支持。視覺(jué)設(shè)計(jì)在確定品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，以豐富多樣的應(yīng)用形式，充分體現(xiàn)品牌的格局、內(nèi)涵和底蘊(yùn)。此外，視覺(jué)設(shè)計(jì)還承載著重要的溝通的職能，主要利用設(shè)計(jì)元素與應(yīng)用載體溝通、與消費(fèi)者溝通，不間斷傳遞品牌和產(chǎn)品信息。

3、有利于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和延伸。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施和品牌延伸的前提。視覺(jué)設(shè)計(jì)不能僅僅局限于戰(zhàn)術(shù)層面，應(yīng)該在企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略角度進(jìn)行思考和創(chuàng)造，以產(chǎn)品定位和產(chǎn)品價(jià)值為基準(zhǔn)，站在消費(fèi)者認(rèn)知和傳播的角度，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作初期將品牌形象延展努力做到全面完整、結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，從而建立和構(gòu)造完整的品牌文化、視覺(jué)定位、品牌發(fā)展愿景以及品牌美學(xué)為一體的品牌視覺(jué)體系。在此基礎(chǔ)上，借助多種媒體融合推動(dòng)線上線下市場(chǎng)連接，傳遞產(chǎn)品理念、品牌態(tài)度和企業(yè)價(jià)值觀，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和思考，為打造強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語(yǔ)

媒體融合的發(fā)展新趨勢(shì)為品牌傳媒提供了更為廣闊的發(fā)展空間，而視覺(jué)設(shè)計(jì)作為連接品牌和媒體的橋梁，加速了品牌傳播的效能，不斷提升品牌傳播的影響力，通過(guò)積極參與媒體融合，以視覺(jué)設(shè)計(jì)之美創(chuàng)造品牌價(jià)值之名，進(jìn)而提升產(chǎn)品和品牌的影響力，提高品牌傳播能力和傳播效果。

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作者簡(jiǎn)介：孫超（1988.02-），男，漢族，山東沂源人，山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心，大學(xué)本科，助理工程師，研究方向：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。