于清涵

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)全球化與信息技術(shù)的大力發(fā)展，在社會生產(chǎn)的逐代更替和服裝行業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)步下，快時尚成為當(dāng)前的行業(yè)新星。本文以之前研究中快時尚服裝在市場的發(fā)展入手，對快時尚服裝在當(dāng)今市場的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，并從中對快時尚服裝的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行思考，找出符合目前時代以及市場發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展趨勢和相對應(yīng)的策略，意圖協(xié)調(diào)各方面，促使快時尚服裝更好地在市場上可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 快時尚服裝 可持續(xù)發(fā)展 思考

快時尚服裝在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)全球化發(fā)展的時代中，成為服裝行業(yè)的新貴，引起了一波波潮流，也吸引了諸多資本的注意，導(dǎo)致近年來快時尚服裝在全球市場內(nèi)趨于飽和，快時尚服裝這個行業(yè)新貴也隨之在一定程度上遇冷，其中不僅有快時尚服裝發(fā)展過快的因素，還有行業(yè)未來以及快時尚服裝的未來沒有保持可持續(xù)發(fā)展的因素。比較著名的快時尚服裝品牌有美國的Forever21，其于2019年退出中國市場，以及英國的快時尚品牌New Look、Topshop等品牌的退出，使人們對快時尚服裝未來的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生思考。因此，本文用文獻(xiàn)研究法以及案例調(diào)查法，對快時尚服裝的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行深入的研究，并提出一些發(fā)展策略。

一、快時尚發(fā)展現(xiàn)狀

（一）定義

快時尚，又名快速時尚，是20世紀(jì)中期來自歐洲的一個服裝行業(yè)名詞，原本是針對現(xiàn)在市場服裝設(shè)計的快速回饋和模仿，不過隨著服裝設(shè)計和終端銷售之間聯(lián)系的加強(qiáng)，在20世紀(jì)末到21世紀(jì)初這段時間內(nèi)，快時尚逐漸演變?yōu)槠髽I(yè)針對目前市場的反饋進(jìn)行時尚設(shè)計快速反應(yīng)，從而制作出緊隨當(dāng)前時代潮流的服裝產(chǎn)品，用相比較為低廉的售價流入市場，目標(biāo)定位于主流消費(fèi)者的一種方式。

（二）起因

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化加快，眾多的國際快時尚服裝進(jìn)入市場，快時尚服裝一步入市場就獲得了廣大消費(fèi)者的好評以及市場的迎合，快時尚服裝依據(jù)自身快速反應(yīng)的優(yōu)勢迅速占據(jù)了市場服裝行業(yè)的一大部分，但是反應(yīng)的快速，在一定程度上導(dǎo)致對服裝質(zhì)量的把控不足，而市場上對快時尚服裝的各方面不良反饋也如雪花般襲來，服裝質(zhì)量問題造成服裝廢棄率提升，進(jìn)而導(dǎo)致社會環(huán)境污染嚴(yán)重的新聞也隨之而來。同時由于信息技術(shù)的迅速發(fā)展，一大批依托于互聯(lián)網(wǎng)的店主帶貨迅速侵占服裝市場。因此，快時尚服裝在市場上不僅要面對服裝質(zhì)量問題，還要面對網(wǎng)紅帶貨這一新興方式的市場侵占，在當(dāng)前時代潮流變化迅速的市場，快時尚如何更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為了一大難題。

（三）特點(diǎn)及優(yōu)劣勢

快時尚服裝具有“快、準(zhǔn)、狠”的特征，快時尚服裝企業(yè)不同于傳統(tǒng)的服裝企業(yè)需要長時間的新品準(zhǔn)備周期，快時尚服裝的特點(diǎn)在于產(chǎn)品的更新迭代相比更為迅速，在時代潮流剛剛起步發(fā)展階段便可以準(zhǔn)確把握潮流方向，同時迅速推出符合當(dāng)前市場的服裝，把市場發(fā)展的趨勢緊緊地把握在手中。與此同時，快時尚服裝定位的消費(fèi)者群體是緊隨時代潮流的時尚消費(fèi)者，對流行元素與時尚的追求變化如同當(dāng)前快節(jié)奏的時代一樣日新月異，因此快時尚服裝對于這種現(xiàn)象偶爾也會出現(xiàn)對消費(fèi)者的時尚追求把握失誤，造成一定程度上的錯誤。

快時尚服裝發(fā)展的優(yōu)勢不僅僅依靠其快速反應(yīng)，在一定程度上還依賴于自身服裝產(chǎn)品的多樣化以及售價低廉等因素，這些優(yōu)勢都是快時尚服裝在當(dāng)前市場得以迅速發(fā)展的重要原因。當(dāng)然，快時尚服裝享受其快速反應(yīng)機(jī)制的福利，同時也承受其帶來的劣勢，比如上新速度快導(dǎo)致的服裝質(zhì)量問題，是不可避免的。

二、快時尚與社會環(huán)境的關(guān)系

在伴隨快時尚迅速發(fā)展的同時，受快時尚影響的消費(fèi)者群體的服裝以及其他時尚流行元素相關(guān)產(chǎn)品的廢棄率大幅增加，盡管在當(dāng)前高素質(zhì)教育下多數(shù)人選擇把廢棄的衣物捐獻(xiàn)給山區(qū)或者災(zāi)區(qū)民眾，但與眾多的消費(fèi)者廢棄的產(chǎn)品相比，捐獻(xiàn)的僅占其中較小的一部分，絕大多數(shù)都作為垃圾被丟棄在垃圾場，進(jìn)而被集中收集燒毀。有關(guān)專家研究表明，每年變成垃圾被燒毀的流行時尚元素衣物大約在100噸以上，每年生產(chǎn)聚酯紡織品排放的溫室氣體達(dá)到了7.06億噸，如此大的數(shù)字引起了專家的注意，對此進(jìn)行了長期的研究，最終證明這個驚人的數(shù)字確實是當(dāng)前時代潮流迅速更替中的附屬“產(chǎn)品”，而這個數(shù)字每年還在不斷上升，與社會環(huán)境不匹配的快時尚服裝絕非我們現(xiàn)在社會應(yīng)該追求的一種生活方式。

關(guān)于快時尚服裝與社會環(huán)境的話題，在前幾年韓國的新聞中曾報道“買與穿與扔，使用率極其低下的快時尚對社會環(huán)境造成的影響是否良性”此類相關(guān)話題，并在報道中對當(dāng)前快時尚服裝的發(fā)展進(jìn)行了深入的分析評判，他們認(rèn)為追求快時尚服裝的消費(fèi)者群體并非懂得什么是時尚，而是在人云亦云的購買潮流下追求消費(fèi)本身的快感享受，對于流行時尚的購買也是在市場的大潮流中根據(jù)服裝售價與自身的消費(fèi)能力進(jìn)行沖動消費(fèi)。不僅是韓國的媒體，美國的《洛杉磯時報》《泰晤士報》等都對該類事件進(jìn)行了相關(guān)報道。

正是這種追求時尚的沖動消費(fèi)，在不經(jīng)意間對社會環(huán)境造成了嚴(yán)重的不良影響，而快時尚服裝在社會環(huán)境中的可持續(xù)發(fā)展成為了目前的熱點(diǎn)話題，達(dá)成快時尚服裝可持續(xù)發(fā)展與社會環(huán)境的和諧關(guān)系是市場未來發(fā)展的大趨勢。

三、快時尚的可持續(xù)發(fā)展

（一）理想模式

當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為快時尚服裝結(jié)合市場以及社會環(huán)境的未來發(fā)展趨勢的重點(diǎn)，在可持續(xù)發(fā)展的話題下，人們開始對服裝的高耗能以及勞動力密集的特征問題進(jìn)行深入探討?？鞎r尚服裝在可持續(xù)發(fā)展的理念下，在服裝原材料中加入可循環(huán)利用的原材料，例如在前幾年峰會上提出的由可再生塑料瓶中提取的化纖，以及工業(yè)和農(nóng)業(yè)廢棄材料制作的服裝，利用環(huán)保纖維面料作為快時尚服裝的原材料，在保證服裝質(zhì)量的同時，緊抓可持續(xù)發(fā)展的理念，深入挖掘在快時尚服裝中一些可執(zhí)行的思路，從快時尚服裝的品牌以及制作的原材料入手，完成快時尚服裝與可持續(xù)理念的完美結(jié)合。

（二）實現(xiàn)條件

1.相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。快時尚服裝可持續(xù)發(fā)展策略對產(chǎn)品的原材料要求相對較為嚴(yán)格，因此對快時尚服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持更加嚴(yán)格，當(dāng)前的快時尚服裝廠家的大多原料基本都需要其他產(chǎn)業(yè)提供，從而減少企業(yè)自身的風(fēng)險，提高收益。因此在原料依靠相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，要實現(xiàn)快時尚服裝的可持續(xù)發(fā)展，就需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。

2.企業(yè)制度的支持。當(dāng)前的快時尚服裝企業(yè)往往都是把企業(yè)收益放在第一位，從而忽視了服裝質(zhì)量問題以及企業(yè)風(fēng)評問題，因此要實現(xiàn)快時尚服裝的可持續(xù)發(fā)展，便要從企業(yè)的制度出發(fā)，把服裝質(zhì)量與品牌質(zhì)量放在第一位。

（三）該模式的意義

在當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度不斷變化的情況下，在對產(chǎn)品質(zhì)量以及可循環(huán)的追求下，快時尚服裝實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展可以減少自然資源消耗，從而減少污染，使快時尚服裝與社會環(huán)境和諧共處，促使產(chǎn)業(yè)升級，完成快時尚服裝可持續(xù)發(fā)展的要求，更好地迎合市場的需求，實現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)的雙贏。

四、結(jié)語

隨著綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念的普及，快時尚服裝可持續(xù)發(fā)展成為了未來服裝行業(yè)的發(fā)展趨向，對可持續(xù)發(fā)展的要求已經(jīng)不再局限于個人甚至企業(yè)，而是對整個行業(yè)以及社會環(huán)境負(fù)責(zé)?？鞎r尚服裝在市場上發(fā)展了不短的時間，獲得了廣大消費(fèi)者群體的喜愛與支持，也遇到了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在當(dāng)前這個追求可持續(xù)發(fā)展的社會，抓緊實現(xiàn)快時尚服裝可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前搶占行業(yè)前沿、實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的重點(diǎn)，想要使快時尚服裝在這個不斷更替的市場中占據(jù)一席之地，就需要保證快時尚服裝的產(chǎn)品質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展。尤其在2020年疫情的影響下，時尚服裝產(chǎn)業(yè)在市場上面臨重新洗牌的局勢，在這個風(fēng)口，快時尚服裝需要未雨綢繆，及時轉(zhuǎn)變自身，迎合市場，契合政策，積極實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展，才能保證自身品牌的市場競爭力。

（作者單位為江南大學(xué)）

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