巫靜

摘 要：改革開(kāi)放工作的不斷深入，人們的生活水平等得到了大幅度的提升，而信息化時(shí)代的到來(lái)將人們的生活方式也發(fā)生了翻天覆地的改變，新媒體在人們的生活中發(fā)揮了十分重要的作用。移動(dòng)電話、電腦、平板等在生活中使用的十分頻繁，超過(guò)了電視、廣播等手段，成為了新聞的重要載體。與此同時(shí)，現(xiàn)階段的黨政報(bào)道已向新媒體工具轉(zhuǎn)移，與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介相比，依靠新型信息技術(shù)的新媒體工具具有傳播效率提高、傳播觀念創(chuàng)新和傳播技術(shù)創(chuàng)新等諸多優(yōu)點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)正確引導(dǎo)人們的思想，傳播先進(jìn)的思想意識(shí)，就必須依靠這類(lèi)新媒體傳播工具在我國(guó)各地開(kāi)展黨建報(bào)道工作。

關(guān)鍵詞：黨建;宣傳報(bào)道;創(chuàng)新路徑

1黨建報(bào)道創(chuàng)新的必要性

長(zhǎng)久以來(lái)，一提到黨建新聞報(bào)道，很多觀眾都覺(jué)得不好看、不耐看，甚至產(chǎn)生一些厭煩的心理。原因也是顯而易見(jiàn)的，一方面客觀方面進(jìn)行分析，黨建工作中的會(huì)議召開(kāi)、政策的發(fā)布、成果理論的分享等，也是對(duì)于當(dāng)前工作的總結(jié)， 這些內(nèi)容具有著較強(qiáng)的政治性、原則性、專(zhuān)業(yè)性等，有著較高的工作的要求，而想要提升報(bào)道的趣味性就顯得難度非常大。另外，從宣傳報(bào)告的自身方面進(jìn)行分析，目前媒體自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不夠高，對(duì)于黨建工作的認(rèn)識(shí)并不深刻，也在相關(guān)的工作中缺乏正確的政治方向、輿論導(dǎo)向的分析，內(nèi)容方面還需要做好規(guī)律性、穩(wěn)定性等工作的保證，防止缺乏親和力。

當(dāng)前的黨建新工作中，黨的政治建設(shè)是放在首位的，各級(jí)黨組織為了全面落實(shí)從嚴(yán)治黨的工作，提升了自身的政治站位。在這樣的背景之下，黨媒的工作有著更高的工作要求，媒體需要抓住最新的發(fā)展機(jī)遇，以創(chuàng)新性的思路和工作完成各項(xiàng)工作，從而提升對(duì)于黨建報(bào)告工作的理解程度，將黨建的聲音發(fā)出來(lái)，講好故事，服務(wù)于發(fā)展。

2黨建宣傳報(bào)道路徑的創(chuàng)新策略

2.1黨建宣傳報(bào)道內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維

在新媒體視域下，黨建宣傳報(bào)道必須善于抓住新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在信息發(fā)布、制作、傳播過(guò)程中，要做到全民參與，首先要從黨建宣傳的內(nèi)容入手，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的單一到多維。結(jié)合本地實(shí)際，深刻將黨中央的思想、理論做好宣傳工作，發(fā)揮自己的權(quán)威和優(yōu)勢(shì)，做好正確的輿論導(dǎo)向分析，及時(shí)發(fā)出自己的聲音，時(shí)時(shí)宣傳自己的主張。二是還需要充分利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，注重挖掘和發(fā)現(xiàn)黨員干部日常工作中的亮點(diǎn)，樹(shù)立典型，以小事兒為典型做好相關(guān)的工作，有效地凝聚黨群干群之間的和諧關(guān)系，傳播正能量，用榜樣身上的優(yōu)秀品質(zhì)影響和帶動(dòng)更多的人。

2.2創(chuàng)新黨建新聞的宣傳工作

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記提出要堅(jiān)持貫穿中外的工作理念，實(shí)現(xiàn)工作和宣傳方式創(chuàng)新，全力做好黨的政治思想宣傳工作。時(shí)不我待，時(shí)不我待，黨的宣傳工作必須緊跟時(shí)代的步伐，加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)，積極利用微博、微信、論壇等多種信息傳播渠道，有效地提高黨的新聞宣傳的質(zhì)量和效率，使黨的新聞宣傳深入貫徹黨的思想。黨的新聞宣傳工作一方面要積極創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，充分發(fā)揮新媒體在黨的新聞宣傳工作中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，不斷提升黨的新聞宣傳工作在新時(shí)代背景下的獨(dú)特活力;同時(shí)，黨建報(bào)道相關(guān)人員應(yīng)不斷做好新聞內(nèi)容的更新，擴(kuò)大新聞報(bào)道面，加強(qiáng)企業(yè)黨建新聞報(bào)道與基層員工的聯(lián)系，有效提升其影響力。根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題選擇黨建新聞宣傳材料，最大限度地增強(qiáng)其吸引力。

黨的新聞宣傳類(lèi)節(jié)目長(zhǎng)期在缺乏競(jìng)爭(zhēng)條件的環(huán)境中生存，因而也缺乏創(chuàng)新改革的能力和動(dòng)力，此外，由于黨的新聞宣傳類(lèi)節(jié)目的繁文縟節(jié)在一定程度上制約了黨的新聞宣傳類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。近年來(lái)，雖然黨的建設(shè)工作的宣傳內(nèi)容有了很大的調(diào)整，但相關(guān)的電視節(jié)目仍然是用傳統(tǒng)模式制作和宣傳，嚴(yán)重缺乏新意，極大地降低了此類(lèi)宣傳節(jié)目的吸引力。在這樣的現(xiàn)實(shí)條件下，黨建工作者的創(chuàng)新意識(shí)顯得尤為重要。在黨建類(lèi)電視節(jié)目的制作、播出中，要把創(chuàng)新工作的開(kāi)展也納入其中。

2.3統(tǒng)籌規(guī)劃，引領(lǐng)新媒體的輿論走向

在網(wǎng)絡(luò)信息日益普及，各種報(bào)道層出不窮的今天，黨建宣傳報(bào)道工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)。黨的宣傳報(bào)道工作面對(duì)新媒體的網(wǎng)絡(luò)形式的挑戰(zhàn)和威脅，應(yīng)進(jìn)一步提高新媒體的工作認(rèn)識(shí)，做好統(tǒng)籌的規(guī)劃工作，主動(dòng)把握好輿論的主動(dòng)。過(guò)去的宣傳工作，就是對(duì)群眾進(jìn)行政策宣傳，分析當(dāng)前的政治形式，對(duì)群眾進(jìn)行解疑釋惑，信息時(shí)代的有效宣傳工作，應(yīng)該在當(dāng)前的政治形勢(shì)，積極做好與群眾的聯(lián)系工作，與群眾的思想保持一致。因此，在信息時(shí)代，黨建宣傳報(bào)道工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播規(guī)律的研究與分析，增強(qiáng)自己的壓迫感、緊張感和責(zé)任感，需要提升對(duì)于新媒體的重視程度，將社會(huì)的需求保證好相關(guān)的輿論工作的主動(dòng)權(quán)，做好分析，使得黨建宣傳工作的時(shí)代先鋒作用發(fā)揮出來(lái)，保證其工作的效果。

2.4構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道

黨的宣傳報(bào)道工作在新形勢(shì)下關(guān)系到人民群眾精神層面的正確引導(dǎo)，隨著新媒體的發(fā)展，黨的宣傳報(bào)道工作還必須緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，將新媒體技術(shù)和平臺(tái)作為重要的載體，充分利用網(wǎng)絡(luò)論壇等，將微信公眾號(hào)等優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來(lái)，將黨的宣傳報(bào)告的質(zhì)量大大提升。還需要在工作的形式方面加以創(chuàng)新工作，充分利用其工作的優(yōu)勢(shì)，與群眾的互動(dòng)等聯(lián)系更加密切，將身邊的熱點(diǎn)事件等做好分析，做好正確的輿論指導(dǎo)，增強(qiáng)黨建報(bào)道的生命力。其次，要構(gòu)建“蒲公英式”傳播渠道，黨建宣傳報(bào)道的傳播模式可以分為核心層、核心層、緊密層、外圍層，各層之間相互連接，基層黨建宣傳的影響力不斷擴(kuò)大化。黨的基層宣傳工作還應(yīng)加強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)思維和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，具備專(zhuān)業(yè)的新媒體意識(shí)和新媒體思維，自覺(jué)在日常宣傳工作中積極利用，全面擴(kuò)大宣傳渠道，使宣傳效果最大化。

2.5改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容，適應(yīng)新媒體宣傳途徑

與傳統(tǒng)的宣傳手段相比，新媒體手段在受眾群體和傳播規(guī)律上有較大不同，圖書(shū)類(lèi)黨建新聞報(bào)道多以宣講為主，這種報(bào)道方式具有嚴(yán)肅認(rèn)真的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息發(fā)展之后，新媒體傳播的內(nèi)容多種多樣，傳統(tǒng)的黨建宣傳內(nèi)容已難以得到大眾的青睞，更為綜合性的方式進(jìn)行宣傳工作將宣傳的效果不斷提升。新媒體時(shí)代，將傳統(tǒng)的報(bào)告形式和內(nèi)容進(jìn)行多元化的工作，在現(xiàn)代化的宣傳中，采取更加貼近人們生活的方式進(jìn)行，做好各種實(shí)踐活動(dòng)的分析。以大量真實(shí)可靠的依據(jù)吸引讀者，倡導(dǎo)正能量。而適應(yīng)新媒體宣傳的過(guò)程中，不僅要改進(jìn)黨建宣傳的內(nèi)容，更要符合新媒體宣傳的語(yǔ)境和語(yǔ)言特點(diǎn)，新媒體語(yǔ)言具有鮮艷活潑、感情用事、幽默感、真實(shí)感等特點(diǎn)，因此在黨建宣傳中，可以增加一些有個(gè)性的流動(dòng)元素，使黨建宣傳更貼近群眾的生活，改變?cè)瓉?lái)高不可攀、陳腐無(wú)味的報(bào)道形式，比如在黨員宣傳過(guò)程中，可以添加恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，不僅能使我們對(duì)黨員的肯定與認(rèn)同，更能使群眾感到黨建就在身邊。

結(jié)論

綜上所述，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，許多企業(yè)的黨建宣傳和報(bào)道工作的許多方面都存在一定的工作問(wèn)題，也出現(xiàn)了許多與工作不符的現(xiàn)象，也受到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊。而新媒體作為當(dāng)下融媒體宣傳的主要渠道，在我們的生活中發(fā)揮了十分重要的作用，而在黨建宣傳報(bào)道中也需要提升對(duì)于新技術(shù)、新手段的應(yīng)用程度，做好自身的工作檢查，不斷完善自身。發(fā)現(xiàn)自身問(wèn)題、解決自身問(wèn)題，將黨建宣傳工作的效果和質(zhì)量都大大提升，也增強(qiáng)人們對(duì)于黨建工作的認(rèn)識(shí)，推進(jìn)黨建宣傳工作的傳播理念和宣傳的方式，做好與時(shí)俱進(jìn)的融合工作。這也與當(dāng)下開(kāi)放、共榮的生活、社會(huì)環(huán)境是密切相關(guān)的，也是黨建工作的重點(diǎn)所在。

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