李丹 王莉

[提 要]隨著社會的不斷發(fā)展和日益進(jìn)步，“網(wǎng)絡(luò)海淘”的消費(fèi)模式逐漸被“00后”年輕一代的大學(xué)生們所接受和推崇，“00后”大學(xué)生作為現(xiàn)階段“網(wǎng)絡(luò)海淘”的主力軍，其消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣等消費(fèi)行為頗受爭議。以“00后”大學(xué)生的“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)行為為研究對象，通過文獻(xiàn)研究法和個(gè)人訪談法對“00后”大學(xué)生的“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)行為進(jìn)行探索式研究和探討。研究發(fā)現(xiàn)，千禧一代作為未來社會發(fā)展的中堅(jiān)力量，在“網(wǎng)絡(luò)海淘”這一消費(fèi)行為背后，并非都只是此前所預(yù)設(shè)的那些不良現(xiàn)象?，F(xiàn)實(shí)中，這一消費(fèi)行為也存在不少積極表現(xiàn)，相關(guān)研究對于更好地認(rèn)識并引導(dǎo)新生代大學(xué)生樹立健康理性的消費(fèi)觀念具有現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞]“00后”;大學(xué)生;“網(wǎng)絡(luò)海淘”;行為分析

[作者簡介]李 丹（1995—），女，重慶大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)閲怦R克思主義;王 莉（1995—），女，重慶大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)轳R克思主義中國化。（重慶沙坪壩 400000）

短期看來，受新冠肺炎疫情影響，少出門、少聚集已然成為每位成年人的正確選擇。如今，各類消費(fèi)者紛紛選擇線上購物似乎已經(jīng)達(dá)到最高熱潮。但從長期來看，人貨分流趨勢明顯、跨境電商平臺完善、國內(nèi)外價(jià)差持續(xù)縮窄和受疫情防控等客觀原因，加之消費(fèi)主體、消費(fèi)行為、消費(fèi)內(nèi)容變化等主觀原因，都決定了境外購物旺盛并非長期持續(xù)，消費(fèi)者出國到境外旅游掃貨現(xiàn)象會逐漸減少。在亞馬遜商城、天貓國際商城、微信朋友圈代購等渠道，這些平臺為新生代大學(xué)生們提供了一個(gè)便捷、有效、可行的購物環(huán)境，使得“00后”大學(xué)生的“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)行為得以實(shí)現(xiàn)主、客二觀的雙向支撐。文章圍繞“00后”大學(xué)生“網(wǎng)絡(luò)海淘”的行為概述、行為表現(xiàn)、成因分析以及治理對策等四方面進(jìn)行探索性研究與論證，并試圖真正認(rèn)識和評價(jià)這一消費(fèi)行為，為培育新生代大學(xué)生們正確的消費(fèi)觀提供正面引導(dǎo)。

一、“網(wǎng)絡(luò)海淘”行為的概述

（一）內(nèi)涵及特征

“網(wǎng)絡(luò)海淘”指的是國內(nèi)消費(fèi)者借助互聯(lián)網(wǎng)檢索工具，通過各種應(yīng)用程序了解海外商品信息，并通過各種平臺或各種方式，委托他人間接購買國外商品，之后通過國際物流或他人直接帶回的方式將商品帶至消費(fèi)者手中的購物方式?！熬W(wǎng)絡(luò)海淘”擁有以下四個(gè)特征：第一，產(chǎn)品由消費(fèi)者委托代理人購買;第二，消費(fèi)者依托各類APP或通訊工具與代理人取得聯(lián)系并進(jìn)行交流;第三，產(chǎn)品由代理人國際快遞郵寄配送或“人肉帶回”;第四，消費(fèi)產(chǎn)品的送達(dá)都是跨國運(yùn)輸和配送。

（二）海外代購內(nèi)容

代購的產(chǎn)品種類繁多，總結(jié)起來包括以下三大類：第一，輕奢產(chǎn)品的海外代購，包括服飾、化妝品、電子產(chǎn)品、奢侈品等。新生代大學(xué)生作為剛剛步入大學(xué)生涯的一大學(xué)生群體，在社會化和同輩壓力下都會產(chǎn)生對于這類商品的逐漸增加需求，所以這類產(chǎn)品對于剛剛步入大學(xué)的“00后”大學(xué)生具有極大的吸引力。第二，斷貨產(chǎn)品的海外代購。很多消費(fèi)者在國內(nèi)買不到自己所偏愛且小眾品牌的限量款、定制版、周年紀(jì)念版等絕版，“00后”大學(xué)生消費(fèi)者們被迫花更多的錢在海外購買不易在國內(nèi)買到手的產(chǎn)品。處于青春期的叛逆少年，不希望自己和他人相似，都希望自己是獨(dú)特而特殊的，所以越是斷貨的產(chǎn)品，似乎越能激起他的購買欲。第三，質(zhì)量過硬的海外代購商品。出于對于質(zhì)量過硬商品的需求，“00后”大學(xué)生消費(fèi)者們更容易受到群體暗示購買一些商家口碑較好、銷路廣泛且較國內(nèi)生產(chǎn)同類產(chǎn)品質(zhì)量更好的產(chǎn)品，這種類別的購買需求占少數(shù)。

二、“00后”大學(xué)生“網(wǎng)絡(luò)海淘”行為的表現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“00后”大學(xué)生是參與消費(fèi)的重要群體和中堅(jiān)力量。“網(wǎng)絡(luò)海淘”正在逐漸成為千禧一代購物消費(fèi)中十分時(shí)髦和便捷的消費(fèi)方式。對于“網(wǎng)絡(luò)海淘”，“00后”大學(xué)生們既表現(xiàn)出一種謹(jǐn)慎、經(jīng)濟(jì)的理性消費(fèi)方式，又表現(xiàn)出超前、沖動的情緒消費(fèi)方式。

（一）“00后”大學(xué)生“網(wǎng)絡(luò)海淘”行為的積極表現(xiàn)

在信息大爆炸的時(shí)代，“00后”大學(xué)生通過各類信息終端接收海量信息，在相對充裕的物質(zhì)條件下，他們不僅關(guān)注消費(fèi)的品質(zhì)和格調(diào)，而且對于網(wǎng)絡(luò)上魚龍混雜、五光十色的購物信息有著自己的判斷，所以在信息技術(shù)十分發(fā)達(dá)的“網(wǎng)絡(luò)海淘”時(shí)代，也表現(xiàn)出了一種較為理性的購物態(tài)度。

1.對比消費(fèi)

在通過便捷可信的互聯(lián)網(wǎng)購買海外產(chǎn)品時(shí)，“00后”通常會充分利用多種購物平臺，利用信息便捷的優(yōu)勢，在客戶端自由選擇、對比、洽談、詢問關(guān)于商品的各種信息，也可以通過對不同平臺和不同活動的價(jià)格、評論、銷量、合作的快遞公司等多個(gè)方面進(jìn)行比較。其中，他們還會對比不同代購代理人給出的價(jià)格、小禮品以及是否包郵來決定是否購買，或者入手幾件折扣最大等細(xì)枝末節(jié)的問題。同時(shí)，“00后”大學(xué)生們還會參考朋友、同學(xué)的意見?？梢哉f，“00后”是在貨比多家和征求多方意見的情況下，經(jīng)過多方對比和多邊考證下才會進(jìn)行下單購買。

2.安全消費(fèi)

一些“00后”大學(xué)生，會通過微信、QQ等信息交互平臺委托在海外的家人或朋友代理購買回國。他們認(rèn)為通過熟人直接代購的方式，代購回來的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格更值得信賴和保障。長此以往，嘗到代購甜頭的人就抓住這個(gè)商機(jī)定期定量幫人進(jìn)行海外代購，最終成為職業(yè)代購。大部分“00后”大學(xué)生由于網(wǎng)絡(luò)海購的經(jīng)驗(yàn)豐富，在通過職業(yè)代購的方式購得滿意的海外商品后，會更傾向于固定選擇職業(yè)代購。久而久之，在職業(yè)代購和熱愛海淘的“00后”大學(xué)生之間就會形成一個(gè)固定的“買賣圈”，這個(gè)圈子的買賣圈會讓代購的效率更高，同時(shí)“00后”大學(xué)生到手的產(chǎn)品也更加安全有保障。

3.理性消費(fèi)

在網(wǎng)絡(luò)自由化的發(fā)展背景下，“00”后大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬空間中形成了獨(dú)立自主、自我選擇、自作主張的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理。就大學(xué)生海外代購來說，實(shí)惠與品質(zhì)就如同海外代購天平的兩端，缺一不可，且始終在相互影響，以求達(dá)到一個(gè)平衡狀態(tài)。在單方面海量選擇的商品中，這種“任君挑選”的姿態(tài)和單方面接受挑選的琳瑯滿目的商品，讓熱衷于網(wǎng)絡(luò)海淘的“00后”具有一定的欣喜感和判斷能力，追求高性價(jià)比，物有所值，甚至物超所值。新生代大學(xué)生們對于店鋪活動、折扣滿減、活動周期、贈送禮物以及郵費(fèi)折扣等把握精準(zhǔn)，都表現(xiàn)出了理性消費(fèi)的特征。開放自由的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境和獨(dú)立自主的消費(fèi)理念對大學(xué)生消費(fèi)心理、行為規(guī)范以及價(jià)值取向的影響，無形之中都推動了他們的個(gè)性自由、創(chuàng)新精神以及人格獨(dú)立的發(fā)展和培養(yǎng)，這樣的消費(fèi)行為對于“00后”大學(xué)生全面發(fā)展具有一定的積極影響。

（二）“00后”大學(xué)生“網(wǎng)絡(luò)海淘”行為的消極表現(xiàn)

1.情緒消費(fèi)

剛剛步入大學(xué)生活的新生代大學(xué)生接觸的誘惑和物品非常繁雜，極其容易產(chǎn)生情緒消費(fèi)。情緒消費(fèi)的成因有以下幾大類：一是逐利電商助推“海淘”行為。如今各大網(wǎng)絡(luò)海外電商抓住一切機(jī)會大搞購物節(jié)、周年慶以及各類促銷活動，如“6.18”年中大促、“雙十一”購物節(jié)這類的促銷活動。這些促銷活動以滿減、預(yù)售、打折、送禮物、包郵等方式吸引著“00后”大學(xué)生進(jìn)行囤貨購買、捆綁購買以及超前消費(fèi)，并誘惑著他們購買一些并沒有需求的東西。二是快捷支付方式蒙蔽付出感。如今的支付方式五花八門，但都有一個(gè)共同的特征：便捷高效。追求獨(dú)立和崇尚新穎的大學(xué)生們通過線上轉(zhuǎn)賬方式、網(wǎng)絡(luò)信貸、找人代付等方式進(jìn)行在線交易的網(wǎng)購，沒有線下支付現(xiàn)金這一環(huán)節(jié)，缺少了現(xiàn)金的現(xiàn)實(shí)支付感和缺失感，一定程度上助長和刺激了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的欲望和次數(shù)，增加了購物過程中的盲目性和沖動性。

2.超前消費(fèi)

對于剛剛進(jìn)入大學(xué)的“00后”消費(fèi)群體來說，他們正逐漸脫離家庭的管束和制約，消費(fèi)的自主決策和自由選擇意識增強(qiáng)。進(jìn)入新群體和新環(huán)境，面對同輩壓力和群體暗示，他們的消費(fèi)指向更加明確，對于很多剛進(jìn)入大學(xué)的“00后”來說，部分海外商品不能夠在實(shí)體店和國內(nèi)的網(wǎng)店購得，這種情況對于他們來說誘惑力便會更大，面對這樣一些“脫銷”的絕版商品，對于零收入的新生代大學(xué)生來說，往往很難一次性支付完成。但現(xiàn)在操作簡便的支付方式多方上陣，不斷地為“00后”消費(fèi)群體提供著信貸體系的便利。其中，支付寶的螞蟻花唄、螞蟻借唄，京東白條等借貸平臺，有的采取當(dāng)月消費(fèi)，次月還清免息的方式，有的采取三月免息，再行支付利息的方式，為大學(xué)生購買超出自己支付能力的產(chǎn)品提供了途徑，這些方式一方面可以滿足他們部分的消費(fèi)需求，另一方面也會導(dǎo)致部分學(xué)生因過度超前消費(fèi)無法按時(shí)償還借貸金額而陷入信貸危機(jī)。

3.傳染消費(fèi)

在全球化進(jìn)程中，社會消費(fèi)主義思潮的影響下，消費(fèi)認(rèn)同已經(jīng)成為一種建立社會認(rèn)同的重要方式。消費(fèi)主義思潮是推崇消費(fèi)至上、享樂主義價(jià)值理念和過度消費(fèi)的行為取向，將消費(fèi)當(dāng)作人生的目的?！鞍怖薄胺N草”“拔草”等一系列網(wǎng)絡(luò)流行用語所指的消費(fèi)行為就是傳染消費(fèi)的重要表現(xiàn)。與“80后”追求物質(zhì)財(cái)富、“90后”追求自由不同的是，“00后”大學(xué)生所追求的是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的價(jià)值?！?0后”大學(xué)生通過朋友圈分享、網(wǎng)絡(luò)廣告、明星效應(yīng)、代購分享以及電商平臺頁面獲取海外暢銷商品的信息。他們經(jīng)過精心對比篩選后購買，購買之后，如果對購買的海外產(chǎn)品很滿意，他們就會將自己的購物成果與周圍的朋友進(jìn)行分享，交流購物經(jīng)驗(yàn)和分享購物過程。在這個(gè)無限循環(huán)的海淘圈中，“00后”大學(xué)生從被“種草”的人經(jīng)歷“拔草”最后成為“安利”者。他們之間就在這樣的交流分享中相互“傳染”，流動傳播著各類物品信息，最后形成一種傳染消費(fèi)。這種傳染消費(fèi)會讓他們形成一種購買一些超過自己能力范圍的或者本不需要的商品。同時(shí)，也容易形成攀比之風(fēng)。

三、“00后”大學(xué)生“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)行為的成因分析

（一）經(jīng)濟(jì)條件的客觀支撐

“00后”大學(xué)生出生在計(jì)劃生育的規(guī)劃時(shí)期，大多數(shù)“00后”都是獨(dú)生子女且物質(zhì)生活條件相對于“90后”一代更為優(yōu)渥和滋潤。從小生活在一家人關(guān)懷之中的“小皇帝”“小公主”，在成長過程中較少體會到生活的艱辛和窘迫。因此，他們在消費(fèi)過程中缺乏節(jié)約意識、憂患意識，容易出現(xiàn)非理性、報(bào)復(fù)性和盲目性的消費(fèi)行為。步入大學(xué)的“00后”們處于漸入社會化、心智逐步成熟的過渡階段，漸漸離開家庭約束和限制，接觸到知名大牌、樣式精美、款式新潮來自海外的“海淘商品”時(shí)，更易采取盲目、沖動的消費(fèi)方式。同時(shí)，家族、家長給予和投入的生活費(fèi)、零花錢、壓歲錢、學(xué)業(yè)基金以及各類保險(xiǎn)的加持，使得“00后”的物質(zhì)生活條件更為優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)條件的客觀支持為他們加入“網(wǎng)絡(luò)海淘”大軍提供了最為重要的支撐。

（二）心智成長的主觀推動

1.消費(fèi)主義的影響

隨著商品經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，消費(fèi)主義的影響也日趨擴(kuò)大，“00后”在尋求社會認(rèn)同的過程中，由于受自身的社會閱歷不足、意識形態(tài)不成熟、逐漸社會化等因素的影響，在消費(fèi)觀念上不可避免地存在“攀比消費(fèi)”“傳染消費(fèi)”“情緒消費(fèi)”“符號消費(fèi)”“超前消費(fèi)”甚至物以稀為貴的錯(cuò)誤消費(fèi)觀念。生活在相對單純的大學(xué)校園中，也不能完全屏蔽這些錯(cuò)誤的消費(fèi)思想，所以以上錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念都會或多或少對新生代大學(xué)生產(chǎn)生重要的影響。

2.“00后”大學(xué)生的逆反心理

“00后”剛從晝伏夜出、高度緊張的高中學(xué)習(xí)狀態(tài)中掙脫出來，獲得獨(dú)立自由和成年許可是他們最渴望的狀態(tài)，處于青春期的他們期盼早日踏入自我學(xué)習(xí)、自我主張、自我選擇的大學(xué)校園。相對寬松的學(xué)習(xí)環(huán)境和青春期逆反心理使得他們更加注重生活品質(zhì)，如穿衣品味、小資情調(diào)、小眾喜好、網(wǎng)紅格調(diào)等?；ヂ?lián)網(wǎng)為“00后”提供的海量信息、便捷支付、快速溝通以及快捷物流，讓他們更加愿意“足不出戶”享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷和紅利。

3.“00后”大學(xué)生的心理偏見

對于“00后”日漸興盛的“網(wǎng)絡(luò)海淘”現(xiàn)象，可從長期以來國內(nèi)消費(fèi)者對海外商品較高的心理期待中找到原因。如今的“00后”大學(xué)生成長在高速發(fā)展的社會，作為心智逐漸社會化的他們常常接收來自網(wǎng)絡(luò)、家人、朋友、同學(xué)等方面關(guān)于海外商品、國外大牌、國際免稅店的信息，長此以往在潛意識中對海外產(chǎn)品、國外大牌較國內(nèi)產(chǎn)品自然存在較大好感，所以在生活學(xué)習(xí)中接收到關(guān)于海外商品更多是正向評價(jià)，甚至有不少新生代青年將國外商品當(dāng)做一種標(biāo)簽來進(jìn)行炫耀，并利用其來標(biāo)榜自己的生活。由于根深蒂固的思想傳統(tǒng)，不難看出“00后”大學(xué)生對于海外商品存在的偏愛。

（三）信息技術(shù)的外在加持

1.便捷高效的全球配送網(wǎng)絡(luò)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和國家政策的支持，國際快遞的運(yùn)送速度、周轉(zhuǎn)期限日漸縮短，配套服務(wù)更為人性化和便捷化的趨勢，為追求便捷高效的“00后”大學(xué)生們提供更為滿意的服務(wù)。如今，大宗物品除外，基本都已遠(yuǎn)離了近數(shù)月的“漂洋過?！笔降暮Ｑ筮\(yùn)輸方式，大都采取便捷高效的航空運(yùn)輸方式，貨物運(yùn)輸時(shí)間和配送效率都得到了顯著提升。同時(shí)，在跨國的商品流通和貿(mào)易暢通的國際貿(mào)易政策的支持下，貿(mào)易壁壘和關(guān)稅堡壘也正在逐個(gè)擊破。

2.全面多樣的在線支付系統(tǒng)

隨著在線支付的興起，在線支付平臺的技術(shù)體系、售后處理、銀企對接等業(yè)務(wù)也日臻完善。在“網(wǎng)絡(luò)海淘”的過程中，“00后”可以選擇通過支付寶、微信、銀行卡、信用卡、螞蟻花唄、京東白條等多種方式進(jìn)行“云端”支付。這種支出方式與現(xiàn)金交易相比淡化了消費(fèi)的缺失感、付出感和支出感，不論國內(nèi)還是國外的購物客戶端，都能選到一種便捷的支付方式，基本實(shí)現(xiàn)了支付方式的全覆蓋，這也在無形中刺激和加大了“00后”大學(xué)生的“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)。

3.成熟穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)借貸平臺

在選擇“網(wǎng)絡(luò)海淘”的過程中，對于想購買價(jià)格較高、輕奢品牌的海外商品的“00后”來說，成熟穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)借貸平臺無疑是堅(jiān)強(qiáng)的依靠。各類信用卡、螞蟻花唄、京東白條等常見借貸平臺，憑借著其社會認(rèn)可度高、低利率、低風(fēng)險(xiǎn)、支付范圍廣、信賴程度高等特點(diǎn)為不少“00后”進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)提供合理周期內(nèi)的資金支持。當(dāng)然，也存在極個(gè)別“00后”大學(xué)生使用不當(dāng)導(dǎo)致入不敷出，拆東墻補(bǔ)西墻的情形從而陷入債務(wù)危機(jī)之中的情況。

（四）符號消費(fèi)的內(nèi)生刺激

在消費(fèi)主義思潮的影響下，“00后”大學(xué)生的品牌意識和攀比意識越來越強(qiáng)，消費(fèi)中除了關(guān)注商品的質(zhì)量，對商品的品牌和格調(diào)也十分在意。從某種程度上來說，“00后”大學(xué)生，相對于“90后”一代更加注重品牌的選擇。從“00后”大學(xué)生自身的角度來看，他們喜歡通過海外大牌、輕奢潮品、全球絕版的商品符號去描繪和展現(xiàn)自我;他們有強(qiáng)烈的他人尊重和群體認(rèn)同需要，在人際交往中依據(jù)自我表現(xiàn)被人評價(jià)時(shí)，期望在別人心目中塑造出好的形象來獲得自尊的滿足，存在于他們之中的符號消費(fèi)的目的就是以此來獲得他人的肯定、認(rèn)同和欣賞。中國很多消費(fèi)者在追求質(zhì)量保障的同時(shí)，也想通過品牌表現(xiàn)自身的身份地位和消費(fèi)品味?！?0后”大學(xué)生身處眾多參照群體的集體生活之中，在消費(fèi)方式上會有意無意地與群體保持一致。所以，他們要想繼續(xù)與自己所處的群體保持較好的聯(lián)系，就必須積極的融入進(jìn)去，這種來自同輩群體和符號消費(fèi)的影響和壓力下，往往也助推“00后”大學(xué)生們漸漸形成了“網(wǎng)絡(luò)海淘”的消費(fèi)習(xí)慣。

四、塑造“00后”大學(xué)生科學(xué)理性“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)觀

伴隨著網(wǎng)絡(luò)海淘在“00后”大學(xué)生中的普及和瘋長，海外代購消費(fèi)為“00后”大學(xué)生消費(fèi)觀和價(jià)值觀帶來的負(fù)面影響也愈加明顯。放任問題的發(fā)展只會對千禧一代產(chǎn)生更加深刻的負(fù)面影響。因此，構(gòu)建新生代大學(xué)生科學(xué)理性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀勢在必行。

（一）營造良好的社會消費(fèi)環(huán)境

人的本質(zhì)是社會的，千禧一代也是生活在社會中的人。因此，“00后”大學(xué)生理性消費(fèi)觀的建立需要社會創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行引導(dǎo)。在社會中的大眾傳媒應(yīng)發(fā)揮正面引導(dǎo)功能，弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化精華，向公眾傳播主流價(jià)值觀和理性的消費(fèi)文化，宣傳量入為出、弘揚(yáng)勤儉節(jié)約的消費(fèi)理念，杜絕浪費(fèi)，不提倡炫耀性的符號消費(fèi)。同時(shí)，社會各類企業(yè)應(yīng)該積極培育國內(nèi)品牌建設(shè)，打造安全優(yōu)質(zhì)的國貨精品，鑄造國人信賴的國貨品牌，逐漸扭轉(zhuǎn)新的青年一代對于國內(nèi)品牌的認(rèn)識和偏見，增加對于國貨品牌的自信和尊崇，以此助推國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和培育民族自豪感;積極完善相關(guān)社會法律法規(guī)，不斷凈化社會的消費(fèi)環(huán)境，抵制頹廢萎靡、好逸惡勞的消費(fèi)觀，防止虛偽犯罪、爾虞我詐等思想腐蝕當(dāng)代大學(xué)生，從社會中的大眾傳媒、國內(nèi)企業(yè)和法律法規(guī)三個(gè)方面努力為“00后”大學(xué)生營造一個(gè)良好的社會消費(fèi)環(huán)境。

（二）開展系統(tǒng)的家庭啟蒙教育

家庭啟蒙教育對于一個(gè)孩子的一生來講是必要且不可缺失的。父母作為子女的啟蒙教師，在每個(gè)青年個(gè)體成長成才中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。因此，開展系統(tǒng)的家庭啟蒙教育對千禧一代樹立正確的消費(fèi)價(jià)值觀起著不可忽視的作用。首先，父母首先要樹立一個(gè)正確的消費(fèi)價(jià)值觀。在日常生活中，要給孩子樹立一個(gè)理性消費(fèi)的榜樣。從小對其灌輸勤儉節(jié)約，反對浪費(fèi)的思想。其次，父母應(yīng)該從小培養(yǎng)孩子的自我管理能力和理財(cái)能力。學(xué)會分清必要生活物品和輕奢物品，學(xué)會為自己的行為買單，分清目標(biāo)商品的輕重緩急需求，才能在生活中游刃有余。最后，對于進(jìn)入大學(xué)校園的“00后”大學(xué)生們，家長應(yīng)針對“網(wǎng)絡(luò)海淘”行為的負(fù)面影響加強(qiáng)監(jiān)控和教育，隨時(shí)關(guān)心孩子的各方面情況，努力做好監(jiān)護(hù)人的責(zé)任，及時(shí)關(guān)注子女們的生活消費(fèi)狀況，對“00后”大學(xué)生的生活費(fèi)用應(yīng)采取“適度供應(yīng)”，對不正確的開支進(jìn)行及時(shí)干預(yù)和控制。

（三）優(yōu)化學(xué)校傳統(tǒng)的課堂教育

學(xué)校是學(xué)生教育的主體，課堂教育是大學(xué)生形成正確世界觀、人生觀和價(jià)值觀的主渠道和主陣地。因此，學(xué)校要積極開展相應(yīng)的教育，引導(dǎo)“00后”大學(xué)生形成正確的消費(fèi)價(jià)值觀。第一，積極開展關(guān)于理性消費(fèi)的校園活動，引導(dǎo)學(xué)生走出校門，在各類商圈、城鎮(zhèn)進(jìn)行理性消費(fèi)知識的宣講活動。在“三下鄉(xiāng)”活動中對于農(nóng)村地區(qū)“00后”的青年灌輸客觀、理性、正確的消費(fèi)思想，旨在讓大學(xué)生在講出知識的同時(shí)，從內(nèi)心真正認(rèn)可知識。第二，培養(yǎng)綠色健康消費(fèi)意識。鼓勵(lì)學(xué)生參與綠色消費(fèi)類課題研究，通過對我國環(huán)境狀況、資源使用狀況、人均資源使用率以及占有率等現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行調(diào)研了解，鼓勵(lì)引導(dǎo)學(xué)生在社會實(shí)踐中樹立綠色健康的消費(fèi)觀念。同時(shí)，鼓勵(lì)老師對學(xué)生進(jìn)行適度消費(fèi)、科學(xué)合理消費(fèi)和量入為出消費(fèi)教育，引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化，促使學(xué)生全面均衡的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)消費(fèi)觀念的自我教育

自我教育是個(gè)體從自身出發(fā)對自己進(jìn)行的一種教育方式，最終將自我認(rèn)識轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的過程。如果學(xué)生從內(nèi)心接受并認(rèn)可教育，就會自覺主動把社會、學(xué)校、家庭的教育納入自身的內(nèi)在要求，有意識的從紀(jì)律到自律，然后實(shí)現(xiàn)外化到內(nèi)化，最終養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。如今，很多“00后”大學(xué)生接觸社會甚少，一些“00后”大學(xué)生特別是從小生活在大城市的“00后”大學(xué)生還存在“百姓無粟米充饑，何不食肉糜”的荒誕觀念。因此，“00后”大學(xué)生在學(xué)習(xí)之余因該積極走出學(xué)校，參加有意義的社會實(shí)踐活動。通過辛勤的勞動鍛煉堅(jiān)強(qiáng)的意志品質(zhì)，通過切實(shí)的社會實(shí)踐體會社會百味，從而從心理上切實(shí)樹立起正確的消費(fèi)觀念，拒絕奢侈浪費(fèi)，形成合理有序的“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)觀。

五、結(jié)語

綜上所述，“00后”大學(xué)生作為剛剛步入大學(xué)的特殊群體和即將進(jìn)入社會的中堅(jiān)力量，在全球化和消費(fèi)革命的大背景下，這一群體進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)海淘”的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出常態(tài)化的趨勢。對此，我們不應(yīng)該刻意放大“00后”大學(xué)生“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)行為呈現(xiàn)出的負(fù)面影響，從而對新生代大學(xué)生持過于敏感的思維和悲觀的態(tài)度，甚至稱他們?yōu)椤翱宓舻囊淮?。每一代人都有他們所屬時(shí)代的特征，我們應(yīng)該在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，全面分析關(guān)于千禧一代“網(wǎng)絡(luò)海淘”消費(fèi)行為所帶來的正向和負(fù)向的信息。在肯定其積極表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，對這一行為所帶來的負(fù)面影響，通過社會、學(xué)校、家庭和自身四個(gè)維度有針對性地進(jìn)行糾正。這樣我們才能正確地引導(dǎo)千禧一代樹立正確理性的消費(fèi)價(jià)值觀念，使其成長為祖國未來建設(shè)的堅(jiān)實(shí)力量。

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