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        中國鄉(xiāng)村旅游促進鄉(xiāng)村振興的策略研究

        2020-12-14 03:41:28朱啟軒
        山西農(nóng)經(jīng) 2020年20期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展策略

        朱啟軒

        摘 要:隨著人民生活水平提升,旅游已經(jīng)逐漸成為了人們休閑放松的重要方式,鄉(xiāng)村旅游成為促進鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)。從鄉(xiāng)村振興的角度出發(fā),對中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展狀況進行總結(jié)與分析,指出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中需要解決的問題,提出了有效的發(fā)展策略。

        關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展策略

        文章編號:1004-7026(2020)20-0017-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號:F592 ? ? ? ?文獻標志碼:A

        美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)需求是黨和人民對于鄉(xiāng)村發(fā)展的新期望,鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)及環(huán)境發(fā)展具有重要作用。只有充分平衡旅游業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)之間的關(guān)系,才能夠更快更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。從經(jīng)濟發(fā)展狀況的層面出發(fā),對中國的鄉(xiāng)村旅游狀況進行分析研究,希望能夠提出更多助力鄉(xiāng)村旅游以及鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略[1]。

        1 ? ?中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況

        為進一步概括研究中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展狀況,對鄉(xiāng)村旅游的主要模式進行了總結(jié)。研究發(fā)現(xiàn),中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式主要有以下幾種。

        一是發(fā)展最多的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游。即將農(nóng)業(yè)種植、采摘與旅游相結(jié)合,形成一種幫助游客體驗農(nóng)村生活的旅游模式。農(nóng)業(yè)旅游項目主要包括種植體驗、農(nóng)產(chǎn)品采摘及農(nóng)田觀光等。這種類型的鄉(xiāng)村旅游能夠拓展游客的知識,還能夠幫助游客體驗鄉(xiāng)村生活。

        二是現(xiàn)階段較為流行的農(nóng)家樂形式的鄉(xiāng)村旅游。即農(nóng)戶利用自己的庭院及周邊的自然景觀吸引游客,并為游客提供民俗表演及農(nóng)家飯等,是一種利用景觀和鄉(xiāng)村文化吸引游客的旅游模式。

        三是休閑鄉(xiāng)村旅游。即為游客提供時間較長的休閑度假地點,并依托周邊的自然環(huán)境以及文化等為游客提供舒適的放松環(huán)境,是現(xiàn)階段高壓城市生活背景下催生出的旅游產(chǎn)品形式[2]。

        四是以文化環(huán)境作為依托的紅色旅游。即利用鄉(xiāng)村當?shù)氐募t色歷史文化進行紅色主體教育宣傳,是一種將文化傳播與旅游經(jīng)濟發(fā)展結(jié)合在一起的旅游模式,如井岡山等革命根據(jù)地的鄉(xiāng)村旅游模式就是最為典型的紅色旅游。

        2 ? ?中國鄉(xiāng)村旅游促進鄉(xiāng)村振興中存在的問題

        2.1 ? ?缺乏旅游品牌建設(shè),難以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展助力

        雖然現(xiàn)階段很多區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了一定規(guī)模,但是在旅游品牌構(gòu)建方面還存在諸多欠缺。鄉(xiāng)村旅游品牌缺失影響了旅游經(jīng)濟的長遠發(fā)展,難以為鄉(xiāng)村振興提供足夠的助力。鄉(xiāng)村旅游大部分是依賴獨特的自然環(huán)境進行旅游行業(yè)拓展。由于中國地域較為廣闊,很多鄉(xiāng)村旅游僅在當?shù)鼐哂幸欢ㄖ?。這些地區(qū)沒有抓緊時機構(gòu)建品牌化的旅游宣傳策略,使旅游的發(fā)展過分依賴于政府主導(dǎo)和參與,缺乏市場經(jīng)濟環(huán)境下的競爭能力[3]。

        同時,非政府組織在鄉(xiāng)村旅游中的參與度相對較低,這也使得鄉(xiāng)村旅游資源的利用存在不均衡問題。因此未來需要不斷構(gòu)建系統(tǒng)化的旅游品牌,維護旅游經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿?,為鄉(xiāng)村振興提供助力。

        2.2 ? ?鄉(xiāng)村旅游的管理機制不科學(xué)

        中國鄉(xiāng)村旅游管理機制方面還存在不科學(xué)的地方,缺乏科學(xué)的旅游監(jiān)管機制。部分鄉(xiāng)村旅游是由農(nóng)戶自行構(gòu)建的,缺乏對鄉(xiāng)村旅游的專門的監(jiān)督管理機制或者監(jiān)管職責(zé)混亂,使得旅游產(chǎn)品的價位以及質(zhì)量難以得到保障,對消費者的權(quán)益以及區(qū)域旅游業(yè)的長遠發(fā)展造成十分不利的影響[4]。

        由于缺乏統(tǒng)一的管理措施,旅游相關(guān)的管理部門之間缺乏有效的協(xié)調(diào)管理機制,使旅游市場出現(xiàn)一個項目被多部門同時監(jiān)管而部分項目根本沒有相關(guān)部門監(jiān)管的問題。這也使同一區(qū)域的不同旅游主體之間存在利益競爭,而在缺乏監(jiān)管的情況下可能出現(xiàn)惡意競爭,不利于鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量、平穩(wěn)發(fā)展。

        2.3 ? ?缺乏具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

        鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色已經(jīng)成為影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。根據(jù)上述關(guān)于中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況的研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要是農(nóng)產(chǎn)品采摘、民宿等,是比較簡單而且容易復(fù)制的產(chǎn)品形式,缺乏具有標志性的地域特色因素,這也使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的持久力受到了影響。

        特色的旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游能夠持續(xù)發(fā)展、在旅游市場上吸引游客以及提升核心的競爭能力的關(guān)鍵之一。因此,需要結(jié)合區(qū)域文化特色及環(huán)境特點,發(fā)掘具有特色的旅游產(chǎn)品,形成促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力,為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供助力,同時也為鄉(xiāng)村振興提供必要的經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)。

        3 ? ?中國鄉(xiāng)村旅游促進鄉(xiāng)村振興的策略

        3.1 ? ?構(gòu)建品牌化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式,助力經(jīng)濟發(fā)展

        現(xiàn)階段,中國鄉(xiāng)村旅游缺乏品牌建設(shè)意識,導(dǎo)致鄉(xiāng)村難以通過旅游行業(yè)為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供足夠的助力,需要進一步構(gòu)建具有特色的品牌化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑,提升鄉(xiāng)村旅游的競爭力以及發(fā)展?jié)摿?,以期從?jīng)濟發(fā)展的層面為鄉(xiāng)村振興助力。

        首先,需要根據(jù)區(qū)域的鄉(xiāng)村特色,發(fā)掘可以樹立的旅游品牌。確定區(qū)域旅游品牌方向后,需要在旅游品牌框架下科學(xué)規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,為后期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及資源統(tǒng)籌規(guī)劃奠定堅實基礎(chǔ)。

        其次,根據(jù)確定的旅游品牌尋找旅游發(fā)展的目標消費群體。在對旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的實踐中,不斷對目標群體的需求進行調(diào)查與研究,向滿足目標客戶需求的方向進行旅游發(fā)展規(guī)劃。

        再次,基于互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)階段的康養(yǎng)旅游、文化旅游等旅游發(fā)展方向,對鄉(xiāng)村旅游的品牌特色進行宣傳與推廣,在較大的范圍內(nèi)形成品牌影響力,提升鄉(xiāng)村旅游的競爭力,為鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟基礎(chǔ),實現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的最終目的[5]。

        3.2 ? ?綜合規(guī)劃鄉(xiāng)村資源,強化旅游管理

        針對中國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)階段存在的管理機制不科學(xué)問題,需要進一步對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需求進行調(diào)查與研究,綜合規(guī)劃鄉(xiāng)村資源以便強化對資源的利用與管理能力,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供管理層面的基礎(chǔ)。

        鄉(xiāng)村旅游在管理機制方面存在問題,一方面是當?shù)毓芾頇C制不健全,另一方面是由于管理規(guī)劃經(jīng)驗存在欠缺。因此需要由政府部門引導(dǎo),提升相關(guān)人員的旅游管理規(guī)劃能力,對區(qū)域的資源進行管理與優(yōu)化,提升鄉(xiāng)村資源的利用效率,以便為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供助力[6]。

        首先,在旅游行業(yè)發(fā)展中合理發(fā)揮政府部門的宏觀調(diào)控作用,對旅游行業(yè)的監(jiān)管實行需求監(jiān)管方式,著重針對旅游產(chǎn)品的定價、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進行監(jiān)督,在保護消費者的權(quán)益的同時,維護旅游市場的良性競爭環(huán)境。

        其次,政府部門需要在旅游資源審批以及協(xié)調(diào)中及時了解不同旅游項目的發(fā)展需求,對當?shù)氐穆糜钨Y源進行科學(xué)合理規(guī)劃,將旅游發(fā)展的有益方式充分利用到鄉(xiāng)村振興中,通過旅游帶動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的積極作用。

        3.3 ? ?根據(jù)鄉(xiāng)村特色發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

        針對部分區(qū)域鄉(xiāng)村旅游缺乏具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的問題,需要進一步對本地農(nóng)產(chǎn)品及文化狀況進行匯總,提煉鄉(xiāng)村特色并進一步發(fā)掘旅游產(chǎn)品,提升鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力,進一步推動鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施及經(jīng)濟建設(shè)[7-8]。

        首先,旅游產(chǎn)品的經(jīng)營人員要認識到旅游產(chǎn)品特色在行業(yè)發(fā)展中的重要作用,將行業(yè)的經(jīng)營理念與相關(guān)產(chǎn)品發(fā)掘結(jié)合在一起,在經(jīng)營管理實踐中重視特色產(chǎn)品發(fā)掘工作。

        其次,搜集與總結(jié)鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)元素,將傳統(tǒng)元素充分應(yīng)用到旅游產(chǎn)品設(shè)計中。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時,需要認識到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不是城市化進程的發(fā)展,而是鄉(xiāng)村文化的二次發(fā)掘與利用,在該過程中需要對鄉(xiāng)村文化的發(fā)揚,而不是引入新的城市文化替代鄉(xiāng)村文化。只有在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中發(fā)揚保護傳統(tǒng)文化的理念,才能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的真正意義,實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興及社會發(fā)展,提升區(qū)域旅游的競爭力。同時,對鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘與利用,展現(xiàn)了鄉(xiāng)村獨特的精神魅力,是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與社會文化振興的雙贏舉措。

        4 ? ?結(jié)束語

        鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展中的作用不可替代。如何在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨特精神面貌,對于發(fā)展具有特色和競爭力的鄉(xiāng)村旅游十分重要。通過研究現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式,從管理機制、品牌化建設(shè)以及旅游產(chǎn)品等方面對中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展問題進行了分析。研究發(fā)現(xiàn),鄉(xiāng)村旅游市場雖然廣闊,但在核心競爭力及持久性等方面還存在不足,使通過旅游業(yè)發(fā)展來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標受到影響。結(jié)合鄉(xiāng)村實際情況,提出了通過鄉(xiāng)村旅游促進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略,為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展提供建議,從經(jīng)濟層面為鄉(xiāng)村發(fā)展實踐提供參考。

        參考文獻:

        [1]顏文華.休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的海外經(jīng)驗借鑒[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2018,39(11):? ? ? 200-204,224.

        [2]陸林,任以勝,朱道才,等.鄉(xiāng)村旅游引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興的研究框架與展望[J].地理研究,2019,38(1):102-118.

        [3]李志龍.鄉(xiāng)村振興-鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)耦合機制與協(xié)調(diào)發(fā)展研究——以湖南鳳凰縣為例[J].地理研究,2019,38(3):? ? ? 643-654.

        [4]何成軍,李曉琴,曾誠.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展機制研究[J].四川師范大學(xué)學(xué)報(社會? ? ? 科學(xué)版),2019,46(2):101-109.

        [5]郭煥成,韓非.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學(xué)進展,2010,29(12):1597-1605.

        [6]周玲強,黃祖輝.我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題與對策研究[J].經(jīng)濟地理,2004,24(4):572-576.

        [7]王晨光.集體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響與啟示[J].山東社會科學(xué),2018(5):34-42.

        [8]林金灼.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下閩東鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展研究——基于社區(qū)參與視角[J].廣西民族師范學(xué)院學(xué)報,2020(2):49-52.

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