趙業(yè)瓊 胡岳

摘 要：當前，新的傳播技術不斷涌現，媒體行業(yè)步入信息化高速發(fā)展時代。自2014年被譽為媒體融合的元年之后，各大主流媒體之間均依據自身的形態(tài)特點，相互間進行融合。近六年來，為了更大的市場占有率，江西廣播電視臺不斷革新管理機制、加速推動媒體融合進程，為江西廣電事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不斷努力。

關鍵詞：媒體融合;四全媒體;四力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-00-02

在信息化高速發(fā)展的今天，隨著5G、VR、大數據、H5、短視頻等新技術在廣電領域的廣泛應用，智能手機、移動智能終端的普及率越來越高，各種新媒體的傳播力和影響力也在日益凸顯。自2014年被譽為媒體融合的元年之后，近六年間，絕大部分主流媒體都走向了媒體融合發(fā)展之路。通過不斷革新管理機制、加強新技術的學習和應用，各大主流媒體為加速推動媒體融合進程、廣電事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展在不斷努力著。

在當下，隨著新技術的不斷升級應用，“萬物皆媒”的趨勢越來越明顯，傳統(tǒng)的主流媒體話語權也不再像原來那么重。傳統(tǒng)的主流媒體不但要面對騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站等互聯網媒體的競爭，還要面臨抖音、快手、西瓜視頻等自媒體的快速崛起所帶來的壓力。為了贏回話語權，重塑主流媒體的形象，有更強的用戶吸附力，贏得更多的用戶，主流媒體要不斷提高自身的專業(yè)性和影響力，加快轉型成為全媒體，做到宣傳渠道多元化，終端多樣化，建立起與各平臺的連接，做到互聯互通，實現媒體的深度融合。

一、江西廣播電視臺媒體融合創(chuàng)新路徑實例

江西都市頻道傾力打造的大型融媒體直播節(jié)目《江山多嬌·我和我的家鄉(xiāng)》，首播在2019年3月23日，直播采用“衛(wèi)星+4G+航拍”的形式，五路直播小組出發(fā)至多個現場，進行直播連線，實時反映江西多個縣、市、地區(qū)的社會發(fā)展成果與亮點。直播采用了360度全景模式拍攝，由江西臺贛云融媒體中心提供全網視頻直播支持，100多家媒體平臺同步網絡直播，其中人民日報客戶端、百度等18個平臺對直播進行了首頁或置頂推薦。在直播的前一周，已經形成了“小屏+大屏”的輿論氛圍，同時相關內容的H5、倒計時海報在多個自媒體平臺轉發(fā)，短視頻、抖音視頻在多個新媒體推送。《江山多嬌·我和我的家鄉(xiāng)》在首場直播獲得了良好的傳播效果，省網收視率同時段排名第一、市場份額排名第一，僅贛云一家網絡平臺12小時內點擊量超過1487萬人次。

江西衛(wèi)視2019年5月1日開播的專題節(jié)目《跨越時空的回信》演播室由機械日歷、時光年輪、紅色郵箱等具有象征意義的道具組成，誦讀人每期僅出現一男一女兩位。在淡化舞美特效、去除個人符號的同時，將聚光燈投射在家書本身和故事講述上，讓樸素情感得到強勢表露。在“跨越時空回信”環(huán)節(jié)，由后人真情念出其親筆回信，并親手投入象征性極強的郵筒。節(jié)目進行多維度創(chuàng)新，“小成本、正能量、大情懷”，沒有明星陣容加持和炫麗的舞臺，依靠質樸無華的電視語言，呈現出直擊心靈的震撼?！犊缭綍r空的回信》節(jié)目在舞臺設計上緊扣“書信”主題，舞臺背景是一張巨幅泛黃而布滿折痕的舊信紙，內嵌的屏幕用于隨時放映補充資料，與“跨越時空的回信”主旨相呼應，努力實現融媒體多維度傳播。節(jié)目播出后，獲得了人民日報、共青團中央、紫光閣等中央級權威媒體轉發(fā)報道和肯定，100多家微博大號轉發(fā)，其中“54封家書見證愛情”等節(jié)目內容在微博上傳播，單條播放量近1000萬。節(jié)目在“學習強國”App獲得首頁推薦，在微博、微信、抖音上進行傳播推廣，節(jié)目還在B站上線，得到不少90后、00后的力挺。其中6月5號的節(jié)目，編導組聯動今日頭條，連續(xù)一周在網絡上發(fā)布“尋找劉中新” 的尋人消息，這不僅是完成先輩回到親人身邊的心愿，也是依托于節(jié)目內容而進行的一次融媒體宣傳。

二、江西廣播電視臺媒體融合創(chuàng)新路徑的建議

（一）建立媒體融合人才用人機制

媒體融合關鍵在人。自2014年起，中央深化改革小組將媒體融合發(fā)展確立為國家戰(zhàn)略至今，江西廣播電視臺媒體融合探索之路延續(xù)了六年多，在管理思路上積極創(chuàng)新，行動上緊跟國家政策步伐。相繼有了手機江西臺、贛云融媒體平臺、網絡電視臺等宣傳平臺，有了微博、微信和客戶端等媒體矩陣，宣傳方式靈活多變，不僅僅是在江西廣播電視臺自有平臺上發(fā)布，還充分與新媒體平臺合作，利用多種渠道宣傳。近幾年的媒體融合實踐取得了一定的成績，也有一些失敗的經驗教訓，這些都為江西廣播電視臺向全媒體發(fā)展積累寶貴財富。媒體融合不是簡單的相加，不是“你中有我”“你中有我”的簡單形式上的融合，而在于把內容生產中的各個環(huán)節(jié)打通，傳播渠道的互聯互通，媒體信息的多元化傳播。人才的因素在媒體融合進程中至關重要，把握住了人才，就有了媒體融合發(fā)展的定力。傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢是內容優(yōu)勢，人才在內容創(chuàng)作上也極具優(yōu)勢，但在全媒體時代，需要的不僅僅是內容創(chuàng)作人才，還有對采編、技術、運營的融合運用人才，在當下顯得越來越重要。在媒體融合發(fā)展的今天，對人才的要求也隨之提高，現在需要的是全媒體人才、復合型人才。一方面，廣電行業(yè)應該順應時代的變化，要積極行動，制定出更適合全媒體環(huán)境下的人才培養(yǎng)制度、績效激勵制度，留住廣電原有的優(yōu)秀人才。另一方面，做好技能培訓，補齊短板，提升新老媒體人專業(yè)技能，整合優(yōu)質資源，更好地為臺內服務。

（二）加強短視頻領域的探索

隨著互聯網技術的發(fā)展，5G時代的到來，短視頻成為傳統(tǒng)主流媒體業(yè)的重要風口，占據了用戶的大量碎片化時間，短視頻已經滲透到了生活的方方面面。短視頻作為一種簡單高效的內容傳播形式，能夠拉近線上線下的距離。

據統(tǒng)計，短視頻在2019年6月點擊量已達7.8億，預計未來還有較大的增長空間。傳統(tǒng)主流媒體如何在這樣的環(huán)境中激流勇進呢？首先，觀念要更新，“短時”并不是短視頻唯一的標準，短視頻時長從一分鐘到十幾分鐘不等，短視頻最大的特點是在相對短的時間內，盡快展現視頻所要傳達的主旨，以其優(yōu)質內容吸引用戶。而且短視頻可以做到實時與線上線下用戶溝通互動，拉近與用戶的距離感，此外，短視頻還可以做到讓用戶參與其中的互動，這樣用戶有一個參與感和獲得感，用戶觀看視頻的積極性也更高，這對于短視頻創(chuàng)作者而言是非常重要的。在移動智能客戶端，除了眾所周知的抖音、快手，還有西瓜視頻、梨視頻等，每個短視頻平臺都有它獨特的地方，分擔著用戶的不同習慣。傳統(tǒng)主流媒體想要轉戰(zhàn)短視頻領域，就必須要熟悉短視頻的特點，了解全媒體時代用戶的痛點、爽點和癢點，要善于講故事，做好策劃、制作、運營和營銷，充分利用自身的內容生產和資源優(yōu)勢，借助自身的平臺和互聯網媒體平臺及短視頻平臺傳播，最大限度地抓住用戶。

（三）建立主流媒體融合整體營銷策略

全媒體時代，用戶對于節(jié)目播出形式和內容也越來越挑剔，傳統(tǒng)電視制作節(jié)目形式已經滿足不了用戶對視頻的需求，傳統(tǒng)媒體必須要做出改變，才能適應不斷發(fā)展的媒體形式。在現在技術發(fā)達的時代，收集用戶收視習慣已經不需要收集用戶收視報告了，運用技術就可以實現對于用戶觀看記錄、觀看時長等數據的抓取，傳統(tǒng)媒體要善于用數據分析出用戶習慣，傳統(tǒng)電視媒體需要針對用戶的收視偏好，做出一定的調整和改變，尤其是后期制作的時候，可以運用大量語言和圖片等增強趣味性。在節(jié)目宣傳的時候，善于捕捉感興趣的點，運用平臺的優(yōu)勢，大小視頻結合，充分利用微博、微信和客戶端，抓住有利形勢和條件，做到宣傳的最大化。在節(jié)目播出期間，要不斷制造話題，在網絡上掀起一波又一波的收視熱潮。在節(jié)目播出后，還要繼續(xù)在網絡上引起積極討論。節(jié)目中，還可以引入投票、紅包等形式，讓用戶參與的積極性更高。

三、加快媒體融合步伐，盡快建成全媒體

當前，媒體之間競爭日益凸顯，走媒體融合道路，努力實現全媒體發(fā)展已是大勢所趨。要想在這場競爭中取得勝利，必須要深刻理解媒體融合內涵，準確把握全媒體發(fā)展方向。媒體融合不是簡單的“互聯網+”或者“+互聯網”，而是要充分利用平臺優(yōu)勢、大數據、5G等技術，利用新的傳播手段、媒體的智能化發(fā)展，通過多元化的合作，在不斷滿足用戶需求的前提下，在技術、內容、產品、渠道等各方面融合發(fā)展。

江西省廣播電視臺在媒體融合的路徑探索中做出了很多積極的嘗試，多款產品引爆網絡，并積極借助5G、VR等技術運用于節(jié)目中，也取得了一定的成果，但還是不夠突出。在媒體融合進程中，要勇于打破現有的體制機制，改變采編觀念，創(chuàng)新生產內容，加強全媒體人才隊伍的建設。加快全媒體建設步伐，不斷提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

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