馬丁

摘 要：新媒體變革體現(xiàn)在各行各業(yè)，氣象影視資料的開發(fā)與利用也必須基于新媒體變革的東風(fēng)，把握契機(jī)，轉(zhuǎn)型發(fā)展。作為影視制作的重要組成，氣象影視資料利用價(jià)值高，從當(dāng)前發(fā)展看，走深度開發(fā)之路是必然。而新媒體為其深度開發(fā)提供有效幫扶。本文主要就新媒體環(huán)境下氣象影視資料開發(fā)與利用問題進(jìn)行分析，就當(dāng)前存在的弊病進(jìn)行總結(jié)，基于弊病實(shí)際，針對性探索其發(fā)展的有效出路，以期提升氣象影視資料的開發(fā)深度和利用價(jià)值，讓氣象影視資料的制作導(dǎo)向更清晰，更保質(zhì)高效，也實(shí)現(xiàn)其開發(fā)利用價(jià)值的最大化。

關(guān)鍵詞：新媒體;氣象影視資料;開發(fā)利用;策略探討

中圖分類號：P4;G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-000-02

新媒體變革具體表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視、移動電視等新媒體的衍生，而這也成為氣象影視資料傳播的強(qiáng)有力載體，以創(chuàng)新的服務(wù)載體提升氣象影視資料的傳播速率與應(yīng)用價(jià)值，是新媒體時(shí)代影視制作的一大努力方向。新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出渠道稀缺到內(nèi)容稀缺的轉(zhuǎn)型特征，新媒體環(huán)境下，氣象影視節(jié)目制作競爭激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，而有特色且有深度的氣象影視資料開發(fā)與制作是該產(chǎn)業(yè)持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵。新媒體環(huán)境下氣象影視資料開發(fā)與利用的探討分析也具有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)價(jià)值。

一、新媒體環(huán)境下氣象影視資料的深度開發(fā)利用基礎(chǔ)

新媒體環(huán)境下，氣象影視資料的共享具備了優(yōu)勢條件。具體體現(xiàn)在三個(gè)方面。其一，互聯(lián)網(wǎng)支持的多媒體格式實(shí)現(xiàn)了信息格式的統(tǒng)一化，使得各種信息格式可以自由轉(zhuǎn)化。其二，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域信息的跨空間傳播與流通，帶動信息的共建共享。其三，互聯(lián)網(wǎng)有效地解決了不同硬件平臺、操作系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等兼容問題，提供了更優(yōu)化的用戶使用界面。氣象影視資料的開發(fā)與利用價(jià)值逐漸提升。回顧以往的氣象影視資料制作，更關(guān)注制作，而忽視了資料的開發(fā)與利用。重管理，輕利用，一些有價(jià)值的氣象影視資料被局限于資料庫中，無法有效傳播與二次開發(fā)利用，也使得氣象影視資料制作周期長，成本高。新媒體環(huán)境下氣象影視資料開發(fā)與利用應(yīng)該做到管與用的辯證統(tǒng)一，以用為目的優(yōu)化管理，優(yōu)化管理又提升其利用率。

二、新媒體環(huán)境下氣象影視資料開發(fā)與利用的弊病分析

（一）應(yīng)用局限之應(yīng)用形式單一化

新媒體時(shí)代對應(yīng)的是自由開放與廣闊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，新媒體環(huán)境下的氣象影視資料開發(fā)與利用必須追求形式的多元豐富化。而當(dāng)前其應(yīng)用形式單一的問題較為明顯。關(guān)鍵成因有二。其一是媒體技術(shù)快速發(fā)展前，電視為氣象信息傳播的主要載體，人們可選擇渠道少，因此對節(jié)目形式的要求低，相較于節(jié)目的形式，更關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容。而新媒體時(shí)代，各種傳播媒介異軍突起，人們獲取氣象信息的渠道拓展，傳統(tǒng)影視節(jié)目在激烈的市場競爭中僅依靠原有的內(nèi)容優(yōu)勢已不復(fù)存在。其二，一些氣象影視部門對新媒體的認(rèn)知還停留在原有階段，依然沿襲傳統(tǒng)的氣象信息發(fā)布方式。因此即使在如今新媒體的環(huán)境下，在氣象影視資料的開發(fā)利用上，其形式單一化的問題就顯得尤為突出。

（二）應(yīng)用局限之制作水平有待提高

新媒體時(shí)代大眾對各種影視資料的價(jià)值要求更高，不光是內(nèi)容，更有形式的多元、主題的新穎、報(bào)道的及時(shí)等。氣象影視資料需要影視機(jī)構(gòu)投入大量的財(cái)力與物力，要去深入挖掘資料的內(nèi)涵價(jià)值，但與預(yù)期形成鮮明對比的是實(shí)際投入資金支持不足、技術(shù)不到位、人員能力弱等。氣象影視資料開發(fā)與利用無法滿足新媒體時(shí)代的創(chuàng)新多元要求，氣象影視管理人員也沒有按照新媒體的發(fā)展訴求進(jìn)行規(guī)劃調(diào)整，在氣象影視資料的制作中重信息采集、過程制作，輕深度開發(fā)與利用。氣象影視資料實(shí)際應(yīng)用意義無法有效發(fā)揮，也限制了行業(yè)發(fā)展水平。

三、新媒體環(huán)境下氣象影視資料開發(fā)與利用策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，豐富內(nèi)容資源

對于氣象影視資料的開發(fā)與利用來說，內(nèi)容素材是基礎(chǔ)，是支撐。形式的創(chuàng)新也建立在內(nèi)容真實(shí)、豐富的基礎(chǔ)上。新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，因此豐富內(nèi)容資源是氣象影視資料開發(fā)與利用的一大努力方向。從橫向來說，豐富的內(nèi)容可以提高視頻畫面的說服力，在內(nèi)容上更具競爭力。人們面對單一和綜合的報(bào)道更傾向于后者。從縱向來說，豐富的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)氣象影視資料價(jià)值的深入挖掘，以氣象影視資料的二度、三度創(chuàng)作為導(dǎo)向融入節(jié)目制作人員的思考。而不是單純的原始信息素材的整合化呈現(xiàn)，深入分析，綜合呈現(xiàn)，使得氣象影視資料更富吸引力。以中國氣象頻道的《氣象萬千》欄目為例進(jìn)行具體說明。根據(jù)其節(jié)目內(nèi)容的劃分，成立了氣象短片資源庫。資源庫內(nèi)氣象資料被詳細(xì)歸類，不同內(nèi)容從屬不同的欄目類別，不同的欄目類別還對應(yīng)不同的節(jié)目形式。如從一級角度劃分，分為防災(zāi)減災(zāi)、氣象直播、科技指導(dǎo)、氣象生活四大類。在防災(zāi)減災(zāi)模塊下繼續(xù)細(xì)分，設(shè)置了臺風(fēng)系列、暴雨系列等，而具體到臺風(fēng)系列進(jìn)一步細(xì)分為臺風(fēng)知識科普、臺風(fēng)防御措施指南、臺風(fēng)風(fēng)暴故事等。只要有氣象資料信息入庫必然對應(yīng)科學(xué)的歸類，對應(yīng)詳細(xì)的內(nèi)容介紹、時(shí)間地點(diǎn)標(biāo)注等，細(xì)致的分類便于內(nèi)容的豐富，也方便入庫整理與出庫查詢。信息內(nèi)容繁雜卻不亂。庫存內(nèi)容也通過有效的排列組合，形成新的節(jié)目內(nèi)容，起到信息資源派生的積極作用。以“霧”專題為例，氣象影視資料制作時(shí)先設(shè)置1分鐘的霧的成因原理介紹，設(shè)置2分鐘的霧的危害介紹，設(shè)置3分鐘的霧天出行技巧，設(shè)置2分鐘的霧凇美景介紹，設(shè)置1分鐘的霧水應(yīng)用技術(shù)講解。以分鐘為單位將“霧”主題的氣象影視資料劃分為細(xì)小的模塊，不同市場與內(nèi)容的短片可以靈活選用，自由組合，呈現(xiàn)不同的內(nèi)容，滿足新媒體時(shí)代觀眾更多元的觀看需求。

（二）二度三度開發(fā)，縮短制作周期

氣象影視節(jié)目制作本身具有商品生產(chǎn)的屬性，類似于商品的生產(chǎn)過程，氣象影視資料制作從方案的設(shè)計(jì)開始，繼而是資料的搜集與整理，然后是腳本的有效制作，最后進(jìn)入最為繁忙的節(jié)目錄制階段，最后對錄制內(nèi)容進(jìn)行剪輯處理，整個(gè)過程就是完整的產(chǎn)品生產(chǎn)過程，對應(yīng)的是完整的節(jié)目制作周期。整個(gè)制作周期內(nèi)需要耗費(fèi)大量的人力、物力與財(cái)力等。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的停頓都會影響到后續(xù)的生產(chǎn)階段，停頓的次數(shù)越多那么節(jié)目的整體制作周期延長，對應(yīng)的成本增加。因此縮短制作周期本質(zhì)上就是節(jié)約成本?？s短制作周期應(yīng)當(dāng)制定詳細(xì)完善的制作計(jì)劃。新媒體環(huán)境下氣象影視資料開發(fā)與利用必須納入到計(jì)劃與制作階段，在制作初期就考慮到其資料問題、開發(fā)問題、利用問題等。通過詳細(xì)完善的計(jì)劃指導(dǎo)氣象影視資料的開發(fā)、節(jié)目制作與應(yīng)用，使得各個(gè)環(huán)節(jié)高效銜接，大大縮短其制作周期。依然以氣象頻道的《氣象萬千》節(jié)目為例，其每期節(jié)目的發(fā)布從策劃到制作整個(gè)周期只有一周的時(shí)間，是對傳統(tǒng)節(jié)目制作流程的有效精簡的創(chuàng)新成果。節(jié)目制作人員創(chuàng)造性地將庫內(nèi)積累起來的氣象影視資料高效篩選出來，根據(jù)不同的主題進(jìn)行二度創(chuàng)作。這樣省去了很多重復(fù)性的工作，精簡高效，成本低。如以2020年6月份以來長江流域的汛情情況為例，氣象頻道第一時(shí)間與受長江汛情影響嚴(yán)重的閩南地區(qū)的氣象影視中心取得聯(lián)系，對當(dāng)?shù)氐难辞椤⒕葹?zāi)情況進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)派出兩路記者，攜帶無人機(jī)、攝像機(jī)等設(shè)備前往汛情嚴(yán)重的鄱陽湖地區(qū)，實(shí)地拍攝當(dāng)?shù)氐难辞?。另一路記者及時(shí)連線氣象專家，整理權(quán)威的汛情分析報(bào)告和相應(yīng)的防汛舉措。更提取了氣象資料庫中已有的氣象災(zāi)害視頻資料，根據(jù)原有的防汛報(bào)道二次加工，整理出來新的防汛指南科普視頻。大大縮短了氣象影視資料的制作周期，也奠定其開發(fā)與利用的素材基礎(chǔ)。新媒體環(huán)境下關(guān)于長江流域汛情的報(bào)告實(shí)現(xiàn)了快速報(bào)道與傳播。

（三）擴(kuò)大發(fā)布渠道，擴(kuò)展應(yīng)用范圍

新媒體時(shí)代倡導(dǎo)氣象影視資料的全媒體發(fā)布，拓展發(fā)布渠道，提升信息發(fā)布速度。氣象節(jié)目自身對時(shí)效性要求強(qiáng)，大部分的氣象預(yù)報(bào)、氣象新聞、氣象防御指導(dǎo)等都是在氣象發(fā)生初期就報(bào)道出來，第一時(shí)間引導(dǎo)大眾。新媒體時(shí)代，需要拓展氣象影視資料的發(fā)布渠道，全媒體發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍，擴(kuò)大資源的傳播范圍。新媒體環(huán)境下氣象影視資源的高效開發(fā)利用必須引導(dǎo)氣象影視資料管理人員樹立綜合發(fā)布與傳播的理念，在注重利用單位氣象影視資料的同時(shí)，借助其他的媒介形式進(jìn)行信息的發(fā)布，達(dá)到信息互通互享的目的。最關(guān)鍵的是建立穩(wěn)定且覆蓋面廣的信息發(fā)布平臺，定期的氣象信息資料發(fā)布，拓展己方與對方的節(jié)目發(fā)行，發(fā)布渠道，擴(kuò)大受眾面。如氣象局聯(lián)合氣象頻道推出了“氣象局氣象科普苑網(wǎng)站”，從“氣象視界”“氣象與人”“氣象圖吧”“專家解讀”“奇聞軼事”“科普動態(tài)”等幾個(gè)方面對完善的氣象影視資料進(jìn)行對外宣傳。既起到了科普宣傳的目的，也擴(kuò)大了氣象影視資料的受眾面。再如華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司出版了《中國地理探奇》《氣象百問》《四季養(yǎng)生堂》《遠(yuǎn)離災(zāi)害》等專題書籍，也逐漸擴(kuò)大了氣象影視節(jié)目的影響力。通過氣象發(fā)布渠道的拓展，讓優(yōu)秀的氣象影視資料不再局限于資源庫或者首播，而是在更多元的載體下實(shí)現(xiàn)了氣象影視資料的多元化傳播。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展趨勢是不可逆的，新媒體的快速崛起與迅速傳播對傳統(tǒng)媒體的沖擊也是十分強(qiáng)烈的。基于當(dāng)前新媒體發(fā)展的大環(huán)境和大趨勢，氣象影視資料的制作必須關(guān)注到其后期的深入開發(fā)與利用，拓展傳統(tǒng)宣傳渠道，做好氣象影視資料的重新整合與有效開發(fā)，提升其后續(xù)的利用價(jià)值是氣象影視制作產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。只有重視氣象影視資料的開發(fā)與利用，才能讓氣象影視資料的服務(wù)價(jià)值最大化，才能實(shí)現(xiàn)氣象影視制作的良性循環(huán)。

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