魏寧

摘要：隨著我國整體科技水平的不斷提高，我們迎來了一個媒體蓬勃發(fā)展的時代，各種各樣的電子技術(shù)和多媒體產(chǎn)品為人們的生活、工作和學(xué)習(xí)都帶來了巨大的影響，其具備的傳播快速性、內(nèi)容多樣性和趣味性等優(yōu)勢為人們提供了大量的信息和娛樂需求。對此，我國相關(guān)政務(wù)新聞工作者應(yīng)該跟上時代的發(fā)展潮流，讓政務(wù)新聞在新媒體環(huán)境下得到有效的傳播。本文就此展開分析，并提出了一些建議策略，希望能夠為相關(guān)的政務(wù)新聞工作者提供有效的幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;政務(wù)新聞;傳播力;提升策略

本文通過對當(dāng)今形勢下的政務(wù)新聞的傳播現(xiàn)狀進行分析，提出了相關(guān)的應(yīng)對策略，希望能夠為政務(wù)新聞工作人員提供參考。

一、新媒體技術(shù)對政務(wù)新聞產(chǎn)生的影響

在當(dāng)前的時代背景下，人們在生活中隨處可見新媒體的影子，而這些新媒體則為人們帶來了巨大的便捷。其主要是利用電子數(shù)據(jù)將各種新聞信息進行更加快速的傳播，讓人們隨時隨地都能夠了解到最新的訊息內(nèi)容，極大地豐富了人們?nèi)粘＋@取信息的途徑。傳統(tǒng)的傳播模式中，只是利用報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)的媒介進行政務(wù)新聞的傳播，不僅每次傳播都有時間和空間的限制，其所傳播的新聞內(nèi)容也存在著簡單、重復(fù)的現(xiàn)象，導(dǎo)致人們的收聽、收看和閱讀的興趣逐漸下降。而新媒體技術(shù)在政務(wù)新聞中的有效融入，則是一條新型的發(fā)展道路，不同于傳統(tǒng)媒體的傳播，它更具有快速性、便捷性和多樣化等優(yōu)勢，同時因為大多數(shù)受眾已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備的使用，所以在政務(wù)新聞的傳播過程中，有效利用融媒體手段進行傳播，更能夠讓人民群眾及時了解各級政府的最新政策資訊，提高政務(wù)新聞的可讀性和公信力。

二、在當(dāng)今現(xiàn)狀下政務(wù)新聞傳播的缺陷

（一）傳統(tǒng)媒介傳播仍占主導(dǎo)

當(dāng)前，政務(wù)新聞的傳播途徑仍以傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視為主，傳播效應(yīng)逐漸降低。在現(xiàn)存的一些政務(wù)新聞傳播媒介中，多數(shù)的播放時間都有一定的期限或者一定的時間，以至于若是無法按照時間或在期限內(nèi)進行收聽、收看，就很難使人們得到及時有效的消息。這種情況的發(fā)生，就使得政務(wù)新聞在傳播的時候出現(xiàn)遲緩的現(xiàn)象，不利于受眾從中獲取有效的政務(wù)新聞。另外，在信息傳播的時候，一些政府部門工作人員的媒體思維仍然停留在傳統(tǒng)媒體時代，對政務(wù)類新聞的傳播存在認識不夠、公開不夠等情況，從而導(dǎo)致政務(wù)新聞的傳播力、影響力受到影響。

（二）新媒體傳播形式有待創(chuàng)新

新媒體等融媒體傳播手段的更新涌現(xiàn)，對新聞傳播形式有了更高的要求。新媒體的產(chǎn)生伴隨著娛樂新聞的傳播而盛行開來，并對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大沖擊。因此，為了提高政務(wù)新聞的傳播力、影響力，傳統(tǒng)媒體不斷探索融媒體傳播手段，從微信公眾號、手機APP到抖音號等各類新興傳播媒介，不斷適應(yīng)受眾的閱讀、觀看習(xí)慣，將傳播媒體丟掉的受眾重新?lián)尰貋?。同時借助融媒體手段，政務(wù)新聞傳播在一定程度上實現(xiàn)了大大提升。但是，媒體融合的呼聲雖然很高，探索很多，但媒體融合的效應(yīng)仍未充分顯現(xiàn)出來。政務(wù)新聞的融媒體傳播之路還有很長，傳播形式仍待創(chuàng)新。

（三）與受眾的互動還不夠

過去，政務(wù)新聞依托傳統(tǒng)媒體進行傳播，與受眾間的交流互動少之又少，受眾對政務(wù)信息大多是被動接受，長此以往必定會使人們覺得枯燥。另外，傳統(tǒng)的信息傳播媒介不同于新媒體所具有的互動性，人們對這些信息所產(chǎn)生的問題、評價、討論交流都無法進行有效傳遞，政府部門便無法對這些情況進行回復(fù)解答，所以使人民群眾和政府部門間的互動溝通減少，不利于政務(wù)新聞的傳播，對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響力大大降低。

三、針對這些缺陷提出的有效解決策略

（一）利用網(wǎng)絡(luò)提高政務(wù)信息的傳播速度

隨著科技的不斷進步發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段層出不窮，對人們的生活、工作和學(xué)習(xí)都帶來了深遠的影響，所以相關(guān)政務(wù)信息傳遞人員應(yīng)該抓住這一發(fā)展機遇，讓一些政務(wù)信息得到更加快速的傳播，使人們能夠隨時隨地地得到政務(wù)信息。

例如，在進行政務(wù)信息的傳播時，相關(guān)的工作人員應(yīng)該快速對這些信息內(nèi)容進行傳輸，從人民的需求出發(fā)，對一些政務(wù)報道內(nèi)容提出更高的要求，讓人們能夠看到更加精品的內(nèi)容，從而促進他們更進一步地進行政務(wù)信息獲取。同時，相關(guān)的工作人員可以通過各種渠道，如“短視頻APP”“直播平臺”“新浪微博”等眾多用戶注冊的網(wǎng)絡(luò)互動平臺對政務(wù)信息進行傳播，在面對一些突發(fā)事件的時候，應(yīng)該有一個相關(guān)的組織進行及時有效的編撰并傳播，在面對人民的質(zhì)疑時，也應(yīng)該提前做好應(yīng)對措施，化解相關(guān)的矛盾，使政務(wù)信息得到更加快速的發(fā)展。

（二）合理改善豐富政務(wù)信息的傳播途徑

由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷深化推入，人們的生活中充斥著各種各樣的信息傳播路徑。在進行政務(wù)信息的傳播時，相關(guān)的工作人員應(yīng)該主動根據(jù)這些情況，選擇適合的途徑進行整改調(diào)試，使政務(wù)信息能夠通過各種途徑獲得更加快速的傳播，抓住人們的眼球，在人們的生活中占據(jù)一席之地。

例如，在各大短視頻“縱橫”的當(dāng)下，“快手”“抖音”“火山小視頻”等平臺上開設(shè)政府正規(guī)賬號，通過隨時發(fā)表有效信息來增長“粉絲”，這些“粉絲”也就是我國的人民群眾，在這些APP上發(fā)表的內(nèi)容基本都是在電視平臺上所沒有展示出來的，同時也應(yīng)該結(jié)合一些具有趣味性的內(nèi)容進行有效的展示，使人們能夠充滿興趣地進行收聽、收看，進而改善政務(wù)信息傳播渠道單一的不良現(xiàn)象。這樣的方法能夠有效地將政務(wù)信息的傳播途徑進行整改開辟，通過不斷發(fā)掘新型的傳遞方式，使人們在生活中獲知政務(wù)信息。

（三）拉近政府和人民群眾間的互動交流

在傳統(tǒng)的政務(wù)信息傳播中，人民群眾和政府部門間的關(guān)系較為疏遠，政府對一些政務(wù)信息的傳播方法如同下發(fā)命令，人們則是政府說什么就聽什么，雙方頗有一種上下級的感覺，這就在無形之中拉遠了人民群眾與政府部門的距離。對此，相關(guān)的政務(wù)信息傳播人員應(yīng)該選擇采用更加大眾化的傳播方式，讓人們能夠?qū)λ鶄鞑サ恼?wù)信息進行點評、建議。

例如，可采用上述所說的“新浪微博”“微信”“QQ”或?qū)ｉT的新聞平臺等，融入到人民群眾中來，對一些政務(wù)信息進行傳播報道，拉近人們和政府間的距離，使人們在收聽、收看信息的時候，還可以及時作出點評和建議，進而促使人民群眾與政府更好地互動與交流。

四、結(jié)語

縱觀全文，在當(dāng)今科技手段飛速發(fā)展的現(xiàn)狀下，各種各樣的多媒體網(wǎng)絡(luò)設(shè)施在人們的生活中隨處可見，并對人們產(chǎn)生了深遠的影響，在信息化的當(dāng)下，各種各樣的娛樂訊息層出不窮，為了適應(yīng)時代發(fā)展的腳步，政務(wù)新聞也應(yīng)該尋找一條適合自己發(fā)展的道路?？梢酝ㄟ^運用多媒體手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓一些政務(wù)新聞傳播的力度得到有效的提高，讓人們能夠及時有效地得到準(zhǔn)確的政務(wù)新聞消息。

（作者單位：徐州報業(yè)傳媒集團）