朱雪霞

摘要：媒介融合是新時(shí)代科學(xué)技術(shù)作用下發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)物，其誘發(fā)了信息傳播形式的改變，將新鮮元素整合至信息傳播進(jìn)程中，同步提升了信息傳導(dǎo)率、利用率，助推信息傳播改革過(guò)程。媒介融合為新聞傳播學(xué)的重要學(xué)術(shù)分支，本文從解讀媒介融合對(duì)新聞產(chǎn)品升級(jí)形成的影響著手，探究促進(jìn)新聞產(chǎn)品升級(jí)過(guò)程的有效途徑，并從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析具體成因。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞產(chǎn)品;產(chǎn)品升級(jí);經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

媒介融合對(duì)新聞產(chǎn)品升級(jí)形成的影響

（一）使新聞產(chǎn)品更全面

媒介融合對(duì)新聞資源科學(xué)配置有一定的促進(jìn)作用。與傳媒相比，新聞資源結(jié)構(gòu)有很大拓展，新聞報(bào)道主體不再僅是專(zhuān)職的新聞工作者，逐漸過(guò)渡至專(zhuān)業(yè)人員和公眾共同推進(jìn)，構(gòu)建了不同媒介形態(tài)相互配合、滲透、內(nèi)容共享率顯著提升的報(bào)道形式。媒介融合構(gòu)建了多元化、全媒體融合傳統(tǒng)形態(tài)，逐漸將過(guò)往單一式傳播渠道取代。受眾群體之間互動(dòng)性提升也在很大程度上充實(shí)了新聞報(bào)道形式，廣大受眾扮演新聞信源加入新聞報(bào)道進(jìn)程中時(shí)，就預(yù)示著媒介融合環(huán)境下新聞資訊報(bào)道過(guò)程捕獲了新穎特征。新媒體先天的“互動(dòng)性”屬性使新聞產(chǎn)品在信源、信息反饋流程上均實(shí)現(xiàn)拓展，更好地迎合了新形勢(shì)下新聞報(bào)道工作運(yùn)作階段提出的現(xiàn)實(shí)需求。媒介融合環(huán)境中受眾地位發(fā)生很大改變，其已抵達(dá)新聞產(chǎn)品生成的上游，演變成新聞產(chǎn)品的主要信源渠道之一。

（二）使用新聞產(chǎn)品內(nèi)容更有針對(duì)洼

近些年，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)均迅猛發(fā)展，大眾群體樂(lè)于從多種平臺(tái)與新媒體上采獲新聞資訊，多維度、快捷地接觸信息資訊，驅(qū)動(dòng)了媒介生態(tài)環(huán)境改變過(guò)程，這種改變促成了受眾群體專(zhuān)注力分散、碎片化過(guò)程。在新衍生出的媒介生態(tài)環(huán)境中，媒體、媒介只有捕獲受眾群體較高注意力，方能更有力地促進(jìn)長(zhǎng)效發(fā)展進(jìn)程。為達(dá)成以上目標(biāo)，應(yīng)積極應(yīng)用媒介融合的合力，但這并不意味著只依賴(lài)這種媒體力量?！包c(diǎn)對(duì)面”是傳媒主導(dǎo)傳播方式，受眾需在繁雜的信息產(chǎn)品內(nèi)篩選局部進(jìn)而滿足自身需求，而在媒介融合環(huán)境內(nèi)，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳媒傳播形式將不再是天方夜譚，即能實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化”傳播，引導(dǎo)受眾結(jié)合主觀偏好與需求分化并組建多個(gè)群體，而后以互聯(lián)網(wǎng)及多種移動(dòng)媒體為支撐，實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合，以上分化帶有目的性、主動(dòng)性特征，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品有效整合，有的放矢升級(jí)、投放產(chǎn)品。

媒介融合促進(jìn)新聞產(chǎn)品升級(jí)的方式

（一）建設(shè)健全內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)

媒介融合形式形成與推行的宗旨并不是利用新媒體取代舊媒體，而是基于傳統(tǒng)、新興媒體在內(nèi)容、途徑、制度等方面持續(xù)融會(huì)貫通的大平臺(tái)，以創(chuàng)新新聞內(nèi)容、轉(zhuǎn)型體制等形式，將自身媒體的優(yōu)越性充分發(fā)揮出來(lái)，從多個(gè)維度整合與報(bào)道新聞資訊。媒介集團(tuán)化是構(gòu)建通用型內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的重要基礎(chǔ)，在組織層面上達(dá)成融合發(fā)展目標(biāo)，能為采集應(yīng)用多種媒體新聞資源、傳導(dǎo)渠道等創(chuàng)造便利條件，這就提示要開(kāi)通融合時(shí)在體制方面形成的屏障，建設(shè)整合型媒介終端，使各類(lèi)新聞資訊能在廣袤的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)有效加工與組合，進(jìn)而將自身社會(huì)功能充分發(fā)揮出來(lái)。

（二）引導(dǎo)受眾積極參與其中

新時(shí)代中，新媒體的交互性被凸顯與放大，媒體逐漸調(diào)整過(guò)往傳播視角并突破傳播模式的局限性，使受眾群體能便利地參與新聞事件內(nèi)，發(fā)表主觀見(jiàn)解，新聞傳播、接受者間界限清晰度明顯降低。媒介融合背景下，新聞產(chǎn)品的信源結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，全社會(huì)、全員參與內(nèi)容創(chuàng)造是產(chǎn)品升級(jí)的重要表現(xiàn)形式，除了專(zhuān)職新聞從業(yè)者允許使用專(zhuān)用新聞采編設(shè)施、資訊共享平臺(tái)之外，越來(lái)越多的公眾手持終端設(shè)備，扮演“草根記者”的角色，其傳播的個(gè)性化內(nèi)容逐漸得到了主流媒體的關(guān)注，部分議題被整合至公共范疇以外，依托網(wǎng)絡(luò)無(wú)限循環(huán)復(fù)制、粘貼的屬性，得到了廣大社會(huì)群體的重視，其又逆向作用于媒體傳導(dǎo)內(nèi)容與議程的布沒(méi)情況，甚至和社會(huì)某個(gè)方面發(fā)展進(jìn)步存在關(guān)聯(lián)性。

大眾參與新聞產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)造過(guò)程，構(gòu)建了“內(nèi)容共創(chuàng)”格局，為更多的個(gè)人評(píng)說(shuō)、個(gè)人話語(yǔ)進(jìn)入公共領(lǐng)域創(chuàng)造條件。公共領(lǐng)域等用于從一個(gè)國(guó)家與社會(huì)兩種形態(tài)內(nèi)剝離出的第三方形態(tài)，在該平臺(tái)上廣大群體內(nèi)不受其他力量制約而自由“發(fā)聲”，較好地維護(hù)與保障了私人話語(yǔ)權(quán)。在新時(shí)代高端技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，媒介融合時(shí)代腳步將會(huì)被持續(xù)推進(jìn)，使新媒體成為“先鋒者”，以其為基礎(chǔ)建設(shè)的全媒體擬態(tài)環(huán)境和真實(shí)環(huán)境間距將會(huì)不斷減縮，并有不斷逼近現(xiàn)實(shí)環(huán)境的發(fā)展趨向。

（三）促進(jìn)接收終端的融合創(chuàng)新過(guò)程

從本質(zhì)上分析，媒介融合環(huán)境下新聞產(chǎn)品升級(jí)等同于內(nèi)容產(chǎn)品的升級(jí)，處于信息產(chǎn)業(yè)的下游區(qū)段，而該種內(nèi)容產(chǎn)品的媒介即為新聞產(chǎn)品的接收終端。接收終端之間的融合是媒介融合的重要表現(xiàn)形式之一，可以將其視為媒介融合的重要組成部分，也是對(duì)新聞產(chǎn)品升級(jí)過(guò)程形成的一種重要影響。終端形態(tài)的融合涵蓋兩個(gè)方面：一是技術(shù)層面上的融合，這是全部終端形態(tài)及媒介融合目標(biāo)達(dá)成的技術(shù)基礎(chǔ);二是指定內(nèi)容、服務(wù)和終端設(shè)備融合，等同于以終端設(shè)備為樞紐的實(shí)物體間的融合。例如，蘋(píng)果公司推出iPhone手機(jī)，實(shí)質(zhì)上就是本公司在媒介融合驅(qū)動(dòng)下有效整合內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)資源的行為，蘋(píng)果公司把電腦終端的iMac、音樂(lè)商店的iTunes等多樣化技術(shù)有機(jī)融合至手機(jī)這一終端設(shè)備上，使一機(jī)迎合了受眾群體多樣化需求，快捷地接受信息，并淋漓盡致地彰顯出用戶群體的個(gè)性化需求?；诮邮战K端的融合創(chuàng)新形式也拓展了受眾群體獲取新聞產(chǎn)品的途徑，較有效地強(qiáng)化了新聞產(chǎn)品對(duì)媒介融合環(huán)境的適應(yīng)能力，為升級(jí)達(dá)成創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)慕礎(chǔ)。

解讀經(jīng)濟(jì)動(dòng)因

（一）強(qiáng)化新聞產(chǎn)品的公共產(chǎn)品屬性

歷經(jīng)升級(jí)改造過(guò)程的新聞產(chǎn)品因融合了Web2.0技術(shù)，故而交互性更為強(qiáng)大、覆蓋面也有拓展，并且伴隨終端載體持續(xù)融合過(guò)程，信息會(huì)以多樣化形態(tài)滲透至大眾群體的日常生活中的方方面面?！昂?yīng)”也會(huì)逐漸顯現(xiàn)在該類(lèi)新聞產(chǎn)品內(nèi)，這主要是基于該類(lèi)產(chǎn)品邊際效用遞增式的屬性，這樣越來(lái)越多人在該項(xiàng)信息內(nèi)容產(chǎn)品上產(chǎn)生消費(fèi)行為，匯聚更多人氣，故而形成的社會(huì)效應(yīng)也相應(yīng)增長(zhǎng);但其不像常規(guī)消費(fèi)、采購(gòu)實(shí)物商品，在數(shù)額上受到一定約束，伴隨消費(fèi)量增長(zhǎng)過(guò)程，總數(shù)額有持續(xù)跌落趨勢(shì)，邊際效用也下滑。

內(nèi)容融合后的新聞產(chǎn)品有效用不可分割性、消費(fèi)行為的非競(jìng)爭(zhēng)性、獲益的非排他性三種特性。依照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，新聞產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)后，信息資源不再具有稀缺性，而是相對(duì)過(guò)剩的資源類(lèi)型，受眾的專(zhuān)注力資源才是稀缺的，其是“二元市場(chǎng)”捕獲更多經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的重要基礎(chǔ)。

（二）促進(jìn)新聞產(chǎn)品朝向低成本、高收益方向發(fā)展

媒介融合提示著更多的受眾群體參與采集、加工及傳播新聞信息的過(guò)程，新技術(shù)產(chǎn)出及應(yīng)用使媒介實(shí)現(xiàn)多方位覆蓋受眾生活的各個(gè)角落。尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助推下，受眾數(shù)目以指數(shù)形式增長(zhǎng)，這就表明新聞產(chǎn)品自身持有的價(jià)值也呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)上漲模式。比如說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，每個(gè)人均能觀察到他人儲(chǔ)備的信息內(nèi)容，若有100人次，那么產(chǎn)出的效率就是10000，價(jià)值增長(zhǎng)量也是10000，若有10000人次，則其對(duì)應(yīng)的效率與價(jià)值就是100000000。這種價(jià)值的膨脹式提示受眾有無(wú)窮盡的潛力，消費(fèi)者的力量拓展了資源結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件運(yùn)作態(tài)勢(shì)的跟進(jìn)與監(jiān)管，且其持有更多的信息選擇權(quán)，形成了“規(guī)模化經(jīng)濟(jì)”。

（三）使新聞產(chǎn)品在多元化內(nèi)取得更高收益

伴隨生產(chǎn)可能性邊界逐漸外移過(guò)程，媒介集團(tuán)有更大的能力提供多樣化的產(chǎn)品，不同新聞產(chǎn)品持有差異性的需求彈性（E）。E為權(quán)衡產(chǎn)品需求量和影響該量的某種因素變動(dòng)程度件的相關(guān)性。假設(shè)報(bào)紙的價(jià)格由0.5元升至1.0元，其營(yíng)銷(xiāo)額度由20萬(wàn)份跌至15萬(wàn)份，經(jīng)計(jì)算該報(bào)紙的需求價(jià)格彈性是0.25，可見(jiàn)彈性不足，見(jiàn)圖所示：

而歷經(jīng)融合過(guò)程后的媒體是持有多種終端為媒介的新聞產(chǎn)品，其需求價(jià)格彈性存在差異，而使價(jià)格對(duì)不同產(chǎn)品應(yīng)銷(xiāo)量形成的影響有別，可能是構(gòu)建了互相補(bǔ)充關(guān)系，這樣整體盈利水平就能維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的層面上。由此可見(jiàn)，媒介融合條件下能促進(jìn)新聞產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)出過(guò)程，增加生產(chǎn)量，攤薄成本，單價(jià)跌落，盡管報(bào)紙彈性普遍被弱化，但降價(jià)有益于提升其銷(xiāo)售額度，提升所屬新聞媒體的普及率。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體繁榮發(fā)展的背景下，媒介融合已經(jīng)演變成一種趨向，此時(shí)以報(bào)紙、廣播等為典范的傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品再次捕獲了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力源泉，強(qiáng)化了生命活力，在傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品復(fù)蘇過(guò)程，媒介融合發(fā)揮了強(qiáng)大的助推作用。本文僅選擇+較重要的視角加以研究分析，闡述媒介融合對(duì)新聞產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容升級(jí)形成的影響，指出以上升級(jí)過(guò)程蘊(yùn)含著較強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，提示升級(jí)后的新聞產(chǎn)品能為企業(yè)創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益。