朱絲語

【摘 要】在全媒體時代的大浪淘沙中，傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)在不斷發(fā)生著新變化。全媒體時代，媒體內(nèi)容和傳播渠道的豐富性在對傳統(tǒng)電視媒體與電視新聞造成沖擊的同時，也帶來了新的發(fā)展機遇。通過對問題的整改，破解全媒體時代電視媒體和電視新聞發(fā)展中遇到的突出問題，為電視媒體和電視新聞的高質(zhì)量發(fā)展積蓄新的動能，使電視媒體和電視新聞成為全媒體時代的風(fēng)向標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】全媒體? ?電視媒體? ?電視新聞? ?發(fā)展

全媒體時代下的新媒體可以實現(xiàn)傳播形式、傳播角度、傳播平臺的多樣化，這對形式、平臺相對單一的電視媒體和電視新聞造成了強大的沖擊。電視媒體必須不斷創(chuàng)新、不斷變革、整合資源，在全媒體這一新形勢下謀求新的發(fā)展。

一、全媒體時代電視媒體與電視新聞遇到的挑戰(zhàn)

1.受眾群體流失嚴(yán)重。新媒體的快速發(fā)展得益于智能通信設(shè)備的普及和通信技術(shù)的發(fā)展，能夠快速接受新技術(shù)正是年輕一代群體的優(yōu)勢。相比只能被動接受形式單一、趣味性差的電視新聞，年輕群體更加青睞形式豐富多樣、充滿趣味的新媒體。有關(guān)部門做過統(tǒng)計，40歲以上的人群已經(jīng)成為電視媒體的主要受眾。電視新聞產(chǎn)業(yè)“夕陽化”是傳統(tǒng)電視媒體不得不面對的挑戰(zhàn)。

2.新聞傳播時效性差。新媒體運用新技術(shù)能夠擺脫時間和地點的束縛，近乎實時地將新聞傳播給大眾。近年流行的直播更是將新媒體的時效性發(fā)揮到極致。相比之下，傳統(tǒng)的電視媒體要等到節(jié)目播出時間才能將新聞傳播給大眾，此時經(jīng)過新媒體的廣泛傳播，大眾對電視新聞早已失去了興趣。

3.節(jié)目內(nèi)容趣味性差。傳統(tǒng)的電視媒體受眾不能選擇新聞內(nèi)容，只能被動接受。遇到產(chǎn)生共鳴或者有不同看法的時候缺少分享觀點的平臺和渠道，不能參與到新聞傳播過程，在某種意義上缺少新聞話語權(quán)。只能單向溝通的電視媒體在趣味性上是一大劣勢。

二、電視媒體與電視新聞的發(fā)展策略

1.堅持將傳遞真實作為職責(zé)使命。傳統(tǒng)的電視新聞也有自身特有的優(yōu)勢，電視新聞在播出之前會進行多方采訪，在不同視角下反復(fù)論證新聞事件的真實性，確保新聞的真實性客觀性，最終將真實新聞傳遞給受眾。這點是新媒體無法比擬的。新媒體在快速傳播的同時缺少對新聞事件的真實性考究，以致多次發(fā)生“名新聞實謠言”的烏龍事件。電視媒體要堅持去偽存真，將傳遞真實作為使命，成為人民信賴的“官方媒體”。

2.堅持深入挖掘新聞背后價值。新聞不僅要有基本的真實性，還要有深刻的立意，剖析出新聞背后的社會意義，引導(dǎo)受眾對特定事件的社會問題進行深度思考。新媒體的高時效性決定了其不可能對新聞事件的深層意義進行剖析。因此在推動社會進步方面，電視新聞要認清自身優(yōu)勢，發(fā)揮長處。新聞工作者特別是新聞編輯，要加強自身的職業(yè)責(zé)任感，在深入挖掘新聞價值上多下功夫，從而更加系統(tǒng)更加立體地將新聞消息傳播給受眾。

比如，新聞事件報道時，電視臺邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业叫侣劰?jié)目現(xiàn)場解讀事件背后的原因與社會意義，給觀眾一個更為深刻更為全面的認知視角，再聯(lián)系過去發(fā)生的類似事件，讓受眾主動思考，起到正視聽樹風(fēng)氣的作用。

3.著力增加節(jié)目趣味性。傳統(tǒng)電視新聞總給人一種主播著裝正統(tǒng)、言語中規(guī)中矩、新聞播報略顯刻板的印象，加之缺少互動性，很難符合年輕群體對趣味性追求的口味。中央廣播電視總臺于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，密切關(guān)注熱點，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。每次只講一個新聞熱點，妙語連珠，調(diào)侃中帶著態(tài)度，最近，這個節(jié)目一躍成為網(wǎng)友心中最紅的“爆款”?！吨鞑フf聯(lián)播》是對傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》的新解讀，采用了創(chuàng)新的方式為老牌節(jié)目注入新的能量。

制作編輯電視新聞節(jié)目時可以運用新技術(shù)增加一些剪輯特效，以提升新聞的趣味性。一些電視媒體通過使用整屏、滾動、角標(biāo)、語音的字幕和特效彈幕，使觀眾不僅能在很短的時間內(nèi)被特效剪輯效果吸引，還能更容易地看懂、聽懂和理解電視媒體要表達的內(nèi)容。

4.立足節(jié)目定位，煥發(fā)新生命力。東方衛(wèi)視的《這就是中國》欄目采用“演講+真人秀”的模式，從當(dāng)下國內(nèi)外老百姓關(guān)心的一個個熱點、難點問題切入討論，傳達民族自信。節(jié)目主嘉賓復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為以時新的話題和生動的表達，向觀眾講清楚中國制度、中國理論、中國道路、中國文化的優(yōu)勢和先進性。

游戲娛樂節(jié)目就要思考如何讓觀眾感受到輕松愉悅的節(jié)目效果;紀(jì)實類節(jié)目就要立足還原真實，多視角對事件進行全方位報道;法制類節(jié)目要在普法、樹立法律權(quán)威性方面下功夫。

5.謀求與新媒體融合發(fā)展。新媒體利用先進技術(shù)迅速發(fā)展，內(nèi)容五花八門，多樣性很強，但缺少主題，內(nèi)容偏空洞。作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體，在前期策劃、資料搜集、內(nèi)容制作、后期加工等方面都更加精細，可以為視頻網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，視頻點擊量可以讓視頻網(wǎng)站得到更多的關(guān)注，實現(xiàn)平臺渠道和電視媒體的雙贏。另外，電視媒體可以利用新媒體平臺渠道打造自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)電視、電腦、手機一體化，創(chuàng)造多元化的傳播形式，最大限度擴展節(jié)目渠道，影響更多受眾。

電視媒體與新媒體融合發(fā)展時要特別注意對自身體制的創(chuàng)新。全媒體時代是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時代，電視媒體要適度迎合大眾需求，轉(zhuǎn)變經(jīng)營體制，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和市場運行上探索更多可行模式。此外，電視媒體要改變一體化的制播模式，將節(jié)目制作的不同部分交給更加專業(yè)的不同部門或人才，電視臺總體把握，按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體制化標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新電視管理結(jié)構(gòu)。

三、結(jié)語

全媒體時代的高時效性與多元化對傳統(tǒng)的電視媒體和電視新聞造成了沉重的沖擊，電視媒體和電視新聞遇到前所未有的挑戰(zhàn)。新時代背景下，電視媒體和電視新聞要在去偽存真、挖掘新聞價值、增加趣味性、找準(zhǔn)定位和與新媒體融合發(fā)展等方面努力找到適合自身發(fā)展的道路。

（作者單位：信陽市淮濱縣廣播電視臺）

【參考文獻】

[1] 夏夢嬌 . 全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展研究 [J]. 中國傳媒科技，2020（03）：56-58.

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