殷曉茵

摘 要：最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一大批“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)開始興起，一些新興產(chǎn)業(yè)正以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)機制為中心開始展開，隨之相關(guān)的旅游、養(yǎng)生、醫(yī)療等綠色產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來。這些圍繞鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)辦的企業(yè)不僅使中國人民的錢包鼓了起來，還在一定程度上找到了一條精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)脫貧的道路。因此，基于精準(zhǔn)扶貧視角對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)機制進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群;網(wǎng)絡(luò)機制

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）30-0131-02

我國雖然經(jīng)濟水平處于不斷增長的態(tài)勢，但是仍然有許多地區(qū)因為受到地理條件的限制比較貧困。我國的扶貧政策也給予了許多的幫助與支持，在一定程度上推動了鄉(xiāng)村許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。扶貧政策并不能完全幫助百姓實現(xiàn)脫貧，更多的是需要當(dāng)?shù)厝嗣窭卯?dāng)?shù)刭Y源實現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的興起，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)就是許多地區(qū)扶貧其中的一項措施。

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中存在的問題

1.旅游資源開發(fā)不合理。因為每個地區(qū)的生態(tài)自然生長規(guī)律不同，因此開發(fā)的方式與內(nèi)容也各不相同，在開發(fā)旅游資源的過程中，需要的是將當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行合理的利用開發(fā)，掌握其規(guī)律，利用先進(jìn)的技術(shù)改善環(huán)境問題。但是在環(huán)境資源開發(fā)的過程中，常常會忽略合理規(guī)劃環(huán)境問題，導(dǎo)致了資源的退化，環(huán)保評估沒有得到標(biāo)準(zhǔn)的驗證，進(jìn)而影響了整體的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，對扶貧也造成了影響。資源是有限的，在人們追求經(jīng)濟利益的同時，還要考慮到環(huán)境效益。比如在大量砍伐樹木會影響到自然環(huán)境的生長，進(jìn)而導(dǎo)致自然災(zāi)害加重，威脅到人類的生存。自然資源可以利用，但是需要合理地開發(fā)，在保證經(jīng)濟發(fā)展情況下，應(yīng)考慮到環(huán)境問題所帶來的影響，并且給予相應(yīng)的措施。

2.旅游服務(wù)設(shè)施不夠完善。在開發(fā)精準(zhǔn)扶貧視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的這個過程中，不僅僅是企業(yè)的投入，國家政府也需要加大支持力度。旅游設(shè)施環(huán)境不夠完善，網(wǎng)絡(luò)信息機制也不夠成熟，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也不夠?qū)I(yè)化，缺乏高素質(zhì)管理人才。在面臨我國生態(tài)系統(tǒng)較為復(fù)雜的狀況下，缺乏資金支持，也沒有先進(jìn)的技術(shù)更深入地去挖掘環(huán)境資源。鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)都是圍繞周圍僅有的資源進(jìn)行開發(fā)的，住宿也都是以農(nóng)家樂為主，在飲食以及接待服務(wù)上都缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化管理。景區(qū)內(nèi)的設(shè)施不夠齊全，根據(jù)調(diào)查研究，游客在旅游過程中，服務(wù)設(shè)施也較差。

3.旅游產(chǎn)品缺乏特色。許多地區(qū)的旅游調(diào)查顯示，有很多地方的旅游設(shè)施不能滿足游客的需求，最主要的是旅游產(chǎn)品沒有特色。由于在鄉(xiāng)村開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，許多農(nóng)戶不具備產(chǎn)品包裝的營銷理念，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售量少，產(chǎn)品附加值不高，旅游主題也不明確，沒有形成當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕厣?。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都是依靠自然風(fēng)光特色吸引游客，但是長此以往，旅游項目單一化，產(chǎn)品沒有特色，游客最終會產(chǎn)生疲倦感，扶貧工作也不能得到更好的開展。

4.旅游市場宣傳力度不夠。對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，缺乏更多的是市場宣傳。鄉(xiāng)村旅游缺乏一定的網(wǎng)絡(luò)宣傳，大多數(shù)都會依靠相關(guān)的活動來進(jìn)行宣傳，并沒有建立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)站。另一方面，由于資金的限制，沒有形成自己的旅游品牌。也因為當(dāng)?shù)卣募夹g(shù)條件限制，無法進(jìn)行很好的旅游宣傳，導(dǎo)致客源量也不夠多，覆蓋范圍也相對較窄，無法吸引更多的外地游客。

二、基于精準(zhǔn)扶貧視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的意義

在鄉(xiāng)村旅游事業(yè)迅速發(fā)展的同期，百姓利用鄉(xiāng)村的生態(tài)資源和自然環(huán)境，發(fā)展旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也延長了產(chǎn)業(yè)鏈，例如種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)副業(yè)等。在這種經(jīng)營方式下，增加了農(nóng)民利用資源致富的機會，并且提高了生態(tài)環(huán)境和自然環(huán)境的良好可持續(xù)發(fā)展[1]。農(nóng)民百姓可利用新型的生態(tài)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)資源、環(huán)境、社會、生態(tài)的平衡統(tǒng)一，在鄉(xiāng)村資源的利用和發(fā)展中，森林的國民生產(chǎn)總值推動了林地的利用和發(fā)展事業(yè)。與此同時，森林林地資源的利用在林業(yè)的生態(tài)建設(shè)、經(jīng)濟和社會中發(fā)揮了極為重要的作用，為我國經(jīng)濟事業(yè)、林業(yè)事業(yè)的發(fā)展提供了大力的支持和幫助，也有助于鄉(xiāng)村百姓逐漸擺脫貧困，進(jìn)一步響應(yīng)精準(zhǔn)扶貧政策。

基于精準(zhǔn)扶貧視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，堅持科學(xué)發(fā)展觀，堅持以人為中心發(fā)展社會農(nóng)村經(jīng)濟，符合社會經(jīng)濟發(fā)展的需求，同時也維護(hù)了社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展，有利于城市與農(nóng)村相結(jié)合發(fā)展。同時，增加農(nóng)民的收入，加強制度的完善與發(fā)展，有助于推動我國經(jīng)濟的增長，提高經(jīng)濟效益與社會效益。

三、基于精準(zhǔn)扶貧視角構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)機制的對策

1.完善旅游服務(wù)設(shè)施。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)需要更多的基礎(chǔ)條件設(shè)施支撐，所以政府應(yīng)該加強對旅游道路和停車場以及標(biāo)識的建設(shè)工作，保證交通便利及安全性?？梢詫︵l(xiāng)村里的路進(jìn)行加寬，設(shè)置安全防護(hù)、安全標(biāo)識等設(shè)施。根據(jù)政策的實行，重點打造旅游區(qū)的服務(wù)設(shè)施，滿足游客更多的體驗需求。合理地規(guī)劃開發(fā)景點的房屋設(shè)計，進(jìn)行區(qū)域性開發(fā)，形成屬于鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奈幕糜翁厣c文化。

2.引進(jìn)高素質(zhì)管理人才，加強服務(wù)培訓(xùn)。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，政府需要不斷地加強科技的創(chuàng)新，利用科技手段對發(fā)展旅游業(yè)的商戶進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，利用信息化進(jìn)行管理。引進(jìn)國外的先進(jìn)管理模式，加大創(chuàng)新力度，需要與各大高校進(jìn)行合作，引進(jìn)人才，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)機制管理注入新鮮的血液。利用假期社會實踐，與高校學(xué)生達(dá)成合作，進(jìn)行扶貧優(yōu)惠政策，宣講為大學(xué)生提供社會實踐的條件[2]。這樣不僅借鑒了經(jīng)濟管理的發(fā)展模式，還為旅游經(jīng)濟的發(fā)展提供了新思想，從而不斷地加強制度建設(shè)創(chuàng)新、技術(shù)手段創(chuàng)新。人口流動帶來的新變化，也都逐漸地在影響著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)機制的變革發(fā)展。

3.加大宣傳力度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟已經(jīng)逐漸信息化，可以有效地建立新興的戰(zhàn)略，將其領(lǐng)域拓寬發(fā)展[3]。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)機制中，不僅僅需要發(fā)展主要的產(chǎn)業(yè)，還可以有效地建立新型產(chǎn)業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)的支持，不斷擴大資源，提高技術(shù)水平，開發(fā)人力資源在營銷策略方面不斷創(chuàng)新，從而將旅游產(chǎn)業(yè)做大做強。需要學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用信息化的傳播，大力宣傳產(chǎn)品，擴大客源市場，逐漸吸引更多的游客，將鄉(xiāng)村旅游品牌做大做強，這樣不僅為旅游產(chǎn)品創(chuàng)造了新的機遇，還為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟創(chuàng)造了新的轉(zhuǎn)型機會。

4.拓寬綠色產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)機制不斷發(fā)展形勢下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的變化，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸壯大。因此，可以有效地拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)增加附加值，在注重綠色環(huán)境保護(hù)的同時，強力發(fā)展經(jīng)濟效益。在旅游業(yè)方面，可以適當(dāng)做出經(jīng)濟發(fā)展方向調(diào)整，在旅游當(dāng)?shù)乜梢栽黾臃?wù)產(chǎn)業(yè)，比如快車與游客的位置距離，以此提供更方便的服務(wù)，從而也增加了我國的GDP收入，提升了人們的消費水平。不僅在交通方面，還會帶動當(dāng)?shù)夭惋嬓袠I(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，以此促進(jìn)整體化經(jīng)濟水平。在林地的發(fā)展方面，可以將綠色環(huán)保理念注入其中，大力發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)，為市場提供優(yōu)質(zhì)的水果蔬菜，提高人民的身體健康水平。提升環(huán)境質(zhì)量，為養(yǎng)殖業(yè)打下良好的基礎(chǔ)，提供更好的生存環(huán)境。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也可以利用森林產(chǎn)業(yè)為游客提供康養(yǎng)服務(wù)。這項服務(wù)產(chǎn)業(yè)不僅為人們帶來了平安健康，也促進(jìn)了我國的醫(yī)療事業(yè)發(fā)展。這個過程更多的是為人們提供一個優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)環(huán)境[4]。在發(fā)展經(jīng)濟效益的同時，推動醫(yī)療事業(yè)的服務(wù)發(fā)展，提升服務(wù)水平，擴展產(chǎn)業(yè)項目，增加其經(jīng)濟價值。所以，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展層層遞進(jìn)，必須在每一個環(huán)節(jié)做到極致，才能更好地推動下一步發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不僅要發(fā)展經(jīng)濟，也要創(chuàng)造美好健康家園。

5.提高互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)質(zhì)量。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為人們帶來許多的方便。可以基于網(wǎng)絡(luò)打造特色旅游產(chǎn)品，增大銷售量。但是也會存在一些問題，因為是在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，消費者更多的是擔(dān)心買回來的產(chǎn)品質(zhì)量不夠好，存在許多疑慮。所以，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，需要建立信任，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品商戶要做到保證產(chǎn)品的質(zhì)量，學(xué)會包裝產(chǎn)品，利用科技的創(chuàng)新開始新的服務(wù)模式，借助電商平臺，維護(hù)消費者的權(quán)益。最重要的是，根據(jù)市場的需要去滿足大眾化需求，調(diào)整營銷理念，不斷地去進(jìn)行創(chuàng)新，售后可以通過客戶的反饋改進(jìn)產(chǎn)品，在服務(wù)方面做到最好。網(wǎng)上消費更多的是依靠物流，所以需要保證物流的可靠性，增強物流的及時運輸，提高營銷產(chǎn)品整個流程的服務(wù)，從而推動鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品發(fā)展。

6.建立良好的市場合作關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展下的營銷，必須依靠科技的創(chuàng)新支撐，產(chǎn)品的運輸是依靠物流公司進(jìn)行，產(chǎn)品的更新更多的是根據(jù)市場的需要進(jìn)行，所以鄉(xiāng)村產(chǎn)品的發(fā)展離不開與其他企業(yè)公司的合作。通過營銷過程中的合作，可以吸取經(jīng)驗，從而轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺科技支持，提高營銷過程中的數(shù)據(jù)管理，改進(jìn)營銷方式。也可以在網(wǎng)絡(luò)中獲取有效的資源信息，從而達(dá)到企業(yè)合作共贏，改進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品與質(zhì)量，提高自己企業(yè)的營銷管理模式，在溝通中不斷地學(xué)習(xí)進(jìn)步。與物流公司達(dá)成一致，加強運輸管理，提高產(chǎn)品的售后服務(wù)質(zhì)量。這不僅可以穩(wěn)定市場秩序，還可以開拓市場空間，有效推動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

總之，精準(zhǔn)扶貧視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)機制發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了科技創(chuàng)新，需要利用互聯(lián)網(wǎng)及時掌握市場的需求動向，需要不斷地改進(jìn)經(jīng)營理念。利用互聯(lián)網(wǎng)模式不斷創(chuàng)新，增強營銷服務(wù)質(zhì)量，制定具有創(chuàng)意性的營銷方案，提高鄉(xiāng)村旅游市場競爭力，實現(xiàn)有效信息資源共享，為消費者提供更方便的服務(wù)。與企業(yè)形成良好的合作關(guān)系，達(dá)到互利共贏。政府需要做的是給予相應(yīng)的資金與技術(shù)的支持，加大對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投資，完善相關(guān)制度。

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