賈中會 張麗艷 呂延順

摘 要：在我國快速發(fā)展過程中，科技在不斷發(fā)展，社會在不斷進(jìn)步，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以新興技術(shù)為依托的融媒體應(yīng)運(yùn)而生，縣級廣播電視臺也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，縣級廣播電視臺要在發(fā)展中采取積極措施，加強(qiáng)與新媒體的融合，創(chuàng)新縣級廣播電視臺發(fā)展模式。本文結(jié)合實(shí)踐，圍繞縣級廣播電視臺的發(fā)展，就如何推進(jìn)媒體融合進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電視臺;融媒體;發(fā)展探究

引 言

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及移動技術(shù)快速發(fā)展，平板電腦和手機(jī)等移動終端成為人們獲取信息的主要渠道。新媒體時(shí)代的到來，給報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，全國各地都成立了縣級融媒體中心，在新媒體融合趨勢下，縣域廣播電視的功能如何定位？縣域廣播電視與基層受眾“最后一公里”的通道作用如何進(jìn)一步發(fā)揮？本文就此展開探究。

1新媒體時(shí)代媒體融合的必要性

新媒體發(fā)展過程中，受眾獲取信息的方式更加快捷、渠道更加多樣、信息的容量也更大，單一的文字或圖片信息已無法滿足受眾的多樣化與分眾化的需求，隨之而來的媒介產(chǎn)品也急需進(jìn)行融合升級。傳播內(nèi)容整體上演化出碎片化的特點(diǎn)，且多樣化的信息與分眾化的需求并不沖突，整合各類資源，實(shí)現(xiàn)多類信息的同平臺呈現(xiàn)，兼顧分眾化的使用需求，是在內(nèi)容層面上進(jìn)行融合的必經(jīng)之路。呈現(xiàn)形式上，媒體產(chǎn)品的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從大屏化到小屏化乃至分屏化的轉(zhuǎn)變，完成了文字、圖片、視頻的遞進(jìn)發(fā)展與融合呈現(xiàn)，信息形式的融合也是基于移動端傳播的新形態(tài)。在傳播渠道上，整合各類資源，提升采集與分發(fā)效率，鋪開多條呈現(xiàn)通道，是信息內(nèi)容與傳播形式融合的基礎(chǔ)條件。對地市級傳統(tǒng)媒體而言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代若不進(jìn)行自我革新，趕乘媒體融合的浪潮，前行之路將可能愈發(fā)艱難，但地市級傳統(tǒng)媒體的融合之路卻較多受內(nèi)因和外因的影響而進(jìn)程緩慢，主要因素在于：第一，理念落后，地市級傳統(tǒng)媒體雖然已經(jīng)邁出了媒體融合的步伐，但是在理念上并未發(fā)生轉(zhuǎn)變，仍在用傳統(tǒng)媒體的思維運(yùn)營網(wǎng)站、微信、微博等，使之披著新媒體的外衣卻更像是報(bào)紙或者廣播電視的翻版，是缺乏互聯(lián)網(wǎng)化的媒體產(chǎn)品。第二，平臺建設(shè)滯后，新媒體平臺是融媒體建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)，而實(shí)際運(yùn)營中部分地市級傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一運(yùn)營平臺和與之匹配的工作機(jī)制的建設(shè)不完善，大都各自為戰(zhàn)難以形成合力。第三，運(yùn)營模式落后，受移動互聯(lián)網(wǎng)而生的自媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)營收呈現(xiàn)出斷崖式下滑，盡管許多地市級傳統(tǒng)媒體成立了新媒體部門，但卻未能找到相匹配的市場化運(yùn)營模式，使其非但未能創(chuàng)造新的活力，反而需要不斷為其輸血。在4G時(shí)代，高速網(wǎng)絡(luò)與信息多樣化帶來了傳播領(lǐng)域的新變革，5G時(shí)代的開啟，將巨大而深刻地改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕?，推動一場全新的信息革命，媒體融合將是必經(jīng)之路。傳統(tǒng)媒體尤其是地市級廣播電視臺在4G時(shí)代的融合實(shí)踐有著怎樣的經(jīng)驗(yàn)，面對5G時(shí)代又將如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，都是值得探討的課題。

2縣級廣播電視臺媒體融合發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)路徑

2.1新舊媒體深度融合，提升行業(yè)競爭力

新聞編輯轉(zhuǎn)型需要借助新舊媒體融合所發(fā)揮的力量，因此媒體深度融合對于新聞編輯轉(zhuǎn)型具有積極意義。在轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該很好地對媒體融合有一個(gè)預(yù)先把握，把握好轉(zhuǎn)型的尺度，做到新舊媒體理念、思想上的一致性，這是融合的必要基礎(chǔ)。另外還要對新聞編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行重新評估，當(dāng)存在問題時(shí)要及時(shí)進(jìn)行整改，最重要的是，要在本質(zhì)上認(rèn)識到媒體融合的重要性，為媒體轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)出積極力量。在微信、微博、客戶端為代表的新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體并不會徹底消失，采取新舊媒體創(chuàng)新性多樣化深度融合，互相彌補(bǔ)缺陷，形成共同優(yōu)勢，才能創(chuàng)造出更加受眾的新聞，為人民生活帶來更多的便捷，為新聞媒體行業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展提供源動力。

2.2加快信息化建設(shè)，重視全媒體人才培養(yǎng)

一是推動全時(shí)空融合。要對新聞媒體的本體進(jìn)行嚴(yán)格審視，逐步將傳統(tǒng)傳播觀念轉(zhuǎn)變?yōu)槿珪r(shí)空的表達(dá)。全天、立體表達(dá)已經(jīng)成為電視新聞生產(chǎn)創(chuàng)新的重要方向。因此，新聞信息傳播必須以互聯(lián)網(wǎng)和媒體技術(shù)為重要支撐，以有效滿足人們對新聞信息的碎片化獲取和閱讀。另一方面，新聞在生產(chǎn)環(huán)節(jié)也要逐步突破時(shí)間、范圍和領(lǐng)域的限制，走向跨時(shí)間、跨地域、跨行業(yè)的生產(chǎn)模式，滿足用戶的需求。二是加快對新興技術(shù)的融合和掌握。為適應(yīng)新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展的新趨勢，縣級廣播電視臺的相關(guān)工作人員不僅要掌握傳統(tǒng)的媒體技術(shù)，還需要加強(qiáng)對新媒體、融媒體技術(shù)的掌握，為自身素質(zhì)的提升和廣播電視臺的融媒體發(fā)展提供人力支撐。三是不斷提高相關(guān)人員的思想政治理論素養(yǎng)。對縣級廣播電視臺來說，要做好媒體工作，首先必須提高相關(guān)人員的專業(yè)素養(yǎng)和理論功底，一方面，工作人員要深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀和傳播理念，不斷加強(qiáng)自身專業(yè)知識的積累;另一方面，廣播電視臺應(yīng)加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)，使員工具備全局意識，始終堅(jiān)持正面報(bào)道、正確引導(dǎo)輿論。

2.3創(chuàng)新廣電節(jié)目，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

在新媒體時(shí)代，縣域廣播電視若想對自身的形象進(jìn)行提升，需進(jìn)一步擴(kuò)大自身覆蓋面，以受眾為核心，更好地滿足受眾的觀看需求，這是一項(xiàng)重要的舉措。在此基礎(chǔ)上，還要求縣級廣播電視在對節(jié)目進(jìn)行編輯及制作時(shí)注重創(chuàng)新。在程序的早期計(jì)劃中，需確保內(nèi)容貼近當(dāng)前情況，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會、生活和文化等各個(gè)方面，呈現(xiàn)出節(jié)目的時(shí)效性和溝通形式的新穎性?！断Ｍ镆啊肥墙óT市廣播電視臺順應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”時(shí)代大背景而創(chuàng)建的一檔對農(nóng)節(jié)目，節(jié)目以貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)業(yè)為指導(dǎo)思想，以服務(wù)農(nóng)村、關(guān)注“三農(nóng)”和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展為節(jié)目定位，采取主持人與聽眾、嘉賓參與互動的形式，為農(nóng)民朋友及時(shí)傳遞農(nóng)業(yè)政策信息，傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，提供各類致富就業(yè)信息，曾榮獲福建省廣播新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)。

2.4建媒體融合編輯體系，激發(fā)行業(yè)活力

構(gòu)建媒體融合體系的重要方法是擺脫媒體融合本身體制方面的限制，這樣才能激發(fā)融媒體行業(yè)的更多力量。由于企業(yè)轉(zhuǎn)制改革不夠全面，傳統(tǒng)媒體企業(yè)發(fā)展中受到阻礙，未能夠成功地面向市場。因此，在轉(zhuǎn)型過程中還要注意改變企業(yè)的經(jīng)營理念與經(jīng)營方式，保證資金與市場兩者相互對接;加大專業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)力度，提升行業(yè)隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，夯實(shí)融合發(fā)展根基;提供政策上的支撐，進(jìn)一步的拓寬資金渠道，全面助推新媒體良性發(fā)展;創(chuàng)新管理體制，構(gòu)建新聞編輯體系，實(shí)現(xiàn)新聞的優(yōu)質(zhì)、便捷、創(chuàng)新。

結(jié) 語

站在技術(shù)高速發(fā)展與變革的時(shí)代大背景下，作為主流傳統(tǒng)媒體的地市級廣播電視臺，需準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展脈搏，主動出擊進(jìn)行探索與創(chuàng)新。在4G時(shí)代向5G時(shí)代邁進(jìn)的過程中，地市級廣播電視臺雖不斷探索實(shí)踐出了自己的媒體融合道路，在這個(gè)過程中也取得了初步的成效，但也還存在一些問題。面對即將到來的5G時(shí)代，地市級廣播電視臺仍需不斷進(jìn)行新的探索與實(shí)踐，迎接5G時(shí)代的浪潮，進(jìn)一步推動自身的發(fā)展。

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