董鵬程

【摘 要】如今已進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)了各行各業(yè)的迅速發(fā)展，也推動著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著極大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為能更好地適應(yīng)大眾的需求，應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式，積極借鑒新媒體的優(yōu)勢來彌補(bǔ)自身的劣勢。本文主要探究當(dāng)前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代? ?電視? ?新媒體? ?融合發(fā)展? ?對策

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為人們獲取信息的首選。新媒體作為社會進(jìn)步的產(chǎn)物，其通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動技術(shù)、無線通信網(wǎng)等手段，以智能手機(jī)、數(shù)字電腦等為終端，為人們提供更加多元化的信息資源，而這也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了極大的沖擊。在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)積極與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，才能提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

一、電視媒體和新媒體融合的必要性

全媒體作為各種傳播媒體之間的多元化融合和創(chuàng)新形式，主要表現(xiàn)為：對信息資源進(jìn)行收集、加工及傳播處理。可以說，全媒體是新時期背景下的新型傳播形式。在全媒體時代背景下，電視與新媒體融合的必要性包括：

1.電視與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互補(bǔ)

電視媒體仍然是傳播最為廣泛的傳統(tǒng)媒體，且具備較高的權(quán)威性;而互聯(lián)網(wǎng)媒體具有比較廣泛的傳播渠道，所受限制較小，但含有大量不真實(shí)、無意義的數(shù)據(jù)信息，很可能對人們產(chǎn)生負(fù)面干預(yù)。久而久之，負(fù)面網(wǎng)絡(luò)新聞傳播轉(zhuǎn)發(fā)量的增長，會嚴(yán)重影響到新媒體傳播的穩(wěn)定發(fā)展。基于此，應(yīng)有效融合電視與新媒體，兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，即可實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步、共同可持續(xù)發(fā)展。

2.新媒體可為電視媒體提供多種渠道和傳播平臺

在全媒體時代背景下，內(nèi)容傳播方式呈現(xiàn)出多元化與復(fù)雜化的特征，隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們能夠較為輕松地獲取信息。電視媒體只有積極有效地利用新媒體的傳播途徑，才能實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

二、當(dāng)前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展對策

基于當(dāng)前全媒體時代背景，電視與新媒體之間的融合發(fā)展主要可以從以下幾個方面入手：

1.樹立新型的融合思維

如今，新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，社會大眾更加青睞互聯(lián)網(wǎng)，電視媒體只有與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前全媒體時代背景下，電視媒體應(yīng)當(dāng)緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷推進(jìn)電視與新媒體的融合，促使電視媒體和新媒體能夠優(yōu)勢互補(bǔ)。

2.創(chuàng)新電視網(wǎng)絡(luò)化體制

當(dāng)前全媒體時代背景下，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的融合發(fā)展，可衍生出新的產(chǎn)業(yè)體制，從而更好地促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓電視媒體更好地構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，最終獲得更大化的經(jīng)濟(jì)效益。然而由于受到各種因素的影響，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)依然存在諸多問題。

基于此，電視媒體必須注重對新電視產(chǎn)業(yè)體制的創(chuàng)新，具體內(nèi)容為：積極創(chuàng)新經(jīng)營體制，有效結(jié)合當(dāng)下時代背景下社會大眾的需求，進(jìn)一步探究新的市場運(yùn)作模式和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式;積極創(chuàng)新制播體制，電視媒體應(yīng)針對不同內(nèi)容，設(shè)置專門的部門，安排專業(yè)人員負(fù)責(zé)分發(fā)報(bào)道，從而確保電視與新媒體的有效結(jié)合，促使電視產(chǎn)業(yè)管理價值的市場化，最終實(shí)現(xiàn)電視媒體現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體制化的形成。

3.充分利用新媒體傳播技術(shù)

在全媒體時代背景下，電視媒體在很大程度上受到新媒體的沖擊。為能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，電視媒體必須結(jié)合實(shí)際情況，在新媒體中充分融入自身的精髓內(nèi)容，通過新媒體的包裝，以新媒體傳播技術(shù)作為依托，謀求更好的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

基于這一時代背景，電視媒體可充分利用數(shù)字電視、移動終端電視等媒介形態(tài)，挖掘電視節(jié)目的優(yōu)勢，較好地規(guī)避新媒體的不足，實(shí)現(xiàn)對電視選題的碎片化處理和精細(xì)化加工;推行網(wǎng)絡(luò)直播形式，這一形式也深受社會大眾的青睞;網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道能夠在一定程度上弱化后續(xù)的材料整理，直觀清晰地將現(xiàn)場信息展現(xiàn)給社會大眾;同時，網(wǎng)絡(luò)直播并非僅僅是將傳統(tǒng)的電視直播搬到網(wǎng)絡(luò)上，而是促進(jìn)交互報(bào)道，故而電視媒體通過利用網(wǎng)絡(luò)直播，可以強(qiáng)化電視內(nèi)容的互動性與時效性，從而有效提升電視媒體的競爭力。

4.開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈

對于電視媒體而言，電視節(jié)目是其核心的產(chǎn)業(yè)鏈，電視機(jī)僅是傳播節(jié)目內(nèi)容的載體，而當(dāng)前全媒體時代背景下的新媒體，其產(chǎn)業(yè)鏈核心主要是數(shù)據(jù)庫。電視媒體在與新媒體進(jìn)行融合時，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身以往的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電視媒體和新媒體內(nèi)涵的延伸與擴(kuò)展。傳統(tǒng)電視媒體管理者應(yīng)注重將兩者的優(yōu)勢加以有效利用，依據(jù)當(dāng)前時代發(fā)展的需求，建立起完整的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

具體內(nèi)容為：實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)平臺的網(wǎng)絡(luò)化，立足于當(dāng)前全媒體時代背景，電視媒體要做到多方面的數(shù)據(jù)化與網(wǎng)絡(luò)化，摒棄以往固定化的生產(chǎn)平臺模式，積極轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化生產(chǎn)平臺;實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式的定制化，基于新媒體具備的個性化、精細(xì)化、分眾化的生產(chǎn)方式，電視媒體應(yīng)積極向新媒體靠攏，以獲得更好的收益。

三、結(jié)語

總之，當(dāng)前全媒體時代背景下，電視媒體必須積極順應(yīng)時代發(fā)展的需求，通過樹立新型的融合思維，進(jìn)一步創(chuàng)新電視網(wǎng)絡(luò)化體制，對新媒體傳播技術(shù)加以有效利用，積極開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?，從而促使電視媒體與新媒體的良好融合發(fā)展。

（作者單位： 遼寧廣播電視集團(tuán)（臺））

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