李佳

【摘 要】本文以2020年5月下旬2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)登頂珠峰報(bào)道為賞析對(duì)象，簡(jiǎn)要分析了在新媒體的大背景下，形式多樣的視覺(jué)因素怎樣以更加生動(dòng)豐富的信息傳播形式，將信息隨時(shí)隨地推送到用戶(hù)手中。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)化? ?珠峰

在新世紀(jì)，受益于科技革命及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，有別于傳統(tǒng)媒體如紙質(zhì)媒體、廣播媒體的新型媒體，異軍突起。新媒體傳播迅速、信息量大等傳播特征，改變了人類(lèi)獲取資訊的方式。這與當(dāng)下信息爆炸、節(jié)奏加快的時(shí)代特征，不謀而合。

第一眼印象，多來(lái)自視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)。視覺(jué)化傳播，成為新媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征。

5月27日11時(shí)整，2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)8名攻頂隊(duì)員成功從北坡登上珠峰峰頂，完成峰頂測(cè)量任務(wù)。這是中國(guó)第三次進(jìn)行珠峰高程測(cè)量。該過(guò)程畫(huà)面震撼、直抵人心，如果進(jìn)行可視化報(bào)道，比純文字報(bào)道更引人注目，同時(shí)具有極強(qiáng)的交互感，直接呈現(xiàn)新聞的內(nèi)核，讓受眾獲得更高、更快、更豐富的閱讀體驗(yàn)。

同時(shí)，值得注意的是，移動(dòng)端逐漸成為動(dòng)態(tài)新聞可視化報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)。通過(guò)2020年珠峰報(bào)道，可發(fā)現(xiàn)：視覺(jué)化傳播，大大縮短報(bào)道時(shí)間，加快了推送的節(jié)奏與力度，用簡(jiǎn)潔的文圖，最大化了傳播的影響力與新聞價(jià)值。

一、可視化傳播勝在動(dòng)態(tài)、立體

2020年5月27日9時(shí)17分，《人民日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端發(fā)出對(duì)中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰的采訪，同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端進(jìn)行了珠峰沖頂直播。

11時(shí)28分，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)出最新消息，2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)8名攻頂隊(duì)員全部成功登頂珠峰，距離11時(shí)登頂僅過(guò)去了大約半個(gè)小時(shí)，只有一張圖片，仰角，五星紅旗高高插在珠峰峰頂，視覺(jué)語(yǔ)言勝過(guò)一切。

12時(shí)19分，發(fā)出《人民日?qǐng)?bào)》的《號(hào)外》，值得注意的是，一張傳統(tǒng)《號(hào)外》報(bào)樣中，占主體的是一張動(dòng)圖，顯示了中國(guó)隊(duì)員登頂珠峰的全過(guò)程。

當(dāng)日下午1時(shí)2分，《我為珠峰測(cè)身高》的微信推文中，通過(guò)動(dòng)圖H5進(jìn)行珠峰測(cè)高的知識(shí)科普，通過(guò)滑動(dòng)屏幕，還能進(jìn)行珠峰身高的預(yù)測(cè)，并形成圖片，據(jù)顯示，至筆者截稿時(shí)止，參與互動(dòng)者已突破100萬(wàn)人。

當(dāng)日下午2時(shí)31分，從珠峰傳回的22張記錄登頂?shù)膱D片，被第一時(shí)間獲取并發(fā)布。

下午3時(shí)43分，只有一句話：“五星紅旗飄揚(yáng)在世界之巔！”8位登頂勇士托起五星紅旗的清晰照被放出。

到了當(dāng)晚9時(shí)34分，一段2分28秒的視頻，完整濃縮了登頂過(guò)程，看得出來(lái)，俯角仰角拍攝，甚至出動(dòng)無(wú)人機(jī)，歷史圖片、實(shí)景交織，講的分明是“山上事”，女排、袁隆平、火箭、高鐵、疫情……講的卻又是“山下事”，2分28秒的視頻，分鏡頭有近百個(gè)。沒(méi)有洋洋灑灑宏文，信息量卻非常大。

值得注意的是，從9時(shí)、11時(shí)、12時(shí)到13時(shí)、14時(shí)、15時(shí)、21時(shí)，形成動(dòng)態(tài)傳播，有時(shí)，一條微信推文，主體就是一張圖，有沖擊力的圖片或圖形能吸引讀者眼球，所有的文字圍繞圖像展開(kāi)說(shuō)明。閱讀量篇篇10萬(wàn)+，靠的不僅是大號(hào)的粉絲，也有視覺(jué)傳播的自帶節(jié)奏，仿佛漸密的鼓點(diǎn)，憑借簡(jiǎn)潔的力量，錘擊人心;而圖片、動(dòng)圖、視頻、互動(dòng)H5，又織成立體視覺(jué)效果?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)圍繞2020年珠峰測(cè)高登頂?shù)倪@組報(bào)道，完美詮釋動(dòng)態(tài)、立體的“組合拳”。

從傳播規(guī)律來(lái)看，“躺著的”報(bào)道，必須“立起來(lái)”，“晚一天”的新聞，必須“當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)亍?，即要求原?lái)平面、靜止的傳播，必須動(dòng)起來(lái)、快起來(lái)，不能“自說(shuō)自話”，必須最大程度獲得共情共鳴，讓受眾直接參與新聞的制作與傳播。

報(bào)刊、圖書(shū)等單一形式，將逐步向動(dòng)圖、視頻、流媒體等多媒體形式發(fā)展，通過(guò)視覺(jué)傳播，“躺著的”信息數(shù)據(jù)，要變成具象化的視覺(jué)圖像、影像，甚至是具三維、VR等高級(jí)傳播方式的立體呈現(xiàn)手段，完全突破了人們的信息接收方式。

這一特征，在同題傳播中，《環(huán)球時(shí)報(bào)》、人民網(wǎng)等官方微信也有顯現(xiàn)。

二、從盤(pán)古開(kāi)天講起，莫不如“勾勒”宏大敘事

人民網(wǎng)發(fā)于27日11時(shí)27分的微信推文《祝賀，登頂！》，比不過(guò)新華社的迅速。27日11時(shí)9分，新華社的微信公眾號(hào)已發(fā)出《剛剛，登頂！》，主圖只有一張，即測(cè)量登山隊(duì)員通過(guò)“中國(guó)梯”。如果速度比不上，就比深度，人民網(wǎng)的文章同樣贏得10萬(wàn)+，靠的是有縱深感的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

在這篇微信文中，對(duì)從位于海拔5200米的珠峰大本營(yíng)攀至頂峰做了七步分解圖示，又對(duì)每一個(gè)層次的營(yíng)地情況，奉上實(shí)景圖，幫助受眾可視化理解。

面對(duì)枯燥的科普知識(shí)，人民網(wǎng)同樣通過(guò)圖示分解的方式，化繁為簡(jiǎn)，講解了此次珠峰登頂測(cè)量從5個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新和突破、為何不利用遙感衛(wèi)星和無(wú)人機(jī)完成高程測(cè)量等。

值得注意的是，2020年珠峰登頂，同樣也是人類(lèi)首次從北坡成功登頂珠峰60周年，為進(jìn)行歷史回顧，同樣做了帶有年代刻度的圖示，有一定跨越時(shí)空的縱深感。

這一視覺(jué)設(shè)計(jì)方式，同樣在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家得到充分運(yùn)用。

以《紐約時(shí)報(bào)》的《博爾特和“世界上跑得最快的男人們”》一文為例，這篇新媒體作品的背景是里約奧運(yùn)會(huì)百米大戰(zhàn)。世人矚目的這一體育盛事，也成為全球媒體角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，《紐約時(shí)報(bào)》這一可視化作品勝出，靠的是可視化的設(shè)計(jì)感，一條坐標(biāo)軸贏得贊譽(yù)。在這條坐標(biāo)軸上，美編將1896年至今的所有男子百米獎(jiǎng)牌獲得者置于同一起跑線，百年來(lái)人類(lèi)不斷超越自我、刷新紀(jì)錄的歷史軌跡，被濃縮于一線，卻又精妙、引人聯(lián)想、意境深遠(yuǎn)。

一條線即一目了然。博爾特挑戰(zhàn)人類(lèi)極限，無(wú)需多言，有圖為證，但通過(guò)簡(jiǎn)單線條，即解釋了人類(lèi)如何在百年內(nèi)將百米成績(jī)從“11秒時(shí)代”提升到“9秒時(shí)代”。

如果轉(zhuǎn)化成新聞?wù)Z言，怕是要說(shuō)上幾張紙，但一條起跑線、一條坐標(biāo)軸的設(shè)計(jì)，讓有歷史縱深感的事件，在圖形的排列組合中產(chǎn)生了新的新聞價(jià)值，這不得不說(shuō)是視覺(jué)化運(yùn)用的一件佳品，深度分析數(shù)據(jù)，梳理事件的關(guān)聯(lián)和發(fā)展，才能在大時(shí)空、宏觀視域里發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用，揭示數(shù)據(jù)背后的客觀事實(shí)。

三、5G等新技術(shù)、新手段助力新媒體環(huán)境下視覺(jué)化傳播

5月27日珠峰登頂傳播中，“央視新聞”官方微信，推介了獨(dú)家5G直播特別節(jié)目《一起去珠峰》，邀網(wǎng)友、觀眾微觀珠峰“量身高”。

“央視新聞”關(guān)于珠峰的5個(gè)獨(dú)家直播，從珠峰腳下的絨布寺，一直到頂峰，設(shè)有6個(gè)直播機(jī)位，受眾可進(jìn)入“央視新聞”微信公眾號(hào)點(diǎn)擊“沖頂珠峰”觀看直播。從后期央視提供的圖片來(lái)看，甚至啟用了天文望遠(yuǎn)鏡機(jī)位，能實(shí)拍珠峰頂峰。“央視新聞”在5月27日12時(shí)，實(shí)時(shí)傳來(lái)2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)在峰頂測(cè)量的畫(huà)面，可以看到，畫(huà)質(zhì)清晰，且無(wú)卡頓。網(wǎng)友直呼：“5G技術(shù)能讓我們這么近距離地看到現(xiàn)場(chǎng)，太厲害了。”

據(jù)了解，在大型動(dòng)態(tài)事件的可視化報(bào)道中，5G將會(huì)被越來(lái)越多應(yīng)用。5G與4G到底差別在什么地方，可能很多人脫口而出的改變都在于網(wǎng)速的提升，然而5G與4G最本質(zhì)的改變卻不是高速率，而是低延時(shí)。正如網(wǎng)友所說(shuō)，“5G做到了天涯共此時(shí)”。在視覺(jué)化傳播中，將大大提升受眾的閱讀或收看體驗(yàn)。

未來(lái)，5G+北斗，還將提升報(bào)道點(diǎn)位的精確度，不但從時(shí)間上與受眾“共此時(shí)”，還能在空間上“共此景”。如此次新華社在2020珠峰報(bào)道中，就通過(guò)微信互動(dòng)，利用360度全景呈現(xiàn)、24小時(shí)實(shí)時(shí)景觀，運(yùn)用上帝視角，對(duì)珠峰登頂來(lái)了個(gè)俯瞰。其技術(shù)手段主要依托設(shè)在海拔5300米的新華社的直播硬件，據(jù)了解，是國(guó)內(nèi)一家企業(yè)聯(lián)合新華社打造的“VR視角全景云端游珠峰”視頻。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體崛起以來(lái)，新聞戰(zhàn)場(chǎng)已從紙質(zhì)閱讀拓展到讀圖讀屏?xí)r代，視覺(jué)化傳播成為移動(dòng)化等新技術(shù)手段涌現(xiàn)后的必然趨勢(shì)，圖片、視頻、H5互動(dòng)等流媒體將成為紙媒時(shí)代記者手中新的“筆”。

同時(shí)，可以大膽暢想，隨著可視化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是VR、AR等技術(shù)的融入，新聞可視化呈現(xiàn)方式必將多樣化。

于受眾而言，實(shí)時(shí)接收數(shù)據(jù)新聞和專(zhuān)業(yè)分析等沉浸式體驗(yàn)，定將隨著可視化報(bào)道的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)。

（作者單位：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

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