馬潤菊王文博

(1.西北師范大學(xué) 甘肅 蘭州 730000；2.延安市新區(qū)江蘇中學(xué) 陜西 延安 716000）

前言

羽毛球3V3項(xiàng)目就是三個(gè)人（男子三人、女子三人或一女兩男混合、兩女一男混合）同時(shí)上場(chǎng)開展競(jìng)賽，其是全民健身背景下從專業(yè)隊(duì)訓(xùn)練方式演變而來的新型體育賽事，具有賽制獨(dú)特、觀賞性強(qiáng)、群眾參與積極性高的優(yōu)良特點(diǎn)，可以突破社會(huì)群眾對(duì)傳統(tǒng)羽毛球賽事的審美疲勞。蘭州市具有廣泛、高水平的羽毛球3V3項(xiàng)目群眾基礎(chǔ)，因此，立足全民健身大背景，從賽事推廣現(xiàn)狀、推廣優(yōu)勢(shì)、推廣策略等方面，對(duì)羽毛球3V3項(xiàng)目在蘭州市推廣可行性進(jìn)行分析具有非常重要的意義。

1、研究對(duì)象與方法

1.1、研究對(duì)象

全民健身背景下蘭州市羽毛球3v3項(xiàng)目開展現(xiàn)狀及推廣可行性為研究對(duì)象。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過中國知網(wǎng)等學(xué)術(shù)期刊及融媒體平臺(tái)，查閱大量與全民體育健身事業(yè)、羽毛球3V3項(xiàng)目發(fā)展相關(guān)的電子文獻(xiàn)資料。

（2）問卷調(diào)查法。

根據(jù)調(diào)查對(duì)象，自行設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。通過隨機(jī)發(fā)放的方式，在蘭州市各群眾活動(dòng)場(chǎng)所發(fā)放調(diào)查問卷450份，回收449份，有效問卷440份，有效率為97.8%?；厥涨闆r表1。

表1 蘭州市參與羽毛球運(yùn)動(dòng)群眾的問卷回收統(tǒng)計(jì)表（N=440）

（3）訪談法。

與蘭州市各大社區(qū)羽毛球愛好者、或者相關(guān)羽毛球俱樂部工作者進(jìn)行訪談，探究全民健身背景下羽毛球3V3項(xiàng)目在蘭州推廣可行性。

（4）邏輯分析法。

通過對(duì)調(diào)查問卷所取得各種信息進(jìn)行分類匯總，依據(jù)邏輯思維研究方法，對(duì)調(diào)查問卷涉及信息科學(xué)依據(jù)進(jìn)行分析。

2、全民健身背景下羽毛球3V3項(xiàng)目推廣的可行性研究結(jié)果

2.1、年齡特征

表2 蘭州市參與羽毛球運(yùn)動(dòng)群眾年齡特征統(tǒng)計(jì)表（N=440）

由表2可知，蘭州市參與羽毛球運(yùn)動(dòng)人員主要集中在25歲以下，26-35歲、36-45歲三個(gè)年齡階段。上述年齡階段人員體力較充沛，且具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，健身能力較強(qiáng)，可以適應(yīng)大強(qiáng)度的羽毛球3V3項(xiàng)目。因此，可以將上述年齡段作為羽毛球3V3項(xiàng)目主要推廣對(duì)象。

2.2、性別特征

表3 蘭州市參與羽毛球運(yùn)動(dòng)群眾性別特征統(tǒng)計(jì)表（N=440）

由表3可知，蘭州市參與羽毛球運(yùn)動(dòng)人群中男性、女性比例接近2/1。調(diào)動(dòng)廣大女性積極性，吸引其參與到羽毛球3V3項(xiàng)目中非常必要。

2.3、環(huán)境設(shè)施

通過對(duì)蘭州市羽毛球3V3項(xiàng)目開展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)蘭州市羽毛球賽事處于起步階段，供羽毛球3V3項(xiàng)目開展的公共體育場(chǎng)館數(shù)量較少，整個(gè)區(qū)域羽毛球3V3項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)設(shè)施嚴(yán)重匱乏。再加上羽毛球3V3項(xiàng)目指導(dǎo)人才嚴(yán)重不足，導(dǎo)致現(xiàn)有群眾賽事中鮮有羽毛球3V3項(xiàng)目。

3、全民健身背景下羽毛球3V3項(xiàng)目推廣的可行性研究

3.1、大環(huán)境分析

（1）場(chǎng)地設(shè)施靈活，羽毛球3V3項(xiàng)目具有善于普及、易于推廣特點(diǎn)，是一項(xiàng)深受群眾喜愛的羽毛球賽事活動(dòng)。羽毛球3V3項(xiàng)目本身所需器材造價(jià)靈活性較高，一副羽毛球拍在30元到上千元不等，環(huán)境設(shè)施可以選擇室內(nèi)或者露天，對(duì)場(chǎng)地所需面積也沒有較為嚴(yán)苛的要求，對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)施器材要求不高，且不受時(shí)間限制；

（2）群眾基礎(chǔ)雄厚，在競(jìng)技羽毛球運(yùn)動(dòng)、全民健身理念號(hào)召下，蘭州市掀起了一股羽毛球熱，政府部門也給予了羽毛球館建設(shè)一定政策技術(shù)。再加上羽毛球3V3項(xiàng)目適合蘭州市各年齡層次、不同性別群眾參與，具有廣泛、深厚群眾基礎(chǔ)，可以為全民健身計(jì)劃實(shí)施提供充足驅(qū)動(dòng)力；

（3）羽毛球3V3項(xiàng)目采用了三對(duì)三的新穎形式，可以在提高群眾雙打能力的同時(shí)，為團(tuán)隊(duì)協(xié)作花式擊球提供更多的空間，為參與者帶來更多樂趣。同時(shí)羽毛球3V3項(xiàng)目可以為羽毛球愛好者提供同場(chǎng)競(jìng)技的公正、公平機(jī)會(huì)，對(duì)羽毛球愛好者具有較為強(qiáng)烈的感召力、號(hào)召力；

（4）與時(shí)代要求相符，在蘭州市群眾生活節(jié)奏不斷加快、生活壓力日益增加的背景下，羽毛球3V3項(xiàng)目順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展要求，可以促使群眾在鍛煉中獲得精神、身體兩個(gè)層面的愉悅感。如青少年兒童可以通過參與羽毛球3V3項(xiàng)目，加速骨骼生長發(fā)育，并培育良好的心理素質(zhì)和堅(jiān)強(qiáng)的意志品質(zhì)。同時(shí)作為一種大眾化經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，羽毛球3V3項(xiàng)目要求門檻較低，群眾可參與性較強(qiáng)，參與者也可以根據(jù)自身身體素質(zhì)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)量的靈活調(diào)整，在保證健身效果的同時(shí)，降低疲勞損傷風(fēng)險(xiǎn)。

3.2、擬解決困難調(diào)研

（1）運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館不足，由于蘭州市地處高原，常年風(fēng)強(qiáng)度較大，露天開展羽毛球3V3項(xiàng)目不太現(xiàn)實(shí)，所以羽毛球3V3項(xiàng)目需要在體育場(chǎng)館內(nèi)開展。雖然蘭州市羽毛球場(chǎng)館相較于省內(nèi)其他市區(qū)較多，且在綜合性體育場(chǎng)館類開辟了專門的羽毛球3V3項(xiàng)目場(chǎng)地，但是仍然無法滿足數(shù)量龐大的羽毛球3V3項(xiàng)目參與者需求，導(dǎo)致周末或節(jié)假日各羽毛球館場(chǎng)地均需要預(yù)定，打擊了參與羽毛球3V3項(xiàng)目群眾積極性。全民健身背景下羽毛球3V3項(xiàng)目的成功推廣需要數(shù)量較多的羽毛球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所及高等院校體育場(chǎng)館支持，這種情況下，在羽毛球3V3項(xiàng)目推廣初期如何獲取高等院校信任、社會(huì)支持就成為重要問題。

（2）推廣資金缺失，任何運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣均離不開資金后盾，全民健身背景下羽毛球3V3項(xiàng)目開展推廣、人員活動(dòng)組織、設(shè)備購置、場(chǎng)館建設(shè)均需要經(jīng)費(fèi)的支持。因此，推廣資金籌集就成為繼基礎(chǔ)設(shè)施以外所需重點(diǎn)解決的關(guān)鍵問題；

（3）宣傳力度較弱，通過與蘭州市體育場(chǎng)館工作人員、羽毛球愛好者進(jìn)行訪談，得出蘭州市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)特別是羽毛球3V3項(xiàng)目宣傳力度不足，缺乏高效的信息散播渠道，且在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)平臺(tái)中羽毛球3V3項(xiàng)目信息較少，部分羽毛球3V3項(xiàng)目愛好者僅可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索信息、參與活動(dòng)。

3.3、推廣思路

（1）加強(qiáng)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)，體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)是全民健身背景下蘭州市推廣羽毛球3V3項(xiàng)目的主要措施，蘭州市相關(guān)部門應(yīng)秉承科學(xué)、系統(tǒng)、合理思想，進(jìn)行體育場(chǎng)館設(shè)施規(guī)劃建設(shè)。結(jié)合羽毛球3V3項(xiàng)目需求，增加資金投入，對(duì)以足球、籃球、田徑為主的體育場(chǎng)館格局進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化改進(jìn)。同時(shí)因地制宜，合理利用社區(qū)、廣場(chǎng)、公園避風(fēng)空地，進(jìn)行室外羽毛球3V3項(xiàng)目場(chǎng)地建設(shè)，充分滿足周邊群眾隨時(shí)隨地開展羽毛球3V3項(xiàng)目的需要。

針對(duì)營業(yè)性場(chǎng)館，應(yīng)強(qiáng)化管理，在適當(dāng)范圍內(nèi)延長開發(fā)時(shí)間。同時(shí)主動(dòng)與高等院校羽毛球場(chǎng)館溝通，允許其在夜晚、中午午休、周六日及節(jié)假日有償對(duì)外界開放，達(dá)到以館養(yǎng)館的目的。在這個(gè)基礎(chǔ)上，基于群眾性羽毛球俱樂部在推進(jìn)羽毛球3V3項(xiàng)目發(fā)展中的優(yōu)良作用，應(yīng)制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)業(yè)務(wù)羽毛球愛好者自發(fā)組建羽毛球俱樂部，并鼓勵(lì)具有場(chǎng)地條件的高等院校、體育場(chǎng)館等機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)具有羽毛球3V3項(xiàng)目參與經(jīng)驗(yàn)的教練員、運(yùn)動(dòng)員或教師，為羽毛球俱樂部日常競(jìng)賽提供指導(dǎo)。同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)羽毛球俱樂部的自我發(fā)展，在執(zhí)行會(huì)員機(jī)制收取適當(dāng)比例會(huì)費(fèi)的基礎(chǔ)上，應(yīng)在羽毛球俱樂部內(nèi)部設(shè)置定期信息交互機(jī)制，及時(shí)了解相關(guān)會(huì)員的新需求，促進(jìn)會(huì)員間經(jīng)驗(yàn)交流、協(xié)同合作。必要情況下，可以由蘭州市政府出面，為公益性質(zhì)的羽毛球俱樂部及其他羽毛球3V3項(xiàng)目組織提供一定比例資金支持；

（2）籌措資金，基于全民健身背景下羽毛球3V3項(xiàng)目推廣需求，可以充分利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，廣開羽毛球3V3項(xiàng)目資金籌措渠道，積累項(xiàng)目資金。同時(shí)考慮到羽毛球3V3項(xiàng)目參與人數(shù)多、普及程度高特點(diǎn)，羽毛球3V3項(xiàng)目舉辦方可以主動(dòng)與社會(huì)企業(yè)合作，以廣告贊助的方式，在羽毛球3V3項(xiàng)目前、中、后幾個(gè)階段給予資金贊助，保證資金充足；

（3）推廣宣傳，利用多種類型新媒體技術(shù)，加大羽毛球3v3項(xiàng)目宣傳教育，為羽毛球3V3項(xiàng)目全面開展提供充足支撐。有條件的情況下，可以在羽毛球3V3項(xiàng)目開展前，在蘭州市或者省內(nèi)各體育頻道進(jìn)行賽事消息播放，鼓勵(lì)群眾報(bào)名參與；在羽毛球3V3項(xiàng)目開展過程中，對(duì)競(jìng)賽開展情況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，促使區(qū)域群眾了解羽毛球3V3項(xiàng)目的全民健身風(fēng)采；

（4）青少年、女性是羽毛球3V3項(xiàng)目推廣的重要方向，因此，蘭州市可以青少年羽毛球競(jìng)賽市場(chǎng)作為羽毛球3V3項(xiàng)目推廣關(guān)鍵點(diǎn)，舉辦各種青少年性質(zhì)的羽毛球3V3競(jìng)賽、開發(fā)與女性需求相符的羽毛球消費(fèi)品，促使其形成羽毛球3V3項(xiàng)目參與意識(shí)，并利用青少年帶動(dòng)整個(gè)家庭成員參與到羽毛球3V3項(xiàng)目中，為羽毛球3V3項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展提供支持。

4、結(jié)語

綜上所述，近幾年，我國羽毛球運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，在各種世界級(jí)羽毛球賽事中屢次獲得良好成績，激起了群眾對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的向往。因此，在初步了解群眾對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)需求的基礎(chǔ)上，應(yīng)結(jié)合羽毛球3V3項(xiàng)目特殊賽制，加強(qiáng)體育場(chǎng)館建設(shè)，組建群眾性質(zhì)的體育俱樂部，促進(jìn)羽毛球3V3項(xiàng)目在蘭州市的推廣，以便在實(shí)現(xiàn)全民健身目標(biāo)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)蘭州市體育經(jīng)濟(jì)增長。