鄭榮存

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的迅猛發(fā)展與受眾群體需要的變動(dòng)，都市報(bào)對(duì)視覺傳播的重視程度不斷提高，爭(zhēng)取通過整合版面的方式來產(chǎn)生強(qiáng)悍的視覺沖擊力，從而收獲更為可觀的視覺傳播成效。為此，文章以讀圖時(shí)代背景下對(duì)報(bào)紙新聞傳播提出的要求，在闡述視覺新聞內(nèi)涵和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，就都市報(bào)紙新聞的視覺化傳播手段應(yīng)用問題進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：中國都市報(bào);報(bào)紙新聞;視覺化;傳播

從本質(zhì)上來講，報(bào)紙視覺新聞?dòng)伸o態(tài)視覺元素組合而成，借助視覺語言實(shí)現(xiàn)交互溝通，新聞報(bào)紙的視覺語言的主要構(gòu)成為圖像符號(hào)，而其核心則是圖片，與此同時(shí)還包含各種形態(tài)不同的字體、字號(hào)以及文字顏色等。都市報(bào)是反映城市發(fā)展的一個(gè)報(bào)刊媒介，對(duì)推進(jìn)城市發(fā)展進(jìn)程意義重大。為此，文章以都市報(bào)為基本研究對(duì)象，就中國都市報(bào)紙新聞的視覺化呈現(xiàn)問題進(jìn)行探究。

一、讀圖時(shí)代背景下報(bào)紙新聞的社會(huì)價(jià)值

讀圖的理念深刻貫徹到人們的日常生活中，體現(xiàn)了整個(gè)時(shí)代的文化特點(diǎn)，在出版行業(yè)、影視行業(yè)、廣告媒介行業(yè)等有著十分廣泛的應(yīng)用空間。報(bào)紙媒體的視覺化和圖像化就是讀圖時(shí)代到來的一個(gè)重要體現(xiàn)。在信息快速傳播發(fā)展的時(shí)代背景下，全面推進(jìn)視覺化進(jìn)程已經(jīng)成為刻不容緩的任務(wù)，圖像語言能夠更為清晰直觀地表達(dá)出現(xiàn)實(shí)世界中無法用語言表達(dá)的內(nèi)容，而文字閱讀則不能傳遞和表達(dá)這些內(nèi)容。

二、都市報(bào)視覺傳播的現(xiàn)狀和基本特點(diǎn)

（一）現(xiàn)狀

第一，發(fā)展背景?，F(xiàn)代市場(chǎng)化程度不斷提升的報(bào)紙?bào)w系下，圖片發(fā)揮的作用越來越大，其整體數(shù)量不斷增多，占據(jù)版面的面積也不斷增多。新聞圖片不再是美化版面的一個(gè)編輯手段，而且在信息傳遞和傳播觀點(diǎn)方面也發(fā)揮了十分重要的作用。20世紀(jì)90年代后期，中國都市報(bào)開始步入到日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，尤其是在最近幾年，報(bào)紙已經(jīng)開始步入差異化發(fā)展階段。第二，發(fā)展過程。在讀圖時(shí)代背景下各個(gè)都市報(bào)都希望能夠獲取同質(zhì)化發(fā)展道路，報(bào)紙組成已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的圖片和文字，而是包含漫畫、圖標(biāo)等嶄新元素，此舉主要用于更為有效地所吸引受眾群體認(rèn)可。《重慶時(shí)報(bào)》的視覺傳播在西南地區(qū)都市報(bào)乃至全國都市報(bào)中的代表性和影響力，在發(fā)展的過程中深受視覺傳播發(fā)展的沖擊。

（二）特點(diǎn)

報(bào)紙的核心功能為傳遞新聞信息，而對(duì)視覺化方法的有效利用則能夠幫助受眾群體更好地收取信息，從宏觀角度來講，報(bào)紙主要利用平面設(shè)計(jì)的方式來實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)，從微觀層面上報(bào)紙信息包含色彩、字體和圖片等多個(gè)視覺元素。報(bào)紙平面設(shè)計(jì)的過程，就是視覺元素整合的過程，只有將這些元素結(jié)合在一起才能夠達(dá)到理想的視覺傳播效果。第一，色彩的隱形特征。色彩要最具備表現(xiàn)力，足夠鮮明的色彩能夠?yàn)槭鼙娞峁┥羁痰牡谝挥∠蟆＂偕实南笳魈匦?。根?jù)文化背景的差異，色彩的象征特性也將會(huì)存在相應(yīng)的差異，不同色彩所能夠給予讀者的感受是存在差異的，例如對(duì)東方人來講，白色是一種和死亡相關(guān)的顏色，而在東方人的眼中白色則是代表莊嚴(yán)肅穆。在都市報(bào)的色彩選擇和應(yīng)用中象征性是一個(gè)重要影響因素，從色相角度著手分析可以發(fā)現(xiàn)，紅色最能夠調(diào)動(dòng)人的正向情緒，使人產(chǎn)生興奮的感覺，而藍(lán)色則會(huì)促使人由于，從明亮程度角度來講，暗色所給予的更多是低沉感，亮色讓人放松。②色彩的平衡特性，優(yōu)秀的平衡特性能夠極大程度地滿足受眾的視覺需要，平衡特性主要由報(bào)紙內(nèi)部的各個(gè)板塊共同決定，通過科學(xué)合理的明暗搭配、冷暖對(duì)比、色彩互補(bǔ)的方式來平衡色彩體系，在搭配色彩的過程中，需要充分考量到各種色彩的組合效應(yīng)。例如，如果是想要表達(dá)出樂觀向上的活力，那么就不能夠使用藍(lán)色。第二，圖片的具象化表達(dá)，圖片是最為具備沖擊能力的新聞表現(xiàn)手法，是吸引受眾群體關(guān)注的重要手段。①單個(gè)圖片通常會(huì)被應(yīng)用在報(bào)紙的封面上，當(dāng)讀者偶然發(fā)現(xiàn)的時(shí)候會(huì)眼前一亮，給讀者帶來沖擊力。②圖片組合使用。圖片的組合使用也是新時(shí)期報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要關(guān)鍵。在組合圖片的過程中，應(yīng)該保持有相應(yīng)的特色，按照相應(yīng)的邏輯順序和主題來拼接圖片。

三、都市報(bào)的視覺傳播手段

（一）新聞?wù)掌?/p>

1.特點(diǎn)。新聞?wù)掌菓?yīng)用相對(duì)廣泛的視覺新聞模式，主要由相關(guān)人員在新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝，主要用于記錄與當(dāng)前新聞相互關(guān)聯(lián)的事件的瞬間，借助于新聞形象來為受眾群體傳遞出其想要知曉的信息內(nèi)容。從內(nèi)涵上來看，新聞?wù)掌钦鎸?shí)、形象報(bào)道最近發(fā)生事實(shí)的攝影作品，一般會(huì)被刊登在電視屏幕上。新聞?wù)掌瑐鞑バ畔⒌臅r(shí)候要具備真實(shí)性和形象性的特點(diǎn)。同時(shí)，和一般性的藝術(shù)照片相比，新聞?wù)掌€具備以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，新聞性。新聞?wù)掌谑褂玫臅r(shí)候具備時(shí)效性的特征，其次還能夠體現(xiàn)出客觀事實(shí)，具備真實(shí)性的特點(diǎn)。同時(shí)，新聞?wù)掌奈淖终f明也必需的是真實(shí)的，不能隨意捏造。第二，形象性。新聞應(yīng)用事實(shí)說話，照片本身要能夠達(dá)到吸引讀者眼球和表述事實(shí)的作用。第三，紀(jì)實(shí)性。新聞?wù)掌軌蝮w現(xiàn)新聞的價(jià)值，將歷史事件在一瞬間定格。

2.新聞?wù)掌诙际袌?bào)中的應(yīng)用。第一，在讀圖時(shí)代背景下，圖文并茂成為報(bào)刊媒介傳播的重要關(guān)鍵。新聞?wù)掌诙际袌?bào)中的應(yīng)用會(huì)使得報(bào)刊內(nèi)容以一種嶄新的形式呈現(xiàn)在讀者面前，由此充分貼合讀者群體的閱讀需求。第二，現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展使得數(shù)碼技術(shù)逐漸被應(yīng)用到新聞攝像領(lǐng)域。數(shù)字化攝影技術(shù)的使用強(qiáng)化了新聞攝影的時(shí)效性。第三，新聞?wù)掌诙际行侣剤?bào)中的主體地位決定了強(qiáng)化新聞?wù)掌臄z的意義。

（二）新聞漫畫

漫畫包含漫畫藝術(shù)和漫畫手法，是一種強(qiáng)有力的圖像信息，新聞漫畫是漫畫形式的一種，具備較強(qiáng)的新聞性。從內(nèi)涵上來看，新聞漫畫是一種具備較強(qiáng)諷刺性和幽默性的繪畫形式，畫家從實(shí)際生活中獲取創(chuàng)作材料，經(jīng)過比喻、夸張等受手法來進(jìn)行漫畫畫面的表達(dá)。和一般性的漫畫相比，新聞漫畫具備更為顯著的紀(jì)實(shí)性特色，通常會(huì)通過漫畫的方式表現(xiàn)最近的新聞事件。

（三）新聞圖表

社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展為新聞圖表創(chuàng)設(shè)了良好的環(huán)境，特別是計(jì)算機(jī)制圖軟件的快速發(fā)展使得新聞圖表的內(nèi)容變得更加生動(dòng)、形象。伴隨時(shí)間的推移，新聞圖表的應(yīng)用已經(jīng)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的統(tǒng)計(jì)表，而是逐漸演化為過程示意圖以及人際關(guān)系樹等。在圖文并重的時(shí)代背景下，都市報(bào)視覺傳播手段——新聞圖表也進(jìn)入到快速發(fā)展的時(shí)期，在各類技術(shù)的支持下新聞報(bào)道的圖表形式更加多樣，比如在《南方周末》的新聞報(bào)道中開始應(yīng)用嶄新的技術(shù)模式，在內(nèi)報(bào)道內(nèi)容中不僅包含新聞地圖和財(cái)經(jīng)新聞，還包含創(chuàng)新性的災(zāi)難報(bào)道和闡釋報(bào)道等新領(lǐng)域。

四、結(jié)語

綜上所述，伴隨現(xiàn)代都市報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日漸激烈，視覺化傳播正在扮演更多的角色，在對(duì)視覺傳播研究中主要關(guān)注視覺傳授手段、視覺傳播樣式，對(duì)以文字為傳播手段的報(bào)紙類媒介視覺傳播手段相對(duì)缺乏。從現(xiàn)有實(shí)際操作角度來看，都市報(bào)視覺化的打造仍舊處于探究階段。為此，文章結(jié)合社會(huì)發(fā)展要求對(duì)視覺傳播角度的都市報(bào)傳播發(fā)展問題進(jìn)行了探究，系統(tǒng)地歸納、分析了都市報(bào)視覺傳播的主要手段。從實(shí)際操作層面來看，都市報(bào)視覺傳播研究在未來擁有廣闊的發(fā)展前景，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下更是需要相關(guān)人員積極借助網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)，尋找一種創(chuàng)新都市報(bào)傳播發(fā)展的新方式，旨在能夠更好地促進(jìn)都市報(bào)傳播發(fā)展。

（作者單位：安徽商報(bào)社）