張園

摘要：新媒體時代，廣播電視主持人遭受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，對主持人提出了更高的要求，需要積極應(yīng)對環(huán)境變化進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。基于此，廣播電視主持人應(yīng)隨形勢變化，借助新媒體環(huán)境來推動自身發(fā)展，為觀眾帶來全新的體驗(yàn)，做好自身角色的轉(zhuǎn)型，以此提高廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量，促進(jìn)其穩(wěn)定長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播主持人;轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體環(huán)境下各種技術(shù)、理念都發(fā)生了巨大變化，媒體之間的融合也為廣播主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了機(jī)遇，作為媒體行業(yè)中的重要一分子，只有0頃應(yīng)時代發(fā)展，在時代發(fā)展中提升自己的能力和專業(yè)素質(zhì)，才能更好地應(yīng)對未來的壓力和競爭。本文首先闡述了新媒體環(huán)境下廣播主持人轉(zhuǎn)型的必要性，而后提出了廣播主持人在新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型的具體路徑，希望能更好地提高廣播主持人的綜合素質(zhì)。

一、新媒體環(huán)境下廣播主持人轉(zhuǎn)型的原因分析

（一）角色發(fā)生轉(zhuǎn)變

廣播主持人除了是廣播電視節(jié)目主持人之外，還是媒體意識和先進(jìn)文化的傳播者，通過合理的語言和行為向觀眾傳達(dá)有價值的新聞內(nèi)容，通過和觀眾的互動傳達(dá)廣播節(jié)目要表達(dá)的思想;而在新媒體環(huán)境下，電視主持人除了要做好新聞的傳播之外，還要做好編輯工作，打破了傳統(tǒng)媒體下一人一職的模式，廣播主持人應(yīng)具備多項(xiàng)綜合技能，如運(yùn)用新媒體技術(shù)對圖片、信息等進(jìn)行處理，以給觀眾更好的觀看體驗(yàn)，促進(jìn)廣播節(jié)目的有效傳播。另外，新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)所帶來的新場景不斷改變著人們接收信息的方式，受眾群體可通過網(wǎng)絡(luò)平臺與主持人進(jìn)行互動，這更加凸顯了主持人在節(jié)目傳播中地位的重要性。所以說，新媒體時代下廣播主持人的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，其轉(zhuǎn)型發(fā)展是必然道路。

（二）傳播平臺多元化

傳統(tǒng)媒體時代，廣大受眾群體對信息的接受方式主要靠廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而且往往只能在家中看。而在新媒體環(huán)境下，人們可通過各種軟件APP、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交平臺等觀看各種各樣的信息，極大地滿足了受眾多元化的需求，同時也給新聞傳播提出了更高的要求。主持人作為新聞傳播的核心人物，必須做出相應(yīng)轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境的改變，從而滿足受眾對廣播節(jié)目的需求。

（三）傳播主體的轉(zhuǎn)變

過去，主持人、記者、播音員都是傳播的主體，而且在受眾群眾當(dāng)中有一定的話語權(quán)。但是，在新媒體環(huán)境下，受眾群體在新聞傳播中的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們不再是傳統(tǒng)被動的信息接受者，已經(jīng)成為信息傳播過程中的重要參與者，這使得新聞傳播主體逐漸大眾化。對此，廣播電視媒體也要依據(jù)此轉(zhuǎn)變，實(shí)施相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而在新媒體環(huán)境中脫穎而出。

二、新媒體環(huán)境下廣播主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）提高自身專業(yè)素養(yǎng)

在新興媒體尚未出現(xiàn)之前的傳統(tǒng)媒體時代中，廣播電視行業(yè)對電視節(jié)目主持人的要求相對較低，僅需要完成對新聞的適時傳播即可，并與廣大受眾進(jìn)行簡單的互動。然而在新媒體時代下，對主持人這樣的要求已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的發(fā)展需求，受眾對廣播電視節(jié)目的要求與日俱增，他們除了要求廣播主持人具有良好的新聞傳播能力之外，還要求主持人可以在節(jié)目中有出色的表現(xiàn)，而不是簡單地對新聞進(jìn)行傳播，與受眾進(jìn)行簡單的互動。信息技術(shù)的普及與廣泛運(yùn)用，不僅給人民群眾接受信息帶來了便利，還讓受眾了解了更多的新聞傳播渠道，受眾群體通過新聞傳播渠道可了解多方面的新聞內(nèi)容，在觀看廣播電視節(jié)目時就會提出很多觀點(diǎn)，這就要求廣播主持人具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力，及時關(guān)注各個媒介信息，能預(yù)想可能會被提到的問題，確保更好地回答觀眾的提問，盡最大努力地滿足觀眾的需求，從而提高受眾粘度，獲得更多觀眾的喜愛和支持。

（二）多元發(fā)展，塑造個性化主持風(fēng)格

雖然新媒體技術(shù)在大環(huán)境下的應(yīng)用越來越廣泛，但是也存在一定的局限性，廣大受眾除了對物質(zhì)有了更高要求之外，對精神、文化等層面的需求也日益提升。傳統(tǒng)廣播主持人的聲音非常規(guī)范，缺乏趣味性，不符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)受眾的需求，所以，在新媒體環(huán)境下，廣播主持人在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中要適應(yīng)不同媒體平臺的節(jié)目，根據(jù)受眾的需求和愛好，制作出具有特色的節(jié)目，吸引受眾的關(guān)注，讓受眾群體感受到不一樣的廣播主持人。另一方面，官博主持人在轉(zhuǎn)型時要注意風(fēng)格和節(jié)目的契合度，例如新聞性節(jié)目可主要以新聞性語言進(jìn)行廣播，在舉實(shí)例時可貼近實(shí)際生活，以拉近受眾群體和節(jié)目的距離;在娛樂性節(jié)目中，廣播主持人即可以風(fēng)趣幽默的語言進(jìn)行主持，在突出風(fēng)格特色的同時，還能給受眾群體帶來良好的觀看體驗(yàn)，形成被觀眾喜歡的主持風(fēng)格，為廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，為廣播主持人的順利轉(zhuǎn)型提供有力保障。與此同時，廣播主持人要注意自己主持語言風(fēng)格的多變，要改變傳統(tǒng)一成不變的語言播報(bào)風(fēng)格，在把握總基調(diào)的基礎(chǔ)上，盡可能地貼近新媒體主持風(fēng)格，適時地加入一些無傷大雅的語言，讓廣播節(jié)目更具感染力，以廣大受眾群體更容易接受的語言風(fēng)格傳遞正能量信息。所以說，在新媒體環(huán)境下，廣播主持人要從多方面發(fā)展，塑造個性化主持風(fēng)格，提高廣播節(jié)目的收視率，從而在激烈的環(huán)境中立于不敗之地。

（三）增強(qiáng)與受眾之間的互動

新媒體環(huán)境下，廣播主持人依舊作為信息的主要傳播者，向受眾傳遞信息，受眾接收到信息之后又將這種影響反饋給傳播者，這種相互作用就是主持人和受眾之間的互動。在現(xiàn)代傳播過程中，雙方之間的互動不僅影響著受眾對節(jié)目的喜愛程度，還關(guān)乎著節(jié)目的收視率和主持人的人氣度。所以，在此背景下，主持人要拉近和觀眾之間的距離，借助各種新媒體軟件與受眾群體進(jìn)行互動，如微博、微信公眾號以及短視頻軟件等，了解受眾的需求，傾聽他們的聲音，并及時根據(jù)他們的想法和需求做出改變，這樣從很大程度上可直接豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，提高受眾對節(jié)目的喜愛程度，從而得到更多受眾群體的青睞。

（四）適應(yīng)多媒介平臺發(fā)展需求

廣播主持人在大眾傳播領(lǐng)域有更多的話語權(quán)，相比較來說，要比網(wǎng)絡(luò)主持人的話語權(quán)更大，比如說，“金話筒”獎自設(shè)立以來還沒有一位新媒體主持人能榮膺獎項(xiàng)，這從某種角度也說明了傳統(tǒng)廣播主持人與網(wǎng)絡(luò)主持人的距離。但這也不代表廣播主持人就不能向網(wǎng)絡(luò)主持人學(xué)習(xí)，而更應(yīng)該向新媒體主持人學(xué)習(xí)，以確保自己適應(yīng)多媒體平臺的發(fā)展，提升自己的綜合素養(yǎng)，使自身具備采寫編播等多項(xiàng)能力，滿足現(xiàn)代社會對主持人“一專多能”的要求，以為受眾群體提供創(chuàng)新型的節(jié)目，同時也能使節(jié)目主持人有更大的發(fā)展空間，更容易出彩。除了強(qiáng)化個人業(yè)務(wù)能力之外，跨平臺發(fā)展也給了主持人更多的展示機(jī)會。比如何炅與撒貝寧在《明星大偵探》中全程參與破案，用多年積累的知識帶節(jié)奏。何炅在談到《明星大偵探》時也說：“這個節(jié)目很有意思、很燒腦，比起以往以語言為主的主持，這次還要考驗(yàn)偽裝能力、觀察能力，感覺很刺激?！?/p>

三、結(jié)語

總之，新媒體時代的到來在給廣播主持人帶來挑戰(zhàn)的同時，也給廣播主持人帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇，廣播電視主持人只有跟隨時代的發(fā)展步伐，不斷提升自身專業(yè)水平，利用新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大自身影響力，更好地提升自身人文素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，就能成為新媒體環(huán)境下的綜合型人才，就能在日益發(fā)展的新媒體環(huán)境中打造屬于自己的一片天空。

（作者單位：張家口新聞傳媒集團(tuán)）