常品山 王達翃

摘要：突如其來的新冠肺炎疫情是對主流媒體“四力”的一次實戰(zhàn)檢驗，也是對媒體深度融合成效的一次驗收。本文以邯鄲日報社為例，從權(quán)威報道、全息化呈現(xiàn)、疫情發(fā)布、輿論引導和大數(shù)據(jù)報告等五個方面探討了地方黨媒如何充分運用融媒體陣營在新聞報道中體現(xiàn)獨特優(yōu)勢，發(fā)揮輿論主陣地作用，成功完成抗“疫”報道。

關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情 新聞報道 黨媒 《邯鄲日報》

黨媒融媒體平臺在新聞報道的及時性、準確性、權(quán)威性上有著得天獨厚的優(yōu)勢，在應(yīng)對公共危機事件的傳播環(huán)境中也積累了很多寶貴經(jīng)驗。新冠肺炎疫情蔓延以來，邯鄲日報社積極作為、主動擔當，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，將擁有400萬用戶的“端、網(wǎng)、微、視”融媒體平臺作為抗擊疫情宣傳報道的網(wǎng)絡(luò)主陣地，在戰(zhàn)“疫”打響的第一時間啟動新聞報道應(yīng)急機制，提供全天候、全景式、全息化的抗“疫”報道，及時發(fā)布疫情動態(tài)、關(guān)注市主要領(lǐng)導一線指揮，精心解讀政策措施，深入報道干部群眾抗“疫”感人故事，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了有力的輿論支持，更匯聚起全民戰(zhàn)“疫”的強大力量，體現(xiàn)了黨媒的職責使命，在實戰(zhàn)中檢驗了融合成效。

一、黨端唱響戰(zhàn)“疫”網(wǎng)絡(luò)最強音

從1月21日發(fā)布《邯鄲召開專題會部署新冠肺炎疫情防控工作》消息到3月7日發(fā)布《清零！邯鄲32名確診患者已全部出院》消息，47天，邯鄲日報社融媒體平臺累計發(fā)布疫情信息超過4000條，總點擊量達到1.5億次。其中擁有150萬下載用戶的“新邯鄲”客戶端成為主力平臺，共發(fā)布信息3000余篇，58篇稿件點擊量超過10萬次，單篇最高點擊量達到105萬次，創(chuàng)造了疫情期間邯鄲市新媒體傳播效果的高峰。

首先，做好疫情報道聚焦，立體展現(xiàn)邯鄲戰(zhàn)“疫”。1月29日，“新邯鄲”客戶端的“抗疫”頻道及時開通上線。邯鄲日報社新媒體采編人員全部進入7×24小時工作狀態(tài)，晝夜輪班，信息不停，24小時滾動刊發(fā)全國、省內(nèi)、本地的疫情動態(tài)。1月31日上午，市委書記高宏志帶領(lǐng)有關(guān)部門負責同志，專程到市傳染病醫(yī)院調(diào)研醫(yī)療救治工作，看望慰問一線診療團隊醫(yī)護人員?！靶潞悺笨蛻舳思皶r推出消息《今天，邯鄲市委書記去了市傳染病醫(yī)院》，2個小時點擊量突破10萬。2月1日，推出重點稿件《邯鄲：舉全市之力堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)！》，全方位報道我市抗“疫”舉措，引起了網(wǎng)友熱轉(zhuǎn)，點擊量達到28萬。

其次，及時開設(shè)了“戰(zhàn)疫情 在一線”“邯鄲支援湖北醫(yī)療隊英雄譜”等網(wǎng)絡(luò)專題，聚焦典型人物、先進事跡、感人故事，展現(xiàn)全市廣大黨員干部舍身忘我、勇當先鋒、高豎旗幟的責任擔當。3月3日，深度報道《邯鄲隔離病房里的生死營救》一經(jīng)推出就引起了社會強烈反響，邯鄲確診患者零死亡，這一驕人戰(zhàn)績的背后故事被市民廣為稱頌，各大媒體相繼轉(zhuǎn)載。

隨著疫情報道的深入，“新邯鄲”客戶端受關(guān)注度愈來愈高，并成為網(wǎng)友關(guān)注邯鄲疫情的第一移動端平臺，點擊量過10萬的稿件也紛至沓來。每天打開“新邯鄲”看新聞也成為許多市民“宅家”的生活習慣。

二、融媒體全息化展示抗“疫”故事

融媒體就是要綜合運用文本、圖形、圖像、音視頻、動畫等多形式，全息化展示新聞內(nèi)容，給人以視覺沖擊。在疫情報道中，邯鄲日報社依托“視覺中心”融合優(yōu)勢，突出移動化、社交化、可視化等特點，精心策劃、制作發(fā)布短視頻、H5、海報、漫畫、圖解、航拍等原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品300余個，點擊量過千萬，更加直觀豐富地展示了抗“疫”全景，入腦入心普及防護知識，在創(chuàng)新內(nèi)容表達形式的同時，壯大了主流輿論聲勢，發(fā)揮了穩(wěn)定民心的壓艙石作用。

《從容，這座城給我們的力量！》《寂靜邯鄲 別樣美麗》等短視頻作品凝心聚力、震撼人心；連環(huán)畫《岳金棟的故事》《湖北客寫給邯鄲人的感謝信》以手繪漫畫形式展示了抗“疫”故事背后的邯鄲人、邯鄲精神；H5《為你的頭像配上專屬加油圖標吧》激發(fā)了網(wǎng)友愛國熱情，以80萬的點擊量成為互動爆款；《邯鄲戰(zhàn)“疫”海報》連續(xù)發(fā)布50余期，以豐富的平面創(chuàng)意視覺效果成為邯鄲微信朋友圈里的刷屏圖。

為做好科普宣傳，提高防護意識，視覺中心還推出了一批圖解、H5、動漫等產(chǎn)品，如《別總躺著啦，起來答套卷子吧》《邯鄲人注意，回單位要嚴把七道關(guān)！》《非常時期——帶你看那些硬核宣傳》等全息化的動態(tài)宣傳形式，讓防護知識真正入心入腦。

三、市縣疫情發(fā)布聚集黨媒“一端”

基于“市縣一體化”融合創(chuàng)新模式，“新邯鄲”客戶端成為疫情期間各級各單位公開信息、展示工作、宣傳先進的重要平臺。截至2020年4月，各縣市區(qū)、市直機關(guān)、企事業(yè)單通過“新邯鄲”客戶端縣區(qū)頻道和“邯鄲號”共發(fā)布有關(guān)疫情信息2500余條，總點擊量累計超過5000萬次?！靶潞悺笨蛻舳恕昂愄枴背蔀椴糠挚h市區(qū)融媒體中心、市直單位新聞中心發(fā)布信息的首選平臺。2月5日，邯山區(qū)教體局通過“邯鄲號”發(fā)布了一條《邯山區(qū)教體局致家長們的一封信》，瞬間引起了高度關(guān)注，文章點擊量迅速突破10萬。全市疫情發(fā)布高度聚集黨媒端，形成了矩陣化的大網(wǎng)絡(luò)發(fā)布格局。

隨著抗擊疫情的深入，文藝戰(zhàn)“疫”也火熱打響。全市文藝工作者、愛好者們以最擅長的形式和鏗鏘有力的作品聲援“戰(zhàn)疫”，并鼓舞廣大干部群眾的斗志。“新邯鄲”客戶端也及時聚焦文藝戰(zhàn)線，開辟了《“藝”心上陣 戰(zhàn)“疫”有我》專題，成為我市藝術(shù)家們奉獻才華和感情的重要陣地。邯鄲文聯(lián)原創(chuàng)歌曲《武漢有你，所以惦記》，邯鄲戲劇家協(xié)會推出京劇《萬眾一心戰(zhàn)疫情》，邱縣青蛙漫畫抗擊疫情系列等都獲得了較高點擊量，凝聚起了“萬眾一心抗擊疫情”的強大精神力量。

四、激濁揚清，高效引導社會輿論

在嚴峻的疫情面前，謠言不斷滋生?！靶潞悺笨蛻舳说热诿襟w平臺及時開設(shè)了“辟謠專區(qū)”，對于邯鄲本地的虛假不實疫情信息，及時求證，權(quán)威辟謠。截至2020年4月，共發(fā)布辟謠信息150余條，有效遏制了謠言的廣泛傳播，營造了清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。同時，加大對警方依法處置造謠案件的宣傳力度，以儆效尤?！兑咔槠陂g邯鄲市出租車停運？假的！》《邯鄲各路口24小時全紅燈，私家車禁行？謠言別信！》《網(wǎng)傳“中小學校3月初開學”？邯鄲人別信》等文章點擊量均超過10萬。

另外，為高效引導社會輿論，邯鄲日報社整合評論力量，在“新邯鄲”客戶端先后推出“言由中”“品說”“微評”等評論專欄，推出了一批立場鮮明、觀點合拍、言辭有力、鼓舞斗志的原創(chuàng)評論作品，作為網(wǎng)絡(luò)“紅軍”牢牢守住了輿論主陣地。截至2020年4月，共刊發(fā)原創(chuàng)評論100余篇，如《品說|別怕，我們能hold?。　贰堆杂芍衸黨員干部就得剛！》《微評|別讓無數(shù)人的努力功虧一“聚”》等被朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

五、大數(shù)據(jù)報告為抗“疫”提供決策參考

疫情期間，邯鄲日報社中原天工指數(shù)研究中心充分發(fā)揮了媒體智庫作用?；诤惾請笊缛诿襟w平臺的傳播大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，在市委宣傳部的指導下，指數(shù)研究中心及時策劃議題，推出了《“新冠肺炎”邯鄲媒體關(guān)注度報告》《邯鄲戰(zhàn)“疫”之市民關(guān)注度報告》《邯鄲戰(zhàn)“疫”之市民生活影響度報告》《邯鄲疫情每日輿情專報》等大數(shù)據(jù)指數(shù)產(chǎn)品，并通過新媒體平臺向全社會發(fā)布，總點擊量超過了50萬。輿情中心每天推出一期疫情專報，并為市網(wǎng)信辦提供疫情臺賬，共計52期。這些數(shù)據(jù)報告為市委、市政府抗“疫”工作的決策部署提供了重要參考，部分發(fā)布的報告數(shù)據(jù)得到廣大市民的一致認可。

作者常品山系邯鄲日報社副社長

王達翃系邯鄲日報社融媒體中心編審

參考文獻

[1]李曉斌.全力以赴科學有效做好患者救治工作[N].邯鄲日報，2020-02-01.

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