邱昌員 赫倍倍
摘?要:融媒體時代,新聞傳播工作呈現(xiàn)出許多新的特點,新聞作品的制作過程、傳播途徑和接受方式都發(fā)生了改變,這就要求新聞工作者既要了解傳統(tǒng)媒體,又要適應(yīng)新媒體、直面自媒體;既要有寬廣的視野、深邃的思維,又要有銳利的開拓能力、強(qiáng)大的創(chuàng)新能力,只有這樣,才能跟上時代的步伐,適應(yīng)時代發(fā)展的需要。
關(guān)鍵詞:融媒體;新聞傳播;創(chuàng)新能力
中圖分類號:G214??文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A?文章編號:1672-8122(2020)11-0010-03
一、引?言
傳統(tǒng)媒體日漸式微的情形越來越明顯,而融媒體則邁著矯健的步伐輕快地向我們走來。所謂融媒體是指把報紙、雜志、廣播、電視等各自獨立的傳統(tǒng)媒體與依托計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新興媒體,如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等進(jìn)行整合,打通邊界,優(yōu)勢互補(bǔ),以建立資源、內(nèi)容、利益等共融的新型媒體,使其手段、功能、價值得到全面提升[1]。融媒體是新聞傳播業(yè)發(fā)展的大趨勢,也是現(xiàn)代社會演進(jìn)的必然。
二、融媒體時代新聞傳播工作的特點
傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)與信息載體各有側(cè)重。報紙、雜志主要用文字記錄事件,其傳播介質(zhì)是文字;廣播訴諸于人們的聽覺,依托聲音進(jìn)行信息傳播;電視則同時訴諸于人們的聽覺和視覺,其信息的載體是圖像、視頻等。而融媒體則要運用計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將各種傳播介質(zhì)、信息載體融合起來,打造融文字、圖像、音頻、視頻于一體的新聞作品,使同一新聞作品不必經(jīng)過大幅度改造,既能在報紙、雜志、廣播、電視上傳播,也能在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。這樣,新聞作品的制作過程、傳播途徑和接受方式都被改變了,使新聞傳播工作呈現(xiàn)出許多新的特點。
一是報道內(nèi)容多樣化。傳統(tǒng)媒體時代,或受版面的限制,或受播出時間的限制,新聞報道的數(shù)量是有限的,往往多報道那些關(guān)乎國計民生、新聞價值較高的“大事”。而融媒體時代,雖然主流媒體的新聞報道仍必須堅持新聞價值導(dǎo)向,以國內(nèi)、國際大事為主,但因報道的數(shù)量幾乎不受限制,新聞素材的來源就變得非常廣泛,生活中的方方面面都可以成為新聞報道的內(nèi)容。
二是報道主體多元化。傳統(tǒng)媒體時代,新聞信息的傳播呈單一方向,即從媒體到受眾:新聞信息由新聞平臺、新聞中心發(fā)布,受眾閱讀報紙、收聽廣播或收看電視接收新聞,受眾一般是不能發(fā)布新聞的,傳播新聞也僅限于口耳之間。而融媒體時代,凡是出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場的人都可以使用手機(jī)、電腦等設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)聲,進(jìn)行信息傳播,用文字、圖片、音頻、視頻的方式描述新聞事件。因此,在融媒體時代,人人都可能成為新聞的發(fā)布者、傳播者、接受者,新聞的時效性得到了極大地提高,傳播速度大大加快。
三是信息傳播載體豐富多樣。融媒體時代,新聞作品的接收也發(fā)生了重大變化,閱讀報紙、收聽廣播的人越來越少,甚至收看電視也已不是主流的消費方式,這也直接導(dǎo)致不少紙媒???,廣播電臺轉(zhuǎn)型。人們更多地運用智能終端如電腦、手機(jī)查看新聞,因為這樣的查看幾乎不受時間和空間的限制。
四是傳播的互動反饋渠道暢通。傳統(tǒng)媒體時代,受眾只能被動地接受新聞,很難做到與新聞平臺、新聞中心互動,受眾之間的交流也非常有限。而融媒體時代,受眾可以通過智能終端發(fā)表自己對于新聞內(nèi)容的看法、新聞作品的評論甚至對新聞事件的后續(xù)發(fā)展做出推斷已是極其簡單且常見的事。受眾與新聞平臺間的雙向互動、受眾間的討論評析已成為完整新聞報道的必然環(huán)節(jié)。這就促使新聞工作者要重視受眾的反饋,了解受眾的心理,聽取受眾的意見,從而改善和創(chuàng)新新聞報道工作。因此,從某種程度來說,受眾的批評、激勵是新聞工作者創(chuàng)新精神的重要推力之一。
三、融媒體時代新聞傳播工作者的能力和素質(zhì)要求
融媒體時代新聞傳播呈現(xiàn)的特點決定了新聞傳播工作者要更新觀念,提高素養(yǎng),必須具有更高、更全面的能力。
首先,新聞傳播工作者要有優(yōu)良的思想品德和政治素養(yǎng),具有敏銳的洞察力,能夠堅持正確的輿論導(dǎo)向,能用辯證的眼光看待社會問題,正確認(rèn)識、闡述、處理熱點事件,向受眾傳達(dá)正確的思想觀念。習(xí)近平總書記于1989年5月就在《把握好新聞工作的基點》一文中殷殷告誡我們說:“新聞工作者要把握時代的脈搏,認(rèn)識新聞的作用,要看到新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌,擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的一個重要任務(wù)。我們黨歷來有一個傳統(tǒng),就是通過運用報紙、廣播、電視等宣傳工具,宣傳黨的路線、方針、政策,教育人民,反映人民的呼聲,弘揚正氣,揭露消極腐敗現(xiàn)象,動員組織廣大群眾投身社會主義建設(shè)事業(yè)”[2]。
要做到這一點,新聞工作者首先要確保把高時效、真實客觀的新聞推送給受眾。正因為在融媒體時代,人人都可以出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場,人人都有可能從自己的立場出發(fā),選擇某一視角將新聞事件傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺。因此,融媒體實際上是與自媒體同時共生的。自媒體天生有鮮明的傾向性,既不能完全保證新聞的完整性,也不能確保新聞的客觀真實性,甚至可能被一些別有用心的人利用,故意斷章取義,以點代面,顛倒黑白,制造謠言,引發(fā)混亂。因此,新聞工作者要更快捷、更準(zhǔn)確地掌握新聞線索,更早地趕到新聞現(xiàn)場,把新聞事件完整、全面、客觀地進(jìn)行報道,才能把握正確的輿論導(dǎo)向,引導(dǎo)公眾作出正確的價值判斷,確保主流媒體的權(quán)威性、引領(lǐng)性,保證社會的健康與穩(wěn)定。
其次,新聞來源的廣泛性使得新聞信息、新聞素材“海量”堆積,如何去偽存真、取精用宏,是融媒體時代新聞工作者必須直面的課題。新聞工作者要有大數(shù)據(jù)意識,精通大數(shù)據(jù)技術(shù)。習(xí)近平總書記在2013年7月視察中國科學(xué)院時曾高瞻遠(yuǎn)矚地指出:“大數(shù)據(jù)是工業(yè)社會的‘自由資源,誰掌握了數(shù)據(jù),誰就掌握了主動權(quán)”[3]。只有具備較高的數(shù)據(jù)分析、運用意識及能力,新聞工作者才能大力提高自己的資源整合能力、新聞?wù)鐒e收集能力,才能掌握新聞傳播報道的主動權(quán),才能從“海量”的新聞來源、素材中提煉出社會大眾所需要的信息,滿足人民群眾精神文化生活的需要。