成嘉廷

摘要：融媒體時(shí)代，新聞的內(nèi)容和形式都在不斷發(fā)生變化，如何借助新媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和傳播的創(chuàng)新，是值得深入研究的重要課題。本文以“上觀新聞”的欄目《上海一周》為研究對(duì)象，通過研究其表達(dá)方式以及與傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的差異，考察融媒體語(yǔ)境下時(shí)政類新聞稿件的重構(gòu)和延伸，分析在媒體融合發(fā)展中時(shí)政新聞的突破口，探討如何提升時(shí)政新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞 上海一周 上觀新聞 融媒體

融媒體時(shí)代背景下，如何掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)是傳統(tǒng)媒體必須回答的時(shí)代命題。2016年3月，以“脫胎換骨、騰飛發(fā)展、深度融合、整體轉(zhuǎn)型”為方向，解放日?qǐng)?bào)社遵循“一個(gè)目標(biāo)、一套機(jī)制、一支隊(duì)伍、兩大產(chǎn)品”的思路，推出了“上觀新聞”，《上海一周》欄目的前身《韓正一周》應(yīng)運(yùn)而生。四年來，《上海一周》求新求變，適應(yīng)融媒體時(shí)代傳播的特點(diǎn)，創(chuàng)新時(shí)政新聞的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)，得到受眾的喜愛和業(yè)界的關(guān)注，成為省級(jí)黨報(bào)中時(shí)政報(bào)道的一抹亮色。

一、《上海一周》欄目設(shè)立的背景

信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展深刻改變著人們獲取信息的方式，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合提高到國(guó)家戰(zhàn)略高度。面對(duì)風(fēng)起云涌的融媒體時(shí)代，如何解決好“本領(lǐng)恐慌”，掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)是傳統(tǒng)媒體必須回答的時(shí)代命題。

1.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)向新型媒體集團(tuán)進(jìn)軍。2013年10月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。隨后，解放日?qǐng)?bào)社推出“上海觀察”客戶端，即“上觀新聞”的前身。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建和“上觀新聞”的推出，吹響了上海報(bào)業(yè)向新型媒體集團(tuán)進(jìn)軍的集結(jié)號(hào)。2016年，《解放日?qǐng)?bào)》和“上海觀察”同時(shí)改版，報(bào)社所有采訪力量遷入“上觀”，一套人馬服務(wù)報(bào)和端兩個(gè)平臺(tái)，從原先的“我中有你，你中有我”深化成為“我就是你，你就是我”。此舉將原有的新聞采編部門全部洗牌重新整合，組成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的“上觀”旗下頻道，包括政情、財(cái)經(jīng)、區(qū)情、城事、文化、天下、互動(dòng)、活動(dòng)、視覺等，頻道下設(shè)置欄目。欄目成為最基本的內(nèi)容生產(chǎn)單元，《上海一周》欄目歸屬政情頻道。

2.創(chuàng)新黨報(bào)新媒體時(shí)政報(bào)道模式?！渡虾Ｒ恢堋窓谀康那吧怼俄n正一周》創(chuàng)辦于2016年3月1日，該欄目聚焦上海市地區(qū)“一把手”的政策主張，2017年11月，隨著上海市委主要領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)整，欄目更名為《李強(qiáng)一周》。2019年2月4日，該欄目更名為《上海一周》。該欄目是解放日?qǐng)?bào)社推動(dòng)深度融合整體轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要嘗試，其目的在于創(chuàng)新黨報(bào)新媒體時(shí)政報(bào)道模式、改進(jìn)報(bào)道表達(dá)方式，讓時(shí)政新聞報(bào)道更快、更深、更權(quán)威。

不可否認(rèn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，受眾更加年輕化，信息渠道更加多元，傳統(tǒng)紙媒特別是黨報(bào)黨刊面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，時(shí)政類新聞更是缺乏關(guān)注。如何讓“天線”連到尋常百姓家，《上海一周》的出現(xiàn)無(wú)疑是積極的破題之舉。

二、《上海一周》的欄目定位與風(fēng)格轉(zhuǎn)變

從《上海一周》欄目的一系列名稱可以看出，該欄目名稱的前面兩字是新聞事實(shí)的關(guān)聯(lián)因素，表明文稿中關(guān)聯(lián)的人物或者地點(diǎn)，“一周”則是直觀表明新聞事實(shí)的時(shí)間跨度為一周，也大致確定了文稿中新聞事實(shí)的時(shí)間邊界。

1.時(shí)政屬性是欄目的根和魂?！渡虾Ｒ恢堋穼儆跁r(shí)政類報(bào)道，欄目緊緊圍繞地區(qū)“一把手”這個(gè)核心因素，將平常報(bào)紙上的“一事一報(bào)”式公開時(shí)政要聞報(bào)道綜合整理，嘗試較為深入地分析“地方一把手”的政策主張和執(zhí)政觀念?？梢哉f，時(shí)政屬性是《上海一周》欄目的根和魂。具體方式是通過添加背景材料充實(shí)內(nèi)容，多角度進(jìn)行更多分析，把動(dòng)態(tài)性政務(wù)資訊轉(zhuǎn)化為深度性分析報(bào)道，時(shí)間的面向或?qū)哟斡纱烁淖儯M(jìn)一步改變新聞敘述的時(shí)間結(jié)構(gòu)，增加內(nèi)容的豐富程度。通過已有資料的整理、分析、加工，揭示事件背后的宏大主題，深化文章的內(nèi)涵，提高文章的可讀性。

2.從由“人”引申到由“事”引申。2016年3月1日的《房地產(chǎn)問題》在開頭引出議題，“一次看似例行的外事活動(dòng)中，上海市委書記韓正說了一段特別的話……”全文以新聞關(guān)聯(lián)人的言行綴連起來。行文時(shí)，主題基本通過人物的言行引出，使之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)性也是整篇文稿的脈絡(luò)。在這樣的語(yǔ)境中，盡管行文各部分嚴(yán)密地與人物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，但行文空間就受到了擠壓、文章層次感流暢度掣肘較多、語(yǔ)言的優(yōu)美度受到約束。這種以人物言行破題、從關(guān)聯(lián)新聞事實(shí)開始論述的風(fēng)格一直延續(xù)到欄目更名之前。

欄目在更名為《上海一周》后，行文風(fēng)格有了新變化。例如，2019年2月4日的《冬天里，最需要點(diǎn)燃的“一把火”》，“因?yàn)閮蓵?huì)，農(nóng)歷狗年的最后一周，上海比往年忙碌不少。從上海兩會(huì)閉幕到春節(jié)，不過三四天時(shí)間，這樣的緊湊度在過去并不多見。但對(duì)這座城市而言，比緊湊度重要的，或許是一種緊迫感?！蝿?shì)催人，也許是對(duì)時(shí)局貼切的描述了……”

先描述環(huán)境、設(shè)置背景、渲染情緒、引出議題，行文數(shù)個(gè)段落后才將新聞關(guān)聯(lián)人物娓娓道來，解讀議題的內(nèi)涵外延，渾然天成。這樣的寫作風(fēng)格對(duì)“議題”進(jìn)行了多角度多層次的展現(xiàn)，也方便對(duì)行文空間的塑造。這種改變正是因?yàn)闄谀棵Q由過去的《韓正一周》《李強(qiáng)一周》這種“人物”+“一周”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤渡虾Ｒ恢堋罚宋锲祁}的模式得到改變，由“人”引申轉(zhuǎn)向由“事”引申、由“論點(diǎn)”引申，破題的選擇得到了極大豐富，文稿的布局空間得到極大拓展，表現(xiàn)在文章里面就是層次更加合理、行文更加精巧、操作更加游刃有余，思辨性更加突出。之后的欄目文章基本上沿襲了這種行文風(fēng)格，如《全球疫情下，上海的“防線”和“鋒線”》《“冷下去”的經(jīng)濟(jì)，如何“熱起來”》等。

名稱的改變不僅是對(duì)欄目文稿模式的調(diào)整，客觀上也增強(qiáng)了文章的可讀性，平衡關(guān)聯(lián)人物在文章里的權(quán)重，人物言行和論述事實(shí)的比重趨于合理，這種轉(zhuǎn)變使文稿產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，帶來的效果顯而易見。通過描述、敘述、渲染鋪墊等方法增加文章的可讀性，也極大地增強(qiáng)了代入感，整體行文更流暢，感染力更強(qiáng)。

3.行文風(fēng)格逐漸適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境。從語(yǔ)言風(fēng)格來看，該欄目名是“人名”+“一周”時(shí)標(biāo)題短促有力，如《【韓正一周】上海的定力》《【韓正一周】情懷與責(zé)任》《【李強(qiáng)一周】上海的“三個(gè)導(dǎo)向”》《【李強(qiáng)一周】“排頭兵”與“店小二”》等，但標(biāo)題以短語(yǔ)、短句為主，信息量少，缺少修辭，語(yǔ)感較生硬。欄目更名為《上海一周》后，文章標(biāo)題上有了新變化，標(biāo)題信息量提升，并且加以修辭。例如，《【上海一周】冬天里，最需要點(diǎn)燃的“一把火”》《【上海一周】在轉(zhuǎn)型中，找準(zhǔn)上海新的“時(shí)空維度”》《【上海一周】“老、小、舊、遠(yuǎn)”里的“剛?cè)嵯酀?jì)”》《【上海一周】7天兩場(chǎng)“千人大會(huì)”，傳遞什么信號(hào)》等，運(yùn)用比喻、擬人、對(duì)比、疑問等修辭手法，語(yǔ)言風(fēng)格時(shí)而形象生動(dòng)、時(shí)而嚴(yán)肅深沉。

行文上，該欄目文章都是夾敘夾議的寫作方法，內(nèi)容屬于時(shí)事政治的范疇，由于時(shí)事政治的嚴(yán)肅性，決定了正文的語(yǔ)言風(fēng)格整體上以平鋪直敘描述為主，具有平實(shí)質(zhì)樸、樸素自然的特點(diǎn)，語(yǔ)言上具有雄渾厚實(shí)的特征。值得探討的是，《上海一周》的作者相對(duì)固定單一，多為一名主編執(zhí)筆。這樣在敘事和表達(dá)風(fēng)格上能自成體系，但在語(yǔ)言的豐富性和思想的多元性上略顯不足。

三、《上海一周》欄目的啟示

省級(jí)黨報(bào)的時(shí)政類新聞是了解中央決策部署如何在本地落地生根的一個(gè)窗口，亦是了解本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的一個(gè)權(quán)威渠道。時(shí)政類新聞與人們生產(chǎn)生活息息相關(guān)，但囿于其文章的嚴(yán)肅性，閱讀門檻相對(duì)較高，閱讀群體相對(duì)集中在機(jī)關(guān)單位和黨員干部上。通過對(duì)零散新聞事實(shí)的歸納、綜合，依據(jù)關(guān)聯(lián)度加以梳理，尋找新的宣傳點(diǎn)，是時(shí)政新聞打開受眾面和閱讀面的重要途徑。

1.延伸傳統(tǒng)黨媒的報(bào)道觸角?！吧嫌^新聞”的《上海一周》欄目綜合了“一事一報(bào)”式的公開報(bào)道，并增加一些未曾見報(bào)的材料以豐富文章內(nèi)容、擴(kuò)展時(shí)間跨度、提升主旨內(nèi)涵，以述評(píng)觀察的形式，嘗試較為深入地分析“地方一把手”的政策主張和執(zhí)政觀念，有效延伸了傳統(tǒng)黨媒的報(bào)道觸角，提高了時(shí)政新聞在用戶中的達(dá)到率。

2.提升時(shí)政報(bào)道的思辨性和可讀性。欄目牢牢圍繞“地方一把手”這個(gè)核心，以時(shí)代為背景，以“議題”為中心、以關(guān)聯(lián)度為脈絡(luò)，從歷史和現(xiàn)實(shí)的維度去展現(xiàn)。在內(nèi)容層面分析解構(gòu)議題，有利于對(duì)事物本身進(jìn)行清晰完整的解讀，讓時(shí)政新聞更有思辨性，給人以啟示。同時(shí)，也更可讀、更親民，方便受眾接受理解信息，促進(jìn)公眾對(duì)公共議題的關(guān)注。

在欄目產(chǎn)品層面，以相關(guān)性為標(biāo)尺，聚合新聞材料，打造了有別于其他體裁的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了差異化的發(fā)展；時(shí)間上以周為單元，合理制定產(chǎn)品的發(fā)布周期，既為產(chǎn)品的打造預(yù)留足夠時(shí)間，也避免了間隔時(shí)間過短引起的信息泛濫問題，確保了產(chǎn)品的品質(zhì)，滿足了用戶期待。

3.在內(nèi)容和受眾之間尋找最佳平衡點(diǎn)。在傳播思維方面，適應(yīng)新媒體傳播的特點(diǎn)，在內(nèi)容和受眾之間尋找最佳平衡點(diǎn)?！渡虾Ｒ恢堋穭?chuàng)辦4年多來，從欄目名稱的變化到文稿標(biāo)題、敘事方式的變化，不難發(fā)現(xiàn)，該欄目始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，豐富內(nèi)容形態(tài)，同時(shí)堅(jiān)持用戶思維，著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在讀者和受眾身上，促進(jìn)質(zhì)量和流量雙提升，著力實(shí)現(xiàn)把內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，把受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟?/p>

《上海一周》的成功也再次說明，在流量為王的時(shí)代，內(nèi)容依然是最有價(jià)值的，用初心堅(jiān)定職責(zé)使命，用匠心打造精品力作，創(chuàng)新表現(xiàn)表達(dá)形式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，作品才更有生命力和感染力，更具傳播力和影響力，傳統(tǒng)黨媒也就會(huì)更加牢固守住輿論主陣地。

作者系貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社主任記者、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)人力資源部副主任

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