劉佳星

北京千龍新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限責(zé)任公司，北京 100000

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善和普及以極快的速度面臨著迭代，但技術(shù)的發(fā)展雖然會(huì)帶來(lái)傳播方式上的顛覆，卻無(wú)法真正改變傳播的內(nèi)核——?jiǎng)?chuàng)意。在諸多傳播方式中，視覺(jué)傳播以其短、平、快的特點(diǎn)成為了受眾最廣、影響范圍最深遠(yuǎn)的一種傳播方式，不論是傳統(tǒng)的電視媒體，還是遍布街頭巷尾的平面廣告、云端的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及時(shí)下流行的VR 傳播設(shè)備，視覺(jué)傳播都獨(dú)占鰲頭，而有效、深遠(yuǎn)、成功的視覺(jué)傳播都往往伴隨著層出不窮的創(chuàng)意，有效分析受眾心理，針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)合，采取不同的心理學(xué)元素進(jìn)行暗示、引導(dǎo)，可以有效加深受眾人群的記憶粘稠度，可以說(shuō)，在視覺(jué)傳播的過(guò)程中，與其說(shuō)“創(chuàng)意”是核心法寶，不如說(shuō)對(duì)心理學(xué)元素的有效分離利用，才是科學(xué)指導(dǎo)視覺(jué)傳播的敲門(mén)磚。

一、視覺(jué)傳播中心理學(xué)元素的解析

視覺(jué)傳播的終端是受眾，不同的受眾往往具有不同的信息獲取需求，而受眾在獲取信息的過(guò)程中往往會(huì)受到一些潛移默化的影響，不論是四周的環(huán)境，還是傳播的載體、內(nèi)容都會(huì)影響受眾的傳播效用，這一階段看似抽象卻有跡可循，成熟的心理學(xué)研究能夠讓我們?cè)谝曈X(jué)傳播的過(guò)程中尋找到心理學(xué)元素的蛛絲馬跡，便于視覺(jué)內(nèi)容制作者在文案策劃階段找到一條明朗清晰的前進(jìn)路線，而將這些在視覺(jué)傳播過(guò)程中出現(xiàn)過(guò)的心理學(xué)元素一一類比分析，就能夠得出相對(duì)科學(xué)的結(jié)論，讓視覺(jué)傳播效用最大化能夠按圖索驥。而要解析這部分抽離而出的心理學(xué)元素，則需要兩個(gè)步驟，一是研究傳播終端受眾的心理，二是分析具體內(nèi)容中的心理學(xué)元素。

（一）傳播過(guò)程中的受眾心理

視覺(jué)傳播是一個(gè)傳達(dá)有用信息并吸引受眾記憶粘稠度的過(guò)程，一個(gè)有效且成功的傳播案例，應(yīng)該讓受眾的大腦形成一套完整的接收、思考和反饋的機(jī)制，只有如此，傳播的內(nèi)容才會(huì)產(chǎn)生具體的效用，而讓受眾成功為視覺(jué)傳播內(nèi)容吸引，除了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，還需要針對(duì)不同受眾心理采取不同的預(yù)案，這就需要對(duì)受眾心理這個(gè)概念有一個(gè)清晰的認(rèn)知和界定?？梢詫⑹鼙娨暈榫哂胁煌殬I(yè)、不同年齡、不同性別、不同性格等區(qū)分的視覺(jué)傳播的最后一環(huán)，也是最關(guān)鍵一環(huán)，研究受眾的心理需求，不但要分析上述不同類別受眾的具體感知程度，還需要配合環(huán)境等因素，可以說(shuō)，傳播過(guò)程中受眾心理正是由不同的心理學(xué)元素拼接、組合、排列而成，并且影響到了受眾行為和心理乃至思考模式，而這些心理學(xué)元素則必須借助載體以抽象或者具體的符號(hào)化的畫(huà)面、語(yǔ)言、鏡頭語(yǔ)言和光影方式呈現(xiàn)出來(lái)，視覺(jué)傳播的各種方式，廣告、影視、平面媒體都是其中的載體。

（二）傳播過(guò)程中載體以及符號(hào)化的心理學(xué)元素

視覺(jué)傳播需要以合適的載體作為內(nèi)容的航船，傳遞到受眾的視網(wǎng)膜和大腦皮層中去，有效的視覺(jué)傳播，會(huì)最大限度的利用心理學(xué)范疇內(nèi)的各種暗示以及引導(dǎo)，讓受眾在潛移默化之中產(chǎn)生最大的記憶粘稠度，記憶粘稠度越高，說(shuō)明視覺(jué)傳播的內(nèi)容在受眾的心里，合適的心理學(xué)元素往往以各種不同的形象和符號(hào)出現(xiàn)在這些載體中——根據(jù)不同場(chǎng)景，有的放矢的進(jìn)行排列組合。而這些排列組合，能夠產(chǎn)生不同的實(shí)際效用，不論是視覺(jué)刺激，還是視覺(jué)引發(fā)的心理遐想、暗示，都屬于心理學(xué)元素影響視覺(jué)傳播的范疇。同時(shí)，作為載體的媒體，也因心理學(xué)元素而產(chǎn)生了巨大的變量，從最一開(kāi)始的創(chuàng)作和后續(xù)的制作，都為達(dá)到受眾心理的需求而改變和努力著。不但如此，通過(guò)對(duì)一些經(jīng)典視覺(jué)傳播案例的分析，不難發(fā)現(xiàn)，心理學(xué)元素的實(shí)踐與應(yīng)用無(wú)處不在。

二、視覺(jué)傳播中的心理學(xué)元素的實(shí)踐

心理學(xué)元素能夠有效的影響視覺(jué)傳播的內(nèi)容和載體，這與分析研究不同元素后將其大膽實(shí)踐有密切的關(guān)系，隨著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)傳播所涉獵的幾個(gè)載體和領(lǐng)域，都或多或少的存在著心理學(xué)元素的影子，而且，這樣的成功案例還在呈幾何方式迅速遞增，正是從正面說(shuō)明了對(duì)心理學(xué)的應(yīng)用是對(duì)視覺(jué)傳播效用的科學(xué)分析。不論是廣告?zhèn)鞑?，還是影視劇的傳播，還是時(shí)下前端和流行的其它傳播方式，高質(zhì)量的心理學(xué)定點(diǎn)標(biāo)靶“打擊”受眾，已經(jīng)成為了不言而喻卻又沒(méi)有書(shū)面說(shuō)明的行業(yè)共識(shí)。

（一）在廣告?zhèn)鞑ブ械膶?shí)踐

廣告?zhèn)鞑サ膸讉€(gè)要義和重點(diǎn)在于短、平、快，必須像外科手術(shù)一樣精準(zhǔn)的切入到受眾人群的心理需求，傳統(tǒng)的廣告大多只是介紹商品，冗長(zhǎng)的說(shuō)明書(shū)般的介紹早就令受眾不厭其煩，而一些廣告別出心裁的利用受眾的好奇心理，旁敲側(cè)擊，一開(kāi)始完全展示不相關(guān)的內(nèi)容，爾后畫(huà)風(fēng)突轉(zhuǎn)，讓受眾帶著好奇心猜測(cè)最后要介紹的商品，正是利用了心理學(xué)中受眾好奇的心理，完成了視覺(jué)傳播效用的提升。更有甚者，例如椰樹(shù)牌椰汁的廣告文案，十幾年一成不變，通過(guò)大量的模塊化堆積造成了視覺(jué)的沖擊，多數(shù)人的第一感覺(jué)是粗糙，但這種粗糙卻給受眾留下了深刻的印象，不得不說(shuō)也達(dá)到了視覺(jué)傳播最大化的效果；腦白金的廣告多年興盛不衰，則是利用了受眾心理的趨同性，短則幾個(gè)月，長(zhǎng)則一年的相同音樂(lè)頻率和相同的動(dòng)畫(huà)人物，一遍一遍加受眾心中的記憶粘稠度，為其帶來(lái)的是廣告背后的巨大收益?？偠灾?，成功的廣告視覺(jué)傳播，一定是建立在受眾心理之上的，只有充分研究分析透徹受眾的心理，廣告?zhèn)鞑ゲ艜?huì)煥發(fā)出自己的勃勃生機(jī)。

（二）影視媒體中的實(shí)踐

影視媒體作為視覺(jué)傳播中的藝術(shù)化抽象展現(xiàn)形式，往往將心理學(xué)元素體現(xiàn)在了整體劇情的節(jié)奏上，影視劇的受眾往往最重視的是整個(gè)劇情和故事的代入感，一部電影或者電視劇，在情節(jié)的安排中，必定會(huì)刻意安排能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴的橋段，在心理學(xué)的范疇上，容易讓受眾陷入一種斯德哥爾摩式的陷阱，一旦受眾和劇中人產(chǎn)生共鳴，就會(huì)產(chǎn)生記憶粘稠度，達(dá)到視覺(jué)傳播的最大效果。非但如此，在電視劇的整體節(jié)奏中，往往采取起承轉(zhuǎn)合的小波浪式結(jié)構(gòu)，一部幾十集的電視劇，每一集一定是在扣人心弦的部分戛然而止，讓作為觀眾的受眾欲罷不能，這在心理學(xué)的范疇中屬于經(jīng)典的獵奇心理。這樣的例子還不勝枚舉，足可見(jiàn)心理學(xué)元素的作用非同一般。

（三）在抽象化的云傳播中的實(shí)踐

云傳播是指不借助與傳統(tǒng)的電視臺(tái)、報(bào)紙、媒介為傳播方式的一種新型傳播方式，亦是時(shí)下流行和發(fā)展一項(xiàng)前沿，手機(jī)、5G 網(wǎng)絡(luò)都可以算是其中范疇。心理學(xué)元素滲入了視覺(jué)傳播的各種方式和途徑，當(dāng)然也包括云傳播，與其說(shuō)云傳播是一種不受空間和時(shí)間限制的先進(jìn)技術(shù)的播放集合，不如說(shuō)云傳播是解放了受眾作為視覺(jué)傳播終端的自由，作為受眾的人不必在特定的場(chǎng)所、環(huán)境就能感受到視覺(jué)傳播效用下的信息輸入，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，受眾就是最好的云，打開(kāi)手機(jī)，不斷會(huì)有各種蘊(yùn)含心理學(xué)元素的鏈接吸引你點(diǎn)擊，作為受眾，往往是在潛移默化之下就完成了一次被心理學(xué)精心包裝過(guò)的APP 以及各種軟件和網(wǎng)站的“狩獵”。而心理學(xué)元素在云傳播中的最好實(shí)踐，已經(jīng)被各大APP 借鑒成為了各種細(xì)節(jié)：諸如微信聊天中“對(duì)方正在輸入……”的顯示，以及微博私信中已讀功能的顯示，都是對(duì)心理學(xué)經(jīng)過(guò)一定研究后作出的調(diào)整，目的就是增加受眾的粘稠度。

三、結(jié)論

視覺(jué)傳播正經(jīng)歷著一場(chǎng)源自技術(shù)更新迭代所帶來(lái)的顛覆，而心理學(xué)已經(jīng)是一門(mén)成熟的學(xué)科，視覺(jué)傳播的最終受眾是人類，人類又是心理學(xué)的研究對(duì)象，與其說(shuō)視覺(jué)傳播利用心理學(xué)元素牢牢的鎖定住了不同的受眾人群，不如說(shuō)心理學(xué)元素頂住了新技術(shù)新媒體手段的沖擊，繼續(xù)占領(lǐng)著視覺(jué)傳播的核心內(nèi)容。視覺(jué)傳播的發(fā)展離不開(kāi)扎實(shí)的核心內(nèi)容，而核心內(nèi)容來(lái)源自生活，生活自有其張力，而對(duì)心理學(xué)元素的分析，必定會(huì)科學(xué)指導(dǎo)視覺(jué)傳播內(nèi)容的創(chuàng)作，這是是一種必然，也是視覺(jué)傳播效用最大化的必由之路。