徐晶

摘 要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，借助于計(jì)算機(jī)工具（例如Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等軟件），平面設(shè)計(jì)得到了廣泛的應(yīng)用。 作為平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，字體設(shè)計(jì)展現(xiàn)的效果比圖像和動(dòng)畫元素設(shè)計(jì)更直接，內(nèi)容更準(zhǔn)確。通常，幾個(gè)字符的組合很容易傳達(dá)豐富的信息，而其他類型設(shè)計(jì)元素的信息傳遞卻可能不那么精準(zhǔn)?；诖?，文章對(duì)字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容和運(yùn)用進(jìn)行了探討，以期促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);字體設(shè)計(jì);視覺表現(xiàn)

一、平面設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)簡介

平面設(shè)計(jì)是一種以信息為載體的視覺表現(xiàn)，包含了圖形、動(dòng)畫、字詞等元素，廣泛應(yīng)用于廣告、品牌、網(wǎng)站及包裝樣式等方面。字體設(shè)計(jì)具有傳遞信息和體現(xiàn)美感的作用，主要包括大小、顏色、字樣、布局、線條等方面的設(shè)計(jì)。

二、字體設(shè)計(jì)的美感和創(chuàng)新

盡管現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)工作在很大程度上依賴于電腦軟件，但人類在其中融入的思想感情和創(chuàng)新電腦永遠(yuǎn)無法取代。 對(duì)于設(shè)計(jì)人員來說，視覺上的字體校正，必須以視覺美學(xué)為基礎(chǔ)對(duì)字體進(jìn)行調(diào)整。好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該是受過技術(shù)和美學(xué)培訓(xùn)的才華橫溢的“藝術(shù)家”，但是，在這一領(lǐng)域有許多人尚未接受培訓(xùn)。在當(dāng)前社會(huì)中，人們不僅追求速度、精致和美觀，而且注重設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場影響力。因此，在這種情況下設(shè)計(jì)工作的完成效果從某種程度來說取決于對(duì)市場和受眾的了解度。

畢加索曾說過，藝術(shù)沒有創(chuàng)造只有發(fā)現(xiàn)，因此應(yīng)該從新的視角看字體設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)的圖形、文本和顏色在視覺傳達(dá)中變得越來越重要，因此對(duì)創(chuàng)新的要求也越來越高。設(shè)計(jì)師需要能夠表達(dá)有趣的個(gè)性并展現(xiàn)感情，以滿足各個(gè)階層和文化背景的人們的需求。在新時(shí)代的背景下，人們的文化與審美水平隨著社會(huì)和科技的發(fā)展也在不斷提升。字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，要全面發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，在設(shè)計(jì)樣式和內(nèi)涵方面需適應(yīng)和迎合社會(huì)需求。同時(shí)，字體設(shè)計(jì)必須與時(shí)代特征相結(jié)合，以使現(xiàn)代人獲得共鳴，設(shè)計(jì)師不僅要設(shè)計(jì)可以在不同領(lǐng)域使用的字體，而且對(duì)字體的設(shè)置和理解也至關(guān)重要。

三、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

（一）直觀地呈現(xiàn)主題

字體設(shè)計(jì)在其內(nèi)容和結(jié)構(gòu)方面蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)者的思想感情，是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的環(huán)節(jié)。通過字體的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)可以直觀地顯示主題，讓觀眾一目了然地讀懂設(shè)計(jì)者要表達(dá)的含義。在西方文化的影響下，許多設(shè)計(jì)師也在平面設(shè)計(jì)中增加了西方文化元素，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。字體設(shè)計(jì)中的文字與其他類型的設(shè)計(jì)元素合理巧妙地結(jié)合在一起，在公眾面前直觀地展示了作品的內(nèi)容，傳達(dá)信息，這種直接表達(dá)也是字體設(shè)計(jì)最重要的特征。 例如，在以美麗的山河為背景的設(shè)計(jì)基調(diào)下，鏗鏘有力的字體能夠突出美麗和莊嚴(yán)的情感。因此，正確選擇合適的字體對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)非常重要。

（二）突出設(shè)計(jì)作品的協(xié)調(diào)性

平面設(shè)計(jì)需要很多元素的合理搭配，其中圖形、顏色和文本是最主要的元素。在設(shè)計(jì)作品中，文本展示了設(shè)計(jì)作品想要傳達(dá)的具體信息，而相應(yīng)的顏色和圖案設(shè)計(jì)則反映了設(shè)計(jì)作品的情感基調(diào)。例如，在月餅包裝設(shè)計(jì)中，如果只是顏色和圖案組合在一起，而沒有特定的文字解釋，那么很難讓人了解產(chǎn)品的具體情況。但是，如果在此基礎(chǔ)上添加字體設(shè)計(jì)，例如“中秋節(jié)快樂”“家庭團(tuán)圓”“月餅節(jié)”等，則整個(gè)設(shè)計(jì)具有一定的協(xié)調(diào)性。文本的添加可以更直觀地顯示設(shè)計(jì)作品傳達(dá)的信息，與色彩和圖案設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)設(shè)計(jì)作品的色調(diào)和特征來設(shè)計(jì)字體，并使這些字體匹配不同的元素。在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)根據(jù)不同的技術(shù)要求制作不同的字體，以適應(yīng)整個(gè)畫面的節(jié)奏，突出設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性和美感。

（三）凸顯平面設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)性

字體設(shè)計(jì)可以將平面設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)元素凸顯出來，具有明顯的表現(xiàn)作用。盡管文本的視覺效果不如圖形那么強(qiáng)烈，但字體設(shè)計(jì)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的重要性也很突出。在平面設(shè)計(jì)過程中，字體設(shè)計(jì)也有許多選項(xiàng)可供選擇，例如字體大小、顏色、背景等，整合不同內(nèi)容所顯示的設(shè)計(jì)效果不同。對(duì)于字體設(shè)計(jì)來說，其可以在平面上進(jìn)行拆分重組，重新設(shè)計(jì)邊框文本，在組合不同的顏色和圖形后，字體將產(chǎn)生視覺上吸引人的效果。簡而言之，好的字體設(shè)計(jì)在提高圖形設(shè)計(jì)美感的同時(shí)，在藝術(shù)效果方面也起著非常重要的作用，字體的視覺效果清晰，所傳達(dá)的相關(guān)信息也更加明了。例如，對(duì)于電影畫面設(shè)計(jì)來說，屏幕上有大量的字符和圖案，如果想清楚地展現(xiàn)電影傳達(dá)的信息，則文本將在其中發(fā)揮重要的作用。

四、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

包裝從某種意義上來說是商品的身份標(biāo)簽，是對(duì)每個(gè)商品屬性的定義和詮釋。我們通過商品的包裝了解商品信息，它與我們的生活息息相關(guān)，是傳輸商品信息的重要手段，也是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的重要方式。 隨著市場的發(fā)展越來越成熟，各種各樣的產(chǎn)品充斥其中，同類產(chǎn)品的相繼出現(xiàn)加劇了產(chǎn)品之間的競爭，企業(yè)不得不在商品的包裝等方面進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，以吸引和迎合消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的門面，是產(chǎn)品獲得流通的一道門檻，因此包裝設(shè)計(jì)不可忽視。在包裝上除了顏色、紋理和圖形之外，字體設(shè)計(jì)起著關(guān)鍵的作用，需要更多地關(guān)注字體設(shè)計(jì)，通過字體設(shè)計(jì)傳達(dá)產(chǎn)品信息，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。

在設(shè)計(jì)字體時(shí)，必須加強(qiáng)內(nèi)容與字體之間的聯(lián)系，整合設(shè)計(jì)思想和產(chǎn)品特征。不同的產(chǎn)品具有不同的特征，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析。例如，我們經(jīng)?？吹降囊恍┦称钒b上的文字總是清晰有趣，高質(zhì)量的圖形和有效的字體視覺效果是顯示食物特征的最直接方法，這樣直觀準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。字體設(shè)計(jì)的交互性和吸引力反映了包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，應(yīng)明確說明消費(fèi)者所需要的信息，以達(dá)到包裝的目的。字體設(shè)計(jì)的多樣性豐富了包裝上的風(fēng)格和內(nèi)容，給消費(fèi)者一種眼前一亮的感覺，有利于吸引消費(fèi)者的眼球。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的需求，利用字體設(shè)計(jì)在包裝中的重要作用，令消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到理想效果。

（二）招貼廣告中的字體設(shè)計(jì)

招貼廣告主要由圖形、色彩、文字三部分組成，可以將業(yè)務(wù)信息、文化知識(shí)以及其他信息傳遞給人們。與任何其他社交媒體一樣，廣告可以促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，將商品流通加速到一定水平，并促進(jìn)文化交流，無論是在商業(yè)還是文化領(lǐng)域，它都扮演著非常重要的角色。隨著社會(huì)的發(fā)展，招貼廣告中的字體設(shè)計(jì)的精美度越來越受到人們的關(guān)注。招貼廣告設(shè)計(jì)是一種將信息直接傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，因此其中的字體設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要作用，并且對(duì)招貼廣告的發(fā)展有很大的影響。例如，在宣傳電影時(shí)，字體的設(shè)計(jì)和選擇會(huì)直接影響讀者對(duì)電影的欣賞和理解，因此在設(shè)計(jì)標(biāo)語時(shí)，通常會(huì)對(duì)字體進(jìn)行著重突出，以吸引公眾的目光。

（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)是信息傳播的重要元素，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，標(biāo)志設(shè)計(jì)中個(gè)性化的字體對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展具有巨大影響。標(biāo)志主要包括徽標(biāo)、商標(biāo)和公共標(biāo)識(shí)等。通常，這些詞與品牌名稱直接相關(guān)，也可能與全名、簡介、摘要或字母組合相關(guān)，這些都可以稱為設(shè)計(jì)元素。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要清楚直接地了解字體與標(biāo)志內(nèi)容之間的聯(lián)系，適當(dāng)使用它們，并選擇具有特定形狀的字體。如“索尼”“肯德基”“麥當(dāng)勞”“可口可樂”等品牌所用的字體設(shè)計(jì)都可體現(xiàn)品牌特征與文化內(nèi)涵。

五、結(jié)語

在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要的作用，不僅體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的美感，也展現(xiàn)了對(duì)當(dāng)今時(shí)代元素的創(chuàng)新。在設(shè)計(jì)師的手里，字體的設(shè)計(jì)可以說是平面設(shè)計(jì)的喉舌，它可以直觀地呈現(xiàn)主題，突出設(shè)計(jì)作品的協(xié)調(diào)性，凸顯平面設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)性。因此，應(yīng)充分抓住字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)、招貼廣告和標(biāo)志設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮字體設(shè)計(jì)的作用，吸引公眾注意，在設(shè)計(jì)理念上令公眾產(chǎn)生情感共鳴，將有效的信息直接傳達(dá)給觀眾，凸顯作品主題，最終達(dá)到理想效果。

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作者單位：

山西管理職業(yè)學(xué)院