◎衛(wèi)南江

如果只是用普通的印刷字體來表現(xiàn)視覺傳達，顯然會顯得平平無奇。而創(chuàng)意字體顧名思義，就是通過擺脫固化的文字書寫模式及結(jié)構(gòu)習慣而創(chuàng)造一種全新的意境的字體。在視覺傳達設計創(chuàng)意中，通過豐富的想象力及創(chuàng)作手段，科技化的處理方法，對中規(guī)中矩的文字進行藝術(shù)設計，進而創(chuàng)作出新的字體形式。創(chuàng)意字體的基本原則是追求與普通印刷字體的不同，新型的字體追求的是色彩、形式、意境的變化。以達到讓觀者賞心悅目，更具視覺沖擊力的目的。通過特定的文字字體及組合，表達更豐富、更獨特、更具識別性的內(nèi)容。

一、創(chuàng)意字體在視覺傳達設計中的重要意義

信息的承載及傳遞，是文字的主要功能。隨著人類文明的進步，人類對于視覺審美的需求也越來越高。在設計展示中，文字的創(chuàng)意設計要與設計主題相一致，要服從主題表現(xiàn)的要求。創(chuàng)意字體在信息傳播中，最重要的意義就是讓人們獲得展示的信息、了解展示主題。因此，在視覺展示空間的標題位置，文字的呈現(xiàn)必須醒目、吸引觀看者注意力，并且能夠精準、強烈、簡明扼要地表達創(chuàng)意主旨、說明。

創(chuàng)意字體的設計是對文字按照視覺設計規(guī)律進行創(chuàng)新+創(chuàng)意+創(chuàng)異，力求通過改變文字傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、形態(tài)，突出新鮮、活潑、畫面豐富的特定的視覺效果。創(chuàng)意字體設計常常會與企業(yè)標志、標識、商品廣告等聯(lián)系應用。具有明確的說明性，強化視覺沖擊，將企業(yè)、品牌或設計主題的形象及訴求深刻表達。兼具藝術(shù)性、實用性，具有極高辨識度。

二、創(chuàng)意字體發(fā)展中存在的問題及建議

創(chuàng)意字體設計發(fā)展的成熟對視覺傳達設計起著基礎保障的作用，因為創(chuàng)意字體很大程度上突出視覺傳達的內(nèi)容和設計效果。隨著信息科技、媒體技術(shù)的進步發(fā)展，新型傳輸媒介的迭代更新，以及大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡共享時代背景下的資源整合等市場競爭因素，我國的創(chuàng)意字體設計競賽也隨之興起，甚囂塵上。當然，這場設計、科技的競爭中，不乏優(yōu)秀的作品呈現(xiàn)，并得到廣泛應用。但也因為我國的創(chuàng)意字體設計還在逐步發(fā)展、壯大，奠定自己主流基調(diào)的階段。因此，也不乏有些創(chuàng)作缺乏新意。流于跟風、模仿，缺乏具有辨識度的獨創(chuàng)元素、設計理念。

創(chuàng)意字的表現(xiàn)形式有很多種，并且未來的發(fā)展趨勢一定是多元化的。創(chuàng)意字體的設計也是隨著時代的發(fā)展而不斷發(fā)展的，反映著新時代的風格及審美觀念，應該與時代氣息相結(jié)合。多元化的創(chuàng)作能力是設計者在不斷地 積累和沉淀，在孜孜不倦的藝術(shù)追求的過程中形成的是設計者思想觀念的表達，也是設計者審美意識的表達。

三、創(chuàng)意字體的設計原則及方法

創(chuàng)意字體設計原則應首先避免繁雜凌亂，需要主題鮮明，讓人易讀、易懂；其次要富有鮮明的個性，創(chuàng)意字體的設計要服從作品的風格，不相悖、不沖突。秀麗挺拔、歡快輕盈、呈現(xiàn)節(jié)奏感及韻律，新穎獨特；再者要在視覺上呈現(xiàn)美感，給人以美的享受。在視覺傳達中，文字是可以傳遞情感的。因此，創(chuàng)意文字必須是美的，是可以給人留下愉悅感受的創(chuàng)作；最后要富有創(chuàng)造性，根據(jù)主題要求，突出色彩、結(jié)構(gòu)上的獨特個性。更貼切的表現(xiàn)設計者的意圖和主題。通過不斷的琢磨、修改、設計，最終呈現(xiàn)出富有美感、富有創(chuàng)造性的創(chuàng)意字體作品。

創(chuàng)意字體的設計及審美風格是在不斷的進步發(fā)展的，是不可能一成不變的。想要創(chuàng)作出富有個性、富有美感的創(chuàng)意字體，首先是創(chuàng)意要大膽，要不斷的沉淀對美的鑒賞能力。在此列舉幾種創(chuàng)意方法：替換法：是指在統(tǒng)一形態(tài)的文字素材中融入另類不同的圖形或其他文字元素。根據(jù)文字內(nèi)容，將字體的某一部分替換為某種圖形或另類的文字筆畫，以求達到更形象或更寫實的設計目的。分解重構(gòu)法：是指將熟悉標準的文字或者圖形打亂后，通過設計角度重新審視、組合。目的是能夠破壞原有的基礎規(guī)律，達到創(chuàng)新、突破，尋求新的設計靈感。結(jié)構(gòu)的再設計，突破原有文字的結(jié)構(gòu)特征，形成新的視覺審美觀。

四、結(jié)語

視覺傳達設計中的創(chuàng)意字體設計可以更好地突出設計主題，賦予設計作品更完整、更層次鮮明的創(chuàng)作美感，也賦予文字更加廣泛的信息傳播能力。通過多元素的融合及對文字進行的創(chuàng)意改造，達到創(chuàng)意新穎，主題突出，讓人們耳目一新。