馬軍

摘 要：新媒體時(shí)代的到來，使國有企業(yè)的思想政治宣傳工作隨之發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。新媒體的發(fā)展使得國有企業(yè)在開展思想政治宣傳工作時(shí)，改變了宣傳的方式，由過去的以紙質(zhì)傳媒為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿鞣N新興的傳播平臺(tái)為主要傳播方式，同時(shí)傳播的內(nèi)容和方式都得到了豐富與拓展。本文探討了新媒體時(shí)代下國有企業(yè)思想政治工作宣傳的意義，指出了新媒體時(shí)代企業(yè)思想政治工作有效性提升的五個(gè)創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;國有企業(yè);思想政治;宣傳;創(chuàng)新

新媒體的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)的媒體受到了巨大的沖擊，對社會(huì)的各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響。國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直把思想政治宣傳工作放在重要位置，新媒體時(shí)代的到來，使國有企業(yè)的思想政治宣傳工作隨之發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。新媒體的發(fā)展使得國有企業(yè)在開展思想政治宣傳工作時(shí)，改變了宣傳的方式，由過去的以紙質(zhì)傳媒為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿鞣N新興的傳播平臺(tái)為主要傳播方式，同時(shí)傳播的內(nèi)容和方式都得到了豐富與拓展。傳統(tǒng)的國有企業(yè)的紙質(zhì)或電視媒體逐步被新興媒體所取代。

一、新媒體時(shí)代下國有企業(yè)思想政治工作宣傳的意義

國有企業(yè)的思想政治工作必須要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展形勢，以新媒體平臺(tái)為載體，促進(jìn)宣傳工作轉(zhuǎn)型升級。

（一）信息傳播速度快、范圍廣

從現(xiàn)實(shí)來看新興媒體具有諸多優(yōu)勢，在傳播內(nèi)容的豐富性、及時(shí)性，傳播方式的快捷性等方面都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，隨著手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，各類信息能夠通過新媒體及時(shí)傳播到受眾，受眾獲取各類社會(huì)熱門信息的速度大大縮減，獲取的方式呈現(xiàn)多樣化。同時(shí)受眾之間的傳播范圍變廣、速度加快，很多受眾通過微信或微博等形式將自己接收的信息迅速傳播給他人，這些都是新媒體的優(yōu)勢所在，國有企業(yè)在進(jìn)行思想政治宣傳時(shí)，一定要充分利用新媒體的優(yōu)勢，切實(shí)提高思想政治宣傳效果。

（二）轉(zhuǎn)變以往單一的宣傳方法，實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)

新媒體同時(shí)具有雙向傳播的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)的媒體所不具備的。雙向傳播的方式，可以迅速實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的互動(dòng)，通過有效的互動(dòng)，加速了信息傳播的有效性，也密切了傳播者與接受者之間的聯(lián)系。同時(shí)傳播者可以及時(shí)接收到受眾對于信息的感受，受眾把對信息的體驗(yàn)，第一時(shí)間內(nèi)通過回復(fù)等方式反饋給傳播者，讓傳播者今后的信息發(fā)布工作更具有針對性，相關(guān)工作也能得以改進(jìn)和完善。國有企業(yè)進(jìn)行思想政治宣傳，要充分利用新媒體的這個(gè)特點(diǎn)，加強(qiáng)傳播者與接收信息員工之間的互動(dòng)，提高員工的積極性與參與熱情。

（三）完善黨建工作機(jī)制，發(fā)揮組織教育作用

要做好國企的思想政治宣傳工作，首先要加強(qiáng)組織建設(shè)，充分發(fā)揮出黨組織的教育與引領(lǐng)作用。首先要重視黨組織的教育作用，黨建工作對于國有企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展具有重要的作用和意義，必須要利用新媒體加大對黨的理論的宣傳和教育，國有企業(yè)負(fù)責(zé)黨建工作的部門要認(rèn)真學(xué)習(xí)和利用新媒體，適應(yīng)新時(shí)代對發(fā)展趨勢，有效利用新媒體的傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)對黨的理論進(jìn)行宣傳對力度。

新媒體時(shí)代給國有企業(yè)的思想政治工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和平臺(tái)，其中的優(yōu)勢顯著。其次要充分利用企業(yè)擁有對各類資源，切實(shí)展開對員工對思想政治教育。隨之新媒體對誕生與快速發(fā)展，各類信息以爆炸式對姿態(tài)出現(xiàn)在人們生活中，其中包含著很多負(fù)面信息，作為國企的宣傳部門一定要加大對企業(yè)員工的教育引導(dǎo)，幫助其建立信息辨別能力，減少負(fù)面信息對其造成不利影響。

二、新媒體時(shí)代企業(yè)思想政治工作有效性提升的創(chuàng)新路徑

（一）運(yùn)用新媒體提升黨建宣傳影響力

新媒體時(shí)代的到來，導(dǎo)致員工獲取信息的主要途徑已經(jīng)由過去的電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿?、微博等新興媒體，做好企業(yè)的黨建工作，必須要有效利用新媒體資源。要建立自己的新媒體傳播平臺(tái)，通過平臺(tái)定期向員工推送思想政治教育的內(nèi)容及課程，及時(shí)傳播黨的理念和理論，提升黨建宣傳的影響力。對國有企業(yè)來說，思想政治宣傳工作及黨建工作的成效，很大一部分取決于企業(yè)管理隊(duì)伍的素質(zhì)與水平，要想提高國企黨建工作的效果，必須要加強(qiáng)員工管理隊(duì)伍的培訓(xùn)，提高管理人員的素質(zhì)，最終形成黨建領(lǐng)導(dǎo)為主體，企業(yè)內(nèi)的其他黨員為組成人員的專業(yè)管理隊(duì)伍，要提高黨員的積極性，引導(dǎo)其全心全意投入到隊(duì)伍管理中來。

新媒體時(shí)代的到來，國有企業(yè)充分利用新媒體技術(shù)的各類優(yōu)勢，企業(yè)就需要培育一支專門的具備新媒體技術(shù)的黨員隊(duì)伍，投入到利用新媒體進(jìn)行黨建工作及思想政治宣傳工作的行業(yè)中來。管理隊(duì)伍和專業(yè)人才要將思想政治的宣傳工作與新媒體緊密結(jié)合，根據(jù)員工的需求，打造員工易于接受的傳播內(nèi)容。這支隊(duì)伍要熟練掌握新媒體的傳播技術(shù)，能夠建設(shè)推廣新媒體的平臺(tái)，擴(kuò)大信息的傳播途徑，通過提供各種各樣豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，讓員工對黨建工作產(chǎn)生興趣，積極主動(dòng)地投入到學(xué)習(xí)中去，最終實(shí)現(xiàn)良好的宣傳與教育效果。

（二）搭建員工黨建工作組織平臺(tái)

國有企業(yè)的黨建及宣傳部門，要高度重視新媒體平臺(tái)的建設(shè)，把平臺(tái)作為員工進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流的基地，在平臺(tái)上要及時(shí)上傳各類大家感興趣的學(xué)習(xí)內(nèi)容，提升員工們的學(xué)習(xí)積極性。同時(shí)還要利用新媒體的傳播平臺(tái)，設(shè)定一定的獎(jiǎng)懲制度，比如通過平臺(tái)上學(xué)習(xí)效果對考核和評定，對學(xué)習(xí)成效明顯的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，可以通過線上視頻直播的形式進(jìn)行頒獎(jiǎng)，發(fā)揮出激勵(lì)作用;對優(yōu)秀黨員和員工的先進(jìn)事例在平臺(tái)及時(shí)進(jìn)行表彰和宣傳，發(fā)揮出先進(jìn)的示范引領(lǐng)作用。

（三）強(qiáng)化黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)

當(dāng)前要做好國有企業(yè)的思想政治宣傳工作，加大黨建工作的力度，提高宣傳及學(xué)習(xí)的成效，必須要將思想政治宣傳工作與新媒體進(jìn)行有機(jī)地融合，對黨建宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，建設(shè)具有特色的宣傳教育平臺(tái)，豐富學(xué)習(xí)的內(nèi)容，創(chuàng)建傳播的方式及途徑，提高員工的學(xué)習(xí)熱情與積極性，同時(shí)要注意發(fā)揮骨干隊(duì)伍的示范引領(lǐng)作用。宣傳管理骨干隊(duì)伍要通過提高自身的素養(yǎng)，樹立正確的黨建觀念和價(jià)值觀，發(fā)揮出正能量去積極影響和帶動(dòng)員工群體。做好新媒體建設(shè)和宣傳工作，首先要利用新媒體建立建立各類傳播平臺(tái)，如企業(yè)的網(wǎng)站、微信公眾號、微信工作群以及微博賬號，通過這些平臺(tái)及時(shí)有效地向員工傳遞黨建信息及學(xué)習(xí)內(nèi)容;其次要加大利用新媒體平臺(tái)對員工展開的思想政治宣傳工作力度，豐富學(xué)習(xí)的內(nèi)容，創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式，同時(shí)要加強(qiáng)員工與管理者之間的互動(dòng)與交流，有的放矢，切實(shí)提高學(xué)習(xí)成效。

（四）積極拓展黨建活動(dòng)

各類新媒體的大量涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的傳播方式出現(xiàn)了日漸被取代的趨勢，這個(gè)現(xiàn)象也存在于國有企業(yè)的思想政治宣傳及黨建宣傳工作中，傳統(tǒng)的宣傳方式，已經(jīng)不能吸引國企員工的注意已經(jīng)不能吸引國企員工的注意，所以必須要充分利用新媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)黨建宣傳工作的趣味性和生動(dòng)性。當(dāng)下國有企業(yè)黨建宣傳工作仍然存在眾多問題，很多企業(yè)的黨建宣傳工作不能做到與時(shí)俱進(jìn)，還停留在靠宣傳展板等陳舊的宣傳方式，這些問題急需改變。企業(yè)的黨建組織及宣傳部門，要做到與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新，通過開展豐富多彩的黨建教育活動(dòng)，創(chuàng)新宣傳方式，豐富學(xué)習(xí)內(nèi)容，提高員工的積極性和學(xué)習(xí)熱情，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。

（五）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)新媒體素質(zhì)培訓(xùn)

人才是一切工作的關(guān)鍵，工作開展的好不好，落實(shí)的到不到位，很大一部分取決于管理隊(duì)伍的水平及工作效率。因此要加大對國有企業(yè)政治工作領(lǐng)導(dǎo)干部的培育力度，讓隊(duì)伍的成員牢固樹立正確的道德觀及價(jià)值觀，只有這樣才能打造出一支優(yōu)秀的、能夠全心全意的投入到工作中去的政工隊(duì)伍。要?jiǎng)?chuàng)新培訓(xùn)方式，通過定期開展各類培訓(xùn)，提高政工干部的思想政治素養(yǎng)和專業(yè)技能，培育政工干部的創(chuàng)新能力及創(chuàng)新思維，促使國有企業(yè)思想政治工作取得效果。

三、結(jié)語

綜上所述，黨建思想宣傳工作對于國有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展具有重要作用。隨著新媒體時(shí)代的到來，國有企業(yè)的黨建思想宣傳工作更要做到與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新，要建立健全各類新媒體的傳播平臺(tái)，及時(shí)更新和豐富宣傳教育的內(nèi)容，提高企業(yè)政工干部的素養(yǎng)，最終提高企業(yè)黨建思想宣傳工作的水平。

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