李慧 楊玉英 鮑富元

摘 要：2018年國(guó)家提出在海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略定位，對(duì)海南入境旅游發(fā)展提出了更高要求。本文通過(guò)構(gòu)建海島度假旅游目的地引力模型，對(duì)2008-2018年海南省12個(gè)客源國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)海南入境旅游人次受到海南省GDP和常住人口數(shù)量、客源國(guó)人均GDP等拉力和推力的雙重影響，且兩地之間的氣候差異、地理距離、文化差異、促銷(xiāo)活動(dòng)等是海南省入境旅游的重要影響因素。未來(lái)海南亟需從改變GDP增長(zhǎng)方式、優(yōu)質(zhì)人才引進(jìn)、旅游產(chǎn)品升級(jí)、國(guó)際旅游形象塑造等方面加大國(guó)際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)力度。

關(guān)鍵詞：入境旅游;引力模型;國(guó)際旅游消費(fèi)中心

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）11（a）--03

為進(jìn)一步促進(jìn)海南改革開(kāi)放，2018年國(guó)家提出建設(shè)海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)（港）的戰(zhàn)略目標(biāo)和國(guó)際旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略定位，其中入境旅游市場(chǎng)規(guī)模和收入是體現(xiàn)旅游目的地國(guó)際化的重要指標(biāo)。然而，根據(jù)海南省統(tǒng)計(jì)年鑒，海南境外游客比重始終低于世界同類(lèi)島嶼旅游目的地，與國(guó)際旅游消費(fèi)中心的定位嚴(yán)重不符。而目前對(duì)海南入境旅游的研究集中在現(xiàn)狀描述，缺乏對(duì)影響因素、影響大小、未來(lái)發(fā)展路徑的深入分析?；诖?，本文從旅游目的地和客源地兩個(gè)視角，通過(guò)構(gòu)建海島度假旅游目的地入境旅游引力模型，探索影響海南入境旅游的核心因素，進(jìn)而提出海南省國(guó)際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)路徑，以期為自貿(mào)港建設(shè)提供參考。

1 海南入境旅游與引力模型研究現(xiàn)狀評(píng)述

1.1 海南入境旅游研究現(xiàn)狀

現(xiàn)狀描述、問(wèn)題分析、政策效果以及新時(shí)期發(fā)展策略是海南入境旅游研究的四個(gè)主要視角，其中現(xiàn)狀研究主要通過(guò)增長(zhǎng)量、年際變動(dòng)指數(shù)等指標(biāo)描述規(guī)模變化特征（任瑞萍等，2016;陳海鷹等，2019）[1，2]。由于周邊國(guó)家的客源爭(zhēng)奪、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力弱、旅游環(huán)境變化，市場(chǎng)低迷與季節(jié)性成為海南入境旅游突出的兩大短板（周義龍等，2016）[3]。2009年的國(guó)際旅游島戰(zhàn)略也并未有效促進(jìn)海南旅游市場(chǎng)國(guó)際化水平和資源開(kāi)發(fā)水平（鄧濤濤等，2016）[4]。雖然近年來(lái)離境退稅政策顯著促進(jìn)了入境旅游人數(shù)的增加，但海南作為目的地接待能力和產(chǎn)品供給對(duì)入境旅游人數(shù)影響卻不顯著（張應(yīng)武等，2018）[5]。因此整體上海南還處于旅游國(guó)際化發(fā)展的初期階段（付業(yè)勤等，2019）[6]，在國(guó)際化發(fā)展道路中存在旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游吸引物的“剪刀差”問(wèn)題（謝彥君等，2019）[7]。

1.2 旅游引力模型的發(fā)展

1687年牛頓的萬(wàn)有引力定律被廣泛應(yīng)用于物理學(xué)、自然學(xué)中（查有梁，2014）[8]。經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域Tinbergen和Poyhonon提出的貿(mào)易引力模型成為國(guó)際貿(mào)易的主導(dǎo)模型（史朝興等，2005;張宏偉，2009）[9，10]。1966年L.J.Crampon首次提出旅游研究中的引力模型（保繼剛，1992;章秀琴等，2012）[11，12]。后續(xù)Wilson對(duì)其進(jìn)行了修正，并在旅游目的地客源市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)和客源地范圍劃分中大量使用，但是變量選取大部分都從需求角度出發(fā)，形成了輕“供給”的傳統(tǒng)（郭為，2007;李山等，2012）[13，14]?；诖四Ｐ停瑖?guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)化，將供給方的因素納入其中，成為旅游研究中的基礎(chǔ)模型。

1.3 海島度假旅游目的地入境旅游引力模型的構(gòu)建

綜合考慮解釋現(xiàn)有的引力模型解釋變量，基于海島休閑度假旅游目的地的特殊要素，結(jié)合旅游地吸引力理論中的“推力”和“拉力”這兩個(gè)關(guān)鍵要素，囊括了海南省和前12位主要客源國(guó)2008—2018年的GDP、人均GDP、人口數(shù)量、接待能力、對(duì)人民幣匯率、地理距離、文化差異、氣候差距，以及是否為內(nèi)陸國(guó)家和上一年度是否有專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)等指標(biāo)，構(gòu)建海島度假休閑旅游目的地引力模型如式（1）。其中具體的變量解釋與數(shù)據(jù)來(lái)源如表1所示。

2 研究過(guò)程與方法

2.1 數(shù)據(jù)處理

通過(guò)stata14.0對(duì)模型進(jìn)行回歸，其中客源國(guó)樣本數(shù)量12個(gè)，時(shí)間區(qū)間為2008—2018年，為強(qiáng)平衡短面板數(shù)據(jù)。由于變量中既包含靜態(tài)數(shù)據(jù)也包含動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，因此采取混合回歸模型，使用廣義最小二乘法消除存在的異方差問(wèn)題，消除多重共線(xiàn)性影響后，最終保留的目的地接待力變量為海南省GDP、常住人口，CPI增長(zhǎng)量，客源地出游力變量為客源國(guó)貨幣匯率、人均GDP，以及兩地之間距離、氣候差異、文化距離、是否內(nèi)陸國(guó)、是否在客源國(guó)有專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)等變量。同時(shí)為進(jìn)一步衡量各區(qū)域與各客源國(guó)在解釋變量中的變化，在剔除了靜態(tài)變量之后，分別進(jìn)行隨機(jī)效應(yīng)變系數(shù)回歸，結(jié)果與混合回歸模型一致，如表2所示。

2.2 結(jié)論

從目的地角度，入境旅游人次與海南省GDP呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明海南省GDP的增長(zhǎng)并不是客源國(guó)入境旅游的主要原因。自2009年海南省發(fā)布國(guó)際旅游島戰(zhàn)略之后，海南省的GDP主要依賴(lài)房地產(chǎn)稅收，這也間接說(shuō)明這種GDP增長(zhǎng)方式不利于海南入境旅游的發(fā)展。海南省常住人口總數(shù)與入境旅游人次呈正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明海南省常住人口的增加為入境旅游提供良好的動(dòng)力，因此，人才的引進(jìn)對(duì)發(fā)展海南入境旅游市場(chǎng)具有正向作用。海南省CPI增速的提高帶來(lái)了入境人數(shù)的增長(zhǎng)。與預(yù)期相反的原因在于2008年奧運(yùn)會(huì)及2010年與2011年為海南國(guó)際旅游島戰(zhàn)略實(shí)施的前兩年，不僅對(duì)海南省入境旅游帶來(lái)了較大變化，也帶來(lái)了物價(jià)的上漲;相反，2009年為金融危機(jī)和奧運(yùn)后的第一年，帶來(lái)了物價(jià)和入境旅游的下降。

從客源地角度，客源國(guó)貨幣對(duì)人民幣的匯率與入境旅游人次呈反方向變化，意味著匯率越高，入境旅游人次越少。說(shuō)明匯率上升后，出現(xiàn)國(guó)內(nèi)其他旅游目的地對(duì)海南的替代作用，也在一定程度上說(shuō)明海南與國(guó)內(nèi)其他旅游目的地相比在入境旅游市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力?？驮磭?guó)人均GDP與入境旅游人次呈反向變化，說(shuō)明對(duì)于客源國(guó)而言，海南旅游產(chǎn)品屬于廉價(jià)產(chǎn)品，缺乏高端產(chǎn)品屬性，一旦當(dāng)客源國(guó)人均GDP增長(zhǎng)時(shí)，就會(huì)尋求更好的旅游目的地來(lái)代替海南。

從兩地差異角度，地理距離不是阻礙入境旅游的主要因素，氣候差異也不是吸引入境旅游的決定因素。文化距離與入境旅游人次呈反向變化，意味著文化距離阻礙了海南的入境旅游人次。但同時(shí)，海南省在客源國(guó)的入境旅游專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)入境旅游人次起到了正向推動(dòng)作用，也說(shuō)明海南的海外宣傳推廣的必要性。

3 海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)路徑分析

3.1 改變現(xiàn)有的GDP增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

在實(shí)施自貿(mào)港建設(shè)的大背景下，結(jié)合以往海南省入境旅游的發(fā)展數(shù)據(jù)，現(xiàn)有依賴(lài)房地產(chǎn)為主的GDP增長(zhǎng)方式亟需改變，要在保證海南自然和文化資源的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，利用好現(xiàn)有的自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)政策紅利，積極發(fā)展金融、科技、服務(wù)產(chǎn)業(yè)，形成新的GDP增長(zhǎng)引擎和良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，打破原有的“孤島效應(yīng)”，重新規(guī)劃、整合和活化區(qū)域經(jīng)濟(jì)，形成特色明顯的新的GDP增長(zhǎng)方式，才能進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的形成。

3.2 加大國(guó)際化人才引進(jìn)力度，提升自貿(mào)區(qū)入境旅游服務(wù)水平

國(guó)際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)需要一大批具有國(guó)際視野和創(chuàng)新能力、了解海南資源文化的服務(wù)人才、管理人才和專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)人才，而現(xiàn)有的海南人才供給在數(shù)量和質(zhì)量上還不能滿(mǎn)足國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的需求，引進(jìn)人才往往由于高房?jī)r(jià)、高物價(jià)、教育和醫(yī)療配套設(shè)施不足的問(wèn)題而無(wú)法留下。因此國(guó)際旅游消費(fèi)中心的人才要堅(jiān)持自培與引進(jìn)相結(jié)合，一方面提升現(xiàn)有人才的水平，另一方面引進(jìn)一批高級(jí)管理、專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)人才，創(chuàng)造良好的居住軟環(huán)境，并重點(diǎn)激勵(lì)符合國(guó)際旅游消費(fèi)中心發(fā)展規(guī)劃的各類(lèi)文旅相關(guān)企業(yè)管理人才以及小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)人才。

3.3 形成海南旅游產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，重塑海南國(guó)際形象

在各國(guó)均不同程度存在相同的自然資源或擁有替代性旅游目的地的基礎(chǔ)上，旅游產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)成為重點(diǎn)。因此國(guó)際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)，第一要加大海南文化旅游資源的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)文旅融合，以國(guó)際化的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式呈現(xiàn);第二要形成可以代表海南旅游服務(wù)的特色產(chǎn)品與類(lèi)似旅游目的地如普吉島、巴厘島等相區(qū)分;第三要形成符合國(guó)際游客消費(fèi)習(xí)慣，形式多樣的新型體驗(yàn)產(chǎn)品;第四進(jìn)一步提升服務(wù)水平和好客水平，提供語(yǔ)言、交通、居住等全面的旅行和生活服務(wù)，創(chuàng)造適合國(guó)際游客的旅游環(huán)境;第五，根據(jù)自貿(mào)區(qū)建設(shè)的紅利，成為游客購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品的特色旅游消費(fèi)中心。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品特色和服務(wù)水平的改變，逐步塑造新的海南國(guó)際旅游形象。

3.4 加大對(duì)主要客源國(guó)市場(chǎng)的研究，提升宣傳推廣的針對(duì)性

營(yíng)銷(xiāo)推廣依然是海南入境旅游提升的重點(diǎn)，不僅要加大對(duì)不同客源國(guó)市場(chǎng)的研究，并針對(duì)不同的客源國(guó)開(kāi)展不同側(cè)重點(diǎn)的宣傳推廣。同時(shí)繼續(xù)強(qiáng)化現(xiàn)有客源國(guó)的專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)，采取目的地宣傳廣告、展會(huì)、旅游推介會(huì)、與中間商合作、建立友好城市等文旅交流和合作的方式提升海南在客源國(guó)居民中的熟悉度。同時(shí)也要積極拓展新的客源市場(chǎng)，加大對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，也可以通過(guò)與“東盟”“一帶一路”國(guó)家聯(lián)合打造旅游線(xiàn)路，實(shí)現(xiàn)國(guó)際協(xié)同合作。

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