李慧 楊玉英 鮑富元

摘 要：2018年國家提出在海南建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略定位，對海南入境旅游發(fā)展提出了更高要求。本文通過構(gòu)建海島度假旅游目的地引力模型，對2008-2018年海南省12個客源國相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)海南入境旅游人次受到海南省GDP和常住人口數(shù)量、客源國人均GDP等拉力和推力的雙重影響，且兩地之間的氣候差異、地理距離、文化差異、促銷活動等是海南省入境旅游的重要影響因素。未來海南亟需從改變GDP增長方式、優(yōu)質(zhì)人才引進(jìn)、旅游產(chǎn)品升級、國際旅游形象塑造等方面加大國際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)力度。

關(guān)鍵詞：入境旅游;引力模型;國際旅游消費(fèi)中心

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）11（a）--03

為進(jìn)一步促進(jìn)海南改革開放，2018年國家提出建設(shè)海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)（港）的戰(zhàn)略目標(biāo)和國際旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略定位，其中入境旅游市場規(guī)模和收入是體現(xiàn)旅游目的地國際化的重要指標(biāo)。然而，根據(jù)海南省統(tǒng)計年鑒，海南境外游客比重始終低于世界同類島嶼旅游目的地，與國際旅游消費(fèi)中心的定位嚴(yán)重不符。而目前對海南入境旅游的研究集中在現(xiàn)狀描述，缺乏對影響因素、影響大小、未來發(fā)展路徑的深入分析。基于此，本文從旅游目的地和客源地兩個視角，通過構(gòu)建海島度假旅游目的地入境旅游引力模型，探索影響海南入境旅游的核心因素，進(jìn)而提出海南省國際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)路徑，以期為自貿(mào)港建設(shè)提供參考。

1 海南入境旅游與引力模型研究現(xiàn)狀評述

1.1 海南入境旅游研究現(xiàn)狀

現(xiàn)狀描述、問題分析、政策效果以及新時期發(fā)展策略是海南入境旅游研究的四個主要視角，其中現(xiàn)狀研究主要通過增長量、年際變動指數(shù)等指標(biāo)描述規(guī)模變化特征（任瑞萍等，2016;陳海鷹等，2019）[1，2]。由于周邊國家的客源爭奪、價格競爭力弱、旅游環(huán)境變化，市場低迷與季節(jié)性成為海南入境旅游突出的兩大短板（周義龍等，2016）[3]。2009年的國際旅游島戰(zhàn)略也并未有效促進(jìn)海南旅游市場國際化水平和資源開發(fā)水平（鄧濤濤等，2016）[4]。雖然近年來離境退稅政策顯著促進(jìn)了入境旅游人數(shù)的增加，但海南作為目的地接待能力和產(chǎn)品供給對入境旅游人數(shù)影響卻不顯著（張應(yīng)武等，2018）[5]。因此整體上海南還處于旅游國際化發(fā)展的初期階段（付業(yè)勤等，2019）[6]，在國際化發(fā)展道路中存在旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游吸引物的“剪刀差”問題（謝彥君等，2019）[7]。

1.2 旅游引力模型的發(fā)展

1687年牛頓的萬有引力定律被廣泛應(yīng)用于物理學(xué)、自然學(xué)中（查有梁，2014）[8]。經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域Tinbergen和Poyhonon提出的貿(mào)易引力模型成為國際貿(mào)易的主導(dǎo)模型（史朝興等，2005;張宏偉，2009）[9，10]。1966年L.J.Crampon首次提出旅游研究中的引力模型（保繼剛，1992;章秀琴等，2012）[11，12]。后續(xù)Wilson對其進(jìn)行了修正，并在旅游目的地客源市場規(guī)模預(yù)測和客源地范圍劃分中大量使用，但是變量選取大部分都從需求角度出發(fā)，形成了輕“供給”的傳統(tǒng)（郭為，2007;李山等，2012）[13，14]?；诖四Ｐ?，國內(nèi)學(xué)者對其進(jìn)行了優(yōu)化，將供給方的因素納入其中，成為旅游研究中的基礎(chǔ)模型。

1.3 海島度假旅游目的地入境旅游引力模型的構(gòu)建

綜合考慮解釋現(xiàn)有的引力模型解釋變量，基于海島休閑度假旅游目的地的特殊要素，結(jié)合旅游地吸引力理論中的“推力”和“拉力”這兩個關(guān)鍵要素，囊括了海南省和前12位主要客源國2008—2018年的GDP、人均GDP、人口數(shù)量、接待能力、對人民幣匯率、地理距離、文化差異、氣候差距，以及是否為內(nèi)陸國家和上一年度是否有專項(xiàng)促銷活動等指標(biāo)，構(gòu)建海島度假休閑旅游目的地引力模型如式（1）。其中具體的變量解釋與數(shù)據(jù)來源如表1所示。

2 研究過程與方法

2.1 數(shù)據(jù)處理

通過stata14.0對模型進(jìn)行回歸，其中客源國樣本數(shù)量12個，時間區(qū)間為2008—2018年，為強(qiáng)平衡短面板數(shù)據(jù)。由于變量中既包含靜態(tài)數(shù)據(jù)也包含動態(tài)數(shù)據(jù)，因此采取混合回歸模型，使用廣義最小二乘法消除存在的異方差問題，消除多重共線性影響后，最終保留的目的地接待力變量為海南省GDP、常住人口，CPI增長量，客源地出游力變量為客源國貨幣匯率、人均GDP，以及兩地之間距離、氣候差異、文化距離、是否內(nèi)陸國、是否在客源國有專項(xiàng)促銷活動等變量。同時為進(jìn)一步衡量各區(qū)域與各客源國在解釋變量中的變化，在剔除了靜態(tài)變量之后，分別進(jìn)行隨機(jī)效應(yīng)變系數(shù)回歸，結(jié)果與混合回歸模型一致，如表2所示。

2.2 結(jié)論

從目的地角度，入境旅游人次與海南省GDP呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，說明海南省GDP的增長并不是客源國入境旅游的主要原因。自2009年海南省發(fā)布國際旅游島戰(zhàn)略之后，海南省的GDP主要依賴房地產(chǎn)稅收，這也間接說明這種GDP增長方式不利于海南入境旅游的發(fā)展。海南省常住人口總數(shù)與入境旅游人次呈正相關(guān)關(guān)系，說明海南省常住人口的增加為入境旅游提供良好的動力，因此，人才的引進(jìn)對發(fā)展海南入境旅游市場具有正向作用。海南省CPI增速的提高帶來了入境人數(shù)的增長。與預(yù)期相反的原因在于2008年奧運(yùn)會及2010年與2011年為海南國際旅游島戰(zhàn)略實(shí)施的前兩年，不僅對海南省入境旅游帶來了較大變化，也帶來了物價的上漲;相反，2009年為金融危機(jī)和奧運(yùn)后的第一年，帶來了物價和入境旅游的下降。

從客源地角度，客源國貨幣對人民幣的匯率與入境旅游人次呈反方向變化，意味著匯率越高，入境旅游人次越少。說明匯率上升后，出現(xiàn)國內(nèi)其他旅游目的地對海南的替代作用，也在一定程度上說明海南與國內(nèi)其他旅游目的地相比在入境旅游市場中缺乏競爭力。客源國人均GDP與入境旅游人次呈反向變化，說明對于客源國而言，海南旅游產(chǎn)品屬于廉價產(chǎn)品，缺乏高端產(chǎn)品屬性，一旦當(dāng)客源國人均GDP增長時，就會尋求更好的旅游目的地來代替海南。

從兩地差異角度，地理距離不是阻礙入境旅游的主要因素，氣候差異也不是吸引入境旅游的決定因素。文化距離與入境旅游人次呈反向變化，意味著文化距離阻礙了海南的入境旅游人次。但同時，海南省在客源國的入境旅游專項(xiàng)促銷活動對入境旅游人次起到了正向推動作用，也說明海南的海外宣傳推廣的必要性。

3 海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)路徑分析

3.1 改變現(xiàn)有的GDP增長方式，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

在實(shí)施自貿(mào)港建設(shè)的大背景下，結(jié)合以往海南省入境旅游的發(fā)展數(shù)據(jù)，現(xiàn)有依賴房地產(chǎn)為主的GDP增長方式亟需改變，要在保證海南自然和文化資源的同時，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，利用好現(xiàn)有的自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)政策紅利，積極發(fā)展金融、科技、服務(wù)產(chǎn)業(yè)，形成新的GDP增長引擎和良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，打破原有的“孤島效應(yīng)”，重新規(guī)劃、整合和活化區(qū)域經(jīng)濟(jì)，形成特色明顯的新的GDP增長方式，才能進(jìn)一步促進(jìn)國際旅游消費(fèi)中心的形成。

3.2 加大國際化人才引進(jìn)力度，提升自貿(mào)區(qū)入境旅游服務(wù)水平

國際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)需要一大批具有國際視野和創(chuàng)新能力、了解海南資源文化的服務(wù)人才、管理人才和專項(xiàng)技術(shù)人才，而現(xiàn)有的海南人才供給在數(shù)量和質(zhì)量上還不能滿足國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的需求，引進(jìn)人才往往由于高房價、高物價、教育和醫(yī)療配套設(shè)施不足的問題而無法留下。因此國際旅游消費(fèi)中心的人才要堅持自培與引進(jìn)相結(jié)合，一方面提升現(xiàn)有人才的水平，另一方面引進(jìn)一批高級管理、專項(xiàng)技術(shù)人才，創(chuàng)造良好的居住軟環(huán)境，并重點(diǎn)激勵符合國際旅游消費(fèi)中心發(fā)展規(guī)劃的各類文旅相關(guān)企業(yè)管理人才以及小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)人才。

3.3 形成海南旅游產(chǎn)品的相對優(yōu)勢，重塑海南國際形象

在各國均不同程度存在相同的自然資源或擁有替代性旅游目的地的基礎(chǔ)上，旅游產(chǎn)品的相對優(yōu)勢開發(fā)成為重點(diǎn)。因此國際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)，第一要加大海南文化旅游資源的開發(fā)，促進(jìn)文旅融合，以國際化的產(chǎn)品營銷方式呈現(xiàn);第二要形成可以代表海南旅游服務(wù)的特色產(chǎn)品與類似旅游目的地如普吉島、巴厘島等相區(qū)分;第三要形成符合國際游客消費(fèi)習(xí)慣，形式多樣的新型體驗(yàn)產(chǎn)品;第四進(jìn)一步提升服務(wù)水平和好客水平，提供語言、交通、居住等全面的旅行和生活服務(wù)，創(chuàng)造適合國際游客的旅游環(huán)境;第五，根據(jù)自貿(mào)區(qū)建設(shè)的紅利，成為游客購買國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品的特色旅游消費(fèi)中心。通過對產(chǎn)品類型、產(chǎn)品特色和服務(wù)水平的改變，逐步塑造新的海南國際旅游形象。

3.4 加大對主要客源國市場的研究，提升宣傳推廣的針對性

營銷推廣依然是海南入境旅游提升的重點(diǎn)，不僅要加大對不同客源國市場的研究，并針對不同的客源國開展不同側(cè)重點(diǎn)的宣傳推廣。同時繼續(xù)強(qiáng)化現(xiàn)有客源國的專項(xiàng)促銷，采取目的地宣傳廣告、展會、旅游推介會、與中間商合作、建立友好城市等文旅交流和合作的方式提升海南在客源國居民中的熟悉度。同時也要積極拓展新的客源市場，加大對“一帶一路”沿線市場的開發(fā)力度，也可以通過與“東盟”“一帶一路”國家聯(lián)合打造旅游線路，實(shí)現(xiàn)國際協(xié)同合作。

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