胡玉梅

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的快速發(fā)展，電視節(jié)目呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各個(gè)電視臺(tái)為了自身發(fā)展，開始重視娛樂節(jié)目策劃，因?yàn)檫@類節(jié)目深受廣大觀眾的喜愛，成為強(qiáng)檔節(jié)目，也可以說是最受受眾喜愛的傳媒體系。而文化類節(jié)目卻猶如電視節(jié)目中的一股清流，肩負(fù)著特殊的使命。基于此，本文主要分析當(dāng)前文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，并進(jìn)一步闡述文化類電視節(jié)目策劃的對(duì)策，希望可以以此來推動(dòng)文化類電視節(jié)目的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化類;電視節(jié)目;節(jié)目策劃;策略分析

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）23-00-02

新時(shí)期下我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)水平與生活水平得到了提升，而電視事業(yè)在這一背景下也得到了快速發(fā)展，物質(zhì)生活改變的同時(shí)使電視節(jié)目也呈現(xiàn)出了多樣化，但文化類電視節(jié)目與其他類型的節(jié)目有著極大的區(qū)別，其策劃與展現(xiàn)需要滿足社會(huì)群眾的精神需求，使我國(guó)傳統(tǒng)文化得到傳承與發(fā)揚(yáng)。在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的當(dāng)下，文化類電視節(jié)目想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在策劃方面進(jìn)行創(chuàng)新，這對(duì)于我國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。

一、文化類電視節(jié)目的功能

（一）文化宣傳功能

相較于其他教育形式，電視節(jié)目的影響力更大，人們更容易接受，因此文化類電視節(jié)目承載著文化宣傳的重要功能。通常來講，主要通過兩種途徑來進(jìn)行文化宣傳：首先，向人們直接傳授知識(shí)。文化類電視節(jié)目可以將時(shí)空因素有效打破，促使人們的平等接受教育需求得到滿足。以科教頻道為例，生動(dòng)彰顯了文化宣傳功能。其次，給予人們潛移默化的影響。人們?cè)谟^看文化類電視節(jié)目的過程中，不僅娛樂心理需求得到滿足，思想認(rèn)知、視野等也可得到有效拓展與提高。

（二）藝術(shù)審美功能

和其他類型的電視節(jié)目相比，文化類電視節(jié)目的藝術(shù)氣息更加濃厚。通過審美形象、審美情感的傳達(dá)，給予受眾有效的感染，促使藝術(shù)審美功能得到發(fā)揮。文化類電視節(jié)目將圖像、聲音等一系列審美符號(hào)綜合運(yùn)用起來，可以促使人們的審美愉悅感得到增強(qiáng)。以《西藏的誘惑》為例，人們既可以對(duì)西藏的美好風(fēng)光進(jìn)行感知，又能夠?qū)?jié)目中的執(zhí)著、純粹精神進(jìn)行獲取。

（三）信息服務(wù)功能

新時(shí)期下，人們擁有更加強(qiáng)烈的信息需求，而文化類電視節(jié)目則可以提供針對(duì)性的信息，滿足人們的多元化需求。首先，部分文化類電視節(jié)目緊密聯(lián)系著人們的現(xiàn)實(shí)生活，將一系列有價(jià)值的實(shí)用信息提供給受眾，受到了受眾的青睞。其次，部分文化類電視節(jié)目從精神、智力方面提供信息，以《百家講壇》為例，在講述經(jīng)典作品的同時(shí)，闡釋傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值。

二、文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與問題

當(dāng)前，我國(guó)文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。在快速發(fā)展的背景下，雖然文化類電視節(jié)目與其他娛樂節(jié)目的發(fā)展正在縮短距離，在發(fā)展進(jìn)程中文化類節(jié)目也取得了一些成績(jī)，但依然存在諸多不足，例如文化類電視節(jié)目的收視率遲遲難以提升。另外，因?yàn)橐恍┎涣肌拔幕惫?jié)目的沖擊，導(dǎo)致文化類電視節(jié)目策劃長(zhǎng)期受到經(jīng)費(fèi)限制，跟風(fēng)與模仿對(duì)文化類節(jié)目創(chuàng)新帶來了極大的影響，所以，這一現(xiàn)狀需要相關(guān)管理人員進(jìn)行深刻反思。

此外，文化類電視節(jié)目發(fā)展存在問題，主要方面為以下幾點(diǎn)：其一為文化類電視節(jié)目策劃理念較為傳統(tǒng)，缺少創(chuàng)新要素，針對(duì)于主題層次與人文意識(shí)層次的策劃來講，沒有策劃到位;其二文化類電視節(jié)目策劃手法十分單一，導(dǎo)致節(jié)目流程存在直敘化現(xiàn)象，整體畫面缺少靈動(dòng)性，鏡頭取舍技巧欠缺;其三為文化類電視節(jié)目連續(xù)性較差，只重視節(jié)目?jī)?nèi)的體制策劃，缺少與外部環(huán)境的聯(lián)系，使節(jié)目觀看視野十分狹窄，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目制作質(zhì)量與制作效率較差，難以給觀眾帶來直觀且真實(shí)的觀看體驗(yàn)。

三、文化類電視節(jié)目的策劃原則

（一）導(dǎo)向性原則

宣傳、導(dǎo)向是電視節(jié)目的重要特征，在文化類電視節(jié)目策劃過程中，也需將導(dǎo)向功能充分發(fā)揮出來。既需要對(duì)黨的方針路線等廣泛宣傳，又需要針對(duì)性地報(bào)道客觀事物，幫助受眾將科學(xué)的輿論標(biāo)準(zhǔn)建構(gòu)起來。同時(shí)，要通過深度報(bào)道等形式的應(yīng)用，將一系列新觀念、新道德等宣傳出去。通常情況下，觀眾需求、導(dǎo)向之間存在統(tǒng)一性。

（二）對(duì)象性原則

任何一種類型的電視節(jié)目，在策劃過程中都需要將觀眾需求納入考慮范圍。策劃者需對(duì)節(jié)目的目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行明確，之后合理策劃節(jié)目?jī)?nèi)容。通過深入分析群體對(duì)象的心理特征、興趣需求等，增強(qiáng)節(jié)目形式、內(nèi)容的針對(duì)性，促使節(jié)目的收益率得到保證。

（三）創(chuàng)新性原則

電視節(jié)目策劃過程中，只有將創(chuàng)新性原則貫徹下去，方可以增強(qiáng)節(jié)目的整體吸引力，將更多的受眾群體吸引過來。而創(chuàng)新活動(dòng)的實(shí)施，并不能單單依靠空想，而是要深入調(diào)研、梳理信息、發(fā)散聯(lián)想，突破已有的束縛和限制。從文化類電視節(jié)目方面來講，可創(chuàng)新節(jié)目題材、話題等，也可從節(jié)目形態(tài)、包裝、傳播策略等角度著手，進(jìn)而促使文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展得到實(shí)現(xiàn)。

四、探討我國(guó)文化類電視節(jié)目策劃的策略

（一）科學(xué)開展文化類電視節(jié)目的內(nèi)容策劃

內(nèi)容決定著文化類電視節(jié)目的整體吸引力，因此，在策劃過程中，需將節(jié)目?jī)?nèi)容作為核心考慮對(duì)象。首先，合理選題。選題的水平能夠?qū)㈦娨暸_(tái)的群體素質(zhì)客觀反映出來，又直接影響到節(jié)目?jī)?nèi)容的整體呈現(xiàn)效果。因此，需給予足夠的重視。選題策劃過程中，需準(zhǔn)確把握時(shí)代變化特征，將符合人們需求、健康積極的選題確定下來。策劃人員要克服已有經(jīng)驗(yàn)、主觀臆想的不利影響，全面調(diào)查受眾需求，保證選題的生命力和創(chuàng)造力。同時(shí)，選定的主題也要具有較強(qiáng)的可操作性，否則也只是空談。其次，創(chuàng)新立意。立意影響到電視節(jié)目的深刻性，策劃人員需合理選擇主題的切入角度。主題確定下來后，能夠從不同的角度切入創(chuàng)作，但只能有一個(gè)最佳角度。策劃人員需將節(jié)目的特征、優(yōu)勢(shì)等因素納入考慮范圍，將最佳角度確定下來，既要打破常規(guī)，又要遵循傳統(tǒng)。再次，準(zhǔn)確切入。通過對(duì)切入點(diǎn)合理選擇，能夠更加高效地揭示節(jié)目主題，同時(shí)，又能夠?qū)⑹鼙娮⒁饬o吸引過來，促使節(jié)目的傳播效應(yīng)得到改善。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，策劃人員需深刻理解主題，宏觀把握主題背景，全面了解表現(xiàn)主體。最后，重視細(xì)節(jié)。電視節(jié)目的傳播，受細(xì)節(jié)因素的影響較大。通過合理策劃節(jié)目的細(xì)節(jié)要素，能夠?qū)孆堻c(diǎn)睛的作用發(fā)揮出來。因此，策劃人員需對(duì)細(xì)節(jié)內(nèi)容準(zhǔn)確把握，增強(qiáng)細(xì)節(jié)處理的科學(xué)性。