邵赟

摘?要：我國紅十字會(huì)在社會(huì)制度的變革之下不斷地深化，促進(jìn)了其自身機(jī)制的創(chuàng)新，具有鮮明的政治性、群體性和先進(jìn)性，對民生改善、社會(huì)進(jìn)步都有重要作用。而微信新媒體徹底改變傳統(tǒng)媒體傳播方式。基于此，本文將分析微信新媒體在紅十字會(huì)政工宣傳中的運(yùn)用價(jià)值，為政工宣傳工作提供有效依據(jù)。

關(guān)鍵詞：微信新媒?紅十字會(huì)?政工宣傳?運(yùn)用

中圖分類號：R197.32?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1003-9082（2020）10-00-01

微信在2011年就正式出現(xiàn)在大家視野里，廣大網(wǎng)民瘋狂追捧，其功能非常豐富、操作界面也非常流暢，用戶使用率每年都在增長，已經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)成為即時(shí)通信工具的時(shí)代引領(lǐng)者。微信公眾號這個(gè)全新的功能模塊可以通過公眾平臺來發(fā)送圖片、視頻、文字、語言等，包括服務(wù)號、訂閱號、企業(yè)號，可以實(shí)現(xiàn)全面溝通、互動(dòng)。不論是個(gè)人、企業(yè)，還是政府、事業(yè)單位都可以創(chuàng)面屬于自己的微信公眾號進(jìn)行信息推送和宣傳。微信公眾號這個(gè)平臺傳遞多元化信息，用戶分組也多樣化，目的就是為了實(shí)現(xiàn)信息推送的精確性。每條信息都是以推送方式進(jìn)行，保證信息推送時(shí)效性，用戶也可以利用搜索這個(gè)功能來篩選自身感興趣的關(guān)鍵信息。

一、微信新媒體的優(yōu)勢

1.受眾群體基數(shù)龐大、信息傳播有效性高

微信新媒體是手機(jī)社交軟件，大眾在短時(shí)間內(nèi)接受、應(yīng)用。經(jīng)微信公眾號將信息傳播出去，就會(huì)明顯增加信息接收者、傳播者，信息傳播速度、傳播范圍都會(huì)自然增大。

2.互動(dòng)便利、信息推送迅速、實(shí)時(shí)更新

人們可以通過微信公眾號將新信息在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布出去，用戶也可以隨時(shí)隨地地快速接受推送的信息，從而打破了傳統(tǒng)新聞媒體信息傳播空間、時(shí)間上的限制。微信公眾號傳播是一對多，信息直接推送到手機(jī)上。用戶及粉絲也高度認(rèn)可微信公眾號，不會(huì)引起用戶反感，具有達(dá)到理想的觀看度。

3.新聞信息傳播精準(zhǔn)

微信用戶好友的添加過程需要雙方相互確認(rèn)后才能實(shí)現(xiàn)，只有添加好友之后才會(huì)相互接收、發(fā)送信息。用戶需要接收某個(gè)微信公眾號的新聞也必須先主動(dòng)關(guān)注才可以。這種方式也避免了強(qiáng)推式傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠹腋菀捉邮盏睦∈絺鞑ィ档土藗鹘y(tǒng)新聞傳播中的抵觸感。微信公眾號的運(yùn)營者也可在后臺自由設(shè)置訂閱用戶分組，針對實(shí)際用戶情況發(fā)布對應(yīng)的信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞傳播針對性、高效性、精準(zhǔn)性。

二、紅十字會(huì)政工宣傳的重要性

1.是紅十字會(huì)管理工作的核心

思想建設(shè)屬于人為行動(dòng)的重要推力，對于紅十字會(huì)來說，政治宣傳教育是該團(tuán)體管理工作的核心部分。紅十字會(huì)主要由人員、資金和設(shè)施組成，在這三個(gè)組成部分之中，人員是影響紅十字會(huì)工作成效的關(guān)鍵原因之一。因此，對人員進(jìn)行思想政治的宣傳尤為重要，可以幫助團(tuán)體人員樹立正確的三觀，正視團(tuán)體工作者的態(tài)度，對紅十字會(huì)的順利發(fā)展有著積極的意義。

2.為紅十字會(huì)的工作指引正確方向

紅十字會(huì)政工宣傳的最終目標(biāo)便是對人們的思想進(jìn)行指正，樹立其正確的思想政治方向，指導(dǎo)人們執(zhí)行正確的社會(huì)行為。紅十字會(huì)的長期穩(wěn)定發(fā)展離不開工作方向的正確指引，只有每一個(gè)個(gè)體都堅(jiān)定著同一個(gè)方向，那么紅十字會(huì)的工作才能得以順利進(jìn)行。在紅十字會(huì)的政工宣傳工作中，必須將馬克思、毛澤東思想作為思想的基礎(chǔ)，樹立正確的世界觀、價(jià)值觀和人生觀方向，明白紅十字會(huì)建立的意義，將互幫互助的思想融入心中。

三、紅十字會(huì)政工宣傳中微信新媒體應(yīng)用必要性

“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各傳統(tǒng)行業(yè)”的簡稱，但也不是簡單的相互疊加，而是充分利用信息通信、互聯(lián)網(wǎng)平臺來深度融合互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。當(dāng)前信息時(shí)代下基層紅十字會(huì)如何利用這種模式來推動(dòng)和發(fā)展紅十字會(huì)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展非常關(guān)鍵。

目前，紅十字會(huì)在重要業(yè)務(wù)方面的能力、信息公示等與民眾期盼還存在較大差距，這些都限制了紅十字會(huì)事業(yè)發(fā)展。

在此重點(diǎn)說明紅十字會(huì)政工宣傳中信息傳播管理。紅十字會(huì)多數(shù)還沿襲傳統(tǒng)新聞傳播方式，與受助人、捐贈(zèng)人之間的互動(dòng)都非常低效。紅十字會(huì)應(yīng)該放下自身姿態(tài)，與群眾打成一片，通過更有效的信息傳播方式來讓大眾清楚看到、了解項(xiàng)目運(yùn)作過程、款物流向、審計(jì)報(bào)告等，提升自身的公信力度。

四、微信新媒體在紅十字會(huì)政工宣傳中的運(yùn)用

1.用于人才管理

雖然我國紅十字會(huì)已有百余年歷史，但是基層紅十字會(huì)起步仍算較晚，此外人員結(jié)構(gòu)單一、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，這種人才結(jié)構(gòu)在日常項(xiàng)目運(yùn)作中比較尷尬。因此要通過新媒體模式來對各項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化、信息化、自動(dòng)化、規(guī)范化管理，將人員從煩瑣的業(yè)務(wù)中解救出來。利用微信新媒體平臺招募更多有能力、有學(xué)歷的年輕人加入紅十字會(huì)。

2.用于籌資項(xiàng)目

紅十字會(huì)政工宣傳中離不開社會(huì)募捐信息宣傳，傳統(tǒng)募捐信息通過廣播、電視、發(fā)傳單等方式，成本貴而且效益差。利用微信新媒體手段推送募捐信息，還能達(dá)到募捐公開透明和實(shí)時(shí)更新的效果，節(jié)約募捐時(shí)間、募捐所需的人力物力，有提高了募捐籌資的效率，紅十字會(huì)社會(huì)公信力也會(huì)得到提高。

3.用于信息宣傳

紅十字會(huì)以往還通過宣傳標(biāo)語、宣傳畫、宣傳單、宣傳會(huì)議等方式進(jìn)行信息宣傳，其宣傳面狹窄、宣傳效果有限。微信新媒體技術(shù)成本低、效益高，是當(dāng)前紅十字會(huì)政工宣傳的突破口和發(fā)展趨勢。充分開拓宣傳途徑，借用微信公眾號、微博等新媒體傳播，結(jié)合地方傳媒可以更高效地將紅十字會(huì)理念、精神進(jìn)行廣泛而持續(xù)的傳播，還可以利用這些新媒體來及時(shí)收集社會(huì)公眾對紅十字會(huì)工作的觀點(diǎn)、輿論，及時(shí)根據(jù)反饋的信息來調(diào)整自身發(fā)展思路，并繼續(xù)引導(dǎo)輿論。

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