吳迪

【摘要】在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下，市場營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了一定的變化，各企業(yè)所采用的傳統(tǒng)市場營銷策略已然無法適應(yīng)新型市場營銷環(huán)境的實際要求，給企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負面影響。因此，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下市場營銷環(huán)境變化的分析，為自身市場營銷策略的轉(zhuǎn)變提供針對性方向的指引。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代 市場營銷策略 轉(zhuǎn)變

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷的特征

（一）突破了時空的限制

在傳統(tǒng)實體經(jīng)濟背景下，民眾想要獲取自身所需的商品必須前往固定地點進行消費，不僅需要民眾較長的時間消耗，而且會在一定程度上增加民眾的成本消耗。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，各企業(yè)可以通過搭建互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，將自身的產(chǎn)品信息及時準確的上傳到互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺之中，從而借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的廣闊平臺，擴大自身產(chǎn)品的銷售范圍。

（二）支付方式多樣化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入研究，眾多支付手段被研發(fā)出來，為民眾提供了更為便捷的支付方式，有效實現(xiàn)了對網(wǎng)上支付手段單一問題的解決?，F(xiàn)階段，國內(nèi)民眾已經(jīng)可以擺脫現(xiàn)金的束縛，單憑一部手機便可以進行消費支付，不僅可以降低民眾現(xiàn)金丟失的風險，而且增加了民眾網(wǎng)上消費的積極性。因此，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)加強對新型支付方式的研究，為自身市場營銷策略的創(chuàng)新提供方向指引。

（三）物流配送更為便捷

現(xiàn)階段，國內(nèi)已經(jīng)形成了較為完善的物流配送體系，可以在數(shù)天之內(nèi)便可以將民眾所需的產(chǎn)品送達民眾手中，極大地提高了民眾網(wǎng)上消費的積極性。同時，民眾還可以通過購買快遞險，將產(chǎn)品在運輸過程中存在的風險轉(zhuǎn)移到快遞運輸公司手中，從而在一定程度上提高了自身網(wǎng)上購物的安全系數(shù)。除此之外，物流配送體系的構(gòu)建，有效降低了企業(yè)產(chǎn)品的運輸成本，從而為企業(yè)產(chǎn)品的銷售工作提供更大的價格空間，進而提高了企業(yè)在同類型產(chǎn)品價格戰(zhàn)中的優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

（一）市場營銷理念的轉(zhuǎn)變

首先，各企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加強對先進市場營銷理念的宣傳，從而不斷提升企業(yè)市場營銷管理人員對先進市場營銷理念的認知，在先進市場營銷理念的指引下，積極構(gòu)建符合企業(yè)發(fā)展實際的市場營銷信息體系;其次，各企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)在先進市場營銷理念的指引下，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，從而擴大自身消費群體的消費體感，幫助企業(yè)形成更為優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象，擴大企業(yè)在消費群體中的影響力;最后，各企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)積極組建高素質(zhì)的市場營銷小組，并定期對市場營銷小組成員進行培訓考核，保證市場營銷小組成員可以擁有對先進市場營銷理念的深度認知，從而確保自身市場營銷策略的制定可以擁有充足的人力資源支撐。

（二）市場營銷手段的轉(zhuǎn)變

首先，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，更為全面的收集消費者的實際需求信息，從而為自身產(chǎn)品營銷活動的舉辦提供更為全面的信息支持，吸引更多的消費者參與到企業(yè)產(chǎn)品營銷活動之中，進而增加消費群體對自身產(chǎn)品的認知，提高消費者對自身產(chǎn)品的消費欲望;其次，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，全面收集同類產(chǎn)品的信息，從而為自身產(chǎn)品價格的制定提供一定的衡量標準支持。同時，通過對同類產(chǎn)品信息的收集，可以幫助市場營銷人員明確自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，為自身產(chǎn)品營銷策略的制定提供針對性方向的指引：最后，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺加強與消費群體的交流，為消費群體提供更為優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，從而提升消費者的消費體感，擴大自身產(chǎn)品在民眾中的影響范圍。

（三）市場營銷途徑的轉(zhuǎn)變

首先，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)認識到消費群體消費理念對自身市場營銷策略執(zhí)行效果的影響，積極主動的構(gòu)建互動式的網(wǎng)絡(luò)化市場營銷渠道。在網(wǎng)絡(luò)化市場營銷渠道中應(yīng)包含產(chǎn)品的各項信息、貨款的支付方式、產(chǎn)品的售后服務(wù)等內(nèi)容;其次，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)抓住消費者的消費心理，不斷對自身的產(chǎn)品促銷策略進行創(chuàng)新，從而利用消費者的好奇心，引導(dǎo)更多的消費者主動參與到企業(yè)產(chǎn)品的促銷活動中去：然后，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)不斷拓展自身的售后服務(wù)內(nèi)容，為自身產(chǎn)品的消費群體提供更為全面的售后服務(wù)，從而為企業(yè)的長遠發(fā)展提供更為優(yōu)質(zhì)的品牌形象;最后，各企業(yè)市場營銷人員應(yīng)加強與網(wǎng)絡(luò)交流平臺的合作，從而借助網(wǎng)絡(luò)交流平臺的力量，實現(xiàn)對自身產(chǎn)品的高質(zhì)量宣傳，不僅可以降低自身的宣傳成本，而且可以增加自身的宣傳范圍。

三、結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，各企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)認識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對市場營銷市場的沖擊，從而加強對自身市場營銷工作的重視，深入分析自身市場營銷工作的實際需求，為自身市場營銷的高效運營提供更為充足的后勤保障支持。同時，各企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)還應(yīng)加強對先進市場營銷理念的轉(zhuǎn)變，從而推動自身市場營銷手段、市場營銷途徑、市場營銷策略的轉(zhuǎn)變，保證自身市場營銷工作的創(chuàng)新發(fā)展。

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