李子一

【摘 要】插畫(huà)是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，插畫(huà)的快節(jié)奏、時(shí)代性、多元化、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、信息傳遞快速與直接性等特點(diǎn)使得其與文化旅游的結(jié)合更容易引起觀者的共鳴，多元化的設(shè)計(jì)拓寬了數(shù)字化時(shí)代插畫(huà)的傳播渠道。文化旅游背景下插畫(huà)的設(shè)計(jì)更加貼合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下群眾的審美需求，通過(guò)對(duì)不同地區(qū)所獨(dú)有的文化資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行再次創(chuàng)作，提升傳播影響力，從而達(dá)到拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增加社會(huì)效益的目的。文化旅游促進(jìn)了具有文化資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也通過(guò)地區(qū)旅游業(yè)的文化輸出提升了本地傳統(tǒng)文化的傳播力與影響力。

【關(guān)鍵詞】文化旅游;插畫(huà)設(shè)計(jì);旅游業(yè)

中圖分類號(hào)：J2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）32-0170-02

一、文化旅游發(fā)展與現(xiàn)狀

2019年亞洲旅游促進(jìn)計(jì)劃提出，亞洲的人口基數(shù)龐大為旅游行業(yè)提供了強(qiáng)大的人口支持，這是亞洲文化交流的特征和優(yōu)勢(shì)所在。文化軟實(shí)力代表了一個(gè)地區(qū)民眾對(duì)于本地區(qū)傳統(tǒng)文化與精神的強(qiáng)烈認(rèn)同感，提升文化旅游的影響力是在一定程度上將地區(qū)精神文化物化為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)力量中的重要部分。文化經(jīng)濟(jì)是指在傳統(tǒng)文化作為重要經(jīng)濟(jì)資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)特定的文化資源演變，發(fā)展與重建地區(qū)文化相關(guān)的組成部分，以刺激和促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳統(tǒng)文化資源有巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化資源成為了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的來(lái)源，促進(jìn)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且這些文化資源的開(kāi)發(fā)和利用具有可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益，用較少的投資換取商業(yè)化市場(chǎng)下可觀的利潤(rùn)。對(duì)文化與其表現(xiàn)出的地區(qū)精神文明對(duì)外產(chǎn)生的吸引力并由此展現(xiàn)出來(lái)的軟實(shí)力的關(guān)注，是世界上各個(gè)國(guó)家不可缺少的戰(zhàn)略性重點(diǎn)措施之一。為了推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，實(shí)施傳統(tǒng)文化振興工程，加強(qiáng)我國(guó)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承及對(duì)外文化交流，進(jìn)行地域性文化旅游的現(xiàn)代化宣傳與二次傳播設(shè)計(jì)是十分必要的。文化旅游是一種新型的文化交流與傳播形式，貫穿于整個(gè)旅游的過(guò)程之中，由于全國(guó)各地區(qū)存在文化差異，各個(gè)地區(qū)的地方文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、建筑風(fēng)格與歷史積淀形成了各地區(qū)獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)傳播的背景，文化旅游不再是封閉單一的紙質(zhì)性傳播，地域性文化與時(shí)代相互碰撞、相互結(jié)合所形成的數(shù)字化傳播讓各個(gè)地區(qū)的獨(dú)特文化快速且個(gè)性化地傳播于各個(gè)媒體與社交軟件中。我國(guó)具有五千年文化底蘊(yùn)，蘊(yùn)含其中的傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)歷群體的變遷、更替、發(fā)展逐漸形成傳統(tǒng)文化中重要的組成部分。伴隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)于審美的標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始進(jìn)行深層次的探索，對(duì)于美的追求隨著當(dāng)下物質(zhì)社會(huì)的不斷向前而相應(yīng)地做出改變。旅游業(yè)的快速發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，使得人們對(duì)于文化旅游的需求不斷增加，人們開(kāi)始更加注重深層次的情感交流與不再單一的文化體驗(yàn)。伴隨著我國(guó)國(guó)際地位不斷上升，國(guó)內(nèi)群眾對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的攝取需求也逐漸增大，對(duì)本民族文化的認(rèn)同感與專注感隨之加強(qiáng)。若想將這種對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化的需求與熱情維持在遞增狀態(tài)，必須要實(shí)體化深入生活中去，在地區(qū)文化中與文化旅游相融合，以文化旅游衍生品的方式傳遞到大眾之中。文化旅游與地區(qū)傳統(tǒng)文化結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，將地區(qū)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，將地區(qū)精神文明建設(shè)與傳統(tǒng)文化相掛鉤，用文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

二、插畫(huà)設(shè)計(jì)在文化旅游中的二次創(chuàng)新

（一）地區(qū)傳統(tǒng)元素與插畫(huà)的碰撞

20世紀(jì)90年代后期，越來(lái)越多的新銳設(shè)計(jì)者開(kāi)始使用電子設(shè)備創(chuàng)作數(shù)字插畫(huà)。文化旅游中插畫(huà)設(shè)計(jì)的二次創(chuàng)新主要表現(xiàn)為形式的創(chuàng)新，插畫(huà)不再以單一的展覽方式貫穿于旅游業(yè)中，除了線上的解讀和宣傳外，插畫(huà)應(yīng)用于文化旅游中最突出的表現(xiàn)形式之一為“插畫(huà)版景區(qū)地圖”。插畫(huà)在發(fā)展的過(guò)程中早已成為了一種信息傳遞的新型語(yǔ)言形式，通過(guò)畫(huà)面圖形的重疊、色彩的對(duì)比與線條的變化將枯燥的文字信息以更具視覺(jué)沖擊力的形式傳遞給觀者，好的插畫(huà)作品更能激發(fā)觀者的審美動(dòng)機(jī)。在商業(yè)領(lǐng)域，插畫(huà)更加側(cè)重于以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果刺激觀者消費(fèi)與傳遞商業(yè)信息。藝術(shù)與地域性傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)使得插畫(huà)在表現(xiàn)過(guò)程中大放異彩，插畫(huà)風(fēng)格趨向于多元化和復(fù)雜化，多種色彩的相互作用讓沉寂的古老文化注入了新鮮的生命力。大量的設(shè)計(jì)元素需要在中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行自我更新與迭代，地區(qū)中文化旅游與插畫(huà)相結(jié)合，相當(dāng)于符合現(xiàn)代化審美與根植于傳統(tǒng)的創(chuàng)意廣告的植入，對(duì)于旅游氛圍的烘托與地區(qū)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)具有積極作用。文化旅游與現(xiàn)代插畫(huà)的數(shù)字化結(jié)合增強(qiáng)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)人文精神的力量，對(duì)整體的地區(qū)文化進(jìn)行了總結(jié)與提煉，形成了具有獨(dú)特特色的旅游內(nèi)涵，更能引起游客對(duì)于當(dāng)?shù)匚拿鞯那楦泄缠Q。

（二）文化旅游氛圍中的插畫(huà)傳播

2017年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》中提出：尊重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尊重地域文化特點(diǎn)、尊重民族傳統(tǒng)，保護(hù)文化多樣性，維護(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)工藝所蘊(yùn)含的文化精髓和價(jià)值。在南京旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，云錦、蟬人、雕花天鵝絨工藝等精湛絕妙在全國(guó)享譽(yù)盛名的地區(qū)性獨(dú)特傳統(tǒng)技藝開(kāi)始被越來(lái)越便捷的數(shù)字化世界所取代。這些歷史的沉淀集結(jié)了當(dāng)?shù)厝嗣竦闹腔叟c文化底蘊(yùn)，是地區(qū)所獨(dú)有的文化資源。在文化旅游的背景下，大量的文藝創(chuàng)作者將南京地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代插畫(huà)相結(jié)合，用敘事性的勾畫(huà)形式將傳統(tǒng)手工藝的產(chǎn)生、發(fā)展及代表作品通過(guò)線上的表情包插畫(huà)與繪本插畫(huà)在旅游平臺(tái)上講解傳閱，增加了小眾地域性傳統(tǒng)文化的民間流通，保證地區(qū)優(yōu)秀文化保持“原汁原味”的同時(shí)以更符合時(shí)代主流審美的方式與插畫(huà)相融合，用更為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的個(gè)性化插畫(huà)在年輕群體內(nèi)傳播，以一個(gè)嶄新的面貌使觀者在旅游的過(guò)程中感受到南京的人文藝術(shù)以及在手工業(yè)沉淀下形成的獨(dú)特南京傳統(tǒng)文化，使這些小眾的地域性傳統(tǒng)文化登上新時(shí)代的舞臺(tái)，在南京旅游業(yè)中大放異彩。全世界各個(gè)地區(qū)文化不同，對(duì)于旅游文化中插畫(huà)的設(shè)計(jì)與傳播方式都是大不相同的。例如韓國(guó)地區(qū)已形成獨(dú)特的潮牌文化，將富有個(gè)性的插畫(huà)印刷于服裝之中，在販賣的同時(shí)帶動(dòng)本國(guó)文化的傳播;臺(tái)灣地區(qū)的明信片插畫(huà)不失為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的宣傳衍生品;還有新加坡的地標(biāo)插畫(huà)等。這也是對(duì)地域性傳統(tǒng)文化旅游形象的再創(chuàng)新與再創(chuàng)作，利用地區(qū)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸引對(duì)此感興趣的年輕一代。插畫(huà)對(duì)地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳播方式進(jìn)行了創(chuàng)新，通過(guò)文化旅游的方式改變大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化陳舊的印象，使大眾在了解當(dāng)下文化的同時(shí)，能夠從沉淀的古工藝的畫(huà)面沖擊感中感受到地區(qū)傳統(tǒng)文化的精神與內(nèi)涵。

插畫(huà)與旅游業(yè)相結(jié)合提升了插畫(huà)的藝術(shù)與審美價(jià)值，旅游業(yè)與現(xiàn)代插畫(huà)的數(shù)字化融合是區(qū)域性文化多樣化傳遞的產(chǎn)物，同時(shí)避免了紀(jì)念品單一的現(xiàn)象，活躍了旅游經(jīng)濟(jì)，承載了一定的文化信息，通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提升了傳播速度，地區(qū)傳統(tǒng)文化與插畫(huà)的結(jié)合突出了不同文化的區(qū)域性。插畫(huà)設(shè)計(jì)同時(shí)也代替了文字在信息傳播中的重要作用，用色彩的視覺(jué)沖擊力直接表達(dá)區(qū)域文化的特色性，夸張與簡(jiǎn)化則增強(qiáng)了文化旅游的趣味性，更加簡(jiǎn)單易懂地將傳統(tǒng)文化的沉淀信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀者，在具備觀賞性的同時(shí)增加了其收藏價(jià)值，促進(jìn)了文化旅游的發(fā)展。文化旅游創(chuàng)意基于藝術(shù)，基于當(dāng)?shù)厮獋鬟_(dá)出的精神理念。優(yōu)秀的衍生作品是多種技術(shù)融合下保持地區(qū)發(fā)展的核心理念，充分把握創(chuàng)新方向，通過(guò)地區(qū)文化旅游品牌的塑造去講故事，傳達(dá)所需要展現(xiàn)出的理念。當(dāng)文化旅游與現(xiàn)代插畫(huà)相融合時(shí)，既提高了經(jīng)濟(jì)效益和區(qū)域品牌化意識(shí)，又實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與文化旅游融合格局的推動(dòng)，帶有文化底蘊(yùn)的支撐，使得插畫(huà)設(shè)計(jì)在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生越來(lái)越強(qiáng)的影響力。將地區(qū)標(biāo)志性建筑及風(fēng)土人文通過(guò)插畫(huà)的設(shè)計(jì)帶給觀者，能給觀者較強(qiáng)的代入感，強(qiáng)化地區(qū)信息。《中國(guó)國(guó)家旅游》雜志中曾使用韓城本土插畫(huà)師的作品來(lái)介紹當(dāng)?shù)氐娜宋呐c建筑歷史，通過(guò)不同類型的插畫(huà)場(chǎng)景變換直截了當(dāng)?shù)貙㈨n城的古巷、美食及旅行地區(qū)的周邊風(fēng)景展示給觀者。插畫(huà)與地區(qū)文化的結(jié)合體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合，用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)去完善歷史文化帶給我們的觀感。融入地區(qū)傳統(tǒng)文化的插畫(huà)，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)整個(gè)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化與精神，增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力，對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)文化的崛起起著巨大的推動(dòng)作用。地區(qū)傳統(tǒng)文化與旅游文化相結(jié)合衍生出的插畫(huà)風(fēng)格，帶給觀者的感受是普通插畫(huà)所不能及的，我們只有將傳統(tǒng)文化與國(guó)際創(chuàng)新進(jìn)行驅(qū)動(dòng)接軌，創(chuàng)作出屬于我們的獨(dú)特的插畫(huà)形式，才能以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)在文化領(lǐng)域打下一片新的市場(chǎng)。不能盲目跟從文化潮流，更不能丟棄傳統(tǒng)的文化。插畫(huà)與地區(qū)旅游文化的碰撞，推進(jìn)了我國(guó)文化旅游業(yè)的發(fā)展，使文化旅游衍生品商業(yè)化范圍更廣，逐漸奠定走向國(guó)際的基礎(chǔ)。先借鑒再創(chuàng)造，會(huì)對(duì)我國(guó)的文化輸出起到重要的推動(dòng)作用。文化旅游與插畫(huà)相結(jié)合，是傳統(tǒng)與科技碰撞的必然發(fā)展趨勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代，符合當(dāng)下群體審美的插畫(huà)藝術(shù)被賦予了更多的傳播價(jià)值。線上的插畫(huà)廣告、線下的宣傳欄及各種衍生紀(jì)念品，和當(dāng)下依附于社交媒體的表情包均為插畫(huà)設(shè)計(jì)的自我更新提供了便利，插畫(huà)所涉及到的領(lǐng)域在逐漸拓寬。這些具有商業(yè)價(jià)值與紀(jì)念價(jià)值的插畫(huà)作品無(wú)一不在旅行者的游玩過(guò)程中發(fā)揮著傳播優(yōu)秀地區(qū)文化的作用。在文化旅游衍生品中插畫(huà)作品的比重逐漸增加，越來(lái)越多的本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)師通過(guò)自己的插畫(huà)設(shè)計(jì)將對(duì)城市的熱愛(ài)與地區(qū)傳統(tǒng)文化注入到所繪制的作品中。但當(dāng)下旅游行業(yè)的插畫(huà)作品良莠不齊，部分地區(qū)希望用量化的方式強(qiáng)化旅行者對(duì)于地區(qū)文化的認(rèn)同感，與此同時(shí)卻忽略了作品質(zhì)量的保證。文化創(chuàng)意行業(yè)將會(huì)是未來(lái)的發(fā)展大趨勢(shì)，文化的積淀與可持續(xù)發(fā)展是行業(yè)發(fā)展下插畫(huà)設(shè)計(jì)用之不竭的創(chuàng)作來(lái)源。如何通過(guò)旅游業(yè)將地區(qū)優(yōu)秀文化可持續(xù)、市場(chǎng)化、品牌化地發(fā)展下去，將會(huì)是未來(lái)值得思考的關(guān)鍵問(wèn)題。

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