叢紅艷 辛月

摘 要：西安的紅色文化資源極為豐富，但對(duì)其開發(fā)利用的方式手段則略顯匱乏。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，合理運(yùn)用融合新聞的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，可以使西安紅色文化資源達(dá)到價(jià)值最大化。本文對(duì)西安紅色文化題材融合新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行探究，力圖從文本、圖形、影像、色彩、界面、交互六大視覺元素構(gòu)建一套合理的視覺表征體系，從而提高西安紅色文化的知名度和辨識(shí)度，樹立獨(dú)特的西安紅色文化品牌形象。

關(guān)鍵詞：西安紅色文化;融合新聞;視覺表征構(gòu)建

一、西安紅色文化題材融合新聞?lì)愋头治?/p>

在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體的視聽元素已不能滿足用戶對(duì)新聞感官的全面需求，因此集文本、圖形、影像、色彩、界面、交互六大視覺表征基本元素的融合新聞應(yīng)運(yùn)而生，為西安紅色文化的創(chuàng)新傳播提供了廣闊平臺(tái)。

1.網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道

圖文報(bào)道是傳統(tǒng)報(bào)紙中最為常見的一種報(bào)道形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，全球媒介政策開始將互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播工作相關(guān)聯(lián)，由此誕生網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道。具有簡(jiǎn)潔性、即時(shí)性、對(duì)話性等特點(diǎn)。西安事變紀(jì)念館微信公眾號(hào)發(fā)表文章《西安事變紀(jì)念館舉行紀(jì)念全民族抗戰(zhàn)爆發(fā)83周年活動(dòng)》，將凝練的語言與相應(yīng)活動(dòng)照片結(jié)合，使用戶產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)感。

2.短視頻新聞

讀圖時(shí)代的到來，將大眾從文字中解救出來。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的快速發(fā)展，短視頻以其快節(jié)奏、輕體量的特點(diǎn)迅速進(jìn)入大眾視野，并成為新聞報(bào)道的重要方式。八路軍西安辦事處紀(jì)念館抖音官方賬號(hào)發(fā)表短視頻新聞，利用短短的48秒時(shí)間，體現(xiàn)了西安各單位為慶祝建黨97周年的方式。

3.H5新聞

H5新聞的出現(xiàn)，讓“枯燥嚴(yán)謹(jǐn)”的新聞變得生動(dòng)有趣，它將文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫甚至AR和VR技術(shù)等元素融為一體，使新聞更具可讀性、趣味性和互動(dòng)感。宣講家網(wǎng)站推出H5新聞《西安事變過去80年了，這些事這些人這些道理不能忘》，將用戶代入西安事變，了解歷史、銘記歷史，具有深刻的教育意義。

二、西安紅色文化題材融合新聞現(xiàn)狀

1.基于物質(zhì)載體的傳播內(nèi)容

西安紅色文化的宣傳以革命遺址為主要依托，并對(duì)其所指的精神符號(hào)進(jìn)行內(nèi)涵延伸。八路軍西安辦事實(shí)處紀(jì)念館、西安事變紀(jì)念館等的革命遺址，都記錄了專屬西安的紅色故事，合理利用并加以展示，可以為打造西安紅色文化之城形象提供重要物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)前，西安紅色文化題材融合新聞的傳播內(nèi)容，多以描述遺址建筑、講述遺址故事、宣傳相關(guān)活動(dòng)以及傳播紅色精神為主。

2.單向度的傳播形式

西安紅色文化由于其莊嚴(yán)肅穆、令人敬畏的特點(diǎn)，從傳統(tǒng)媒體開始，黨、政府和媒體就屬于紅色精神單向度的輸出者，而受眾一直扮演著被動(dòng)接收紅色精神的角色。在科技進(jìn)一步賦權(quán)的融媒體時(shí)代，由于傳統(tǒng)觀念和技術(shù)人才的局限，西安紅色文化題材的融合新聞報(bào)道大多還是以單向度傳播形式為主。

3.現(xiàn)存問題

（1）時(shí)代價(jià)值不夠突出?？v觀“兩微一端一抖”平臺(tái)的西安紅色文化題材融合新聞，內(nèi)容以介紹西安紅色文化的歷史文化價(jià)值和景區(qū)旅游為主，對(duì)于西安紅色文化當(dāng)下的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、藝術(shù)等時(shí)代價(jià)值還有待進(jìn)一步的挖掘。

（2）感染交互能力不足。隨著人們審美力、感受力的提升，用戶更加注重融合新聞參與感、體驗(yàn)感和互動(dòng)感。從以往的西安紅色文化新聞?wù)宫F(xiàn)形式來看，多以靜態(tài)式為主，且傳者中心化較為明顯，忽視用戶感受。盡管近幾年有所改善，但仍存在感染交互能力不足的問題，對(duì)調(diào)動(dòng)用戶主動(dòng)分享能力還有所欠缺。

（3）傳播影響范圍有限。西安紅色文化融合新聞策劃、包裝、營銷等缺乏創(chuàng)意，產(chǎn)品細(xì)節(jié)性不足，對(duì)用戶的沖擊力感染力不夠，因而沒能形成優(yōu)質(zhì)的品牌效應(yīng)，使得西安紅色文化的傳播力受限。

三、西安紅色文化題材融合新聞視覺表征的構(gòu)建

視覺表征是通過視覺途徑對(duì)圖像符號(hào)、標(biāo)志符號(hào)、象征符號(hào)進(jìn)行解讀，從而表達(dá)自身情感和意圖，同時(shí)形成與他人分享、交流的具體視覺元素。以“兩微一端一抖”平臺(tái)中西安紅色文化題材融合新聞所承載的視覺元素進(jìn)行劃分，文本、圖形、影像大多作為一篇新聞的視覺節(jié)點(diǎn)，讓用戶了解新聞大致內(nèi)容;色彩和界面則傾向于把控新聞的視覺整體風(fēng)格效果，達(dá)到美感傳遞功能;融合新聞的交互方式作為視覺引導(dǎo)元素，能夠使用戶深切感受新聞的核心要義。

1.文本

文本元素一直是融合新聞視覺符號(hào)傳播過程中的核心要素。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，冗長(zhǎng)、單一的文本內(nèi)容使受眾接受信息的時(shí)間增加，傳播效率低。但在如今的自媒體環(huán)境中，用戶大多將閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)向?yàn)g覽，文本內(nèi)容需在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶，并傳遞有效信息。西安紅色文化題材融合新聞的報(bào)道，主要以敘述紅色事件、傳遞紅色精神為主，因此對(duì)文本的內(nèi)容和質(zhì)量提出了更高的要求。但在實(shí)際傳播過程中，由于對(duì)各個(gè)新媒體平臺(tái)的定位不夠清晰，新聞內(nèi)容復(fù)制粘貼、內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

2.圖形

圖形作為直觀的視覺表征要素，有意識(shí)地讓用戶對(duì)新聞產(chǎn)生記憶和聯(lián)想，從而輕松接受新聞主旨。相較于文本元素，它更為具體、清晰，甚至不需要注解，用戶就可以直接識(shí)別理解。在西安紅色文化題材融合新聞的傳播過程中，圖形可以概括為傳播紅色精神logo、遺址遺跡圖片、自媒體平臺(tái)頭像、紅色文化表情符號(hào)、數(shù)據(jù)圖表統(tǒng)計(jì)五大類，這些圖形元素是西安紅色文化之城的代表和象征，能夠快速吸引用戶視線，直觀傳播西安紅色文化精神和內(nèi)涵，引起觀看者情感共鳴。

3.影像

影像元素引自電影語言，其構(gòu)成包括構(gòu)圖、景別、鏡頭、音效、敘事等等，區(qū)別于圖形元素，影像元素不僅有直觀具象的表現(xiàn)形式，它更強(qiáng)調(diào)連續(xù)記錄、紀(jì)實(shí)等實(shí)效性功能。在不同形式的融合新聞對(duì)西安紅色文化的物質(zhì)載體和精神指向傳播中，影像元素善于制造記憶點(diǎn)，結(jié)合用戶思想中對(duì)某段西安紅色革命的回憶，以直接切入的形式給予其完整的視覺感官體驗(yàn)，并產(chǎn)生共鳴。影像元素的加入，提升用戶活躍度，使西安紅色文化的精神傳達(dá)更為便捷、深刻。

4.色彩

在人體的諸多視覺元素中，色彩元素是反應(yīng)最快且最敏感視覺信息符號(hào)。色彩元素對(duì)于融合新聞的視覺表征來說，可以作為表達(dá)情緒的視覺符號(hào)。在西安紅色文化融合新聞的色彩元素運(yùn)用中，應(yīng)把握好色彩明度、純度、飽和度的屬性差異，根據(jù)新聞主題選擇合適的色彩進(jìn)行搭配，烘托氛圍，形成與主題相匹配的氣質(zhì)，為用戶提供流暢的視覺體驗(yàn)。例如大部分傳達(dá)革命文化新聞都以紅色和黃色為主，而一些哀悼和紀(jì)念革命先烈的新聞，多以灰色和黑色為主。

5.界面

針對(duì)如今的智能手機(jī)用戶，界面造型主要以豎屏為主，需根據(jù)其特征對(duì)界面布局進(jìn)行合理規(guī)劃，與內(nèi)容相呼應(yīng)，引起用戶對(duì)新聞內(nèi)容的興趣。簡(jiǎn)言之，界面元素就是以豎屏為主導(dǎo)，將文字、圖形和色彩按照位置需求和比例進(jìn)行排列組合。針對(duì)西安紅色文化題材融合新聞，應(yīng)根據(jù)用戶的心理暗示以及閱讀習(xí)慣利用合理的圖文信息、色彩配比等，滿足用戶追求美感的訴求，引導(dǎo)其閱讀、理解，享受西安紅色文化視覺美感并體會(huì)其中的精神內(nèi)涵。

6.交互

交互元素是融媒體視閾下產(chǎn)生的新的視覺表征元素，它緊扣視覺表征的內(nèi)涵及意義，是視覺表征價(jià)值最重要的體現(xiàn)。交互元素具有時(shí)代感強(qiáng)、個(gè)性化突出的特點(diǎn)，它專注于用戶需求，構(gòu)建人與人、人與物之間的互動(dòng)和交流。以西安紅色文化為題材的VR新聞、游戲新聞等類型稀缺，可見交互元素正是其短板，它的參與感、體驗(yàn)感、互動(dòng)感等，可以使西安紅色文化價(jià)值最大化，引起年輕人對(duì)革命精神的進(jìn)一步關(guān)注，擴(kuò)大西安紅色精神的傳播范圍。

四、結(jié)語

在未來的西安紅色文化傳播中，融合新聞制作者可基于視覺表征的基本元素，通過恰當(dāng)?shù)拿襟w選擇調(diào)動(dòng)相應(yīng)的視覺符號(hào)，帶給用戶眼前一亮、直觸人心的視覺感受，從而增強(qiáng)用戶黏性，樹立優(yōu)質(zhì)的西安紅色文化品牌形象。該視覺表征體系的構(gòu)建，對(duì)于西安紅色文化的生命力，起著非常重要的延伸意義。

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作者簡(jiǎn)介：

叢紅艷（1976--）女，山東文登人，副教授，碩士，研究方向?yàn)樾旅襟w藝術(shù)創(chuàng)作與研究。

辛月（1996--）女，山西大同人，碩士生，研究方向?yàn)樾侣勁c傳播專業(yè)。