徐延軍 劉焱鑫 姬云云 陳 飛

體育消費(fèi)需求升級(jí)的情況下，應(yīng)當(dāng)將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為一項(xiàng)關(guān)鍵課題，積極加強(qiáng)研究、探討與實(shí)踐，既要客觀、全面地認(rèn)識(shí)我國(guó)的體育消費(fèi)需求升級(jí)現(xiàn)狀，更要采取科學(xué)、合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，切實(shí)滿足體育消費(fèi)需求，并帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

一、我國(guó)體育消費(fèi)需求升級(jí)現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)生活水平不斷提高，不僅基本生活需求得到了全面的保障，而且大眾有了更高的經(jīng)濟(jì)能力去追求多樣的生活方式。再加上現(xiàn)代社會(huì)中，人的勞動(dòng)量大大減少，由此出現(xiàn)了諸多的隱性健康問題，因此有不少人開始將運(yùn)動(dòng)鍛煉作為娛樂休閑生活方式之一，希望通過體育運(yùn)動(dòng)來(lái)充實(shí)生活、改善生活品質(zhì)、提高身心健康水平、塑造良好體型等。2019年，國(guó)務(wù)院先后印發(fā)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，將體育強(qiáng)國(guó)正式定為我國(guó)的重要戰(zhàn)略，將體育事業(yè)看作是社會(huì)發(fā)展及民生、文化建設(shè)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)，得到了中央及地方各級(jí)政府的一致重視，也得到了群眾的踴躍支持。其基本的要求是完善全民健身公共服務(wù)體系、統(tǒng)籌建設(shè)全民健身場(chǎng)地設(shè)施、優(yōu)化全民健身組織網(wǎng)絡(luò)、廣泛開展全民健身活動(dòng)［1］。

以上主要因素促進(jìn)了我國(guó)體育消費(fèi)需求的升級(jí)，不僅體育消費(fèi)需求量增加，而且體育消費(fèi)個(gè)性化需求變得越來(lái)越多。比如，有的人希望通過體育鍛煉來(lái)豐富生活、改善生活品質(zhì)，而不只是為了追求身心健康或健康體型；還有的則注重體育消費(fèi)品牌、品質(zhì)體驗(yàn)；有的想要實(shí)現(xiàn)靈活、智能、專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)；有的鐘情于一些小眾化的體育項(xiàng)目等。這為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了廣闊的空間和良好的機(jī)遇，不過其在發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)也相當(dāng)大。

二、體育消費(fèi)需求升級(jí)下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）積極配合體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，培育體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體

體育強(qiáng)國(guó)是一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，關(guān)系著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，民生、文化的建設(shè)，影響著我國(guó)的綜合國(guó)力水平，應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺珖?guó)的參與、支持和配合。因此當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須兼顧整體，積極配合體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，培育體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體，讓盡可能多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)鍛煉中來(lái)［2］。就客觀的社會(huì)現(xiàn)實(shí)來(lái)講，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體主要包括兩個(gè)部分，一個(gè)是青少年群體，另一個(gè)是中產(chǎn)階級(jí)群體，他們都有體育消費(fèi)的需求，也有體育消費(fèi)的時(shí)間和能力。因此，要重點(diǎn)針對(duì)這兩個(gè)群體做好市場(chǎng)調(diào)研工作，準(zhǔn)確分析其體育消費(fèi)需求，如針對(duì)青少年群體，可以在學(xué)校的輔助下開展調(diào)查，了解青少年的體育運(yùn)動(dòng)喜好、可接受的體育消費(fèi)額度等信息。針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)，則應(yīng)當(dāng)進(jìn)入企事業(yè)單位、社區(qū)，深度調(diào)研他們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)鍛煉消費(fèi)方面的傾向，了解他們的意見和消費(fèi)能力等。有了這些信息之后，才能針對(duì)性地開發(fā)出適合青少年、中產(chǎn)階級(jí)的體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)項(xiàng)目，逐漸形成穩(wěn)固的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體。

（二）強(qiáng)化公共體育服務(wù)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)多元化供給

從全國(guó)整體上來(lái)講，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠單一的供給主體，肯定會(huì)導(dǎo)致供需不平衡的情況出現(xiàn)，為了解決這個(gè)問題，除了要注重商業(yè)化、市場(chǎng)化的體育服務(wù)供給之外，更要強(qiáng)化公共體育服務(wù)體系建設(shè)，通過這樣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)多元化供給，在真正意義上保證體育產(chǎn)業(yè)供需的平衡，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)能夠健康、均衡地發(fā)展［3］。為此，地方政府應(yīng)當(dāng)增加公共體育服務(wù)體系建設(shè)方面的財(cái)政投入，與地方企業(yè)、團(tuán)體等建立更密切的合作關(guān)系，共同根據(jù)地方情況，規(guī)劃公共體育服務(wù)項(xiàng)目、場(chǎng)地以及各類活動(dòng)，以社會(huì)力量購(gòu)買的方式，滿足大眾的體育運(yùn)動(dòng)需求，并推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)融合，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

產(chǎn)業(yè)融合是體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的一個(gè)重要發(fā)展方向，能夠大大拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的升級(jí)，并與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極尋求一些與自身相關(guān)、可以有機(jī)結(jié)合起來(lái)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行合作，如健康產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)等。體育運(yùn)動(dòng)是保持健康的一個(gè)關(guān)鍵要素，兩者之間存在直接的關(guān)聯(lián)，因此體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，可以與醫(yī)療衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)相融合，通過體育運(yùn)動(dòng)鍛煉，為大眾提供保健、養(yǎng)生的健康服務(wù)產(chǎn)品。與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，需要利用好地方的民俗體育項(xiàng)目，大力弘揚(yáng)中華體育精神、傳承中華傳統(tǒng)體育文化，對(duì)各個(gè)地方的民俗傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行挖掘、保護(hù)和推廣、創(chuàng)新，以吸引游客，引導(dǎo)其參與運(yùn)動(dòng)鍛煉。

（四）注重品牌在線宣傳，開發(fā)智能化體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)引起重視。雖然看似二者之間不存在直接的關(guān)系，但實(shí)際上通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的應(yīng)用，能夠大大促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如可以借助各種新媒體——微博、微信公眾號(hào)、抖音等，在線宣傳體育產(chǎn)業(yè)品牌，增加品牌的知名度、影響力，以更加靈活、開放、現(xiàn)代的方式，獲得體育消費(fèi)者的認(rèn)同?；蜷_發(fā)智能化體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)，以APP為平臺(tái)和途徑，為體育消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)健身方面的在線指導(dǎo)、在線教學(xué)，滿足一些平時(shí)工作忙的人群的消費(fèi)需求。

（五）規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序，完善體育消費(fèi)市場(chǎng)安全監(jiān)管機(jī)制

政府部門要高位引領(lǐng)，構(gòu)建起政府、市場(chǎng)、社會(huì)分工明確、協(xié)同善治的體育消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管新格局，強(qiáng)化部門責(zé)任、厘清監(jiān)管職責(zé)、明確監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新監(jiān)管方法、提升監(jiān)管效能，建立和完善體育消費(fèi)市場(chǎng)信用體系和市場(chǎng)退出機(jī)制，加大對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)中欺詐、失信和違約行為的懲戒力度。要在體育產(chǎn)品生產(chǎn)流通和服務(wù)實(shí)施環(huán)節(jié)構(gòu)筑安全防線，防止假冒偽劣體育產(chǎn)品流入市場(chǎng)，對(duì)監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)的問題要追蹤跟進(jìn)、及時(shí)處理、嚴(yán)肅問責(zé)。引導(dǎo)體育相關(guān)企業(yè)建立和完善自律機(jī)制，并督促其執(zhí)行自律制度，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，為體育消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境［4］。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前體育消費(fèi)需求升級(jí)的背景下，應(yīng)當(dāng)大力抓好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略、政策為指導(dǎo)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的體育消費(fèi)需求情況，結(jié)合客觀的現(xiàn)實(shí)條件，采取科學(xué)的發(fā)展策略，全面提高體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)滿足大眾的體育運(yùn)動(dòng)鍛煉需求，帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。