原啟芮

(天津商業(yè)大學(xué) 天津 300000)

引言

日本歐美風(fēng)格影響下的插畫設(shè)計(jì)，作品越來越缺乏民族性，這種方法看起來效果不錯(cuò)，但是它本身并沒有家族化的特征，這也是插畫界常見的現(xiàn)象。從19世紀(jì)早期開始，視覺設(shè)計(jì)中的插圖設(shè)計(jì)就被認(rèn)為是一種圖畫形式，可以幫助讀者在書籍和報(bào)紙上閱讀。1970年代，隨著時(shí)代的變遷，插畫開始以產(chǎn)品包裝、海報(bào)、版畫等多種形式出現(xiàn)，90年代中后期，隨著微處理器技術(shù)的不斷普及，插畫藝術(shù)達(dá)到了一個(gè)新的高峰。

1.中國風(fēng)景畫的特征及其在產(chǎn)品包裝上的運(yùn)用

1.1 國畫中的插畫是藝術(shù)表現(xiàn)形式。中國畫風(fēng)格也叫古代風(fēng)格，它是一種傳統(tǒng)的古代風(fēng)格的手繪插畫，這種形式極具中國特色，中國畫中中式插畫的內(nèi)容就是衣著、人物、場景、裝飾、古色古香，這些都體現(xiàn)在中國畫中。遠(yuǎn)古時(shí)期，畫家以最質(zhì)樸的圖畫來表達(dá)最真摯的感情，表現(xiàn)繪畫的基本技法?，F(xiàn)代派包裝封面插畫，融入中國古典元素，使作品更加生動(dòng)，更具視覺沖擊力，是其他當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格無法企及的。在插畫創(chuàng)作過程中，往往要運(yùn)用傳統(tǒng)裝飾圖案、景物等傳統(tǒng)文化元素來表現(xiàn)畫面的意境，而采用剪紙、渲染、線描等傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，才能達(dá)到整體效果。用最直接的藝術(shù)形式，向消費(fèi)者展示商品包裝上的文字、故事和思想內(nèi)容[1]。

1.2 商品包裝設(shè)計(jì)中中國式插畫的運(yùn)用。中國畫是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，它從本質(zhì)上反映了中國特有的文化，在某種程度上反映了中國企業(yè)的精神和文化內(nèi)涵。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國元素，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者的必修課。中國有著五千年的文明歷史，受儒、道、墨、法思想影響最深的中國藝術(shù)文化，特色是百花齊放，它的藝術(shù)表現(xiàn)原理體現(xiàn)了中庸美學(xué)與唯美美學(xué)的統(tǒng)一，注重深?yuàn)W、虛無的意蘊(yùn)，而插畫在藝術(shù)創(chuàng)作中，則采用了柔美、陽剛、動(dòng)靜等藝術(shù)手法，使作品具有更為高雅、優(yōu)美、含蓄的審美意境。封面插畫設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要運(yùn)用傳統(tǒng)元素、人物形象和場景、色彩表現(xiàn)、構(gòu)圖和線描等多種繪畫手段。

其中以中國傳統(tǒng)的元素最能反映中國的傳統(tǒng)文化，圖案、剪紙、中國結(jié)、刺繡等等，都是東方文化在中國的重要體現(xiàn)。近代插畫多沿襲北歐風(fēng)格和日本卡通人物形象，或采用抽象人物，而中國式手繪插畫人物則多選古代女性人物、社會風(fēng)尚人物、佛道人物等，如山水、花草等，是極具中國特色的風(fēng)景畫。國畫中的色彩表現(xiàn)中式插畫，多采用水粉、彩鉛、粉彩、水墨等著色工具，色彩淡雅純凈、生動(dòng)，或僅用黑白兩種。其注重畫面的魅力，實(shí)現(xiàn)意境的變化，使人沉浸于情景之中，領(lǐng)略其中的魅力。在繪畫中，不注重物體對自然光影的變化，不注意對特定物體形象的刻意刻畫，不注重場景的定點(diǎn)透視關(guān)系，只注重創(chuàng)作者想要表達(dá)的情感因素，這些都只能通過語言來表達(dá)。伴隨著社會的不斷發(fā)展，中國式插畫越來越注重細(xì)節(jié)來描繪人物的場景，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中的多種畫法使其更加獨(dú)特、多樣。

2.中國傳統(tǒng)紋樣的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用其形式豐富，各具特色，貫穿中國各個(gè)歷史時(shí)期。各種圖案在中國傳統(tǒng)文化中又具有豐富的內(nèi)涵和特色。像石榴圖案，寓意多子多福，常用于喜慶吉祥的主題；松柏圖案，寓意高大長青，堅(jiān)韌不屈，常用于英雄題材；桃花圖案，寓意延年益壽，常用于健康長壽的主題；古色古香的紋樣，新石器時(shí)代的莊重、自然、和諧；商周青銅器的紋樣，堅(jiān)硬、神秘、厚實(shí)；春秋戰(zhàn)國時(shí)期的紋樣，生動(dòng)、靈活；佛教和中國傳統(tǒng)紋樣的結(jié)合，使傳統(tǒng)紋樣的設(shè)計(jì)無論在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，都經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜，由單一到多樣的演變過程[2]。

3.民俗文化

服飾，家具，年畫，剪紙，表演工，是以勞動(dòng)人民為主體，為滿足他們生活審美需要而創(chuàng)作的服飾作品，它所承載的主題和內(nèi)容，具有超越藝術(shù)意象審美價(jià)值的文化意義，并賦予新的藝術(shù)形式以永恒而旺盛的藝術(shù)生命力。民間美術(shù)更接近于人們的日常生活和習(xí)俗，反映了人們對人性的關(guān)注和情感，也反映了勞動(dòng)人民對美好的向往和期待。民間美術(shù)豐富而質(zhì)樸，呈現(xiàn)出質(zhì)樸而向上燃燒的風(fēng)格，散發(fā)出勞動(dòng)人民真誠、善良、直爽、熱情等心理品質(zhì)和審美情趣?，F(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)，以臉譜藝術(shù)、剪紙藝術(shù)、刺繡藝術(shù)等為代表，在充分體現(xiàn)民族特色的同時(shí)，又具有獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特性。

4.中國包裝設(shè)計(jì)發(fā)展前景與展望

當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)，合理運(yùn)用中國式的插畫元素，對產(chǎn)品進(jìn)行封皮設(shè)計(jì)。商品包裝上的插圖要有傳達(dá)商品特征的作用，給消費(fèi)者最直觀的視覺感受。中國元素在視覺上的個(gè)性化表現(xiàn)；對設(shè)計(jì)師而言，中國傳統(tǒng)文化獨(dú)特的科技表現(xiàn)形式吸引了消費(fèi)者的目光。注意不同群體的局限性，對于不同的消費(fèi)者，不同風(fēng)格的插圖感受也是不同的。中國有悠久的歷史中國傳統(tǒng)文化可以應(yīng)用于不同時(shí)代的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，國產(chǎn)插畫市場潛力巨大，近代科學(xué)技術(shù)在向中國傳統(tǒng)文化提出挑戰(zhàn)的同時(shí)，也對歷史文化進(jìn)行了發(fā)掘。今后，人們應(yīng)將中國式插畫元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，使更多的消費(fèi)者了解、理解、喜愛中國式插畫。

5.結(jié)束語

中國古風(fēng)插畫市場潛力巨大，近代科學(xué)技術(shù)在向中國傳統(tǒng)文化提出挑戰(zhàn)的同時(shí)，也對歷史文化進(jìn)行了發(fā)掘。今后，人們應(yīng)將中國式插畫元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，使更多的消費(fèi)者了解、理解、喜愛中國式插畫。