董星瑩

摘要：新媒體技術(shù)應(yīng)用越來越普遍且越加先進(jìn)，新媒體動(dòng)畫與廣告的結(jié)合也日益緊密。新媒體動(dòng)畫在廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)、形式多樣化、廣告內(nèi)涵魅力捉升和視覺傳達(dá)與傳播方面都具備很大的應(yīng)用價(jià)值，也是未來廣告發(fā)展的一大趨勢。本文就新媒體動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢及前景進(jìn)行了分析探討，旨在梳理新媒體動(dòng)畫與廣告結(jié)合的契合點(diǎn)，以推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)與傳播更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;動(dòng)畫應(yīng)用;廣告創(chuàng)新

隨著數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢。在動(dòng)畫領(lǐng)域，新媒體的應(yīng)用使動(dòng)畫的設(shè)計(jì)、表現(xiàn)和效果呈現(xiàn)出前所未有的全新形式。在廣告形式與傳播領(lǐng)域，廣告的制作已經(jīng)不僅僅局限于真人秀和現(xiàn)場拍攝，廣告與新媒體動(dòng)畫的結(jié)合越來越緊密，使得新媒體動(dòng)畫廣告成為一種新的廣告形式。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備和傳統(tǒng)電視，新媒體動(dòng)畫已經(jīng)以廣告和傳播的形式發(fā)展起來。隨著信息社會(huì)的到來，未來新媒體動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用必將密不可分，它也將滲透到社會(huì)生活的方方面面，表現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性、藝術(shù)性和人性化。以下主要論述了新媒體動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢以及未來的發(fā)展前景和趨勢。

一、新媒體動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用價(jià)值

首先，新媒體動(dòng)畫為廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)提供了條件。廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意突破了傳統(tǒng)寫實(shí)手法的局限性，從寫意、抽象到超現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格，再到時(shí)空的轉(zhuǎn)換，所有的廣告創(chuàng)意都可以借助新媒體動(dòng)畫技術(shù)來表現(xiàn)。這離不開CG技術(shù)、3D技術(shù)，通過數(shù)字、多媒體技術(shù)將過去的紙質(zhì)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字設(shè)計(jì)，通過添加AE、Maya等特效技術(shù)，讓廣告更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，在創(chuàng)新方面有了更大的突破。多媒體動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用是無所不能的，它不但沖擊了人們的視覺效果，而且相比于傳統(tǒng)廣告模式，變得更加新穎。以中央電視臺在電視媒體、CNTV、手機(jī)流媒體上推出的公益廣告《創(chuàng)客》為例。幽默開腦的動(dòng)畫圖片和搞笑的演唱，使創(chuàng)客思維和創(chuàng)客社會(huì)的構(gòu)建突破了以往說教式的廣告形式，如恐龍、機(jī)器人、云彩等元素在多媒體動(dòng)畫中完美融合，使創(chuàng)客精神由內(nèi)而外，更具吸引力。其次，新媒體動(dòng)畫為廣告形式的多樣化創(chuàng)造了可能，推動(dòng)了廣告也的不斷發(fā)展，讓廣告能夠深入人心，使得觀眾能夠與廣告產(chǎn)生共鳴的效果。多媒體動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，也為動(dòng)畫廣告形式的多樣化提供了可能，豐富了廣告的內(nèi)容，吸引了更多的群眾目標(biāo)，不斷突破創(chuàng)新，在當(dāng)前多媒體動(dòng)畫廣告形式中，有立體、平面、立體和平面結(jié)合等多種形式。這些新形式突破了傳統(tǒng)平面動(dòng)畫的畫面，多樣化的表現(xiàn)形式給觀眾帶來了新的視覺沖擊，使觀眾樂于觀看動(dòng)畫廣告，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑サ男?，廣告中所要向觀眾傳遞的信息表現(xiàn)得更顯突出，讓人通過動(dòng)畫就能對內(nèi)容進(jìn)行大致的了解，這在一定程度上也節(jié)省了廣告宣傳的時(shí)間，更加推動(dòng)了廣告的進(jìn)展，讓廣告投放的目標(biāo)能夠離理想目標(biāo)更近一步。比如米其林輪胎廣告，傳統(tǒng)的輪胎廣告主要是根據(jù)輪胎的實(shí)際情況做的，主要介紹輪胎的外形、作用、優(yōu)勢等，介紹的方式?jīng)]有新穎的點(diǎn)，讓人很想跳過此廣。但是，多媒體動(dòng)畫打破了傳統(tǒng)的宣傳規(guī)則，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，可以更自由地表達(dá)，尤其是在數(shù)字技術(shù)條件下實(shí)現(xiàn)虛擬背景，人物等常規(guī)的動(dòng)作和情節(jié)進(jìn)行表現(xiàn)，讓人能夠產(chǎn)生感同身受的效果。多媒體動(dòng)畫可以滿足廣告所表達(dá)的所有要求，不受現(xiàn)實(shí)因素的限制。同時(shí)，不同行業(yè)的廣告對動(dòng)畫有著不同的要求，不同的表現(xiàn)要求，不同的魅力呈現(xiàn)方式，因此多媒體動(dòng)畫是可以實(shí)現(xiàn)的，更加吸引了顧客的眼球。比如，“夢寶寶”系列動(dòng)畫廣告就是傳達(dá)中國夢和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣告，我們可以在不同的媒體上看到，其運(yùn)用水墨、玩偶、故事等形式展現(xiàn)中國夢的精髓和核心價(jià)值觀，幾分鐘的廣告時(shí)間充分提升了這種公益廣告的魅力，這是傳統(tǒng)廣告無法做到的展示。在米其林廣告中，運(yùn)用3D造型等技術(shù)突出米其林輪胎寶寶，使動(dòng)畫主角形象生動(dòng)，更加深入人心。第三，新媒體動(dòng)畫為廣告魅力的提升奠定了基礎(chǔ)。廣告不僅要達(dá)到相應(yīng)的社會(huì)和商業(yè)效果，而且要有一定的魅力和內(nèi)涵。它應(yīng)通過表現(xiàn)形式傳達(dá)其內(nèi)在意義，體現(xiàn)其藝術(shù)性。傳統(tǒng)的廣告則是通過視頻、圖片、音樂、現(xiàn)場和情節(jié)來實(shí)現(xiàn)。

二、新媒體動(dòng)畫廣告的發(fā)展?fàn)顩r

在未來的多媒體動(dòng)畫廣告制作中，我們可以利用計(jì)算機(jī)模擬來呈現(xiàn)一個(gè)具有三維空間感的虛擬世界，觀眾可以體驗(yàn)到視覺和聽覺之外的觸覺，觀眾可以通過身體運(yùn)動(dòng)與虛擬環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)，使得自己不去現(xiàn)場就能感受到實(shí)際的環(huán)境，更加方便了顧客的選擇，具有明顯的優(yōu)勢。例如，淘寶網(wǎng)將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告展示相結(jié)合。觀眾可以用專業(yè)設(shè)備完成一系列的體感動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)虛擬試衣、家裝等活動(dòng)。廣告不再是單向的傳播，讓受眾參與廣告，體驗(yàn)互動(dòng)。同時(shí)，多媒體動(dòng)畫廣告更能體現(xiàn)藝術(shù)恐慌，具有高度創(chuàng)造性的藝術(shù)語言，通過對藝術(shù)元素的提煉，可以使優(yōu)質(zhì)廣告的內(nèi)涵更具美感，通過一定的藝術(shù)風(fēng)格或表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)廣告與藝術(shù)的無縫銜接。2016年，本土廣告公司制作的動(dòng)畫廣告“T4·logo”榮獲evcomscreen Awards最高級別金獎(jiǎng)——“視覺效果與圖形形象金獎(jiǎng)”，這是對動(dòng)畫廣告藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)可，也是未來多媒體動(dòng)畫廣告的發(fā)展方向。

三、結(jié)束語

總之，新媒體動(dòng)畫在廣告的應(yīng)用上具有很大的優(yōu)勢，這不僅提高了廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的廣度，而且可以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，也為豐富廣告形式、提升內(nèi)涵魅力提供了依據(jù)。在廣告?zhèn)鞑シ矫?，也從平面廣告、單一形式的傳播向多元化呈現(xiàn)、多元化傳播路徑轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了廣告效果的實(shí)現(xiàn)。廣告的藝術(shù)性和互動(dòng)性是未來廣告發(fā)展的重點(diǎn)和趨勢。多媒體動(dòng)畫與廣告的結(jié)合將在滿足市場需求的前提下得到更好的發(fā)展。

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