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        線上“1元店”緣何一夜變成“香餑餑”

        2020-11-23 01:52:29
        新傳奇 2020年42期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

        最新款棉襖、網(wǎng)紅產(chǎn)品筋膜槍……在電商平臺上平常都賣幾十元甚至上百元的商品,此次在淘寶特價版上都有機會1元買到。中國龐大的市場中,還有10億海量下沉市場的消費潛力沒有被激活,C2M、特價經(jīng)濟將激活這一部分消費潛力。

        “樣樣1元,每樣1元!”“全場1元,買不了吃虧,買不了上當”……被魔音般的廣告語吸引走進街頭“1元店”,是不少80后的回憶。時隔多年,“1元店”復興了,但這一次是在線上。幾乎被遺忘的廉價小商品,一夜之間成了巨頭爭搶的“香餑餑”。

        “1元店”線上回潮

        “才一上午,我就下了十幾單了?!绷钐张孔约憾几械揭馔獾氖牵税胩鞎r間購物,竟是一個以“1元包郵”為亮點的購物活動。

        10月10日,淘寶特價版啟動“1元更香節(jié)”,全場1億件工廠直供商品全部“1元包郵”,并將持續(xù)到“雙十一”結(jié)束。1元能買到什么?最新款棉襖、外貿(mào)大牌代工廠生產(chǎn)的化妝品、網(wǎng)紅產(chǎn)品筋膜槍、結(jié)實到可以當繩子用的充電線……據(jù)阿里方面提供的信息,涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數(shù)碼家電等各種爆款產(chǎn)品,在電商平臺上平常都賣幾十元甚至上百元,此次在淘寶特價版上都有機會1元買到。

        記者在“1元更香節(jié)”的活動頁面實測發(fā)現(xiàn),冬衣、筋膜槍等單價相對較高的商品,用1元買到的機會并不多,但1元兩斤的綠心獼猴桃,1元5支的護手霜、1元2袋的洗衣液還是能輕易買到。不過,這些商品大多限時限量銷售,更多體現(xiàn)出以特價帶動其他品類商品銷售的廣告效應(yīng)。

        “新制造”下的反向定制

        “1元店”線上回潮,是否意味著零售業(yè)走向惡性價格戰(zhàn)和品質(zhì)降級?

        一家參與活動的工廠負責人透露,此次主要希望通過極低的售價提升消費者對其商品的認知,從而帶動其他商品銷售,但也不會做虧本買賣。

        如今,越來越多的產(chǎn)業(yè)帶工廠已經(jīng)開始進行數(shù)字化升級改造,通過C2M(用戶直連制造)反向定制實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn),從而降低成本。廣東日麗豐科技有限公司市場總監(jiān)李小瑞透露,公司選擇在“1元更香節(jié)”上首發(fā)一款水牙線產(chǎn)品。除了希望借機會提升品牌認知度外,C2M模式下平臺提供的大數(shù)據(jù)等服務(wù)是工廠十分看重的?!斑^去我們資金準備好了,但是不知道開發(fā)什么樣的產(chǎn)品,淘寶特價版能提供非常精確的數(shù)據(jù),讓我們把該用的錢用到產(chǎn)品開發(fā)上,達到效率最大化?!?/p>

        “特價經(jīng)濟”挖潛仍將持續(xù)

        不僅在線上,阿里的“1元店”生意似乎還有蔓延到線下的勢頭。在“1元更香節(jié)”啟動前夕,阿里在上海低調(diào)開了一家1元線下體驗店。有消息稱,淘寶特價版計劃3年內(nèi),在全國開至少1000家“1元店”。

        針對阿里線下“1元店”的下一步計劃,阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海并未直接回應(yīng)。但他透露,“讓消費者更快接觸到好產(chǎn)品,我們會持續(xù)做一些創(chuàng)新嘗試”。

        中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員趙劍波認為,中國有14億人的消費市場,但在龐大的市場中,還有10億海量下沉市場的消費潛力沒有被激活,C2M、特價經(jīng)濟將激活這一部分消費潛力。

        (《北京日報》)

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